安徽衛(wèi)視水滸大營(yíng)盛大開(kāi)營(yíng)

7月19日，安徽衛(wèi)視在北京聚集全國(guó)108家媒體，共同見(jiàn)證安徽衛(wèi)視《水滸》大營(yíng)的隆重開(kāi)營(yíng)。 伴隨著雄壯的鑼鼓聲，安徽廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、黨委書(shū)記、總編輯張?zhí)K洲先生為全媒體英雄會(huì)——安徽衛(wèi)視水滸大營(yíng)開(kāi)營(yíng)揭幕。開(kāi)營(yíng)儀式上，安徽廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)趙紅梅女士致熱情洋溢的歡迎辭，騰訊網(wǎng)常務(wù)副總編李方、《新京報(bào)》副總編輯何龍盛等媒體同行也相繼表達(dá)了聚義安徽衛(wèi)視水滸大營(yíng)的豪情。

隨著安徽衛(wèi)視水滸大營(yíng)戰(zhàn)略地圖緩緩拉開(kāi)，安徽衛(wèi)視新版《水滸傳》完整版推廣方略的神秘面紗被揭開(kāi)，媒體好漢、水滸好漢、海豚好漢等諸多好漢紛紛登場(chǎng)，更有施耐庵后人現(xiàn)場(chǎng)助陣，共同成就了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的安徽衛(wèi)視水滸大營(yíng)開(kāi)營(yíng)儀式。

媒體好漢多——108家精英共襄盛舉

新版《水滸傳》即將于明2日起在安徽衛(wèi)視每晚第_劇場(chǎng)播出，為了將推廣攻勢(shì)發(fā)揮到極致，與全國(guó)媒體結(jié)成緊密合作的宣傳陣營(yíng)，安徽衛(wèi)視誠(chéng)邀上百家平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)媒體等媒體精英們齊聚一堂，打造傳媒江湖一大盛事。

其中，網(wǎng)媒包括騰訊網(wǎng)等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，土豆、酷6、PPs、樂(lè)視、迅雷等視頻網(wǎng)站，更有上海聚力傳媒、央廣視訊和中國(guó)電視網(wǎng)前來(lái)捧場(chǎng)。此外，還邀請(qǐng)到《京華時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》、《法制晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《北京娛樂(lè)信報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《北京廣播電視報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《新快報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》等全國(guó)多家有影響力的紙媒以及央視八套《影視同期聲》、《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》、《東星娛樂(lè)》等電視欄目與安徽衛(wèi)視共襄盛舉，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，形成了大劇營(yíng)銷(xiāo)全媒體聯(lián)動(dòng)的新浪潮。

水滸大營(yíng)多——六大營(yíng)盤(pán)同發(fā)力

一張頗似古代行軍打仗的水滸戰(zhàn)略地圖首度向媒體公布，全方位地介紹了安徽衛(wèi)視將采用何種手段宣傳新版《水滸傳》，更表明了安徽衛(wèi)視誓打一場(chǎng)漂亮水滸大戰(zhàn)的決心。

在水滸戰(zhàn)略地圖中可以看到，本次開(kāi)營(yíng)儀式共揭秘了六大營(yíng)的推廣內(nèi)容。第一，戰(zhàn)鼓營(yíng)——開(kāi)播倒計(jì)時(shí)。該節(jié)目于8月2日下午在安徽衛(wèi)視5小時(shí)連播，張涵予、嚴(yán)寬等劇中明星或接受訪(fǎng)談，或表演才藝，與觀眾一起共同期待水滸當(dāng)晚的播出；第二，中軍大營(yíng)一《水滸三人行》。該節(jié)目將于明2日起，在每晚兩集《水滸傳》后播出，每期10分鐘，嘉賓陣容沿用阿}乙、老梁和紀(jì)連海，內(nèi)容與當(dāng)晚播出的劇集相聯(lián)系，借古諷今，妙趣橫生；第三，好漢先鋒營(yíng)——觀眾互動(dòng)。凡是通過(guò)參與短信互動(dòng)中獎(jiǎng)的學(xué)生觀眾，均可參加安徽衛(wèi)視的好漢夏令營(yíng)，既能學(xué)習(xí)名著知識(shí)，又能強(qiáng)健體魄，豐富暑期生活；第四——水上訓(xùn)練營(yíng)。特別召集108名水上勇士，參加安徽衛(wèi)視大型闖關(guān)節(jié)目《男生女生向前沖之好漢來(lái)闖關(guān)》，過(guò)一把現(xiàn)代好漢癮。該節(jié)目將于電視劇開(kāi)播前后每天中午11：45播出。第五，九大營(yíng)地而推廣“海豚好漢、四海行善”是安徽衛(wèi)視重點(diǎn)打造的全國(guó)地而推廣活動(dòng)，將陸續(xù)在深圳、沈陽(yáng)、北京、武漢、成都、重慶、合肥、南京、杭州等九大城市展開(kāi)。第六，核爆營(yíng)——開(kāi)播日巨獎(jiǎng)。在8月2日開(kāi)播當(dāng)天，觀眾有望獲得由安徽衛(wèi)視送出的大獎(jiǎng)。據(jù)知，獎(jiǎng)品價(jià)值將大大超過(guò)安徽衛(wèi)視在新版《紅樓夢(mèng)》開(kāi)播當(dāng)天送出的5部iPhone總和。究竟是什么獎(jiǎng)品?謎底也將在開(kāi)播當(dāng)天揭曉。

水滸好漢多——六大好漢齊現(xiàn)身

當(dāng)天的開(kāi)營(yíng)儀式邀請(qǐng)到新版《水滸傳》主創(chuàng)編劇溫豪杰、“林沖”胡東、“魯智深”晉松、‘公孫勝”景岡山、“阮小七”張吳翔、“盧俊義”王建新等來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，向媒體揭秘電視劇拍攝的臺(tái)前幕后花絮。而扮演公孫勝的景崗山更現(xiàn)場(chǎng)演唱了電視劇主題曲——《兄弟無(wú)數(shù)》，與當(dāng)天開(kāi)營(yíng)儀式現(xiàn)場(chǎng)磅礴豪邁的好漢氣氛相得益彰。

值得一提的是，施耐庵第22代后人施長(zhǎng)華也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，在慶祝安徽衛(wèi)視新版《水滸傳》即將盛大開(kāi)播的同時(shí)，他也向媒體介紹了江蘇施耐庵紀(jì)念館的情況，表達(dá)了自己對(duì)先人的崇敬和緬懷之情。

海豚好漢首亮相——-力，大城市走一遍

之前安徽衛(wèi)視曾經(jīng)放出風(fēng)聲，提出“香港有紫荊女俠，安徽衛(wèi)視有海豚好漢”的宣傳口號(hào)，預(yù)示將精心打造安徽衛(wèi)視第109條好漢，與水滸中的英雄好漢相得益彰，共同行善，此為——“海豚好漢，四海行善”。

海豚好漢究竟長(zhǎng)什么樣?成為媒體和觀眾津津樂(lè)道的話(huà)題。此次在開(kāi)營(yíng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，海豚好漢終于首度向媒體亮相。與香港紫荊女俠出位的形象類(lèi)似，海豚好漢的打扮也非常另類(lèi)，他身披斗篷，頭帶眼罩，腳踩黑靴，乍一看又很像好萊塢大片中的“蜘蛛俠”。他作為“海豚好漢四海行善”活動(dòng)的主角，將親臨安徽衛(wèi)視九大城市地面推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。在深圳，他為市民送去萬(wàn)瓶涼茶；在沈陽(yáng)，他為低收入家庭派發(fā)萬(wàn)元降溫費(fèi)；在北京長(zhǎng)城，他將為外國(guó)友人送上水滸文化衫、水滸撲克牌等文化用品；在武漢，他向環(huán)衛(wèi)工人贈(zèng)送毛巾和草帽；在成都，他送出武大浪燒餅；在重慶，他用棒棒冰犒勞棒棒軍；在合肥，他走進(jìn)為工人兄弟送上消暑解渴的西瓜；在南京，他主動(dòng)邀請(qǐng)乘客免費(fèi)乘車(chē)；在杭州，他向眾多游客贈(zèng)送遮陽(yáng)傘，必將成為當(dāng)?shù)匾坏懒眍?lèi)而奪目的風(fēng)景線(xiàn)。

新版《水滸》是安徽衛(wèi)視投資的新版四大名著的第四部。在過(guò)去的一年里，安徽衛(wèi)視獨(dú)家開(kāi)創(chuàng)了“全媒體營(yíng)銷(xiāo)、全過(guò)程互動(dòng)、全信息整合”的傳播模式，為新版《三國(guó)》和新版《紅樓夢(mèng)》的播出提供了策劃獨(dú)特、內(nèi)容豐滿(mǎn)、體量厚重的強(qiáng)勢(shì)傳播平臺(tái)，兩大名著播出的收視率、到達(dá)率和影響力等重要指標(biāo)名列前茅，新版《水滸》開(kāi)營(yíng)儀式，展示了安徽衛(wèi)視精心設(shè)計(jì)的整合推廣方案和配套資源，安徽衛(wèi)視將以更加開(kāi)放的姿態(tài)與媒體伙伴們開(kāi)展更深入的合作，通過(guò)資源共享、模式創(chuàng)新和優(yōu)勢(shì)整合，打造新品牌，創(chuàng)造新經(jīng)典。

2011年是安徽衛(wèi)視各項(xiàng)事業(yè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步的一年，據(jù)央視索福瑞29省網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1到6月，安徽衛(wèi)視在黃金時(shí)間以2.02％的收視位居省級(jí)衛(wèi)視第一名，全天排名省級(jí)衛(wèi)視第二名，今年下半年，安徽衛(wèi)視進(jìn)一步加強(qiáng)了資源儲(chǔ)備，并掌握了一大批優(yōu)質(zhì)的電視劇，除了新版《水滸傳》，青春偶像大劇《愛(ài)情睡醒了》、《命運(yùn)交響曲》，宮廷大戲《唐宮美人天下》、自制大劇《娘家的故事》第三部也將很快在安徽衛(wèi)視播出，相信下半年的安徽衛(wèi)視會(huì)更加精彩。

水滸大營(yíng)的開(kāi)啟，宣布了安徽衛(wèi)視正式吹響新版《水滸傳》營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的號(hào)角。從公布的推廣戰(zhàn)略地圖來(lái)看，安徽衛(wèi)視本次推廣立意新穎，策略明晰，方略升級(jí)。人們常說(shuō)“不打沒(méi)準(zhǔn)備的仗”，而安徽衛(wèi)視新版《水滸傳》的營(yíng)銷(xiāo)方案，更讓人有理由相信，此次安徽衛(wèi)視新版《水滸傳》的整體營(yíng)銷(xiāo)必將成為繼新版《三國(guó)》和《紅樓夢(mèng)》之后，又一為業(yè)界廣為傳頌的整合傳播新經(jīng)典。