汾酒文言文大賽攜手新浪古典與現(xiàn)代實現(xiàn)無縫連接

中華五千年的歷史傳承，基本是以文字的形式進行的，其中文言文是最主要的傳承方式，離開文言文就不能準確理解和傳承中同文化。正是基于完整、準確地傳承中同傳統(tǒng)文化的需要，山西省汾酒集團公益基金會舉辦了“全球華人華裔文言文大賽”。

主辦方面臨的困難是顯而易見的：西方文化的沖擊，使得傳統(tǒng)文化的影響力日漸衰微。如今的年輕人，不乏“哈日”、“哈韓”，或向往歐美文化，但對自己祖國傳統(tǒng)文化的博大精深，卻不甚了了。像文言文這種傳統(tǒng)文化的載體，只有偶爾通過“高考生用文言文寫作文”這種社會新聞，才能吸引大眾的眼球。因此，主辦方需要選擇一個具有時代感的、又在年輕人中間具有影響力的媒體作為通路，擴大活動的覆蓋面和影響力。

鑒于新浪網(wǎng)在全球華人文化圈中的聲譽，汾酒集團選擇新浪作為合作伙伴，共同推動此次活動的進行。3月1日，“汾酒公益杯全球華人華裔文言文大賽”開鑼，主辦方號召網(wǎng)友從生活中挖掘文言文創(chuàng)作元素，創(chuàng)作與現(xiàn)代生活密切相關(guān)的文言文佳作。

整個活動分為入圍賽和決賽，首先進行的是前期的三次入圍賽。在入圍賽中，選手分別運用文言文描述當代生活，主題分別為生活幽默、人物傳記和風景雜談。參賽者需在“新浪網(wǎng)汾酒公益基金會全球華人華裔文言文大賽”活動網(wǎng)站上注冊(有新浪通行證可直接登錄)。注冊后網(wǎng)友填寫文言文和對應(yīng)的譯文，并將作品上傳至專題頁面。每次入同賽選拔50名選手，共150名優(yōu)秀選手參加最后的角逐。最后的10名獲勝者分別被授予“辛卯狀元”、“辛卯榜眼”和“辛卯探花”的榮譽稱號。汾酒博物館將收藏全部入罔作品手跡(獲獎后謄寫)及作者小傳。

為了提高這次活動的曝光率與影響力，活動主力、方邀請了郭敬明、王立群等名人參與，并利用新浪平臺與參賽選手交流。郭敬明在新浪博客上發(fā)表了一篇名為《歲景》的文章，提到“最近發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的活動，全球華人華裔文言文大賽?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)流行語很多，一會兒火星文。一會兒神馬文的，反倒是真正中文古典文字的美，沒有什么人關(guān)注。其實中文是非常非常美的，古典文字中有很多現(xiàn)在白話無法傳達的意蘊，所以這個比賽還蠻有意義的?！倍趿⑷?、于丹更是做客新浪直播間，為參賽選手講解“如何寫好人物傳記文言文”。名人效應(yīng)與新浪平臺的疊加效應(yīng)，帶動了_一大批年輕人的參與。

值得一提的是，新浪微博成為了主辦方汾灑公益基金會與參賽選手們面對面交流的主陣地。2009年新浪微博問世以來，在短短20個月的時間里，用戶數(shù)量突破1.4億，每日發(fā)表微博6000萬條，單個用戶停留時長超過60分鐘。根據(jù)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，新浪微博的活躍用戶比例超過56％，用戶時間份額達到87％，是國內(nèi)無可爭議的最活躍、最具影響力的SNS平臺。同時，微博從根本上改變了企業(yè)的營銷策略。汾酒公益基金會作為活動的主辦方，既可以將微博作為“自媒體”，發(fā)布關(guān)于文言文大賽的官方消，自己也可以利用微博平臺，與參賽選手進行實時互動。更重要的是，參賽選手在主辦方互動的同時，也可以轉(zhuǎn)發(fā)主辦方發(fā)布的信息，從而達到傳播的“滾雪球”效果，讓一條短短的消息迅速傳播開來。

目前，活動已經(jīng)進行到第三期入圍賽。第一期入圍賽中，主力方征集到2，965篇作品，參賽者為6324人；第二期入圍賽中，征集到的作品量為1，847篇，參賽者為4653A。這些參賽者如同微博傳播中的節(jié)點，作為獨立的力量聲音很微弱，但集合在一起，則可以形成極具力量的關(guān)系鏈與傳播網(wǎng)，將文言文的魅力推廣至華人世界的每一個角落。