汾酒文言文大賽攜手新浪古典與現代實現無縫連接

中華五千年的歷史傳承，基本是以文字的形式進行的，其中文言文是最主要的傳承方式，離開文言文就不能準確理解和傳承中同文化。正是基于完整、準確地傳承中同傳統文化的需要，山西省汾酒集團公益基金會舉辦了“全球華人華裔文言文大賽”。

主辦方面臨的困難是顯而易見的：西方文化的沖擊，使得傳統文化的影響力日漸衰微。如今的年輕人，不乏“哈日”、“哈韓”，或向往歐美文化，但對自己祖國傳統文化的博大精深，卻不甚了了。像文言文這種傳統文化的載體，只有偶爾通過“高考生用文言文寫作文”這種社會新聞，才能吸引大眾的眼球。因此，主辦方需要選擇一個具有時代感的、又在年輕人中間具有影響力的媒體作為通路，擴大活動的覆蓋面和影響力。

鑒于新浪網在全球華人文化圈中的聲譽，汾酒集團選擇新浪作為合作伙伴，共同推動此次活動的進行。3月1日，“汾酒公益杯全球華人華裔文言文大賽”開鑼，主辦方號召網友從生活中挖掘文言文創作元素，創作與現代生活密切相關的文言文佳作。

整個活動分為入圍賽和決賽，首先進行的是前期的三次入圍賽。在入圍賽中，選手分別運用文言文描述當代生活，主題分別為生活幽默、人物傳記和風景雜談。參賽者需在“新浪網汾酒公益基金會全球華人華裔文言文大賽”活動網站上注冊(有新浪通行證可直接登錄)。注冊后網友填寫文言文和對應的譯文，并將作品上傳至專題頁面。每次入同賽選拔50名選手，共150名優秀選手參加最后的角逐。最后的10名獲勝者分別被授予“辛卯狀元”、“辛卯榜眼”和“辛卯探花”的榮譽稱號。汾酒博物館將收藏全部入罔作品手跡(獲獎后謄寫)及作者小傳。

為了提高這次活動的曝光率與影響力，活動主力、方邀請了郭敬明、王立群等名人參與，并利用新浪平臺與參賽選手交流。郭敬明在新浪博客上發表了一篇名為《歲景》的文章，提到“最近發現了一個很有意思的活動，全球華人華裔文言文大賽。現在網絡流行語很多，一會兒火星文。一會兒神馬文的，反倒是真正中文古典文字的美，沒有什么人關注。其實中文是非常非常美的，古典文字中有很多現在白話無法傳達的意蘊，所以這個比賽還蠻有意義的。”而王立群、于丹更是做客新浪直播間，為參賽選手講解“如何寫好人物傳記文言文”。名人效應與新浪平臺的疊加效應，帶動了_一大批年輕人的參與。

值得一提的是，新浪微博成為了主辦方汾灑公益基金會與參賽選手們面對面交流的主陣地。2009年新浪微博問世以來，在短短20個月的時間里，用戶數量突破1.4億，每日發表微博6000萬條，單個用戶停留時長超過60分鐘。根據第三方監測數據，新浪微博的活躍用戶比例超過56％，用戶時間份額達到87％，是國內無可爭議的最活躍、最具影響力的SNS平臺。同時，微博從根本上改變了企業的營銷策略。汾酒公益基金會作為活動的主辦方，既可以將微博作為“自媒體”，發布關于文言文大賽的官方消，自己也可以利用微博平臺，與參賽選手進行實時互動。更重要的是，參賽選手在主辦方互動的同時，也可以轉發主辦方發布的信息，從而達到傳播的“滾雪球”效果，讓一條短短的消息迅速傳播開來。

目前，活動已經進行到第三期入圍賽。第一期入圍賽中，主力方征集到2，965篇作品，參賽者為6324人；第二期入圍賽中，征集到的作品量為1，847篇，參賽者為4653A。這些參賽者如同微博傳播中的節點，作為獨立的力量聲音很微弱，但集合在一起，則可以形成極具力量的關系鏈與傳播網，將文言文的魅力推廣至華人世界的每一個角落。