陜西都市青春頻道西安電視市場媒介融合的典范

隨著現代數字技術的迅猛發展，受眾不斷細分，跨媒體的信息表達方式越來越多樣化。媒介融合——這個越來越被媒體頻繁提及的詞匯正在逐步演繹其豐富的內涵。

中國人民大學新聞與傳播學院喻國明教授認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中允以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、圖像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。

無論是功能上的融合，還是組織結構、信息傳播渠道的融合，都是從觀眾的需求出發，進行不斷探討嘗試的結果。

陜西都市青春頻道作為西安乃至陜西地區優秀媒體的代表，自2002年開播以來的近10年間，不斷立足城市、面向都市人群設計各種綜合性的節目樣態。在深入分析和研究電視傳播規律和都市人群生活消費、作息習性的基礎上，不斷細分“民生”市場，利用不斷發展的各種媒介新興載體，創辦了一系列以“都市”為品牌的電視民生新聞節目和民生娛樂節目，打造了一系列具有廣泛影響力的民生活動品牌，成為陜西地區最具影響力的電視媒體。

陜西都市青春頻道在近兩年中，用樣態豐富的多渠道傳播模式，印證著“媒介融合”在現代信息傳播中的演進與效果。

跨媒體延伸合作，資源分享降低成本

通過幾年的培育、發展，都市青春頻道以《都市快報》、《都市熱線》為主體的新聞欄目已經為頻道打上了“本土最強民生頻道”的定位標識，對本土新聞做到了全面精準覆蓋。王牌欄目《都市快報》午間版、晚間版，整合了當天陜西省內外關乎民生的重大信息，多路記者及時采編，及時播出的快速播報模式，是西安乃至陜西省內老百姓了解身邊大事要事的重要渠道。隨著電子技術的發展，2010年，頻道又嘗試采用3G技術，將市民身邊正在發生的重大事件通過高速數據傳輸移動通訊技術傳回播控中心，大大提高了信息的時效性與服務性。這僅僅是傳統電視平臺憑借新傳播技術走出的第一步。

2010年底，臺屬FM99.9頻率的開播為都市青春頻道的多元化信息傳播又增添了傳播力。立足《都市快報》廣播版的定位，FM99.9在陜西這個廣播競爭激烈的市場中快速突顯出自己的優勢與個性。FM99.9頻率全天整點進行都市新聞播報，逢午間版、晚間版《都市快報》、《都市熱線》播出，都會與都市青春頻道信號并機進行直播，使《都市快報》、《都市熱線》播出時段無法收看電視的觀眾，擴大了信息接收渠道，而《都市熱線》欄目專門辟出99.9廣播時段，將現場轉至廣播演播室，使電視、廣播信息平臺進行雙向開放，擴大了電視媒體受眾群的新聞觸角。

2011年5月，頻道再次研發新節目《天天曬網》。在當下互聯網視域下的傳播環境中，外埠熱點資訊、網友精彩觀點已經成為本土觀眾的又一收視需求。《天天曬網》運用網絡技術支持，搶先1 2小時，覆蓋本土平面媒體的外埠資源。互聯網在該節目中扮演絕對主角，由網絡推動的全球熱點新聞事件是該節目的主要報道對象。同時，欄目對每天網絡熱點新聞、新鮮視頻、微博語錄、焦點熱圖等進行全方位梳理，從而為當下電視新聞欄目無法消化的網絡資訊提供了一個出口。

信息生產渠道多樣海量內容推動信息消費

多一種媒介載體方式，勢必信息獲取源就不盡相同。都市青春頻道在電視節目中靠著各路記者視角進行新聞采編，通過移動通訊技術增加了信息的時效性與現場感；廣播媒體利用其移動性特點，擴大了信息生產的地理范圍與受眾范圍；而《天天曬網》欄目的開播，更是借各大門戶信息和搜狐微博中大眾自制的海量新鮮內容，使信息生產的渠道更加多樣化。除此之外，微博這個平臺使電視媒體這個傳統單向的信息輸出方立刻有了互動平臺，信息傳播中的“反饋”環節為電視媒體的雙向傳播成為可能。

在都市青春頻道平臺上，信息呈現方式隨著數字技術推進而呈多樣化。記者主動采集新聞傳播，廣播觀眾參與提供新聞線索，網絡平臺匯集各類龐雜信息，微博用戶自制海量信息，而都市青春頻道又通過電視平臺將多渠道信息匯集，將自制、自產信息重新編輯，使不同受眾進行信息的二次解讀與消費。自此，都市青春頻道的“媒介融合”使信息從有限到海量成為可能，讓各類媒體的信息割裂達到互通互融。隨著不同渠道信息的傳播速度加快，都市青春頻道逐漸從單向傳播向雙向互動轉變。

信息有效運轉，經營運作獨立

在多項新技術的支持下，都市青春頻道在民生新聞的基礎上，運用傳統電視媒體和新移動通訊技術，引入廣播平臺、門戶網站、微博平臺互動等多元化信息來源組合，傳統與新興媒體很好地相互支持，巧妙融合，使各種最新信息快速高效地傳播。廣播載體使電視信息能到處移動，網絡媒體使電視這個單向傳播平臺很好互動起來，以往看似傳統與新興媒體的競爭從敵對走向融合，從替代性競爭邁向融合性共存。

當然，在信息高效運轉的同時，幾套媒體的廣告經營卻又相互獨立，在資源共享的同時獨立運作。它們利用各自媒體各自特性及針對的不同受眾群，開辟了不同的企業合作模式與經營樣態。電視媒體傳播的廣泛性，廣播媒體的移動價值、時段價值，網絡受眾反饋及時性等特點，使各媒體各盡其能，爭取到最大化的經濟效益。 新興媒體還在不斷開發延展，像騰訊推出的智能手機終端短郵服務微信，像Talk box、KIK、BBM等等，都是基于手機平臺的新的信息交流工具，這一載體的不斷發展，又將給人際傳播帶來新的變化，也給傳統電視媒體與新興媒體的融合帶來了無限可能。

陜西都市青春頻道的媒體融合之路，是逐步分層，分階段進行的融合。美國傳播學家D·伯洛的傳播過程觀點認為，信息傳播就是信息運動過程中各要素及其關系的相互影響和變化。所以，信息與媒介在各種靜態的結構中相互作用，發揮著一定的功能。都市青春頻道融合各媒介特性，從開始的割裂狀態到簡單互動，從形式到內容上逐層融合；從載體的獨立到傳播渠道立體擴展，從信息接收的線性傳播到終端接收者的自發性反饋，可謂是媒介融合時代的創新典范。在新的媒介生態環境中，陜西都市青春頻道將不斷創新，順應媒體發展主流，煥發新的活力與生機。