從受眾需求角度分析《中國夢(mèng)想秀》的節(jié)目形態(tài)

摘 要：近兩年來，情感類的真人秀節(jié)目一躍成為收視佼佼者，例如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、貴州衛(wèi)視的《人生》節(jié)目。眾所周知，收視率的高低顯然離不開觀眾的支持，也就是受眾的關(guān)注度。因此，各大衛(wèi)視都在不斷革新節(jié)目樣式以求吸引更多受眾，持續(xù)抓住受眾的眼球，滿足受眾的需求。可見，受眾需求成為了影響節(jié)目收視的重要因素之一。在此，筆者將站在受眾需求的角度，針對(duì)真人秀節(jié)目《快樂藍(lán)天下 中國夢(mèng)想秀》做簡要的分析。

關(guān)鍵詞：真人秀 中國夢(mèng)想秀 受眾需求 娛樂

自2004年起，湖南衛(wèi)視舉辦的第一屆超級(jí)女聲和上海衛(wèi)視舉辦的第一屆萊卡我型我秀，一夜之間紅遍大江南北，并捧紅了“安又琪”“張杰”等選秀明星。在接下來的幾屆真人選秀節(jié)目中，李宇春、周筆暢、王嘯坤、戚薇等平民也一炮走紅，而中國的電視文化圈更是掀起了一股“真人秀”的節(jié)目狂潮。“真人秀”節(jié)目究竟有何種魅力能讓受眾情難自禁，愛不釋手呢？以下我將從受眾角度做簡短的分析。

（一）“圓夢(mèng)”熱潮釋放情感體驗(yàn) 受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈自我共鳴

真人秀節(jié)目也稱為真實(shí)電視，它是以電視作為傳媒介質(zhì)，對(duì)某一比賽進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的一種節(jié)目樣式。而《中國夢(mèng)想秀》引進(jìn)了英國BBCW頻道創(chuàng)收視第一的王牌綜藝節(jié)目《就在今夜》，并對(duì)其進(jìn)行本土化調(diào)整之后的一檔新興真人秀節(jié)目，在播出前幾期之后引來受眾的熱烈擁護(hù)。這檔節(jié)目是由明星給平民百姓制造驚喜，幫助平民百姓?qǐng)A夢(mèng)的大型活動(dòng)。普通百姓身上感人的故事和堅(jiān)守的執(zhí)著感動(dòng)了他們，因此他們成全了無數(shù)觀眾單純而又美好的夢(mèng)想。浙江衛(wèi)視掀起的這股“圓夢(mèng)”熱潮，真實(shí)客觀地反映了觀眾情感體驗(yàn)的需求。觀眾在收看節(jié)目的過程中，融入到電視情境中，通過主持人和嘉賓的互動(dòng)產(chǎn)生身臨其境之感。由于節(jié)目中嘉賓的年齡、學(xué)歷、工作、夢(mèng)想、經(jīng)歷等條件各不相同，因此，不同層次的受眾都能從節(jié)目中尋找到相似的經(jīng)歷，努力和某個(gè)嘉賓人物產(chǎn)生高度的連接，從而釋放并加深情感體驗(yàn)的需求。而這一需求是推動(dòng)觀眾持續(xù)關(guān)注該節(jié)目的根本因素。

“圓夢(mèng)”，在相當(dāng)大的程度上成為了節(jié)目為受眾提供的參考框架，受眾在這一基礎(chǔ)上，調(diào)整自己的價(jià)值觀念和行為。在這類型的真人秀中，受眾會(huì)無意識(shí)的實(shí)踐補(bǔ)償原則和平衡原則，將自己無法實(shí)現(xiàn)的情感需求和認(rèn)知體驗(yàn)加諸到嘉賓身上，產(chǎn)生角色替代。受眾高度持續(xù)的關(guān)注嘉賓的動(dòng)態(tài)，并借其個(gè)人經(jīng)歷和夢(mèng)想來尋求相似或彌補(bǔ)不同。受眾獲得自我確認(rèn)的方式更多體現(xiàn)在自我共鳴上，而共鳴的根本方式是關(guān)注。因此，真人秀節(jié)目的收視會(huì)持續(xù)飆高，并有龐大的受眾群體。

真人秀節(jié)目的核心是人，在節(jié)目中，無處不流露出對(duì)于真善美的追求、對(duì)于高尚人性的肯定。在收看《中國夢(mèng)想秀》的過程中，觀眾會(huì)為輪椅舞者的堅(jiān)持不懈感動(dòng)；會(huì)為保潔叔偉大的父愛動(dòng)容；會(huì)為艾尚真的愛情落淚；為海翔對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持而鼓掌……觀眾從節(jié)目中看到人性的閃光點(diǎn)，真善美的落腳處，在相同的情感體驗(yàn)上，深化了自身的認(rèn)知需求，加深了受眾對(duì)節(jié)目的喜愛。

（二）娛樂節(jié)目滿足觀眾的消遣需要

古羅馬美學(xué)家賀拉斯說：“寓教于樂，既勸諭讀者，又使他喜愛，才能符合眾望。”《中國夢(mèng)想秀》的一大特色就是“秀”，因此，它的沖突性和游戲性發(fā)揮得淋漓盡致。在接近真實(shí)、貼近生活的前提下，節(jié)目既滿足了受眾的窺探欲，又緩和了受眾的壓力，深得觀眾喜愛。

（三）布景設(shè)計(jì)本土化 滿足受眾的心理需求

《中國夢(mèng)想秀》的舞美設(shè)計(jì)風(fēng)格屬于海派風(fēng)格，即以上海臺(tái)為中心代表的舞臺(tái)布置，無論從布景設(shè)計(jì)、燈光效果、人物造型等都滿足了江浙地區(qū)觀眾的視覺需求。在布景設(shè)計(jì)中，突出了都市感、時(shí)尚感和現(xiàn)代感，營造出一種輕盈、堅(jiān)實(shí)、簡潔的視覺形象，流暢而又自然。上海和浙江同屬于一個(gè)文化體系，由于地理上的接近性而產(chǎn)生心理上的依賴感和歸屬感，濃烈的時(shí)代氣息、亦真亦幻的燈光效果、輕快艷麗的色彩，這些元素都比北方派或者南方派更能吸引當(dāng)?shù)赜^眾，體現(xiàn)人文氣息和本土特色。

（四）主持人親和力強(qiáng) 使節(jié)目錦上添花

朱丹可謂是浙江衛(wèi)視重金打造的“一姐”，她從《我愛記歌詞》等娛樂真人秀節(jié)目不斷成長起來，并通過接拍廣告、出演電視劇增加曝光率，給受眾營造一種“熟人”的親近感。筆者認(rèn)為，在《中國夢(mèng)想秀》中，主持人朱丹和花少身上均有一種強(qiáng)烈的娛樂感。無論是外景秘密采訪還是演播室內(nèi)的主持，主持人們不僅能大方地接受各種搞怪的外形包裝，適應(yīng)角色定位，演繹人間百態(tài)。謝娜在作客《非常靜距離》的時(shí)候曾說：“我能成功的關(guān)鍵是我豁得出去，別人敢做不敢做的，我都敢做。”筆者認(rèn)為，謝娜深得觀眾喜愛，坐穩(wěn)綜藝一姐的根本原因是在內(nèi)陸地區(qū)，很少有主持人像謝娜一樣搞怪而又敢拼，很慶幸，能看到朱丹的身上“娛樂潛質(zhì)”，這或許就是朱丹能迅速走紅，并得到受眾認(rèn)可的關(guān)鍵性因素。同時(shí)，筆者認(rèn)為，朱丹的外景采訪活潑輕松，每當(dāng)她展現(xiàn)笑容的時(shí)候，總會(huì)給人一種鄰家大姐姐的感覺，知性而甜美，自有一番味道。朱丹身上的這種氣質(zhì)，于無形中拉近了電視媒介和受眾之間的心理距離。

《中國夢(mèng)想秀》不同于《中國達(dá)人秀》，曾有圈內(nèi)人士戲稱中國達(dá)人秀可以直接改名為中國殘疾人秀了。的確，《中國達(dá)人秀》過分強(qiáng)調(diào)對(duì)人性的追求，秀出了太多的情感元素，而忽視了正常的審美趨向和理性追求。

在近幾年的選秀比賽中，電視制片方較傾向于設(shè)置評(píng)委。固然評(píng)委有其專業(yè)之處，但很大程度上，有些評(píng)委也在經(jīng)歷一次“作秀”“炒作”之嫌。評(píng)分有失偏頗不說，更重要的是他們無法完全表達(dá)觀眾的情感意愿。而《中國夢(mèng)想秀》沒有評(píng)委，這可謂是其最大的一個(gè)閃光點(diǎn)。真正的電視評(píng)委是觀眾，有誰能代替觀眾行使權(quán)力呢？況且，每場(chǎng)秀秀的是夢(mèng)想和追求夢(mèng)想的勇氣，而這些又需要誰來評(píng)判呢？

在節(jié)目中，筆者認(rèn)為其一個(gè)明顯不足之處是：直播室中，對(duì)于嘉賓的親友團(tuán)或者委托人的采訪，采訪時(shí)間倉促、內(nèi)容浮淺。節(jié)目中對(duì)于海翔父母的采訪，寥寥數(shù)語，因此，當(dāng)海翔的父親支持海翔的夢(mèng)想時(shí)，觀眾不免感到有些突兀而跳躍，當(dāng)然更無法引起觀眾的情感共鳴。制片方或可以取消采訪環(huán)節(jié)，或延長節(jié)目時(shí)間，以解決這一環(huán)節(jié)的尷尬境地。

總體來說，《中國夢(mèng)想秀》可以說是對(duì)西方真人秀節(jié)目中國化的成功典范。筆者希望這一節(jié)目在以后的播出過程中，保持自己的特色，不出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象，幫助每個(gè)有夢(mèng)之人實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想！