從受眾需求角度分析《中國夢想秀》的節目形態

摘 要：近兩年來，情感類的真人秀節目一躍成為收視佼佼者，例如江蘇衛視的《非誠勿擾》、貴州衛視的《人生》節目。眾所周知，收視率的高低顯然離不開觀眾的支持，也就是受眾的關注度。因此，各大衛視都在不斷革新節目樣式以求吸引更多受眾，持續抓住受眾的眼球，滿足受眾的需求。可見，受眾需求成為了影響節目收視的重要因素之一。在此，筆者將站在受眾需求的角度，針對真人秀節目《快樂藍天下 中國夢想秀》做簡要的分析。

關鍵詞：真人秀 中國夢想秀 受眾需求 娛樂

自2004年起，湖南衛視舉辦的第一屆超級女聲和上海衛視舉辦的第一屆萊卡我型我秀，一夜之間紅遍大江南北，并捧紅了“安又琪”“張杰”等選秀明星。在接下來的幾屆真人選秀節目中，李宇春、周筆暢、王嘯坤、戚薇等平民也一炮走紅，而中國的電視文化圈更是掀起了一股“真人秀”的節目狂潮。“真人秀”節目究竟有何種魅力能讓受眾情難自禁，愛不釋手呢？以下我將從受眾角度做簡短的分析。

（一）“圓夢”熱潮釋放情感體驗 受眾產生強烈自我共鳴

真人秀節目也稱為真實電視，它是以電視作為傳媒介質，對某一比賽進行現場直播的一種節目樣式。而《中國夢想秀》引進了英國BBCW頻道創收視第一的王牌綜藝節目《就在今夜》，并對其進行本土化調整之后的一檔新興真人秀節目，在播出前幾期之后引來受眾的熱烈擁護。這檔節目是由明星給平民百姓制造驚喜，幫助平民百姓圓夢的大型活動。普通百姓身上感人的故事和堅守的執著感動了他們，因此他們成全了無數觀眾單純而又美好的夢想。浙江衛視掀起的這股“圓夢”熱潮，真實客觀地反映了觀眾情感體驗的需求。觀眾在收看節目的過程中，融入到電視情境中，通過主持人和嘉賓的互動產生身臨其境之感。由于節目中嘉賓的年齡、學歷、工作、夢想、經歷等條件各不相同，因此，不同層次的受眾都能從節目中尋找到相似的經歷，努力和某個嘉賓人物產生高度的連接，從而釋放并加深情感體驗的需求。而這一需求是推動觀眾持續關注該節目的根本因素。

“圓夢”，在相當大的程度上成為了節目為受眾提供的參考框架，受眾在這一基礎上，調整自己的價值觀念和行為。在這類型的真人秀中，受眾會無意識的實踐補償原則和平衡原則，將自己無法實現的情感需求和認知體驗加諸到嘉賓身上，產生角色替代。受眾高度持續的關注嘉賓的動態，并借其個人經歷和夢想來尋求相似或彌補不同。受眾獲得自我確認的方式更多體現在自我共鳴上，而共鳴的根本方式是關注。因此，真人秀節目的收視會持續飆高，并有龐大的受眾群體。

真人秀節目的核心是人，在節目中，無處不流露出對于真善美的追求、對于高尚人性的肯定。在收看《中國夢想秀》的過程中，觀眾會為輪椅舞者的堅持不懈感動；會為保潔叔偉大的父愛動容；會為艾尚真的愛情落淚；為海翔對夢想的堅持而鼓掌……觀眾從節目中看到人性的閃光點，真善美的落腳處，在相同的情感體驗上，深化了自身的認知需求，加深了受眾對節目的喜愛。

（二）娛樂節目滿足觀眾的消遣需要

古羅馬美學家賀拉斯說：“寓教于樂，既勸諭讀者，又使他喜愛，才能符合眾望。”《中國夢想秀》的一大特色就是“秀”，因此，它的沖突性和游戲性發揮得淋漓盡致。在接近真實、貼近生活的前提下，節目既滿足了受眾的窺探欲，又緩和了受眾的壓力，深得觀眾喜愛。

（三）布景設計本土化 滿足受眾的心理需求

《中國夢想秀》的舞美設計風格屬于海派風格，即以上海臺為中心代表的舞臺布置，無論從布景設計、燈光效果、人物造型等都滿足了江浙地區觀眾的視覺需求。在布景設計中，突出了都市感、時尚感和現代感，營造出一種輕盈、堅實、簡潔的視覺形象，流暢而又自然。上海和浙江同屬于一個文化體系，由于地理上的接近性而產生心理上的依賴感和歸屬感，濃烈的時代氣息、亦真亦幻的燈光效果、輕快艷麗的色彩，這些元素都比北方派或者南方派更能吸引當地觀眾，體現人文氣息和本土特色。

（四）主持人親和力強 使節目錦上添花

朱丹可謂是浙江衛視重金打造的“一姐”，她從《我愛記歌詞》等娛樂真人秀節目不斷成長起來，并通過接拍廣告、出演電視劇增加曝光率，給受眾營造一種“熟人”的親近感。筆者認為，在《中國夢想秀》中，主持人朱丹和花少身上均有一種強烈的娛樂感。無論是外景秘密采訪還是演播室內的主持，主持人們不僅能大方地接受各種搞怪的外形包裝，適應角色定位，演繹人間百態。謝娜在作客《非常靜距離》的時候曾說：“我能成功的關鍵是我豁得出去，別人敢做不敢做的，我都敢做。”筆者認為，謝娜深得觀眾喜愛，坐穩綜藝一姐的根本原因是在內陸地區，很少有主持人像謝娜一樣搞怪而又敢拼，很慶幸，能看到朱丹的身上“娛樂潛質”，這或許就是朱丹能迅速走紅，并得到受眾認可的關鍵性因素。同時，筆者認為，朱丹的外景采訪活潑輕松，每當她展現笑容的時候，總會給人一種鄰家大姐姐的感覺，知性而甜美，自有一番味道。朱丹身上的這種氣質，于無形中拉近了電視媒介和受眾之間的心理距離。

《中國夢想秀》不同于《中國達人秀》，曾有圈內人士戲稱中國達人秀可以直接改名為中國殘疾人秀了。的確，《中國達人秀》過分強調對人性的追求，秀出了太多的情感元素，而忽視了正常的審美趨向和理性追求。

在近幾年的選秀比賽中，電視制片方較傾向于設置評委。固然評委有其專業之處，但很大程度上，有些評委也在經歷一次“作秀”“炒作”之嫌。評分有失偏頗不說，更重要的是他們無法完全表達觀眾的情感意愿。而《中國夢想秀》沒有評委，這可謂是其最大的一個閃光點。真正的電視評委是觀眾，有誰能代替觀眾行使權力呢？況且，每場秀秀的是夢想和追求夢想的勇氣，而這些又需要誰來評判呢？

在節目中，筆者認為其一個明顯不足之處是：直播室中，對于嘉賓的親友團或者委托人的采訪，采訪時間倉促、內容浮淺。節目中對于海翔父母的采訪，寥寥數語，因此，當海翔的父親支持海翔的夢想時，觀眾不免感到有些突兀而跳躍，當然更無法引起觀眾的情感共鳴。制片方或可以取消采訪環節，或延長節目時間，以解決這一環節的尷尬境地。

總體來說，《中國夢想秀》可以說是對西方真人秀節目中國化的成功典范。筆者希望這一節目在以后的播出過程中，保持自己的特色，不出現跟風現象，幫助每個有夢之人實現他們的夢想！