起亞簽約NBA新秀格里芬
作為NBA的官方贊助商之一,起亞為今年2月的NBA全明星賽提供了一輛起亞Optim道具車,格里芬正是憑借飛躍這輛靚車的精彩表現才獲得2011年NBA全明星賽扣籃大賽冠軍,該比賽視頻也在網絡上瘋傳,起亞公司決定乘勝追擊,于6月23日宣布邀請他做代言人。起亞在美國市場的占有率在迅速增長,該公司營銷副總裁Michael Sprague表示,起亞希望在未來通過各種戰略合作來提升品牌形象,借助簽約NBA球星來擴大在專業籃球領域的影響力。
豐田塞恩借宙斯擴大市場
北美豐田旗下塞恩(Scion)自2000年推出后就主打18~24歲的消費者,但經濟和就業問題對這些年輕消費群體的影響巨大,以至于其去年銷量僅為2006年的1/4左右,這使得塞恩不得不開始考慮將其目標消費群體擴展到18~34歲的消費者,并請來希臘神話人物宙斯為其tc車型代言。6月27目,宙斯代言的廣告片亮相,講述驕傲自大的宙斯被困在凡問,向心儀的姑娘展開了猛烈的求愛攻勢。亮黃色的塞思tC很多時候只是作為故事的背景出現,豐田公司更在意它帶來的喜劇效果。
百威英博貝克啤酒推創意活動
一直以來,百威英博旗下貝克啤酒(Beck’s)都比師出同門的百威和時代啤酒知名度低,為讓消費者對其提起足夠的關注,百威英博特為其推出名為“綠盒子項目”(Green Box Project)的創意推廣活動,從7月開始,在倫敦、邁阿密、米蘭、紐約、羅馬等地放置6,5英尺見方的綠色立方體盒子,告訴路過的行人去下載一款特殊的手機應用,用智能手機對準該盒子時,就能欣賞到一些美術、時尚、音樂、設計等藝術作品。貝克品牌負責人同時指出,這只是整個推廣活動的一部分。
ZappoS借裸女推服裝業務
美同知名的鞋類B2c網站Zappos展開了新的廣告活動,以告訴消費者Zappos也有服裝業務。廣告中的女性全裸出鏡,僅用“不止是賣鞋”的文字框遮蓋關鍵部位,她們像平常一樣跑步、打的或者在公共場合玩飛盤、騎摩托車。為了讓消費者更長時間關注這些廣告,Zappos特地推出了即時反饋代碼,用戶只需用智能手機掃描就能訪問相關網站,在那里他們可以觀看接下去這些裸體女模發生了什么,同時還能幫她們選擇合適的衣服,并通過手機完成購買。
2011款捷達攜Gilt網站合作營銷
為推廣其2011款捷達,大眾公司打起了“限時搶購”的主意,作為其推廣幫手的則是知名奢侈品折扣網站Gilt。參加搶購的共有3輛車,售價僅為5995美元,比原價便宜了整整1萬美元,迅速吸引了數萬名消費者關注。對于5.5萬名沒能搶到的消費者,大眾公司還設想了細致的補償措施,為每人提供500美元的代金券用于購買或者租賃捷達車。該活動不僅憑借Gilt剛站高端的形象提升T2011款捷達的品牌形象和關注度,還形成了明顯的口碑效應,為大眾公司帶來了一大批對該車型有興趣的消費者名單,更重要的是,該活動還直接促成了69名消費者全價購買該車型。ToyToyotaN款游戲應用出街
豐田公司的新部門T0vToyota為傳播該品牌所帶來的快樂而生,7月初,其首款游戲應用“Backseat Driver”(坐后座的司機)面世,給坐在車里的小朋友前所未有的快樂體驗。進入該游戲程序后,可以看到一個虛擬的小車跟在實際乘坐的車——“爸爸車”后面行駛,在車內GPs系統的幫助下,小朋友可以看到和現實的路線一樣的行駛路線,并控制這輛虛擬的小車撿起“爸爸車”丟下的物品、搜集一路上的商店和便利店的標志牌,以此來獲取積分,積夠一定的分數后就可以定制自己的專屬汽車了。據悉,駕駛過程和專屬汽車的設計都可以在Twitte上分享。