企業之花的選塑

企業之花在完善企業文化體系，傳播文化理念，表達文化品格、促進市場開發等方面具有積極的作用。企業不妨選擇或塑造之。

企業文化在建設、完善、傳播的過程中，存在著象征化的過程，需要塑造象征物，以象征物為載體，傳播文化理念、表達文化品格、促進市場開發。象征物就是在傳播企業理念過程中，將企業非常抽象的文化理念轉化成為具體實在、可見的造型或者想象得到的有形載體，能以具體的形象引起人們的注意，常常表現為反映企業文化的人工制作物。這種物體通常種植或放置在企業廣場、花園、大堂、辦公樓等顯要之地，有時也被印制在企業禮品或者促銷品上，作為傳播企業理念的一種載體。在企業文化結構的三個層次中，屬于物質文化范疇的象征物，是企業視覺識別的一部分。企業的LOGO、吉祥物、特定工作服、模范人物等都具有文化的象征意義，統攬目前各行業的企業象征物，大致可以分為動物象征物、植物象征物，特定物質象征物、抽象物或拼合物象征物、模范人物象征。除此之外，植物中的花卉也可以作為企業的象征物，同樣在完善企業文化建設中發揮著獨特的作用。

企業之花的功能作用

花是有靈之物，中國人天性就喜花愛花，與花媲美，視花為美的化身、美好幸福的象征，對花卉有深刻的認識和濃厚的情感。人們賞花，除賞識它那靜態的形美之外，還善于欣賞它那動態的生命變化之趣。另外，花是有情之物，不僅娛人感官，寄以心曲，更撩人情思。中國人對花的這種看法和情感是觀花之后由悟性而得來的一種藝術境界，對花產生了更深一層的情感和精神上的寄托。在漫長的社會歷史發展過程中，繪花、贊花、用花伴隨著人們生活當中的一切喜怒哀樂，成為生活中不可分割的重要部分，并且貫穿了整個中國文化的發展歷史。中國花文化可謂豐富繁盛、耀眼奪目，特別是詩、書、畫、文等方面有著廣闊深遠、迷人醉心的擴展空間。

隨著30年改革開放中國物質文化水平的迅速提高，花卉更加受人喜愛，一些花卉成為組織或機構的形象標識之一，曾推選為國花、市花、縣花，我國一些企業也試著推選企（廠）花。本文所說的企業之花，就是與企業旗幟、標徽、吉祥物、歌曲、服裝等一樣正式被確定為企業象征物的專門花卉。在工廠（公司）里，它習慣上被稱為廠（司）花。企業之花不僅是美文化的同義語、它還包含了浪漫、愛情、溫馨、和諧文化等。

我國一些企業之所以確定自己的企業之花，是因為它受到眾多員工的真誠喜愛，人們喜歡的不僅僅是它的色香味形，而是因它代表著某種象征意義而在心理感情上能引起員工的共鳴，從而起到傳達企業理念、增強企業認同感和凝聚力的作用。例如，臘梅的傲雪凌霜、斗寒怒放；蘭花的素雅端莊、樸實幽香；牡丹的國色天香、熱情奔放；百合的典雅高貴、純潔友誼；荷花的出污不染、和平高尚；仙人掌的吃苦耐勞、堅持不懈等等。由于每個企業所選擇的花卉不同，其象征意義也不同。因此，企業之花成為反映企業文化個性的一個生動載體。其實，用花卉作為文化象征的城市也很多，如：洛陽的市花牡丹，上海的市花白玉蘭，井岡山的杜鵑花，重慶的山茶花等等。目前，以花卉作為文化象征物的企業還不多，故本文旨在喚起眾多企業對企業之花的關注。

企業之花的象征意義

花卉是唯美主義的象征物，這一點毋庸置疑，全人類公認。花卉作為企業象征物首先是因為它最富有詩意、最能引發幻想，它與浪漫密不可分，古今中外，動人心弦的傳說故事數不勝數；其次，在物質生活日趨發達，商業氣味濃烈彌漫的今天，企業員工的精神生活更對以激情、瀟灑、創意、相愛為核心元素的浪漫主義形態產生越來越多的渴求；還有美不勝收的四季花景，浪漫主義的精神形態、生命追求、休閑方式對企業員工來說，均是不可或缺的，而吐放于鮮花叢中的浪漫氣息，更會讓員工欣喜若狂、精神煥發。

花卉因為蘊涵著豐富的象征意義而被賦予了不同的品格。雪蓮凌霜傲雪，象征著困難面前不低頭、堅貞不屈的性格；菊花傲霜斗雪、嚴寒吐艷的特色，象征著高潔堅貞，卓然不群的氣質；蘭花象征知識分子的氣質，以及一個民族的內斂風華，尤其是中國人可以說有著根深蒂固的民族感情與性格認同。這些象征意義豐富的花卉被充分運用到企業文化的象征之中，成為許多企業文化象征物的首選。

根據調查，企業之花經常表達或代表企業精神。例如：芙蓉花喜歡溫暖濕潤的氣候，適應性較強，雖然盛開在百花凋謝的深秋，確有傲霜綻放的特點。于是某企業在全體員工中提倡“美化生活，服務社會”的芙蓉精神，并把芙蓉花作為企業之花，員工在培植芙蓉的同時，也孕育了自己如芙蓉花“拒霜”那樣圖強奮進的品格。

太陽花代表了積極的生命力，華潤萬家太陽花標識的創作理念源自生機盎然的太陽花，整體標志設計以怒放的太陽花加上商場名稱為LOGO。太陽花的六個花瓣分別代表堅持六個經營原則——誠信#8226;尊重#8226;服務#8226;團隊#8226;高效#8226;創新，寓意華潤萬家將以繽紛豐富的優質、安全的商品與熱誠服務，致力為每位客戶創造充滿陽光、健康、現代、富足的生活！

木棉花花紅如血，碩大如杯，盛開時葉片幾乎落盡，遠觀好似團團火焰在枝頭盡情燃燒、歡快跳躍的火苗，極有氣勢，歷來被人們視為高尚、坦誠、熱情的英雄象征。南方航空公司把它抽象后作為公司的航徽標志，象征南航將始終用坦誠、熱情的態度為廣大客戶提供盡善盡美的航空運輸服務。 中國十九冶選擇嬌艷欲滴、花蕊怒放的攀枝花雕塑作為企業的象征，既是對企業百折不撓、造福國家優良文化傳統的繼承和發揚，更是在建設行業內形成了時代性強、感染力足、生命力旺的精神坐標，寄托著十九冶人“傳承鐵軍魂，永開英雄花”的美好祝愿。

葵花因為具有逐日繞行的特點，被稱為“向陽花” ，象征“光輝、高尚、忠誠、活力”的意義，杜甫寫有“葵藿傾太陽，物性固莫奪”的詩句，以表達向日葵的忠誠恒守特性。基于這種文化特質，向日葵成為招商銀行的文化象征物，詮釋著“因勢而變、 因您而變”的對顧客忠誠服務的經營理念。在招商銀行主要營業場所，都有葵花的醒目圖案；不少金融產品，也是用向日葵來作形象代表的。“銀行與客戶的關系，猶如葵花與太陽的關系。我們一直把招商銀行比作葵花，把客戶比作太陽。沒有太陽的照耀，葵花就不能生長；不因市場和客戶而變，招商銀行就不能發展，甚至不能生存。”“葵花向陽”成為該行的服務文化。廣東粵電集團借向日葵花盤似太陽、花呈輪狀、果粒緊實等特性，將向日葵比喻為陽光之花、團結之花、堅韌之花、智慧之花，成為粵電引以為豪的文化象征。

前些年，東北某企業在轉制過程中遇到很大困難，步履維艱。當時正值早春，很多花草都還未萌發綠芽，但見一叢叢迎春花卻在企業四處盛開。企業領導和全體員工從迎春花中看到了生機和希望，決定齊心協力，銳意改革，終于成功實現了二次創業。于是，該企業確定把迎春花作為企業之花，并由主要領導在教育新員工時講述企業當年的創業故事，使迎春花所代表的不怕困難、團結奮斗、艱苦創業、開拓進取的企業精神深深地扎根在新員工心中。

蒲公英如棉似雪、并不美麗，但它樸實純潔，象征著隨遇而安、四海為家，給人以舒暢、平凡的印象。企業員工就像滿天飛舞的蒲公英種子，雖然能力各不相同確都能在企業找到各自的立足之地，發揮自己應有的作用。所以，有的企業把蒲公英作為企業之花，把“見縫插針”的蒲公英精神作為企業精神。

企業之花的設計，就是通過選擇比較，從若干種花卉中確定一種或者幾種(一般不超過兩種)能夠反映企業某種特征或者理念的花卉作為企業象征物。

不同的花卉，蘊涵著豐富的象征意義而被賦予了不同的品格。

確定企業之花的象征意義，可從上表中的內容作為參考，但不必拘泥于通常的認識，而應結合企業的成長經歷、企業文化，作進一步的闡述和詮釋。

如何確定企業之花

確定企業之花，方法很多。常見的是從企業內部和周邊的自然環境中發掘某種能夠借以表達企業理念的花卉，并經過反復宣傳后得到多數員工的認同，從而確定為本企業的企業之花。前面提到的把迎春花作為企業之花，就是屬于此法。還有一種方法則是組織員工推薦并說明理由，然后把推薦較多的幾種花卉讓員工投票評選決定。推選活動不但使企業之花的確立成為一個自下而上的過程，而且使員工在親身參與中增強對企業之花所代表的企業理念的認同。

需要強調的是，企業之花可以是企業內部環境中種植較多的，也可以是受自然條件所限而不能在企業內部種植的。種植在企業花壇、綠地、苗圃，能夠常見的企業之花，有利于促使員工聯想到其象征意義，提醒他們自覺堅持和貫徹企業之花所代表的企業理念。無法種植的花卉，則可以將其圖案、照片懸掛在企業里面，或者講述與之有關的企業故事，以達到深入人心的結果。

除花卉外，我國有些企業也把某種植物樹、草作為企業的象征物，借以表達企業文化理念層的某個方面，與企業之花有異曲同工之效。例如，福建省莆田電業局基于松柏所代表的正直、堅韌、高潔、常青的文化特質，將松柏作為企業的象征物，詮釋“根植大地，志高品潔”的核心理念和“企業是樹，員工為根”的價值觀；民生銀行借竹子虛心有節，節節高升的象征意義，以翠竹作為企業文化的象征物，表達公司倡導的“虛懷若谷、堅韌不拔”的文化理念，希望公司“生生不息、節節高升”，預示著民生銀行在各業務領域不斷創新的精神。我國西北地區有些企業分別把白楊、胡桃、柳樹等作為企業之樹，就是借助它們表達一種扎根西部、不怕艱苦、拼搏奮進的精神。

另外，在企業之花的選擇和塑造過程中應注意以下幾點：1. 塑造或者選擇的花卉必須和企業的文化理念之間有密切的相關性，所抽象出的意義必須和企業要傳達的文化理念內涵一致，避免在傳播中產生歧義。2. 企業之花必須是員工和公眾十分熟悉、易于接受，不需要花費太多精力就能知曉其淺層含義的花卉，通過其可輕松建立起與企業理念之間的關聯關系。3. 花卉最好是符合本企業特點的獨特事物，是其他企業無法使用，無法仿制。4. 在同行業、同類型企業里，塑造花卉時必須注意差異化，防止因雷同而影響傳播效果。5. 企業之花名稱易于識別、記憶、符合行業特性、符合企業產品特性、市場定位，朗朗上口，讓人產生積極向上的感性認識。6. 在以典型花卉做象征時，應堅持與時俱進的標準，既要繼承傳統文化的內涵，又要發展內涵，豐富內涵，富于時代特色。

企業之花在完善企業文化體系，傳播文化理念，促進終端產品銷售等方面具有十分積極的作用，在建設企業文化體系中，不能不選擇或者塑造。但是由于企業之花作為一種具體物，本身具有局限性，因此在塑造、應用過程中，除在堅持以上幾點的同時，還應注意正確引導，將公眾或者員工對企業之花淺層次的寓意階段的理解引導到文化理念上來，形成對文化理念的正確全面的認識。任何事物都具有兩面性的特點，企業的本質屬性并非只有一個，企業之花也同樣如此，在塑造、使用企業之花的過程中，應注意選擇最符合所要傳播的文化屬性的花卉，避免負面的寓意對企業之花的損害，對企業文化的曲解。當出現負面危機或者企業戰略發生重大轉移時還應根據變化的形勢，及時進行優化，以具有特殊品格的象征花卉傳達企業高品質的產品。

過去，我們在培植企業之花的同時，也孕育了員工具有花一樣的品格，繼而創造出許多歷史奇跡。如今，有的企業之花雖種植無多，但員工具有的花卉品格猶存，這正是企業改革發展不斷邁進、取得輝煌的基本動力。愿中國企業重視企業之花的塑培，上下舉力，讓企業之花開得更加繁茂艷麗！

(責任編輯 江 山)