努力營造報紙評論板塊

在信息時代，平面媒體走“權威，精英，深度”的思想性路線以抗衡“短平快”的新媒體，已經逐漸成為一種共識。而營造報紙評論板塊這一思想陣地，正是使平面媒體優于新媒體乃至“自媒體”的關鍵所在。為此，《中國日報》力求通過強化評論板塊的建設來體現其媒介責任感和國際影響力。在評論板塊以多樣化吸引讀者，樹立思想高度、權威性和品牌的實踐中，《中國日報》評論版的專欄評論“中國論壇”(China Forum)以高端的編輯思想和獨特深入的形式內容，形成了鮮明的欄目風格，豐富了評論板塊的內容和內涵，取得了良好的傳播效果。

致力于營造“意見表達場”

隨著評論對報紙的重要性不斷凸顯，評論板塊不斷擴容，單一代表報社觀點的社論或社評已不能滿足讀者對于報紙的思想性和觀點多樣性的需求。而專欄評論正是評論板塊以多樣化的形式和多側面的觀點吸引讀者的一個創新形式。

專欄評論通常在報紙固定版面以固定專欄的形式定期發表言論性文章。論壇評論是專欄評論的一種，以固定的欄目名稱和不同的作者為特征，定期發表署名文章。“中國論壇”采取的就是專欄評論的體裁形式。與社論、評論員文章等傳統的評論形式相比，論壇評論有穩定的欄目名稱和編輯思想，容易形成品牌效應；欄目文章內容的專業性和思想性強，語言和論證方式也更為靈活多樣，能更好地滿足讀者的閱讀需求；同時作者的多樣化和權威性，以及欄目介于政論性評論和新聞性言論之間的定位，使其具有較強的開放性和“去官方性”，能夠有效地為讀者提供來自報紙外部的觀點和意見，營造“意見表達場”，使整個評論板塊的觀點更加平衡全面。

“中國論壇”作為《中國日報》評論版的重點欄目，每期刊載在評論版頭條位置(左側豎列為社論)，專欄名稱即點明了欄目關注中國，分享觀點的選稿主旨。“中國論壇”邀請國內各領域知名專家學者和意見領袖撰寫言論性文章。它以較長的篇幅(英文600-800字，相當于社論長度的2-3倍)深入分析點評關系中國社會、經濟、民生發展的重要議題。如果說社論的特色是旗幟鮮明地表明觀點，“中國論壇”則更側重于闡釋、分析和思辨，更多解答的是“怎么樣”和“為什么”的問題。

在作者群的構成上，欄目著眼于邀請學界業界的知名專家和意見領袖，以使言論文章避免流于空洞口號的宣傳辭令，成為真正有深度和影響力的思想結晶。同時論壇作者具有更高的開放性，能夠為讀者提供不同角度的觀點，平衡社論和評論員文章單方面占據版面造成的“一家之言”的局面。“去官方化”的署名作者身份，令言論文章的自由度更高，觀點和行文風格都更加鮮明和個人化。

兼顧“中國立場”與“國際視角”

在實踐中，“中國論壇”逐漸形成了“話題圍繞國際社會對中國最關注的焦點問題，行文注重國際化的視角和西方讀者容易理解的表述方式，致力于闡述中國的立場和觀點”的編輯思路。通過讀者反饋、轉引轉載分析和長期的編輯實踐我們發現，外界最感興趣的“中國議題”，主要集中在以下幾個方面：

作為世界第二大經濟體的中國。改革開放以來中國在經濟領域取得了舉世矚目的成就，逆金融危機的潮流而上屢創經濟奇跡。中國的經濟走向成為了一個世界性的議題，對全球經濟的走向有舉足輕重的作用。因此涉及中國經濟的話題，都是國際社會關心的關鍵性話題。如人民幣匯率、進出口貿易、涉及中國的各種經濟合作組織和經貿協議、房地產，CPI波動等。

作為國際事務重要參與者的中國。隨著中國社會經濟的飛速發展和全球化的程度不斷加深，其在國際社會中的地位也日益增強，中國在全球事務上的發聲舉足輕重。中國在國際組織、區域合作組織中的位置和作用，在關鍵性議題上的表態與舉措，如扶貧、對外援助、應對氣候變化、打擊跨國犯罪、保護知識產權、疾控等方面的作為，都是外媒和海外讀者關注的重點。

涉及中國的國際關系和地緣政治。涉及中國的區域性雙邊和多邊關系，如朝鮮半島問題，海峽兩岸關系，都牽動著世界的目光。而中國與其他地區和國家之間的交往互動，如中美、中歐、中俄、中日、中印等的動態和走向，則是重要議題。

中國自身的社會發展議題。與國內讀者相比，國際讀者更注重影響中國社會發展的變革性舉措，以及社會的新近發展特征，如社會、經濟、文化改革及關鍵性的政策變遷等。比如近期對“中國模式”的探討，就出現了觀點頻出、百家爭鳴的局面，是讀者關注的熱點。

以今年6月為例，此時段內“中國論壇”共發表言論性文章20篇，(評論版每周一至五出版，當月共出版20期)，全部為來自各領域的不同作者撰寫。其中：國際關系話題7條(中美關系、中歐關系、朝鮮半島問題等)，經濟類話題6條(人民幣匯率、中國宏觀經濟形勢分析、打擊網絡金融犯罪等)，國內社會發展話題4條(社會服務與社會管理、基層人大代表選舉等)，國際事務話題3條(氣候變化與綠色經濟、上合組織“上海精神”等)，以上選題基本涵蓋了上述4類國際社會感興趣的“中國話題”，做到了從內容上有針對性地吸引目標讀者。

除了貼近國外讀者的閱讀興趣和需求外，“中國論壇”還主動設置議題，著重向海外讀者說明被西方媒體刻意忽略的中國社會發展的真實狀況和中國對自身發展和國際事務的觀點和態度。同時，欄目緊跟時事發展主動反應，注重對重點議題如雙邊和多邊關系、人民幣匯率等的探討，為中國的立場、觀點和理由提供一個不同于西方的另一種意見表達的場所，避免國外讀者被西方媒體的“一面之詞”所誤導。而在文章的編輯上則反復強調“中國視角”，用有理有據的論證表明中國的立場，體現中國努力參與全球化、求同存異的負責任大國形象。比如在中美頻繁出現貿易摩擦之際，欄目邀請了若干經濟專家學者撰稿，用數據和事實說話，駁斥了美國部分媒體、政客和行業人士宣稱的中國對美國的“不公平貿易行為”，指出美國單方面施行貿易保護主義，試圖轉移本國國內經濟失衡矛盾的企圖。欄目還組織了有關“中國崛起”話題的系列文章，從不同領域論證中國和平崛起，致力于與各個國家和地區交流合作，達到雙贏的一貫政策。系列文章被海內外眾多媒體迅速轉載，起到了良好的對外傳播效果。

搭建本土“意見領袖”平臺

除了話題選取外，作者及其論述方式和文字質量也是影響傳播效果的關鍵性因素。為保障文章的可讀性，“中國論壇”在選取作者和編譯文章上都下了一番功夫。作者方面盡量挑選學貫中西、有國際化視角、了解國外讀者閱讀習慣和思考方式的專家學者，盡量邀請和鼓勵作者直接用英文撰寫稿件，用西方讀者容易理解的方式來闡釋觀點，達到高質量的對外傳播乃至說服效果。而針對所采用的中文稿件，則盡量在編譯中注意中文和英文的結構和論述差異，兼顧語言地道和表述暢達。同時在文章的編輯中通過中西對比、相互參考的論證方法，盡量為國外讀者提供他們熟悉的西方的“參考系”，便于國外讀者更加直觀和快速地理解相應問題在中國的“異與同”。而在涉及國內社會發展的特定領域中，特別注重國外讀者不容易理解的一些具有“中國特色”的政策綱領和社會現象的表述，力求達到“內容中國化，表述國際化”的效果。

在主動進行對外傳播的過程中，樹立中國的“意見領袖”是不可或缺的一環。“中國論壇”作為解釋中國的重要平臺，通過發表國內專家學者的言論性文章，很好地向外界推廣了國內的意見領袖及其思考成果，形成了欄目和明星作者雙向的品牌效應，一批知名專家學者已成為欄目穩定的供稿人，他們撰寫的文章引起了眾多知名媒體轉載和大量關注反饋。

作為一個處于不斷摸索中的欄目，“中國論壇”還有許多地方有待改進。其中，如何兼顧言論性文章的思想性與可讀性就是需要深入探討的問題。由于欄目作者多為專家學者，言論性文章往往學術化氣息過重，可讀性不強。加之所探討的內容專業性程度過高，如何在英文言論文章較短的篇幅里把事實擺明道理講透，考驗的不僅是作者的撰稿能力，更是編輯對議題的把握以及對文章的編輯功力。如能處理好這些問題，“中國論壇”將在對外傳播能力上有更大提升。