淺析插畫設(shè)計(jì)的市場(chǎng)前景

摘 要：科技飛速發(fā)展的今天，數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用越來越普遍化。電腦的出現(xiàn)加速了信息的傳播速度，設(shè)計(jì)的技巧以及方式得到了很大的改觀。設(shè)計(jì)越來越要求視覺的單純化和技術(shù)上的革新，而科技的發(fā)展、電腦的普及導(dǎo)致了數(shù)碼技術(shù)在插圖設(shè)計(jì)中廣泛的應(yīng)用。在信息化時(shí)代的今天，處于藝術(shù)和設(shè)計(jì)邊緣的插畫設(shè)計(jì)對(duì)我們來說并不是一個(gè)陌生的領(lǐng)域，插畫被越來越多地應(yīng)用到各行各業(yè)，在人類信息傳播的歷史過程中插畫設(shè)計(jì)變得越來越重要。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)，色彩，插畫藝術(shù)

作者簡(jiǎn)介：陳玉霖(1987.03——) 女 ，籍貫：漢單位：西南民族大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究生部，研究方向：美術(shù)學(xué)（平面設(shè)計(jì)）

1、插畫的藝術(shù)

1.1插畫的發(fā)展

藝術(shù)的發(fā)展，有著悠久的歷史。對(duì)你我看似平凡簡(jiǎn)單的插畫，卻是有很大的內(nèi)涵。從世界最古老的插畫洞窟壁畫到日本江戶時(shí)代的民間版畫浮世繪，無一不演示著插畫的發(fā)展。

我國古代插畫的歷史演變，可以看做是版畫的發(fā)展歷史。同時(shí)，也是民間年畫史。只不過民間年畫更早地獨(dú)立成為一種商品，它是商業(yè)插畫的前身。歐洲的插畫歷史與我國相似，最早也是運(yùn)用于宗教讀物之中。后來，插畫被廣泛運(yùn)用于自然科學(xué)書籍、文法書籍和經(jīng)典作家文集等出版物之中。

隨著藝術(shù)的日益商品化和新的繪畫材料及工具的出現(xiàn)，插畫藝術(shù)進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代。

1.2插畫的形式

現(xiàn)代插畫的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報(bào)紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計(jì)算機(jī)顯示屏等。

插畫的表現(xiàn)形式人物包括自由形式、寫實(shí)手法、黑白的、彩色的、運(yùn)用材料的、照片的、電腦制作等，只要能形成是“圖形”的，都可以運(yùn)用到插畫的制作中去。

1.3插畫的創(chuàng)意切入點(diǎn)

插畫是運(yùn)用圖案表現(xiàn)的形象，本著審美與實(shí)用相統(tǒng)一的原則，盡量使線條，形態(tài)清晰明快，制作方便。插圖是世界都能通用的語言，其設(shè)計(jì)在商業(yè)應(yīng)用上通常分為人物，動(dòng)物，商品形象。

第一類為完全擬人化，即夸張商品，運(yùn)用商品本身特征和造型結(jié)構(gòu)作擬人化的表現(xiàn)。

第二類為半擬人化，即在商品上另加上與商品無關(guān)的手，足，頭等作為擬人化的特征元素。

以上兩種擬人化塑造手法，使商品富有人情味和個(gè)性化。通過動(dòng)畫形式，強(qiáng)調(diào)商品特征，其動(dòng)作，言語與商品直接聯(lián)系起來，宣傳效果較為明顯。

1.4插畫的原創(chuàng)性

1.4.1插畫與原畫的關(guān)系

對(duì)于插畫，畫本身就是最終的產(chǎn)品。當(dāng)一個(gè)美術(shù)人員創(chuàng)作出一幅漂亮的插畫作品，所有的價(jià)值都在畫中，畫家的情緒、燈光、技巧的把握等等都與作品緊密相連。但是對(duì)概念設(shè)計(jì)而言，最終的產(chǎn)品并不是這幅畫，而是最終的產(chǎn)品。

繪制插畫有無數(shù)的技巧，因?yàn)椴瀹嬍菫榱吮磉_(dá)畫家的想法，可以是一個(gè)完美的夕陽，也可以是一個(gè)兒童的笑容，總之，畫家可以隨意選擇媒介、技巧和風(fēng)格，即使是白畫布上的一個(gè)黑點(diǎn)，也是一種想法的表達(dá)，因?yàn)槿魏蝺?nèi)容和形式都可以稱為“藝術(shù)”。但是在概念設(shè)計(jì)中，關(guān)鍵是“傳達(dá)”而不是“表達(dá)”想法。設(shè)計(jì)師很少像插畫師一樣獨(dú)自工作，因?yàn)樗墓ぷ髦皇峭ㄏ蜃罱K產(chǎn)品的一系列步驟中的一環(huán)，所以畫作為媒介必須保證其他人都能理解其中的創(chuàng)意。

1.4.2作品的創(chuàng)造性

藝術(shù)的原創(chuàng)性是藝術(shù)價(jià)值的集中體現(xiàn)。藝術(shù)價(jià)值的形成在于五個(gè)因素：繪畫作品的文化背景與內(nèi)涵、繪畫作品的藝術(shù)水平、繪畫作品的筆墨風(fēng)格與形式的獨(dú)特表現(xiàn)能力、繪畫作品獨(dú)特的歷史價(jià)值、繪畫作品的社會(huì)效應(yīng)與市場(chǎng)推廣的力度。人們?cè)谟袝r(shí)在不斷地重復(fù)古人，有時(shí)重復(fù)自己，有真實(shí)情感的作品少了，是因?yàn)槿藗兺鼌s了藝術(shù)本身的特質(zhì)——原創(chuàng)性。

1.5插畫的兩大類型

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，我們接觸最多的是文學(xué)插畫和商業(yè)插畫。

文學(xué)插畫——再現(xiàn)文章情節(jié)、體現(xiàn)文學(xué)精神的可視藝術(shù)形式。

商業(yè)插畫——為企業(yè)和產(chǎn)品傳遞商業(yè)信息，集藝術(shù)與商業(yè)的一種圖像表現(xiàn)形式。

2、插畫設(shè)計(jì)的市場(chǎng)前景

隨著現(xiàn)代科技、現(xiàn)代工具的發(fā)展，插畫的前景是非常廣闊的。兒童讀物插畫，商業(yè)宣傳廣告上面的插畫，還有包括政府的法規(guī)，還有一般的交通法規(guī)等等，都需要很多的插畫師。還有像現(xiàn)在商業(yè)廣告宣傳方面。

比如說一個(gè)新的樓盤開始了，樓墻的外圍、樓盤的宣傳，都需要很多插畫師來做這些事情。插畫甚至從紙面走出來，向墻面、環(huán)境擴(kuò)展，包括科技方面的科幻，還有像動(dòng)植物標(biāo)本、圖鑒等等做插圖，需要的人才是非常廣泛的。

商業(yè)插畫在國內(nèi)的市場(chǎng)狀態(tài)

國外插畫制作的分工非常豐富，插畫師根據(jù)自己風(fēng)格的不同和設(shè)想的不同，分很多方面。有的為書做插畫的，專門做書；有的專門做廣告的；有的專門就是為室外做墻面繪畫的。在工具方法上，已經(jīng)打破了以前只是用顏色和用筆來做插畫，手段也已經(jīng)非常豐富。也就是說，要求一個(gè)插畫師能夠掌握多種的手段，而且有一個(gè)靈活的思維。

我們中國大畫家齊白石講過一句非常著名的話：“繪畫妙在似與不似之間，太似內(nèi)俗，不似激世。”他這個(gè)講的意思就是異化。這個(gè)概念如果擴(kuò)展到今天，就是說是和不是之間、合理和不合理之間、正確和錯(cuò)誤之間，總是在矛盾的當(dāng)中尋找一種融合，然后產(chǎn)生一個(gè)新的東西，也就是產(chǎn)生一種新鮮感。

插畫行業(yè)在中國留下的很多空白，這對(duì)每一位插畫師的實(shí)踐來說都具有開拓的意義。

和國外相比，有幾點(diǎn)不足和急待改善之處：

（1）文化和商業(yè)的轉(zhuǎn)換太慢。

（2）社會(huì)認(rèn)知度不夠。

（3）沒有后備人才儲(chǔ)備。

如今眾多行業(yè)和領(lǐng)域都對(duì)CG插畫技術(shù)表現(xiàn)出強(qiáng)烈渴求，不論是動(dòng)畫人物形象設(shè)定，游戲原畫場(chǎng)景人物設(shè)定，電子出版物的各個(gè)方面。基于圖像與感性、文字與理性的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)視像的進(jìn)用化就是感性的進(jìn)化，人們?cè)诮k麗多彩的造型中樂不思蜀。出版物、商業(yè)插畫、廣告、平面設(shè)計(jì)等都是插畫的應(yīng)用范圍。市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛。選擇插畫設(shè)計(jì)作為自己的發(fā)展方向，是相當(dāng)有發(fā)展前景的。

人們的日常生活中充滿了各式各樣地商業(yè)信息，插畫設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)不可替代的藝術(shù)形式。因此，如何對(duì)現(xiàn)代插畫的諸多知識(shí)加以深入的學(xué)習(xí)、思考和研究，更好地為社會(huì)服務(wù)，是我們此次創(chuàng)作的目的所在。

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