透視中國家居奢侈化

當下國內富人增多，消費能力增強，加之奢侈消費意識大爆發，是促成奢侈品消費市場擴大，中國家居高端奢侈化的動因。

中國是奢侈品購買大戶，但遺憾的是中國的大部分奢侈品消費者都是在同外完成購買的。根據世界奢侈品協會2011年6月9日發布的報告，2010年2月初至2011年3月底，中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元，同期中國人在歐洲市場消費奢侈品累計近500億美元。當然，這其中也包括家居奢侈品。而最近，隨著國內高端住宅的熱銷、低調奢華的倡導，中國家居也終于開始了自己的高端化、奢侈化之路，國內不少家居品牌相繼推出了自己的高端產品，定下了高昂的價格，打造高端品牌形象。

自2110年開始，嘉麗士漆即打出“涂料界的奔馳”之旗號，全面進軍“高端涂料品牌”建設，聘請一線明星李冰冰代言、研發高端涂料產品、建立高端銷售體驗店、與高端品牌一起合作、投身高端公益活動、創領高端科技等，不斷強化高端印象。2011年初，頗具知名度的歐神諾陶瓷推出高端瓷磚產品“IC：微品寶玉”，并力推“非玉不豪宅”的主張，這款瓷磚曾創下單值最大80萬的訂單；5月，博德精工玉石7系“炫舞”系列面世，被譽為“史上最奢華的瓷磚”。

“國內的家居奢侈品市場尚處于混戰階段，國外一線、國外不知名小品牌在中國也成了高端品牌，國內一線國內假洋鬼子都在提‘奢侈’，整個市場方幸未艾，一片混戰。”歐神諾市場總監丘廣安如此描述當下的市場環境。

近兒年，隨著中同經濟的飛速騰升，困內富人也隨著暴增，整體消費能力得到迅速提升。4月1：日，胡潤百富在上海發布的《2011胡潤財富報告》顯示：2011年全國有96萬千萬富豪和6萬億萬富豪，分別比去年增長9.7％和9.1％，一些暴富階層對于奢侈品的“攀比消費”成為推動奢侈品價格居高不下，奢侈品市場擴大的主要原因。對此，贏道營銷顧問機構總策劃鄧超明告訴《廣告主》：“當下國內富人增多，消費能力增強，加之奢侈消費意識大爆發，是促成奢侈品消費市場擴大，中國家居高端奢侈化的動因。”丘廣安也表示，富裕消費群增加、整體消費力的提升，人口紅利的轉弱，勞動力成本增加，加之制造業低端向高端的轉移，是促成中國家居品牌朝高端奢侈化定位方向轉移的根本原因。

歐洲是奢侈品生產大戶，其奢侈品品牌生產地的效應早已輻射全球，而中同對奢侈品需求的擴大，早已吸引了國外眾多洋品牌占據著國內的家居奢侈品市場，這樣就造成了新興的本土家居奢侈品牌在本國的成長受阻。鄧超明認為，國內的家居奢侈品也受到了名車、名表、名鉆、名包等的影響，以致國內消費者對家居洋貨的認可度也相對較高。前段時間曝光的“達芬奇”家居事件也印證了這個觀點。

前途是光明的，道路是曲折的。要打造高端品牌，中國家屆品牌必須從各方面來加強自己的品牌實力。丘廣安告訴《廣告主》：“歐神諾將從配件系統化、裝飾多元化、賣場體驗化、設計高端化等方面來昭顯品牌的高端化定位，強化品牌實力。應對國際品牌的沖擊，歐神諾將在產品設計的美感、設計的原創性上，加強對生活細膩的觀察和與潮流的呼應，并加強對品牌文化精神的深層挖掘。”