國際

起亞簽約NBA新秀格里芬

作為NBA的官方贊助商之一，起亞為今年2月的NBA全明星賽提供了一輛起亞Optim道具車，格里芬正是憑借飛躍這輛靚車的精彩表現(xiàn)才獲得2011年NBA全明星賽扣籃大賽冠軍，該比賽視頻也在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，起亞公司決定乘勝追擊，于6月23日宣布邀請他做代言人。起亞在美國市場的占有率在迅速增長，該公司營銷副總裁Michael Sprague表示，起亞希望在未來通過各種戰(zhàn)略合作來提升品牌形象，借助簽約NBA球星來擴大在專業(yè)籃球領(lǐng)域的影響力。

豐田塞恩借宙斯擴大市場

北美豐田旗下塞恩(Scion)自2000年推出后就主打18～24歲的消費者，但經(jīng)濟和就業(yè)問題對這些年輕消費群體的影響巨大，以至于其去年銷量僅為2006年的1／4左右，這使得塞恩不得不開始考慮將其目標消費群體擴展到18～34歲的消費者，并請來希臘神話人物宙斯為其tc車型代言。6月27目，宙斯代言的廣告片亮相，講述驕傲自大的宙斯被困在凡問，向心儀的姑娘展開了猛烈的求愛攻勢。亮黃色的塞思tC很多時候只是作為故事的背景出現(xiàn)，豐田公司更在意它帶來的喜劇效果。

百威英博貝克啤酒推創(chuàng)意活動

一直以來，百威英博旗下貝克啤酒(Beck’s)都比師出同門的百威和時代啤酒知名度低，為讓消費者對其提起足夠的關(guān)注，百威英博特為其推出名為“綠盒子項目”(Green Box Project)的創(chuàng)意推廣活動，從7月開始，在倫敦、邁阿密、米蘭、紐約、羅馬等地放置6，5英尺見方的綠色立方體盒子，告訴路過的行人去下載一款特殊的手機應(yīng)用，用智能手機對準該盒子時，就能欣賞到一些美術(shù)、時尚、音樂、設(shè)計等藝術(shù)作品。貝克品牌負責(zé)人同時指出，這只是整個推廣活動的一部分。

ZappoS借裸女推服裝業(yè)務(wù)

美同知名的鞋類B2c網(wǎng)站Zappos展開了新的廣告活動，以告訴消費者Zappos也有服裝業(yè)務(wù)。廣告中的女性全裸出鏡，僅用“不止是賣鞋”的文字框遮蓋關(guān)鍵部位，她們像平常一樣跑步、打的或者在公共場合玩飛盤、騎摩托車。為了讓消費者更長時間關(guān)注這些廣告，Zappos特地推出了即時反饋代碼，用戶只需用智能手機掃描就能訪問相關(guān)網(wǎng)站，在那里他們可以觀看接下去這些裸體女模發(fā)生了什么，同時還能幫她們選擇合適的衣服，并通過手機完成購買。

2011款捷達攜Gilt網(wǎng)站合作營銷

為推廣其2011款捷達，大眾公司打起了“限時搶購”的主意，作為其推廣幫手的則是知名奢侈品折扣網(wǎng)站Gilt。參加搶購的共有3輛車，售價僅為5995美元，比原價便宜了整整1萬美元，迅速吸引了數(shù)萬名消費者關(guān)注。對于5.5萬名沒能搶到的消費者，大眾公司還設(shè)想了細致的補償措施，為每人提供500美元的代金券用于購買或者租賃捷達車。該活動不僅憑借Gilt剛站高端的形象提升T2011款捷達的品牌形象和關(guān)注度，還形成了明顯的口碑效應(yīng)，為大眾公司帶來了一大批對該車型有興趣的消費者名單，更重要的是，該活動還直接促成了69名消費者全價購買該車型。ToyToyotaN款游戲應(yīng)用出街

豐田公司的新部門T0vToyota為傳播該品牌所帶來的快樂而生，7月初，其首款游戲應(yīng)用“Backseat Driver”(坐后座的司機)面世，給坐在車里的小朋友前所未有的快樂體驗。進入該游戲程序后，可以看到一個虛擬的小車跟在實際乘坐的車——“爸爸車”后面行駛，在車內(nèi)GPs系統(tǒng)的幫助下，小朋友可以看到和現(xiàn)實的路線一樣的行駛路線，并控制這輛虛擬的小車撿起“爸爸車”丟下的物品、搜集一路上的商店和便利店的標志牌，以此來獲取積分，積夠一定的分數(shù)后就可以定制自己的專屬汽車了。據(jù)悉，駕駛過程和專屬汽車的設(shè)計都可以在Twitte上分享。