陜西都市青春頻道西安電視市場(chǎng)媒介融合的典范

隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，受眾不斷細(xì)分，跨媒體的信息表達(dá)方式越來越多樣化。媒介融合——這個(gè)越來越被媒體頻繁提及的詞匯正在逐步演繹其豐富的內(nèi)涵。

中國人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院喻國明教授認(rèn)為，媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中允以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、圖像和語言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。

無論是功能上的融合，還是組織結(jié)構(gòu)、信息傳播渠道的融合，都是從觀眾的需求出發(fā)，進(jìn)行不斷探討嘗試的結(jié)果。

陜西都市青春頻道作為西安乃至陜西地區(qū)優(yōu)秀媒體的代表，自2002年開播以來的近10年間，不斷立足城市、面向都市人群設(shè)計(jì)各種綜合性的節(jié)目樣態(tài)。在深入分析和研究電視傳播規(guī)律和都市人群生活消費(fèi)、作息習(xí)性的基礎(chǔ)上，不斷細(xì)分“民生”市場(chǎng)，利用不斷發(fā)展的各種媒介新興載體，創(chuàng)辦了一系列以“都市”為品牌的電視民生新聞節(jié)目和民生娛樂節(jié)目，打造了一系列具有廣泛影響力的民生活動(dòng)品牌，成為陜西地區(qū)最具影響力的電視媒體。

陜西都市青春頻道在近兩年中，用樣態(tài)豐富的多渠道傳播模式，印證著“媒介融合”在現(xiàn)代信息傳播中的演進(jìn)與效果。

跨媒體延伸合作，資源分享降低成本

通過幾年的培育、發(fā)展，都市青春頻道以《都市快報(bào)》、《都市熱線》為主體的新聞欄目已經(jīng)為頻道打上了“本土最強(qiáng)民生頻道”的定位標(biāo)識(shí)，對(duì)本土新聞做到了全面精準(zhǔn)覆蓋。王牌欄目《都市快報(bào)》午間版、晚間版，整合了當(dāng)天陜西省內(nèi)外關(guān)乎民生的重大信息，多路記者及時(shí)采編，及時(shí)播出的快速播報(bào)模式，是西安乃至陜西省內(nèi)老百姓了解身邊大事要事的重要渠道。隨著電子技術(shù)的發(fā)展，2010年，頻道又嘗試采用3G技術(shù)，將市民身邊正在發(fā)生的重大事件通過高速數(shù)據(jù)傳輸移動(dòng)通訊技術(shù)傳回播控中心，大大提高了信息的時(shí)效性與服務(wù)性。這僅僅是傳統(tǒng)電視平臺(tái)憑借新傳播技術(shù)走出的第一步。

2010年底，臺(tái)屬FM99.9頻率的開播為都市青春頻道的多元化信息傳播又增添了傳播力。立足《都市快報(bào)》廣播版的定位，F(xiàn)M99.9在陜西這個(gè)廣播競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中快速突顯出自己的優(yōu)勢(shì)與個(gè)性。FM99.9頻率全天整點(diǎn)進(jìn)行都市新聞播報(bào)，逢午間版、晚間版《都市快報(bào)》、《都市熱線》播出，都會(huì)與都市青春頻道信號(hào)并機(jī)進(jìn)行直播，使《都市快報(bào)》、《都市熱線》播出時(shí)段無法收看電視的觀眾，擴(kuò)大了信息接收渠道，而《都市熱線》欄目專門辟出99.9廣播時(shí)段，將現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)至廣播演播室，使電視、廣播信息平臺(tái)進(jìn)行雙向開放，擴(kuò)大了電視媒體受眾群的新聞?dòng)|角。

2011年5月，頻道再次研發(fā)新節(jié)目《天天曬網(wǎng)》。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)視域下的傳播環(huán)境中，外埠熱點(diǎn)資訊、網(wǎng)友精彩觀點(diǎn)已經(jīng)成為本土觀眾的又一收視需求?！短焯鞎窬W(wǎng)》運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，搶先1 2小時(shí)，覆蓋本土平面媒體的外埠資源?；ヂ?lián)網(wǎng)在該節(jié)目中扮演絕對(duì)主角，由網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)的全球熱點(diǎn)新聞事件是該節(jié)目的主要報(bào)道對(duì)象。同時(shí)，欄目對(duì)每天網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞、新鮮視頻、微博語錄、焦點(diǎn)熱圖等進(jìn)行全方位梳理，從而為當(dāng)下電視新聞欄目無法消化的網(wǎng)絡(luò)資訊提供了一個(gè)出口。

信息生產(chǎn)渠道多樣海量?jī)?nèi)容推動(dòng)信息消費(fèi)

多一種媒介載體方式，勢(shì)必信息獲取源就不盡相同。都市青春頻道在電視節(jié)目中靠著各路記者視角進(jìn)行新聞采編，通過移動(dòng)通訊技術(shù)增加了信息的時(shí)效性與現(xiàn)場(chǎng)感；廣播媒體利用其移動(dòng)性特點(diǎn)，擴(kuò)大了信息生產(chǎn)的地理范圍與受眾范圍；而《天天曬網(wǎng)》欄目的開播，更是借各大門戶信息和搜狐微博中大眾自制的海量新鮮內(nèi)容，使信息生產(chǎn)的渠道更加多樣化。除此之外，微博這個(gè)平臺(tái)使電視媒體這個(gè)傳統(tǒng)單向的信息輸出方立刻有了互動(dòng)平臺(tái)，信息傳播中的“反饋”環(huán)節(jié)為電視媒體的雙向傳播成為可能。

在都市青春頻道平臺(tái)上，信息呈現(xiàn)方式隨著數(shù)字技術(shù)推進(jìn)而呈多樣化。記者主動(dòng)采集新聞傳播，廣播觀眾參與提供新聞線索，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)匯集各類龐雜信息，微博用戶自制海量信息，而都市青春頻道又通過電視平臺(tái)將多渠道信息匯集，將自制、自產(chǎn)信息重新編輯，使不同受眾進(jìn)行信息的二次解讀與消費(fèi)。自此，都市青春頻道的“媒介融合”使信息從有限到海量成為可能，讓各類媒體的信息割裂達(dá)到互通互融。隨著不同渠道信息的傳播速度加快，都市青春頻道逐漸從單向傳播向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變。

信息有效運(yùn)轉(zhuǎn)，經(jīng)營(yíng)運(yùn)作獨(dú)立

在多項(xiàng)新技術(shù)的支持下，都市青春頻道在民生新聞的基礎(chǔ)上，運(yùn)用傳統(tǒng)電視媒體和新移動(dòng)通訊技術(shù)，引入廣播平臺(tái)、門戶網(wǎng)站、微博平臺(tái)互動(dòng)等多元化信息來源組合，傳統(tǒng)與新興媒體很好地相互支持，巧妙融合，使各種最新信息快速高效地傳播。廣播載體使電視信息能到處移動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)媒體使電視這個(gè)單向傳播平臺(tái)很好互動(dòng)起來，以往看似傳統(tǒng)與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)從敵對(duì)走向融合，從替代性競(jìng)爭(zhēng)邁向融合性共存。

當(dāng)然，在信息高效運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí)，幾套媒體的廣告經(jīng)營(yíng)卻又相互獨(dú)立，在資源共享的同時(shí)獨(dú)立運(yùn)作。它們利用各自媒體各自特性及針對(duì)的不同受眾群，開辟了不同的企業(yè)合作模式與經(jīng)營(yíng)樣態(tài)。電視媒體傳播的廣泛性，廣播媒體的移動(dòng)價(jià)值、時(shí)段價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)受眾反饋及時(shí)性等特點(diǎn)，使各媒體各盡其能，爭(zhēng)取到最大化的經(jīng)濟(jì)效益。 新興媒體還在不斷開發(fā)延展，像騰訊推出的智能手機(jī)終端短郵服務(wù)微信，像Talk box、KIK、BBM等等，都是基于手機(jī)平臺(tái)的新的信息交流工具，這一載體的不斷發(fā)展，又將給人際傳播帶來新的變化，也給傳統(tǒng)電視媒體與新興媒體的融合帶來了無限可能。

陜西都市青春頻道的媒體融合之路，是逐步分層，分階段進(jìn)行的融合。美國傳播學(xué)家D·伯洛的傳播過程觀點(diǎn)認(rèn)為，信息傳播就是信息運(yùn)動(dòng)過程中各要素及其關(guān)系的相互影響和變化。所以，信息與媒介在各種靜態(tài)的結(jié)構(gòu)中相互作用，發(fā)揮著一定的功能。都市青春頻道融合各媒介特性，從開始的割裂狀態(tài)到簡(jiǎn)單互動(dòng)，從形式到內(nèi)容上逐層融合；從載體的獨(dú)立到傳播渠道立體擴(kuò)展，從信息接收的線性傳播到終端接收者的自發(fā)性反饋，可謂是媒介融合時(shí)代的創(chuàng)新典范。在新的媒介生態(tài)環(huán)境中，陜西都市青春頻道將不斷創(chuàng)新，順應(yīng)媒體發(fā)展主流，煥發(fā)新的活力與生機(jī)。