生活服務類電視節目主持人的角色定位

摘 要：生活服務類電視節目主持人具有明確的指向性，對主持人的舉止、言談、氣度、性格都有要求，只有具備這些要求的主持人才能勝任生活服務類電視節目主持人。

關鍵詞：生活服務類 電視節目主持人 親切 平等

隨著當代社會生活水平質量的進步，我國的生活服務類節目的數量愈加增多，節目也愈加專業、更加時尚、也越來越精彩。根據截至2010年九月的數據顯示，我國的地方頻道有將近兩千個的生活時尚類節目正在播出，其中2010年出現的新節目約三百五十個。且不斷涌現出專業的生活服務類頻道，時尚、旅游、美食、 購物等各分類定位明確的頻道紛紛出現，刺激大眾眼球。根據報道，2010年1月至9月，在娛樂、新聞、單元劇等十多個節目類型中，就全國市場而言，生活時尚類節目在所有的節目播出時間中占十個百分比。2010年上半年在CSM媒介研究對三十五個中心城市各類節目人均收視的總分鐘數收視調查結果能夠分析出，生活服務類電視節目的人均收視達到了32個多小時，僅隨電視劇、時事新聞、綜藝及專題節目之后，名列第五，較前幾年有了非常顯著的提升。

（一）主持風格定位：親切、親近、真誠

生活服務類電視節目主旨在于關注百姓所想，做老百姓的貼心助手。這個定位則決定了主持人的風格應確立為親切、親近、真誠。

自身定位準確之后，接下來的任務就是找準對象感。斯塔尼拉夫斯基說過：“說話的人應該有對象，以便把自己的內心視像傳達給聽眾”。即我們所謂的對象感。傳播主體與受眾客體間雙向交流的過程即為對象感產生的過程。確立自己的位置的同時，主持人還要顧及到受眾的不同層次，才可以與之順利交流，雙方達成共識，以上所述的“三貼近”就能做到了。

（二）主持語言要謙和、平等、口語化

主持人說話時語言生動活潑且莊重，親和力也要同時兼備，此乃生活服務類電視節目的要求。交流感強，真正貼近群眾，做到口語化、生活化的表達方式。主持方式若采用新聞播報式，失去了交流感的同時還把主持人和觀眾之間的距離拉遠了。而口語化的語言表達，能使主持人很容易與觀眾朋友親近，才能達到交流的目的。因此，生活服務類節目主持人務必要把話說得生活化一些，不要文縐縐的，難懂。當然，也不能完全過于口語化，對于那些句式不嚴謹，難懂的口語要進行加工和更正，讓自己的語言表達雙贏，符合欄目特點，也順從大眾思維習慣和聽覺習慣，力保做到準確無誤、生動鮮明。

（三）充分利用無聲言語的表現因素

無聲言語是節目主持人語言活動中的輔助元素，郭谷兮先生說過：“人們談話時僅百分之三十五的內容是單純通過語言來表達的，另外百分之六十五的內容則要靠眼神、表情、手的動作乃至整個軀體的姿態等伴隨著語言來表達。”故能看出無聲言語的因素不能被忽視，它隨時可以影響主客體之間的感情交流。生活服務類節目主持人在此方面也該引起足夠的重視。

人們常說“眼睛是心靈的窗戶”。主持人應針對不同的受眾正確地運用和表現眼神，但故作姿態，眼神取寵獻媚，迫切地為了追求“親切”、“熱情”的氣氛，是萬萬不行的。主持人需聲情并茂，端莊大方，不能矯情，不然會使觀眾感到僵硬，距離感拉大。故主持人在考慮語言是否得當時，還應注意自己的面部表情是否也符合言語表達。同時，主持人的體態也不可疏忽大意。自然端正的姿態再加上樸實自然的語言就能給人一種親切感。

（四）不斷提高自身專業素質和能力

電視節目主持人須要擁有淵博的學識、扎實的寫作功底和良好的品德修養。我們都知道，我國的廣播電視事業是黨和政府的喉舌，是聯結黨和群眾之間的紐帶和橋梁。作為電視節目主持人，有必要清楚地意識到自己是一名新聞戰線上的戰士，明確自身責任并以身作則。在工作及學習中，時刻關注了解國家大政方針和注重對國內外大事的了解，努力提高理論修養和政治責任感。實踐生活要切入實際，對待工作積極嚴謹。在政治上，與黨中央始終保持高度一致。

一個服務類欄目受好評且受歡迎，其節目主持人也必然受歡迎。論及在節目中的參與程度，生活服務類節目主持人比新聞等節目主持人更高，時而他要與嘉賓交談，時而要親自操作演示，時而甚至要作為角色進行某些情節表演。這些要求生活服務類節目主持人不僅要有較高的主持才智，且要會表演；同時他（她）還得是一個性格開朗，善解人意、親切可人的心理專家。在節目中能說會道，娓娓道來，像拉家常，把瑣碎的生活歸納化、系統化、知識化，將自身情感恰到好處、不溫不火地揉進字里行間，在潛移默化間使受眾回味無窮。然而，目前很多主持人還不大善于駕馭這類節目，往往是言不由衷、面孔僵硬、表情呆滯，就像是在背詞，與觀眾缺乏感情交流，反而弄砸了氛圍，令人望而卻步，沒了耐性，調換頻道。故這就要求服務類節目主持人不斷提高駕馭節目的能力和自身素質，運用知識淵博的頭腦、風趣優雅的談吐，在觀眾心目中樹立起自身形象和地位，做觀眾的知心好友。因此，我們一方面要求節目編導在主持詞寫作上要盡量口語化、生活化，還要求主持人盡量多參與節目的前期策劃和制作，盡力做到從語言到服飾化妝都與整期節目風格相契合，做到不溫不火、不游不離、不土不洋、平和、親近、自然。觀眾就會在潛意識中接納你，融入他們之間。結合我的畢業作品，在正式拍攝之前是要投入大量的準備工作的，給欄目怎樣的定位，主持人的風格如何，以及主持人在介紹美食美景時的表情、動作，都是值得考量的，盡量做到面對鏡頭能夠大方得體，語言生活化、口語化，避免面孔呆板，“背”詞的嫌疑，并且使觀眾在主持人的語言中獲得豐富的知識。

值得注意的是，如今，我國的媒體欄目品牌化，主持人明星化成為眾多電視媒體節目制作的理念。在此指引下，主持人的個性化尤顯重要。然而，個性轉變為自身的一種風格，則需要主持人加深自己的文化素養，而不是單純在形式上追求個性，通過古怪的腔調、奇裝異服來突顯“個性”，如此“個性”是不能夠轉化為風格的。

水均益的風格源于他對新聞事件視覺的敏銳；張越的風格源于她樸實而不乏獨到的對生活的解讀；崔永元的風格源于他機智幽默的語言魅力……只有這種風格的確立，才能使一個主持人在鏡頭前永遠散發自身魅力，感染眾人。