我國網絡新聞的優勢和不足

為推動網絡新聞發展，2006年，中國新聞獎首次授予網絡新聞作品。五年來，中國新聞獎先后設立網絡評論、網絡專題、網絡訪談、網頁設計等獎項，并將新聞名專欄、攝影、漫畫、國際傳播等類別的一些獎項授予網絡新聞作品。中國新聞獎網絡新聞作品質量不斷提高，但我國網絡新聞發展時間不長，仍有很大的發展潛力和改進空間。本文試通過對歷屆中國新聞獎網絡新聞獲獎作品的研究，分析我國網絡新聞的優勢和不足，為下一步發展提供參考。

一、優勢

我國網絡新聞的快速發展由多方面因素綜合決定，離不開積極穩定的政策、社會經濟和科學技術的進步以及互聯網的普及勢頭。與其他國家網絡新聞相比，我國網絡新聞在發展環境、媒介融合、網民互動等方面具有顯著優勢。

1、發展環境

社會各界的高度關注和充分認可，為網絡新聞的蓬勃發展營造了良好環境。上網看新聞是許多網民打開電腦的第一件事。在報道主題的選取上，我國網絡新聞堅持全方位報道，以網民切身利益相關的民生問題為基礎，兼顧對重大主題的宣傳和對整體政治經濟形勢的關注?？v觀迄今為止獲得中國新聞獎的104件網絡新聞作品，39件(37.5％)報道新中國成立60周年、北京奧運會、上海世博會、改革開放30周年、抗震救災、黨的十七大、兩會等時政新聞，42件(40.4％)以社會管理、道德信仰、環境保護、公共事件等為切入點關注民生熱點，其余23件(22.1％)涉及宏觀經濟、國際關系等其他主題。網絡新聞內容全面豐富，提高了受眾滿意度，樹立了“一網打盡”的正面形象，有利于吸引更多的網民。

互聯網進入我國以來，各類媒體紛紛試水網絡新聞，新聞院校、研究機構對網絡新聞的關注也持續升溫，業界、學界的熱情為網絡新聞發展提供了支撐。普利策新聞獎被視為美國新聞界最高獎項，現設有14個獎項，均接受網絡新聞作品參評，但并沒有像中國新聞獎為網絡新聞專門設立獎項，這對新生的網絡新聞顯然是不利的。網絡新聞作品首次獲得普利策新聞獎是2010年，至今只有3個，而中國新聞獎在2006年評出第一個網絡新聞獲獎作品，相差4年時間雖然不長，但在網絡新聞較短的發展過程中已占很大比例。

2、媒介融合

我國新聞網站由報紙、電臺、電視臺等傳統媒體建立，傳統媒體和它們所建立的新聞網站在戰略目標、新聞理念、報道主題、業務規范等方面基本相同，這是我國新聞行業的特點，決定了媒介融合的態勢。許多優秀的網絡新聞報道由傳統媒體和新聞網站共同完成，體現了我國媒介融合的特色和網絡新聞的優勢。這些報道主要有兩類，一是兩者發布相同內容的報道，二是兩者發布不同內容同一主題的報道。

2008年，第十八屆中國新聞獎一等獎作品《勞動者之歌》由傳統媒體和新聞網站共同完成，報道了248位、組普通勞動者。開辦以來，新華社每周播發3至7篇通稿，《人民日報》、《解放軍報》、《光明日報》、《經濟日報》等中央主要報紙進行突出處理；中央人民廣播電臺、中央電視臺播出報道；人民網、新華網、央視國際網、光明網、中國廣播網等中央新聞網站推出專欄轉載相關報道。各媒體同步推進、持續報道，使普通勞動者成為新聞報道的主角，成為傳統媒體和新聞網站發布相同內容報道的重要案例。

為紀念紅軍長征70周年，《浙江日報》、浙江在線聯合對“永恒的長征”創意紀念活動進行報道。系列報道跟蹤創意方案征集、實施、總結等各階段，對優秀方案實施團隊進行采訪，組織3次嘉賓與青年交流的報網互動論壇，運用網絡投票進行優秀方案評選，對表彰大會進行了網絡直播。傳統媒體和新聞網站圍繞同一主題各展所長、互相配合，弘揚了長征精神，“永恒的長征”系列報道獲得了第十七屆中國新聞獎三等獎。

3、網民互動

我國多數網民參與熱情較高，經常通過互聯網表達觀點、情感。網絡新聞也吸引了大批網民在跟帖、直播、留言等環節積極進行互動，與其他國家網絡新聞反響比較冷清的對比明顯，形成了我國網絡新聞一項重要的優勢。

2010年，奧一網“網絡問政平臺”成為獲得第二十屆中國新聞獎新聞名專欄一等獎唯一的網絡新聞作品?！熬W絡問政平臺”既為廣東省各級各部門的領導干部提供了回應網民疑問的權威平臺，又挖掘、培育出一批獨立思考、敢于發聲的“網絡意見領袖”。網民建議匯總形成的“嶺南十拍”，直接促成了2008年4月中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋與26位網友面對面地座談交流。汪洋曾表示，網民的意見和建議“成為了支持我們決策的重要基礎”。

胡錦濤總書記、溫家寶總理多次考察新聞網站并與網民進行交流，這樣的互動屢屢打破網民參與的記錄。2009年2月28日15時，溫家寶總理接受中國政府網、新華網聯合訪談，新華網全程進行文字、圖片、視頻現場直播?！皽丶覍毧偫碓诰€與網民交流”獲得了第二十屆中國新聞獎網絡訪談一等獎，網民參與踴躍、互動熱烈是成功的關鍵。

二、不足

我國網絡新聞的不足主要表現在創新性、公信力、國際傳播力等方面。這幾點已成為限制網絡新聞更好發展的瓶頸，也是下一步的主攻方向。

1、創新性

創新性不足是我國網絡新聞的一大問題。對于同一主題，網站新聞報道同質化現象突出。網絡專題策劃上創新不多，專題常常包括實時更新、背景介紹、圖文資料等幾塊內容，至多在網頁設計上有所創新。網絡新聞看起來類似的處理是有其合理性的，在一段時間內是符合網民需要的，也避免了盲目創新的風險。但是網民的需求不會一成不變，根據互聯網發展規律，創新網絡新聞內容和形式，才能最大限度地滿足網民的需求。通過對比獲得中國新聞獎與普利策新聞獎的漫畫作品，能直觀地看到我國網絡新聞創新性的不足。目前，已有3個首發于網站的漫畫作品獲得了中國新聞獎新聞漫畫獎，均為單一的圖片，相當于將漫畫從報刊移植到了網上。而馬克·菲奧爾(Mark Fiore)充分運用多媒體技術，將報紙的政治漫畫發展為網上動畫，把傳統政治漫畫的批判和幽默帶給互聯網，因此獲得了2010年普利策新聞獎卡通漫畫獎。

2、公信力

中國新聞獎一等獎之上設有特別獎，但網絡新聞作品在近年來仍未得過特別獎，主要原因是網絡新聞公信力尚未達到傳統媒體的高度。這固然存在一些體制上的原因，也有不少網絡新聞本身的問題。相對于報刊、電臺、電視臺等傳統媒體，網絡新聞發展時間不長，作為新生事物，樹立權威性尚需時日。近年來，出現了“網絡水軍”、“網絡推手”、“灌水公司”、“刪帖公司”、“投票公司”等機構，采用歪曲捏造事實、炒作熱點話題等手段開展網絡公關活動，制造虛假網絡民意進行牟利。這些活動使網上信息的真實性更加脆弱。此外，一些網站片面追求新聞的數量和時效，網絡編輯新聞專業知識欠缺，新聞真實性沒有得到保證，造成網絡虛假新聞頻頻出現，也嚴重影響了我國網絡新聞的公信力和權威性。

3、國際傳播力

2010年，為推動我國國際傳播力發展，第二十屆中國新聞獎增設了國際傳播獎，原計劃設立9項，最終增至11項。網絡新聞作品僅獲得了其中的3個三等獎，整體表現差強人意。獲獎的3個網絡新聞作品圍繞西藏問題、“7·5”事件、谷歌侵權事件等國際輿論熱點，回應了國際社會的關切，起到了一定的闡明立場、解疑釋惑作用，但也有讓人不盡滿意之處。明顯看到，其中有的作品并沒有考慮到國際傳播，與其他網絡新聞作品并沒有太大區別，甚至簡單的一篇中文評論也沒有翻譯成英文，國際傳播力大打折扣。相比之下，作為“大使訪談”系列的一部分，“法國大使訪談”通過在西方有影響力的人物來影響西方受眾，讓他們了解一個真實的中國，在國際傳播方面表現比較突出。法國大使在西藏問題上的表態等內容被國外媒體大量轉引，網頁累計點擊量達到80多萬，半數以上來自海外，發揮了良好的外宣效果。今年的中國新聞獎國際傳播獎計劃增設至40項，希望通過即將揭曉的獲獎作品，看到我國網絡新聞在國際傳播力方面的提升。