論視覺傳達設計中漢字元素的應用與表現

摘 要：平面設計作為當今的文化創意產業備受人們關注，而漢字作為中華民族的文化血脈 ，擁有燦爛輝煌的悠久歷史。本文通過對漢字“六書”中的象形、指事、會意和形聲四種漢字構造形式進行分析，發掘漢字中所蘊含的平面設計構件元素。通過范例實證 ，進一步拓展平面設計藝術吸收漢字傳統文化元素的途徑 ，探尋具有民族創新形式的平面設計藝術語言，探索走出具有民族特色的平面設計風格。

關鍵詞：平面設計；漢字；傳統文化；現代設計

漢字已有五千年的歷史，由記事符號和記事圖畫演變而來的。漢字設計是平面設計的起源之一。在公元868 年，被印刷在紙本書卷上的《金剛經》，它包括了文字、標題、插圖三個基本部分，漢字的演變過程體現了中國獨有的形象思維和審美觀，顯示了中華民族驚人的想象力和創造力也記錄著中華歷史文化發展的軌跡。為現代設計打下了堅實的基礎。

一、平面設計中漢字的魅力

現代平面設計藝術在學習與借鑒西方設計理念和設計形式的基礎上 ，經過近30年的自我發展 ，已取得長足的進步。平面設計是一種注重理念和思維方式的藝術形式 ，在學習、借鑒和引進的同時還應加強自我設計體系的建立和設計思想的探索研究 ，努力走出自己民族的設計風格。俗話說 :“造之者富 ，隨之者貧。”所以中國的平面設計藝術在廣泛吸收世界先進設計形式和方法的同時 ，還應立足本國的文化藝術根基 ，特別是具有中國特色的傳統文化元素的繼承和發揚。

(一)漢字應用的廣泛性和藝術性

中國的傳統文化博大精深 ，千百年來的文化積淀和深厚的哲學思想蘊含著無與倫比的智慧 ，被西方學者譽為“靈感的源泉”。綜觀近幾年來許多優秀的平面設計作品 ，其成功的因素就在于能巧妙地吸收傳統文化因子。因此我們在平面設計藝術中應更加注重民族文化底蘊的發掘和本土意識的確立 ，把中國傳統文化很好地融入到設計理念中 ，使設計過程在一定的文化參與和制約下 ，去展開和完成。在表現作品的內涵中體現一種文化的傳承與情感的交流 ，充分展現民族個性特點 ，只有這樣所設計的作品才具有生命力。在平面設計藝術方面中國傳統文化可吸收的元素眾多 ，其中漢字是應用最多、最廣泛的一種 ，但多數只是對書體表征的引用 ，而忽視了漢字文化內在元素的發掘 ，使它更多地是以說明文字的形式而出現在作品中。然而，作為一種具有悠久文化淵源和豐厚藝術內涵的文字，它在平面設計藝術方面潛藏著許多可發掘的構件元素[2](110) ，本文將試從漢字的特點并運用漢字的結構理論，深入分析發掘漢字中實用而又內蘊啟迪價值的平面設計元素。

(二)漢字淵源及構造的講究

中國的文字歷史源遠流長 ，漢字的起源和發展 ，與我們中華民族的文明緊密相連 ，倉頡造字的神話更是給漢字蒙上神秘面紗。關于漢字的產生年代 ，歷來也說法不一 ，早期的考古發現表明三千多年前的商代，甚至四千多年前的夏代就有遠古文字的存在。而最新的考古發現是20世紀70年代西安半坡村遺址類似文字的刻畫符號 ，通過中科院考古研究所實驗室用同位素C14測定 ，距今則已有六千多年左右的歷史，因此漢字的歷史可上溯到新石器時代 ，漢字也成為世界上最早的文字之一。可以這樣說 ，沒有漢字就沒有我們中華民族光輝燦爛的文化。

我們知道 ，世界上的文字是多種多樣的 ，但總的來說可以分為表意和標音兩大文字體系 ，而漢字是屬于表意體系的文字。所謂表意文字，就是文字與語言的語音方面不發生直接聯系 ，每一個字只是表示一個音節 ，不能明確表示讀音 ，但每一個字的本身就能表示一個意思。所以漢字的構造論在世界文字體系中獨樹一幟 ，體現出鮮明的造字特點和民族特色。如“旦”字的上部是“日” ，下部“一”是表示地面 (或水面 )[1](P13)，從地面上升起太陽 ，是表示早晨的意思。再如甲骨文中的“羊”字像羊頭 ;“魚”字像魚形 ;“云”字像一朵白云更是生動無比 ;幾乎就是標志的最原始形式[1](P10)。因此漢字的許多傳統元素成為現在設計師們經常直接引用的藝術形式之一。

二、平面設計中可以發掘的漢字構造元素

要真正運用和吸收漢字中有價值的設計元素還必須深入了解漢字。漢字屬表意系統的文字 ，字形和字義有著密切的關系 ，倘若能對漢字的文字構造做出正確的分析 ，了解和掌握漢字的本義和引申義 ，那將有助于我們從漢字中吸收和運用有益的設計元素。而了解漢字的重要方法是通過分析漢字的結構。提到漢字的結構 ，總離不開“六書”之說。所謂“六書” ，是前人分析漢字結構所歸納出來的六種漢字構造結論 ，包括象形、指事、會意、形聲、轉注、假借六種。以下我將通過對“六書”中的象形、指事、會意和形聲四種漢字造字之法的理論分析 ，并結合平面設計藝術中相關形式去比較和聯系 ，清晰突顯出漢字造字之法的許多元素在平面設計藝術中的實用價值和啟示價值。

三、漢字元素在平面設計中的應用

(一)漢字在標志中的應用

在標志設計過程中 ，通過吸收和運用象形文字其圖形化、具象化的構造特點 ，增加文字本身的藝術性和表達內涵 ，使文字成為具有裝飾性和象征性圖形文字。在這方面最典型的范例莫過于大家熟悉的北京.

2008年奧運會的會徽“中國印 ·舞動的北京”，該標志通過把篆書“京”字象形表現后 ，巧妙地與肖形印整合而幻化為一個飛奔沖刺、揮舞迎接勝利的運動員形象 ，整體造型完美詮釋了奧運體育精神，而且具有神在內象在外 ，象在言外 ，言在意外的中國造型藝術特點。正是它藝術地吸收了漢字 “六書 ”中“象形 ”[3](64)的造字之法 ，很好地體現了中國古今文化的內涵 ，所以它在眾多的候選作品中能脫穎而出并受到評委的青睞 ，大眾的喜歡，也得到世界各國設計師的好評。國際奧委會主席羅格曾高度贊揚說：“北京奧運會會徽將成為世界上最引人注目且最為人們熟悉的標志之一，將成為奧林匹克運動史上最出色且最有意義的標志之一”。她以印章作為主體表現形式，用中國傳統書法加以表現。它古樸、典雅，體現出了中國數千年悠久深厚的文化神韻，因為主題是運動會，它又不失靈動、熱烈。

(二)漢字在POP廣告和書籍裝幀中的應用

POP廣告是當今很流行的新興廣告媒體。 POP應用的范圍很廣：店內促銷、海報、吊牌展示架等，賣場外的招牌、旗幟等等。一張完整的手繪 POP設計，包括編排、文字、插圖的裝飾與應用，單就文字而言則有主標題、說明文等。而字體書寫順序、大小也是依次順序，所以文字設計顯得非常重要。

相對于其他國家的文字，漢字在綜合表意和表形方面具有典型性。漢字這一形式，正在被許許多多設計家所自然選擇作為有力的元素。

(三)漢字以書法的形式在平面設計中的應用

書法作為中國的文化的代表之一，具有非常好的藝術感染力，國內設計師在設計標志時經常會借用書法的元素，使得標志更具內涵和文化厚重感，如果在設計中應用的好的話，將有十分出彩的效果，書法常常用于標志的起筆或收尾部分，參差的筆觸延伸了標志的空間度，豐富了標志的表現力，讓人有了視覺想象的余地。

因此，我們只有找到不同民族文化的共通之處，才能塑造國際性品牌。而中國地域性產品則應強調民族性，要表達民族特色出生地，挖掘文化符號中不可替代的文化附加值。如何用漢文化精粹，以國際化語言來表達，是歷史交給我們設計師的重大使命。漢字圖形是中華民族歷史文化寶庫中最珍貴的精神財富。即使立于世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力也絲毫不會遜色。把漢字的精神元素融入現代企業形象設計之中，必定會使企業形象設計更具文化性與社會性。

四、結語

隨著中國經濟的持續發展和國力的不斷強盛 ，中國文化在世界的影響力也正得到不斷地延伸 ，漢字作為中國文化的象征將會與“中國元素”這個有著永恒、智慧、神秘的大品牌一起熠熠生輝。 2007年1月份的英國《泰晤士報》就曾用漢字的“雨”和“雪”作為頭版文章的標題刊登 ，在這個英語的祖國刮起了一場漢字的旋風 ，此外 ，美國的知名報刊也采用過漢字標題。許多有見地的思想家和設計大師預言 ，新一輪的經濟崛起和文化復興將在東方。

漢字作為我們的文化血脈 ，顯示出獨特、深厚而富有魅力的民族傳統文化特色。隨著大家對傳統文化的重視 ，漢字的民族形式元素將得到重新審視 ，特別是如何運用意象化的漢字為構件元素來表達世界共同關注的文化主題 ，更是值得探索的有效設計策略。因此 ，平面設計藝術在充分理解漢字的構造和文化內涵的層面上 ，通過取其“形”、延期“意”、從而傳其“神” ，用中國的傳統文化精粹 ，以現代化國際化的語言來表達 ，不但能給中國的現代平面設計帶來一股充滿民族風格的清新空氣 ，還能讓漢字的文化內涵在現代平面設計中得到更新和拓展 ，同時增進東西方文化藝術之間的溝通與對話。相信通過大家的共同努力 ，中國的平面設計藝術在依托深厚的民族文化背景基礎上 ，一定能形成具有民族特色的藝術體系和形式風格，并在世界平面設計藝術的萬花叢中獨吐芳艷。

參考文獻：

[1]孫慰祖，顧音海，馬今洪.甲骨文發現與研究[M].上海：上海書店出版社，2001，(2)：500-515

[2]裘錫圭.文字學概要[M].北京：商務印書館，1998，（12）：89-120