影視基地:投資熱 盈利難

火熱上線的影視基地，一談錢，就明顯黯淡。在同質化競爭嚴重的當下，如何實現盈利，成為大部分影視基地面對的共同難題。

老百姓在談到影視基地的時候，對一些耳熟能詳的影視基地基本上都能聊上幾句，也喜歡聊上幾句。橫店、普陀、懷柔、象山、涿州等影視基地的名字，對喜愛電影的看客來講，早已經不是新鮮詞匯。影視基地投資熱，在當下，是一個公開的秘密。

越建越火

我國最早規劃建設的影視拍攝基地于1987年在無錫落成，即中央電視臺無錫影視基地。那時候，電影業已經起步，出于對影視業的好奇，加上旅游帶動，無錫影視基地成為了當時熱門的旅游景點。

無錫影視基地的成功，刺激了市場的嗅覺，自此，影視基地建設項目紛紛上馬，掀起了一股“造基地”熱潮。之后，隨著涿州央視影視基地、央視威海影視城、鎮北堡西部影城等的建成，至2000年，國內的影視基地已經超過了40余家。

而這只是開始。橫店影視基地是那時候誕生的中國第一家民營資本的影視基地，橫店的逐步建設，吸引了民間資本對影視基地的關注，加上電影市場的開放、很多國外大片的進入，更加刺激了這個市場，影視基地被認為是致富法寶，擠進了休閑領域投資的前列。

來自北京大學文化產業研究院影視中心的數據顯示，當下，中國已經立項通過審批的影視基地有110余家，除此，還有很多在建的項目和計劃建設的項目?？梢哉f，基本上每個省都有影視基地。

其實，在上世紀末，這輪投資熱潮曾經冷卻過，那時候由于跟風建設，沒有形成成熟的盈利模式，因此很多影視基地長時間沒有劇組進駐，閑置荒蕪的狀態讓市場觀望了很久。2005年國務院頒布《國務院關于非公有資本進入文化產業的若干決定》、廣電總局發布《關于促進廣播影視產業發展的意見》，逐步放寬外資進入影視業的政策，鼓勵社會資本進入影視行業，影視基地建設再次掀起熱潮。

2009年以后，這股熱潮呈現出不可收拾的局面，在許多政府的旅游規劃中，都有影視旅游這一項，仿佛影視旅游是一個地方不可或缺的要素，而且很多立項都獲得了審批。對此，北京大學文化產業研究院影視中心主任趙小玲覺得，熱得有點過了，存在很多隱憂。

北京大學文化產業研究院影視中心調查數據顯示，目前，國內的影視基地能實現盈利的并不多，80%處于虧損，15%處于溫飽，只有5%的影視基地可以實現盈利。

即使是“錢景”如此不好的影視基地，依然沒能阻止資本的追逐。原因何在？

寄望于影視宣傳的放大效應，寄望于旅游能給城市帶來的經濟增長，寄望于影視基地壯大之后帶來的產業鏈的衍生，被認為是影視基地火熱的根源所在，可是，看上去如此美味的蛋糕，實際上，真的吃起來，似乎并不像看上去那么美味。

雷同帶來隱憂

影視基地投資資金，業內給出的數據令人咋舌，95%以上的影視基地投資都超過上億元，大型的影視基地投資需要資金更多。橫店投資50億元，象山1.2億元，焦作黃河文化影視基地投資2.3億元。據不完全統計，全國影視基地總投資至今或已接近400億元，而且這個投資還在繼續放大。

中國的影視基地投資常見的有兩種模式，劇情需要建設的影視基地，還有根據景色特征建造的影視基地。

最初的時候，劇組為了拍攝需要，都是自己搭建場景，后來發現，場景其實不具有唯一性，可以重復利用，所以才有了漸具規模的影視基地。

1991年10月，無錫中視影視基地，為了配合央視拍攝《唐明皇》，隨即在大孚山修建唐城，包括唐宮、唐街、御花園、華清池、驪山圖閣等。

1996年，橫店影視基地，為了支持謝晉拍攝《鴉片戰爭》，投資興建“19世紀南粵廣州街”。1998年，為拍攝《荊軻刺秦王》，投資興建秦王宮。

這些場景后來也成為別的劇組爭相拍攝的熱點，而且因為電視劇和電影的熱播，這些建筑一度是旅游的熱點。

還有一些影視基地是根據當地的環境特點建造而成，一般這種影視基地都是以景觀類為主?！杜P虎藏龍》取景地安吉，《一米陽光》取景地麗江等等。

雖然電視劇和電影的熱播為影視基地帶來了人潮，但是這種影響力是短暫的，影視效應一旦退去，影視基地面臨的資金困境依然無法擺脫。眾所周知，多數的影視基地都是靠收取場租費來獲得利潤，像橫店影視基地“零場租”的模式，游客少的影視基地是不敢效仿的。

實際上，業內認為， 不管是哪種形式建造的影視基地，中國出現了一個怪圈，就是雷同?；旧纤械挠耙暬囟荚诜略旃沤ㄖ虼藢τ慰蛠碚f，會在參觀了幾個影視基地之后審美疲勞，對別的影視基地失去興趣。例如：橫店影視基地、焦作黃河文化影視城、北普陀影視城、象山影視城、涿州影視城等都是以古裝戲為主的影視基地。

這也就是為什么興建熱潮過后，影視基地卻迎來了門可羅雀的冷清。當然也有例外，橫店每年可以接待近1000萬的游客，業內認為主要是因為零場租讓橫店吸引了眾多劇組和明星，對明星的向往，是橫店一直以來留住大量游客的關鍵所在。不過對橫店來說，零場租是一筆很大的損失，代表橫店影視城接受采訪的橫店影視旅游雜志社總編輯曾毓琳告訴記者，零場租雖然讓集團損失很多場租費，但是因為吸引了很多劇組，反而增強了配套設施盈利能力。

浙江大學人文學部副主任邵培仁認為：“創意是影視基地生存的關鍵?！崩淄哪Ｊ桨獾沽撕芏嘤耙暬?，橫店因為一開始就沒走尋常路，所以發展到今天的規模也是創意的結果。

放大優勢

雖然影視基地的錢景并不樂觀，但是我們看到，還是有5%的影視基地處于盈利狀態。

據記者了解，目前國內的影視基地中，橫店影視城、寧夏西部影視城以及北京懷柔影視城等影視基地生存狀態都很好。其實，這些影視基地都是老牌影視基地。

橫店興建于1996年，寧夏西部影視城和北京懷柔影視城均建于1993年。對橫店來說，大規模的復古建筑是優勢，原模原樣照搬的故宮、廣州街等，吸引了很多古裝劇劇組，加上零場租，完善的配套，甚至還有超過3000人“橫漂”群眾演員規模，讓橫店吸引了很多劇組的注意。

寧夏西部影視城的優勢在于特殊的地理環境，戈壁、沙漠、古堡，對西部題材的影視來說，這里特色鮮明。

北京懷柔因為背靠北京，很有地理優勢，大部分的影視制作公司都在北京，而且懷柔還有后期制作中心，對影視拍攝來說，非常方便。

其實，業內認為還有一個最重要的原因，這些老牌影視基地已經做出了自己的品牌，而且它們的功能已經不完全是一個影視基地，基本上已經完善成為一個很有規模的影視加工工廠，除此之外，還是主題公園。所以，對這些影視基地來說，只要有劇組來來往往，生意就不會冷清。

對于急著介入的影視基地，迫切的心情雖然可以理解，但是業內認為，沒有長期的規劃和特色鮮明的定位，最好不要盲目跟風。因為不管對導演還是演員來說，最大效率的拍攝，是節約影視成本最有效的辦法，所以配套完善的影視基地，是吸引劇組的關鍵，這個優勢包括建筑的特色、交通、吃住等等。而一個影視基地的建設，并不是一蹴而就的事情，無論是龐大的資金，還是建設都是投資者的難題。

走好下一步

其實，面對諸多困境，國內的一些影視基地已經開始尋找突破口，面對不菲的養護費，對影視基地來說，拓展盈利模式成為新的未來。

參照國外經驗，我們可以看出，中國的影視基地在發展上和國外有很大不同，無論是美國的好萊塢、日本的東京影視，還是印度的寶萊塢，都是影視產業的聚合中心，電影的籌拍、后期制作、出品等都聚在一起，是一條完整的產業鏈。除此之外，還有像迪斯尼、環球影城這樣的主題娛樂公園，把拍攝和吃喝玩樂整合在一起。

長影世紀城是我國第一家借鑒美國好萊塢環球影城和迪斯尼模式建設的影視主題公園，公園里從4D特效電影、立體水幕電影到瑪雅古城歷險、“神舟號”過山車等特色娛樂項目一應俱全，雖然火了一段時間，但是2006年之后，便悄然謝幕，經營并不鼓舞人心。

業內認為，主要是中國人文化的差異。

于是，一些影視基地便利用文化做文章，充分發掘中國人的愛好。曾毓琳說：“橫店如今也在轉型，之前靠劇組吸引游客的形式，正在轉變。橫店現在每天都推出免費的表演，這些表演吸引了很多游客?！痹浻幸幻慰途褪菦_著表演來的，結果遲到了，以為就錯過了，當得知還有一場時，高興地連說了好幾句“太好了”。

除了橫店，其他一些影視基地也在為自己造勢，寧夏西部影視城宣稱要建成西部歷史的博物館，無疑也是打的文化牌。

不過，中國游客就認文化，一旦文化造勢成功，對影視基地來說，不單單只是人流的增大，還是盈利的增長。

不過，目前來看，影視基地的盈利模式依然沒有突破，靠收取場租費、旅游門票維持經營，做得好的還有配套的經營。但是現實情況是，老牌的影視基地搶走了太多劇組，新來的影視基地如果沒有自己的特色就是競爭的炮灰。

所以，業內認為，不管是老牌影視基地還是新進場的影視基地，下一步都很關鍵。央視的5大影視基地如今均虧損，它們曾經也是很火的旅游景點。

數據顯示，其實很多劇組都被橫店搶走了，原因在于在橫店拍攝省去了1/3的場租費，而且橫店有隨叫隨到的群眾演員，質量很高，那里也是吃喝玩樂全配，而且影視拍攝基地規模宏大，選擇多。

由此可見，與眾不同和成規模是在中國成功投資影視基地的關鍵。