淺析插畫設計的市場前景

摘 要：科技飛速發展的今天，數碼技術的應用越來越普遍化。電腦的出現加速了信息的傳播速度，設計的技巧以及方式得到了很大的改觀。設計越來越要求視覺的單純化和技術上的革新，而科技的發展、電腦的普及導致了數碼技術在插圖設計中廣泛的應用。在信息化時代的今天，處于藝術和設計邊緣的插畫設計對我們來說并不是一個陌生的領域，插畫被越來越多地應用到各行各業，在人類信息傳播的歷史過程中插畫設計變得越來越重要。

關鍵詞：原創，色彩，插畫藝術

作者簡介：陳玉霖(1987.03——) 女 ，籍貫：漢單位：西南民族大學藝術學院研究生部，研究方向：美術學（平面設計）

1、插畫的藝術

1.1插畫的發展

藝術的發展，有著悠久的歷史。對你我看似平凡簡單的插畫，卻是有很大的內涵。從世界最古老的插畫洞窟壁畫到日本江戶時代的民間版畫浮世繪，無一不演示著插畫的發展。

我國古代插畫的歷史演變，可以看做是版畫的發展歷史。同時，也是民間年畫史。只不過民間年畫更早地獨立成為一種商品，它是商業插畫的前身。歐洲的插畫歷史與我國相似，最早也是運用于宗教讀物之中。后來，插畫被廣泛運用于自然科學書籍、文法書籍和經典作家文集等出版物之中。

隨著藝術的日益商品化和新的繪畫材料及工具的出現，插畫藝術進入商業化時代。

1.2插畫的形式

現代插畫的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產品包裝插畫、企業形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等。

插畫的表現形式人物包括自由形式、寫實手法、黑白的、彩色的、運用材料的、照片的、電腦制作等，只要能形成是“圖形”的，都可以運用到插畫的制作中去。

1.3插畫的創意切入點

插畫是運用圖案表現的形象，本著審美與實用相統一的原則，盡量使線條，形態清晰明快，制作方便。插圖是世界都能通用的語言，其設計在商業應用上通常分為人物，動物，商品形象。

第一類為完全擬人化，即夸張商品，運用商品本身特征和造型結構作擬人化的表現。

第二類為半擬人化，即在商品上另加上與商品無關的手，足，頭等作為擬人化的特征元素。

以上兩種擬人化塑造手法，使商品富有人情味和個性化。通過動畫形式，強調商品特征，其動作，言語與商品直接聯系起來，宣傳效果較為明顯。

1.4插畫的原創性

1.4.1插畫與原畫的關系

對于插畫，畫本身就是最終的產品。當一個美術人員創作出一幅漂亮的插畫作品，所有的價值都在畫中，畫家的情緒、燈光、技巧的把握等等都與作品緊密相連。但是對概念設計而言，最終的產品并不是這幅畫，而是最終的產品。

繪制插畫有無數的技巧，因為插畫是為了表達畫家的想法，可以是一個完美的夕陽，也可以是一個兒童的笑容，總之，畫家可以隨意選擇媒介、技巧和風格，即使是白畫布上的一個黑點，也是一種想法的表達，因為任何內容和形式都可以稱為“藝術”。但是在概念設計中，關鍵是“傳達”而不是“表達”想法。設計師很少像插畫師一樣獨自工作，因為他的工作只是通向最終產品的一系列步驟中的一環，所以畫作為媒介必須保證其他人都能理解其中的創意。

1.4.2作品的創造性

藝術的原創性是藝術價值的集中體現。藝術價值的形成在于五個因素：繪畫作品的文化背景與內涵、繪畫作品的藝術水平、繪畫作品的筆墨風格與形式的獨特表現能力、繪畫作品獨特的歷史價值、繪畫作品的社會效應與市場推廣的力度。人們在有時在不斷地重復古人，有時重復自己，有真實情感的作品少了，是因為人們忘卻了藝術本身的特質——原創性。

1.5插畫的兩大類型

在平面設計領域，我們接觸最多的是文學插畫和商業插畫。

文學插畫——再現文章情節、體現文學精神的可視藝術形式。

商業插畫——為企業和產品傳遞商業信息，集藝術與商業的一種圖像表現形式。

2、插畫設計的市場前景

隨著現代科技、現代工具的發展，插畫的前景是非常廣闊的。兒童讀物插畫，商業宣傳廣告上面的插畫，還有包括政府的法規，還有一般的交通法規等等，都需要很多的插畫師。還有像現在商業廣告宣傳方面。

比如說一個新的樓盤開始了，樓墻的外圍、樓盤的宣傳，都需要很多插畫師來做這些事情。插畫甚至從紙面走出來，向墻面、環境擴展，包括科技方面的科幻，還有像動植物標本、圖鑒等等做插圖，需要的人才是非常廣泛的。

商業插畫在國內的市場狀態

國外插畫制作的分工非常豐富，插畫師根據自己風格的不同和設想的不同，分很多方面。有的為書做插畫的，專門做書；有的專門做廣告的；有的專門就是為室外做墻面繪畫的。在工具方法上，已經打破了以前只是用顏色和用筆來做插畫，手段也已經非常豐富。也就是說，要求一個插畫師能夠掌握多種的手段，而且有一個靈活的思維。

我們中國大畫家齊白石講過一句非常著名的話：“繪畫妙在似與不似之間，太似內俗，不似激世。”他這個講的意思就是異化。這個概念如果擴展到今天，就是說是和不是之間、合理和不合理之間、正確和錯誤之間，總是在矛盾的當中尋找一種融合，然后產生一個新的東西，也就是產生一種新鮮感。

插畫行業在中國留下的很多空白，這對每一位插畫師的實踐來說都具有開拓的意義。

和國外相比，有幾點不足和急待改善之處：

（1）文化和商業的轉換太慢。

（2）社會認知度不夠。

（3）沒有后備人才儲備。

如今眾多行業和領域都對CG插畫技術表現出強烈渴求，不論是動畫人物形象設定，游戲原畫場景人物設定，電子出版物的各個方面。基于圖像與感性、文字與理性的聯動關系，網絡視像的進用化就是感性的進化，人們在絢麗多彩的造型中樂不思蜀。出版物、商業插畫、廣告、平面設計等都是插畫的應用范圍。市場需求持續旺盛。選擇插畫設計作為自己的發展方向，是相當有發展前景的。

人們的日常生活中充滿了各式各樣地商業信息，插畫設計已成為現實社會不可替代的藝術形式。因此，如何對現代插畫的諸多知識加以深入的學習、思考和研究，更好地為社會服務，是我們此次創作的目的所在。

參考文獻：

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