報紙發展問題現狀研究

摘 要：隨著新興媒體的發展，作為傳統媒體的報紙受到了極大的打擊，本文將從研究報紙發展現狀入手，為報紙今后的發展提出獨到的見解。

關鍵詞：傳統媒體 網絡媒體 報紙發展現狀

一、報紙現狀及所面臨的問題

第一、傳統報紙媒體的地位受到新興媒體的挑戰。信息化是時代的到來產生了更多的媒介手段，新興媒體的發展拓寬了人們獲得信息的渠道，而不僅僅依賴于廣播和報紙。新的媒體語態和媒介環境正在形成，三大傳統媒體一統天下的格局已經一去不復返，大眾媒體獨領風騷的地位已經受到動搖。新媒體的涌現推動了大眾傳播向專業化的方向發展，每一種媒體所覆蓋的受眾群體越來越少，而每一個受眾接觸的媒體數量和種類卻越來越多，其媒體選擇的空間也越來越大，自由程度也越來越高。作為傳統媒體的報紙受到了來自新媒體的沖擊和挑戰，其中網絡媒體對于傳統媒體的挑戰是最為巨大的。到目前為止，網絡媒體所帶給報紙的沖擊主要表現在：

其一、銷售市場與信息渠道的流失。城市生活速度加快，人們甚少有時間花心思去閱讀每一個版面的報紙，而僅僅閱讀個別版面，對于消費者來說無疑是一種浪費，網絡媒體為人們提供了一個更加快捷、更見便捷的渠道，在更大廣度、更深程度上給予作為傳統媒體的報紙以巨大的挫敗；其二、廣告分流趨勢明顯。網絡媒體以其靈活的運作模式和眾多的傳播特性贏得了不少廣告客戶的目光，使他們的注意力轉向網絡媒體；其三、報紙媒體工作人員的流失。更加機動化、靈活化的網絡媒體工作，為從業者提供了更多的閑暇時間，有些甚至可以在家辦公。

第二、數字技術和通信革命促成了媒介手段的融合。隨著科技的發展，數字技術已經與人們的生活緊緊相連，發揮著無可替代的作用；通信系統實現了高度的一體化。電話傳輸和電視圖像再不用通過各自單獨的頻道進行了，電話可與因特網聯結，移動電話可以連接在筆記本電腦上。傳統的大眾媒體，也不再單純依賴紙質載體，開始運用數字技術，拓展網絡業務，因此從某種程度上刺激了傳統媒介的銷售數量，如報紙。

第三、環保理念的興起。隨著經濟生活的進步，環境污染成為很多人關注的對象，社會上興起了一股環保熱。報紙行業是一個耗費紙張極為嚴重的行業，自然處于風口浪尖，有心之人關注到了報紙行業的這個特點，極力呼吁減少對報紙的需求，將目光轉向一些新興媒體，比如網絡媒體。

二、針對報紙現狀及所面臨的問題的解決對策

2.1總體繁榮，地區發展不平衡

東部經濟發達地區報業經濟總體狀況好于中西部地區。伴隨著城市化的發展進程，經濟發達的城市，報紙也進入高速發展時期。京，滬，珠江三角洲最發達。中西部地區的中心城市也出現了一批經濟上相當成功的報紙，已經在經營理念、管理模式、人才隊伍等方面，達到了國內領先水平。要達到促進東中西部報紙行業的共同發展，歸根結底還是要靠經濟的帶動，先富帶動后富，實現一點帶面，全面發展。除此之外，還要有各地區政策的支持，才能實現真正的飛躍。

2.2設立賣點，留住青年讀者群

相對于報紙而言，網絡的時效性、便捷性、傳播能力、覆蓋力都比報紙強，21世紀是網絡時代，網絡傳媒作為一個新興的傳播方式對傳統的報業造成了重大的沖擊。青年人較依賴于網絡的方便快捷，沒有閱讀報紙的習慣，極少數才會每天花大把的時間閱讀刊登著眾多廣告的報紙上。留住青年讀者群必須“從娃娃抓起”，等到這群娃娃變為消費主體的時候，報紙的發展才有后勁之力。另外，想要留住青年讀者，報業必須有自己的賣點，制作一些小眾化的報紙和一些青年人喜歡的內容才是王道。

2.3健全監督管理機制

我國法律對于報業的支持不足，立法還不健全，體制內的監管存在諸多障礙，以至于監管落后，缺乏獨立的核查機構。我國對于新聞媒體，一直都是由文化部、新聞出版總署、廣電總局三個機構共同監管我國的媒體事業，分工不明導致了管理上的無序與混亂。行業法規的不健全使得報業之間的競爭變得不規范，不正當競爭的情況時有出現，某些報業肆意破壞報業內既有的、不成文的準則，給市場的良性競爭帶來隱患。因此，健全監督管理體制是規范報業競爭環境，為市場提供強有力制度保障的有利之舉。

【結語】新媒體的崛起和發展，為傳統媒體帶來的不僅是挑戰，也是機遇。中國的報業市場經過近幾年的整合調配，得到了極為顯著的發展，但是相對于歐美國家，尤其是美國這樣的媒介社會而言，我國的報業還是發展不足，從業人員的文化技術水平有待提高甚至出現了某種程度的“扭曲”。一個更健全、更完善的報業體系的出現需要國家政策的支持還有從業人員的合作，相信中國的報業可以走得更好、更長遠!