報紙發(fā)展問題現(xiàn)狀研究

摘 要：隨著新興媒體的發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的報紙受到了極大的打擊，本文將從研究報紙發(fā)展現(xiàn)狀入手，為報紙今后的發(fā)展提出獨到的見解。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 報紙發(fā)展現(xiàn)狀

一、報紙現(xiàn)狀及所面臨的問題

第一、傳統(tǒng)報紙媒體的地位受到新興媒體的挑戰(zhàn)。信息化是時代的到來產(chǎn)生了更多的媒介手段，新興媒體的發(fā)展拓寬了人們獲得信息的渠道，而不僅僅依賴于廣播和報紙。新的媒體語態(tài)和媒介環(huán)境正在形成，三大傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局已經(jīng)一去不復返，大眾媒體獨領(lǐng)風騷的地位已經(jīng)受到動搖。新媒體的涌現(xiàn)推動了大眾傳播向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展，每一種媒體所覆蓋的受眾群體越來越少，而每一個受眾接觸的媒體數(shù)量和種類卻越來越多，其媒體選擇的空間也越來越大，自由程度也越來越高。作為傳統(tǒng)媒體的報紙受到了來自新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，其中網(wǎng)絡(luò)媒體對于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)是最為巨大的。到目前為止，網(wǎng)絡(luò)媒體所帶給報紙的沖擊主要表現(xiàn)在：

其一、銷售市場與信息渠道的流失。城市生活速度加快，人們甚少有時間花心思去閱讀每一個版面的報紙，而僅僅閱讀個別版面，對于消費者來說無疑是一種浪費，網(wǎng)絡(luò)媒體為人們提供了一個更加快捷、更見便捷的渠道，在更大廣度、更深程度上給予作為傳統(tǒng)媒體的報紙以巨大的挫敗；其二、廣告分流趨勢明顯。網(wǎng)絡(luò)媒體以其靈活的運作模式和眾多的傳播特性贏得了不少廣告客戶的目光，使他們的注意力轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體；其三、報紙媒體工作人員的流失。更加機動化、靈活化的網(wǎng)絡(luò)媒體工作，為從業(yè)者提供了更多的閑暇時間，有些甚至可以在家辦公。

第二、數(shù)字技術(shù)和通信革命促成了媒介手段的融合。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)與人們的生活緊緊相連，發(fā)揮著無可替代的作用；通信系統(tǒng)實現(xiàn)了高度的一體化。電話傳輸和電視圖像再不用通過各自單獨的頻道進行了，電話可與因特網(wǎng)聯(lián)結(jié)，移動電話可以連接在筆記本電腦上。傳統(tǒng)的大眾媒體，也不再單純依賴紙質(zhì)載體，開始運用數(shù)字技術(shù)，拓展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，因此從某種程度上刺激了傳統(tǒng)媒介的銷售數(shù)量，如報紙。

第三、環(huán)保理念的興起。隨著經(jīng)濟生活的進步，環(huán)境污染成為很多人關(guān)注的對象，社會上興起了一股環(huán)保熱。報紙行業(yè)是一個耗費紙張極為嚴重的行業(yè)，自然處于風口浪尖，有心之人關(guān)注到了報紙行業(yè)的這個特點，極力呼吁減少對報紙的需求，將目光轉(zhuǎn)向一些新興媒體，比如網(wǎng)絡(luò)媒體。

二、針對報紙現(xiàn)狀及所面臨的問題的解決對策

2.1總體繁榮，地區(qū)發(fā)展不平衡

東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)報業(yè)經(jīng)濟總體狀況好于中西部地區(qū)。伴隨著城市化的發(fā)展進程，經(jīng)濟發(fā)達的城市，報紙也進入高速發(fā)展時期。京，滬，珠江三角洲最發(fā)達。中西部地區(qū)的中心城市也出現(xiàn)了一批經(jīng)濟上相當成功的報紙，已經(jīng)在經(jīng)營理念、管理模式、人才隊伍等方面，達到了國內(nèi)領(lǐng)先水平。要達到促進東中西部報紙行業(yè)的共同發(fā)展，歸根結(jié)底還是要靠經(jīng)濟的帶動，先富帶動后富，實現(xiàn)一點帶面，全面發(fā)展。除此之外，還要有各地區(qū)政策的支持，才能實現(xiàn)真正的飛躍。

2.2設(shè)立賣點，留住青年讀者群

相對于報紙而言，網(wǎng)絡(luò)的時效性、便捷性、傳播能力、覆蓋力都比報紙強，21世紀是網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一個新興的傳播方式對傳統(tǒng)的報業(yè)造成了重大的沖擊。青年人較依賴于網(wǎng)絡(luò)的方便快捷，沒有閱讀報紙的習慣，極少數(shù)才會每天花大把的時間閱讀刊登著眾多廣告的報紙上。留住青年讀者群必須“從娃娃抓起”，等到這群娃娃變?yōu)橄M主體的時候，報紙的發(fā)展才有后勁之力。另外，想要留住青年讀者，報業(yè)必須有自己的賣點，制作一些小眾化的報紙和一些青年人喜歡的內(nèi)容才是王道。

2.3健全監(jiān)督管理機制

我國法律對于報業(yè)的支持不足，立法還不健全，體制內(nèi)的監(jiān)管存在諸多障礙，以至于監(jiān)管落后，缺乏獨立的核查機構(gòu)。我國對于新聞媒體，一直都是由文化部、新聞出版總署、廣電總局三個機構(gòu)共同監(jiān)管我國的媒體事業(yè)，分工不明導致了管理上的無序與混亂。行業(yè)法規(guī)的不健全使得報業(yè)之間的競爭變得不規(guī)范，不正當競爭的情況時有出現(xiàn)，某些報業(yè)肆意破壞報業(yè)內(nèi)既有的、不成文的準則，給市場的良性競爭帶來隱患。因此，健全監(jiān)督管理體制是規(guī)范報業(yè)競爭環(huán)境，為市場提供強有力制度保障的有利之舉。

【結(jié)語】新媒體的崛起和發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體帶來的不僅是挑戰(zhàn)，也是機遇。中國的報業(yè)市場經(jīng)過近幾年的整合調(diào)配，得到了極為顯著的發(fā)展，但是相對于歐美國家，尤其是美國這樣的媒介社會而言，我國的報業(yè)還是發(fā)展不足，從業(yè)人員的文化技術(shù)水平有待提高甚至出現(xiàn)了某種程度的“扭曲”。一個更健全、更完善的報業(yè)體系的出現(xiàn)需要國家政策的支持還有從業(yè)人員的合作，相信中國的報業(yè)可以走得更好、更長遠!