要聞

茉莉清茶攜手人人網再掀星座告白潮

繼2010年康師傅茉莉清茶打造的《清蜜星體驗》紅遍互聯網，2011年夏日促銷季康師傅茉莉清茶決定繼續抓住“星座告白”這一熱門話題，將對浪漫“清蜜關系”的演繹進行到底。除了繼續推出全新的星座網劇，這一次品牌將傳播主戰場設在了社交網站_^、人網上，期望超越舊作，打造更全面和甜蜜的告白活動。值得一提的是，活動還利用“人人報到”的LBS(Location-Based Social NetworkingService)功能，將影響力輻射到線下。康師傅茉莉清茶在全國28個大中城市中精心挑選了271個浪漫告白地，用戶只要登錄手機人人客戶端，并身處這些特定地點附近，就會收到清蜜告白的活動提示。據悉，整個活動期間會有筆記本電腦和糯米網團購券作為對參與用戶的回饋，從而進一步激發這場全城告白熱潮。

惠普

開展“文武雙全，功夫電腦”暑促活動

6月20日，惠普電腦攜手《功夫熊貓2》啟動了以“功夫惠普激情豪禮”為主題的暑促活動。作為夢工廠的唯一IT技術供應商以及長期戰略合作伙伴，今夏的3D動畫重磅大片《功夫熊貓2》也成為了惠普暑期促銷的重要噱頭。借助《功夫熊貓2》的上映，惠普針對社會化媒體平臺推出了“文武雙全，功夫電腦”活動，以在線游戲的形式吸引了眾多網友參與互動，并在新浪、騰訊微博及人人網獲得了不錯的傳播效果。在活動上線一周以來，新浪和騰訊微博合計新增粉絲超過40000，k，超過6000條話題貼，人人網總曝光超過255萬次，直接影響人群超過7萬人。

多啦A夢代言滿座網品牌

6月28日，滿座網召開了“戰略升級暨品牌代言發布會”，宣布正式聘請在中國大陸人氣頗高的日本動漫形象機器貓“多啦A夢”擔任其品牌形象代言人，相信很快以多啦A夢為主角的形象廣告就會出街，如無意外，漫畫中的其他人物形象也會出現。發布會上宣布這一消息時，滿座網與多啦A夢形象的版權方交換了禮物。不過發布會并未透露多啦A夢此次代言的費用。據官方解釋，哆啦A夢的粉絲覆蓋T70年代和80年代兩代人，而這恰恰是網購的核心用戶群，并且哆啦A夢的周邊產品延伸從銀行卡到飲料，從公仔玩具到科技產品，從時尚服裝到快消類產品，滿座網將為這些領域的商家開設綠色通道。滿座網還在發布會上宣布，已經在稍早前完成了第二輪投資。有消息稱，此輪投資規模約在8000萬美元左右，包括領投機構凱鵬華盈在內，共有四家機構參與其中。

學大教育攜手威漢推出新傳播戰役

學大教育是在紐約上市的中小學個性化輔導教育機構。此次威漢推出的傳播戰役，以“知人善教”為核心訴求，打破教育行業以提分為廣告訴求的常規，打造一個更為人性化的教育品牌形象。整個傳播戰役已陸續在全國鋪開。新的品牌形象影視廣告于7月初在全國上線。這支影視廣告投入大手筆，由美國著名廣告導演David Gaddie執導，迪斯尼制作團隊進行后期特效制作。學大教育品牌總監陳昱川表示：“已有十年歷史的學大教育，是國內個性化輔導的領導者，并于2010年11月在美國組交所上市。這次品牌傳播，超越應試教育的基本利益訴求，也藉此向家長和學生清晰傳達我們核心的個性化教育理念。”威漢北京董事總經理李驥表示：“教育產業在專業營銷傳播方面是一個新興產業，簡單直接粗暴的叫賣充斥市場。此次威漢有機會為學大品牌制定了品牌核心價值體系，更基于消費者洞察和產品核心差異性創作了全套的傳播戰役，相信能幫助學大品牌樹立其市場領導地位。”

凡客誠品啟動央視廣告攻勢

滿街的廣告牌、遍地的“凡客體”、乃至各路媒體的爭相關注似乎仍然無法滿足凡客的野心——就在近期，凡客誠品正式啟動了在央視多個頻道的廣告投放。在未曾問斷地大投戶外廣告之后，凡客終于扦始了它的義一波線下攻勢。從目前的廣告投放狀況來看，凡客的首波TVC全部采用廠此前由王珞丹拍攝的那支“凡客體”，一告，而未米是否會繼續推出韓寒、黃曉明的相關TVC版本，似乎還沒有看到有何端倪。對此，凡客方面表示，這是基于目前女性消費者比例超過50％，同時王珞丹的形象、定位也與電視受眾人群有著史高的契合度。

孟非成奧康精品推薦人

繼簽約湖南衛視第一主持天團“快樂家族”、韓國新星李承鉉及其胞妹李妍智之后，輿康的明星代言陣容又新增一名成員。7月3日，江蘇衛視當紅主持人孟非正式簽約成為奧康的精品推薦人。過去幾年，奧康鞋業發展非常迅猛，年銷量增長率在50％以上，并受劍了越來越多加盟商的關注。為了打造更廣泛的影響力，從去年開始，奧康先后簽約了“快樂家族”和李承鉉兄妹成為康龍品牌時尚顧問和紅火鳥品牌代言人，并與“非誠勿擾”節目建立了長期的合作關系，在節目中成功配對的男女嘉賓還能獲得奧康提供的情侶鞋作為見證牽手成功的紀念。此次奧康簽約孟非成精品推薦人，是品牌與代言人之間的精準結合，孟非的氣質完全契合奧康的品牌定位，相信在不久的將來，奧康知名度、美譽度會更上一層樓。相關的營銷專家對此次雙方合作的前景表示非常看好。

科比助力smart 24小時活動

作為奔馳Smart中同區品牌大使，科比于7月20日登陸上海梅賽德斯一奔馳文化中心，與眾多車迷和球迷們一起，度過了一個難忘的夜晚。除了活動開始前Smart車主們的全城巡游之外，活動當晚，科比還與現場粉絲進行了眾多的互動環節，并一起分享了他的傳奇故事。同時科比還表示：“中國是我的第二故鄉，這一次來上海，我切身感受到smart給我帶來了不一樣的都市體驗。在上海，在梅賽德斯一奔馳文化中心，和時尚自信的粉絲們一同駕駛smart，是一次與眾不同的難忘經歷!”“smart在2011年初與科比簽約，是2011最令人興奮的跨界合作，”梅賽德斯一奔馳(中同)汽車銷售有限公司市場營銷副總裁毛京波女士表示，“這次smart 24小時是我們為smart車主和車迷星現的又一個年度力作，是smart一族的盛大節日。在三年的合作中，我們將會推出一系列全新的營銷組合，給smart一族帶來更多驚喜。”

百思買耍回馬槍欲重返中國市場

令年2月宣布撤出中國市場的百思買(BEST BUY)正在密謀回歸。據悉，百思買計劃于今年9月以電子商務+實體店兩種路徑重新新殺回中國市場，百思買正在與內地一家電子服務務公司進行密談，擬通過收購或合資的方式全面涉足國內家電網上商城。目前，對方的合作細節已經敲定，正式簽約后，上述國內電子商務公司將正式成為百思買在華子公司，全面發展家電子零售業務。開思買則借助這一契機欲重新回歸中國市場。“百思買最近正在進行店面裝修。”據接近百思買的消息人士透露，重新歸來的百思買不僅加碼電子商務，還計劃重新回歸實體店業務，主要戰場依然選擇上海，而門店重開計劃為兩家。