驚艷——香港國際藝術(shù)展的吸引力

香港國際藝術(shù)展從第一屆的默默無聞到第四屆的大放異彩，其中的轉(zhuǎn)變可用“驚艷”來形容。作為如今亞太地區(qū)一流的藝術(shù)博覽會(huì)，它每年都吸引來自世界各地的藝術(shù)品交易商和買家奔涌而至。它為什么有如此大的吸引力？除了參展畫廊和藝術(shù)品本身，它與亞洲地區(qū)其它藝術(shù)博覽會(huì)相比的優(yōu)勢(shì)在哪里？

零關(guān)稅

藝術(shù)品投資必然是要把支付的稅款最少化，從而降低投資的成本。進(jìn)口關(guān)稅是藝術(shù)品投資者和交易商收購戰(zhàn)略中需要考慮的重要因素。"

眾所周知，中國的藝術(shù)品稅收取決于藝術(shù)品的類型。與簽訂優(yōu)惠貿(mào)易國協(xié)定的國家交易，中國內(nèi)地現(xiàn)行的藝術(shù)品增值稅率是17%，但藝術(shù)品類別不同，相應(yīng)的關(guān)稅也不同。例如古董，即有100年以上歷史的作品，就不再附加進(jìn)口關(guān)稅，即只需支付17%的增值稅。而繪畫和雕塑原作都將另行附加12%的進(jìn)口關(guān)稅，這意味著總進(jìn)口稅率將達(dá)到29%。復(fù)制品的關(guān)稅為14%，加上固定的17%增值稅率之后的總進(jìn)口稅高達(dá)31%。這樣高的稅率幾乎直接將中國排除在國際藝術(shù)品市場之外，沒人原意購買國外的藝術(shù)品。而香港的免關(guān)稅、較低的進(jìn)口增值稅和消費(fèi)稅，正使得其藝術(shù)品交易日益繁榮。

對(duì)于想要投資中國當(dāng)代藝術(shù)品的海外買家，最劃算的購買途徑是選擇在免關(guān)稅的香港購買，然后把它們存放在0%進(jìn)口關(guān)稅的美國。相反的，花費(fèi)最多的案例是在征收20%增值稅的倫敦購買(其中約有一半在離境時(shí)可退回)，再進(jìn)口到29%進(jìn)口稅率的中國大陸。如果購買的是古董，在香港購買，再進(jìn)口到0%進(jìn)口關(guān)稅的中國內(nèi)地也不錯(cuò)，雖然還是要被征收17%的增值稅。但這一購買優(yōu)勢(shì)對(duì)內(nèi)地買家來說并不明顯，為選擇在零關(guān)稅的香港消費(fèi)，再運(yùn)回到中國內(nèi)地存放，仍然需要交納共計(jì)31%的總進(jìn)口稅。除非選擇在香港或海外其他稅率較低的地方存放。但是，據(jù)一位不愿意透露姓名的買家講，香港的展會(huì)和衍生的服務(wù)行業(yè)十分發(fā)達(dá)，有專門的公司能夠處理藝術(shù)品進(jìn)出口的稅費(fèi)問題。所以，看似巨大障礙的高稅率，其實(shí)也有規(guī)避的辦法。

香港國際藝術(shù)展在亞洲的另一個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手—新加坡藝博會(huì) （Art Stage Singapore）的所在地新加坡，有7%的產(chǎn)品服務(wù)稅(GST)，但為了推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，新加坡政府決定對(duì)藝術(shù)博覽會(huì)的全部交易免稅 （本國居民除外）。跟香港和新加坡相比，上海和北京的藝博會(huì)在這方面就完全處于劣勢(shì)，這也是造成中國內(nèi)地藝術(shù)博覽會(huì)成交量始終落后的關(guān)鍵性因素。

策展團(tuán)隊(duì)

今年香港國際藝術(shù)展的的策展總監(jiān)仍然是Magnus Renfrew。他畢業(yè)于圣安德魯大學(xué)藝術(shù)史專業(yè)，曾任對(duì)比窗畫廊(Contrasts Gallery)展覽主管；在移居上海前，Renfrew 曾在拍賣行做過7年的作品征集工作；協(xié)助英國拍賣行Bonhams成立當(dāng)代亞洲藝術(shù)部門，并開辟首個(gè)“當(dāng)代亞洲藝術(shù)”專場；被美國權(quán)威藝術(shù)及拍賣界雜志 《ART+AUCTION》2008 年12月號(hào)月刊Global Power Issue列為現(xiàn)今全球藝壇上15大重要人物之一；擔(dān)任香港首屈一指的非牟利藝術(shù)機(jī)構(gòu)Para/Site 咨詢委員會(huì)成員。Magnus Renfrew總結(jié)香港藝博會(huì)在面對(duì)如今亞洲眾多藝博會(huì)的競爭時(shí)提到，要能著眼在三個(gè)核心價(jià)值——質(zhì)量、地域多樣性、理智上增強(qiáng)自身實(shí)力。前兩點(diǎn)都是所有藝博會(huì)致力發(fā)展的方向，而第三點(diǎn) “理智”是指要降低藝術(shù)品中仿制品的比例，這也許是香港國際藝術(shù)展與眾不同之處。

高質(zhì)服務(wù)

除了參展畫廊及其帶來的藝術(shù)品保持了一定的水準(zhǔn)外，香港國際藝術(shù)展高規(guī)格的服務(wù)也是讓海內(nèi)外收藏家和藝術(shù)界精英人士樂意前往的因素。此次是國際精英會(huì) （Quintessentially）連續(xù)第四年作為展會(huì)的禮賓合作伙伴。除了為來自40多個(gè)國家的貴賓服務(wù)外，國際精英會(huì)將給予其會(huì)員參與展會(huì)開幕式及VIP活動(dòng)的機(jī)會(huì)。此外，國際精英會(huì)以專用電話熱線、電子郵件、中英文雙語指南的方式24小時(shí)提供現(xiàn)場及場外的禮賓服務(wù)。

品牌贊助

本次藝術(shù)展的主要贊助商—德意志銀行的藝術(shù)影像展在展廳一層舉辦。旁邊是德意志銀行專屬的VIP休息區(qū)。自從雷曼兄弟倒閉后， 香港國際藝術(shù)展的新贊助商轉(zhuǎn)變?yōu)橥瑯邮墙鹑跈C(jī)構(gòu)的德意志銀行。其藝術(shù)收藏早已成為眾多國際銀行里的佼佼者。在這里，觀眾不會(huì)看到任何關(guān)于買與賣的信息，只有藝術(shù)本身，貌似它沒有與商業(yè)緊密掛鉤，僅僅是宣傳銀行品牌以及針對(duì)銀行的VIP客戶作出的增值服務(wù)。有趣的是，很多了解過雷曼兄弟金融機(jī)構(gòu)倒閉后的狀況的朋友，應(yīng)該清楚在雷曼兄弟倒閉前，投資者曾經(jīng)用大量金錢在各種贊助的場合里以及其他渠道低價(jià)購入藝術(shù)品。一來這些藝術(shù)品早已大量轉(zhuǎn)移至親屬旗下，并無納入破產(chǎn)的清算范圍；二來是拍賣公司將其中一部分作為拍賣，最后收入也直接回歸到投資者的腰包，并無納入破產(chǎn)清算里面。筆者無意將德意志銀行的藝術(shù)收藏行為與雷曼兄弟這種做法掛鉤。但可以肯定的是：這絕對(duì)是德意志銀行名利雙收的最佳方式之一。

就連隨意參觀的游客都能輕易感受到本次香港國際藝術(shù)展藝術(shù)與商業(yè)之間的緊密聯(lián)系。開幕式既不同于國內(nèi)一些由某高端品牌贊助的直白的新品發(fā)布會(huì)，也沒有為了吸引公眾眼球請(qǐng)來明星大腕制造噱頭炒作聲勢(shì)，靠的是成熟的一體化的企業(yè)贊助 （corporate sponsorship）模式。至少從直觀感受上，觀眾體味到的還是品牌的企業(yè)文化與藝術(shù)品味。展場內(nèi)一層的中心區(qū)域擺放著由杰夫·昆斯設(shè)計(jì)的限量版寶馬藝術(shù)車。寶馬公司一直以來都樂于與各種知名藝術(shù)家合作，比如安迪·沃霍曾為寶馬設(shè)計(jì)過各種藝術(shù)車，在美國都相當(dāng)熱銷。本次的寶馬藝術(shù)車貌似并無合適買家收進(jìn)，看上去只是單純?yōu)閷汃R公司的企業(yè)品牌形象做宣傳。本次展會(huì)上，杰夫·昆斯的大型畫作 《猴子訓(xùn)練》（Monkey Train）被紐約的LM Arts以350萬美元售出，奪得整場最高成交價(jià)。很難說這個(gè)令人驚喜的銷售結(jié)果與寶馬公司此次的傾力打造全然無關(guān)，購買者的心理其實(shí)相當(dāng)微妙，任何因素都有促成買家掏錢消費(fèi)的意愿。

除此以外，本次藝術(shù)展三樓新開辟的亞洲畫廊專區(qū) “亞洲壹號(hào)”（ASIA ONE）旁邊就是連卡佛贊助的 “藝術(shù)之未來” （ART FUTURE），云集了來自全球23個(gè)國家的杰出新晉畫廊。來自歐美的西方畫廊代表有倫敦的Josh Lilley Gallery、都柏林的Mother’s Tankstation、都柏林的 Charim Ungar Contemporary Berlin | CUC、科隆的Galerie Christian Lethert、巴黎的TORRI、米蘭的Francesca Minini、蘇黎世的Rotwan的、馬德里的GALERíA MARTA CERVERA、墨西哥的| EDS | GALERIA及圣保羅的Men的es Woo等。亞洲的后起之秀則包括北京的Magician Space、東京的Take Ninagawa、印尼萬隆的Platform3、墨爾本的Tristian Koenig、新德里的Exhibit 320和Seven Art Limite、杜拜的Traffic及土耳其的NON，均是今年朝氣勃勃的參展新星。該展區(qū)為年輕畫廊提供展示新生藝術(shù)才俊的平臺(tái)，展會(huì)提供20或30平方米空間及折扣優(yōu)待，讓畫廊展出1－2位35歲以下的藝術(shù)家。最后由專業(yè)團(tuán)隊(duì)評(píng)出的優(yōu)勝者將獲得共2萬5千美金的獎(jiǎng)金。今年的專業(yè)評(píng)審團(tuán)包括西九龍文化區(qū)M+行政總監(jiān)Lars Nittve、身兼?zhèn)惗豐erpentine Gallery展覽及活動(dòng)總監(jiān)、國際項(xiàng)目總監(jiān)的Hans Ulrich Obrist及 《亞太藝術(shù)雜志》（ArtAsiaPacific Magazine）的編輯兼出版人伍穎瑜。北京魔金石空間推薦的中國藝術(shù)家高偉剛成為了2011年 「藝術(shù)世界之未來」大獎(jiǎng)的優(yōu)勝者。高偉剛于1976年在出生于黑龍江，現(xiàn)居北京。他本次展出的作品 《直覺》（2011）以虎皮為核心形象─借以象征東方力量與權(quán)威，隱喻為假想敵。去年的大獎(jiǎng)得主為巴基斯坦裔的美國藝術(shù)家Shahzia Sikaner，其作品由他的代理畫廊Pilar Corrias展出。

外圍藝術(shù)品市場

此外，在藝術(shù)展的開展期間，展場周邊馬不停蹄地舉辦著各家的拍賣會(huì)：佳士得、蘇富比預(yù)展和羅芙奧、亞洲聯(lián)合拍賣等等。這也是香港藝術(shù)展給周邊拍賣會(huì)帶來的良好效應(yīng)。藝博會(huì)開幕當(dāng)天，佳士得拍賣預(yù)展就在同一層樓面舉行。本次佳士得春拍夜場火爆程度，可用 “瘋狂”二字形容，甚至多開了一個(gè)專場以供更多買家競投拍品，總成交價(jià)共計(jì)4.84億港元。海外買家千里迢迢來到東方，自然希望能一舉多得，看到更多的東西。圍繞香港國際藝術(shù)展開幕的這些藝術(shù)展和拍賣會(huì)，遍布香港的各個(gè)酒店和藝術(shù)場館。

藝術(shù)大眾

實(shí)際上，在本次香港國際藝術(shù)展里，教育活動(dòng)部分成為一大亮點(diǎn)。不少人表示這種舉措已經(jīng)與巴塞爾藝術(shù)展相近。這也是亞洲以及國內(nèi)的藝術(shù)展最缺乏的。其中一共包括九大部分：亞洲藝術(shù)文獻(xiàn)庫后室談；版畫馬拉松； Colour My World；新晉買家導(dǎo)賞團(tuán)，學(xué)校參觀；藝術(shù)之旅； VideotageLittle Picasso/Yummy Mummy Asia） ArtAsiaPacific游擊隊(duì)對(duì)話。不同的部分針對(duì)不同的群體：既有針對(duì)藏家的導(dǎo)賞團(tuán)，也有針對(duì)年輕一代中學(xué)生的青少年及兒童活動(dòng)。學(xué)生與藝術(shù)展的互動(dòng)，是香港國際藝術(shù)展一大特色。尤其是開展的最后兩天，場內(nèi)進(jìn)來了大量身穿校服的香港學(xué)生。針對(duì)年輕的潛在購買者進(jìn)行早期的教育普及，往往是最為有力的。同時(shí)，針對(duì)一般的參觀者，展覽期間提供了導(dǎo)賞服務(wù)，令其進(jìn)一步了解場內(nèi)畫廊及其展出作品。這種功能分類清晰明確，讓不同群體找到不同的服務(wù)，可謂一石九鳥。

國內(nèi)的知名藝術(shù)博覽會(huì)上海當(dāng)代 （SH CONTEMPORARY）、藝術(shù)北京和CIGE的展覽組織者紛紛將香港國際藝術(shù)展視為強(qiáng)勁的競爭對(duì)手。據(jù)消息人士透露，某家藝博會(huì)主辦方甚至對(duì)多家曾經(jīng)參加過展覽的畫廊發(fā)出低價(jià)位甚至免費(fèi)的友好邀請(qǐng)。對(duì)于一個(gè)誕生只有4年卻光芒四射的展會(huì)而言，以上的成果和迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)都是眾多人之前未曾預(yù)想到的。對(duì)此，香港藝博會(huì)的主辦方們應(yīng)該放心了。而與此同時(shí)，國內(nèi)的幾個(gè)知名藝術(shù)博覽會(huì)，比如上海當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì) （SHCONTEMPORARY）、藝術(shù)北京和CIGE畫廊博覽會(huì)的展覽組織者也紛紛將香港國際藝術(shù)展視為強(qiáng)勁的競爭對(duì)手，而且香港藝博會(huì)明年的展期依然維持在5月召開，勢(shì)必繼續(xù)爭奪國內(nèi)藝博會(huì)旺季的資源。據(jù)消息人士透露，某家藝博會(huì)主辦方甚至對(duì)多家曾經(jīng)參加過國際大型博覽會(huì)的畫廊發(fā)出低價(jià)位甚至免費(fèi)參展的友好邀請(qǐng)。對(duì)于一個(gè)誕生只有4年卻光芒四射的展會(huì)而言， 以上的成果和迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)都是眾多人之前未曾預(yù)想到的。

新造星運(yùn)動(dòng)

除了對(duì)大眾的服務(wù)，香港國際藝術(shù)展還將拍賣、學(xué)術(shù)展覽包納其中，并學(xué)習(xí)了國際藝博會(huì)的 “造星機(jī)制”。藝博會(huì)樓上，佳士得拍賣行與上海外灘美術(shù)館攜手舉辦曾梵志個(gè)展 《界線的共鳴》，展示約30件曾梵志的重要代表作。該展覽由弗朗索瓦·皮諾基金會(huì) （Franccedil;ois Pinault Foundation）贊助，與此同時(shí)，香港佳士得2011年春季拍賣也同期在此預(yù)展。村上隆、達(dá)明·赫斯特這些藝術(shù)明星，作為藝術(shù)界知名品牌的象征都曾晉身藝博會(huì)獨(dú)立的單元，而曾梵志則是代表了中國乃至亞洲藝術(shù)明星的最新品牌效應(yīng)。

國內(nèi)的知名藝術(shù)博覽會(huì)上海當(dāng)代 （SH CONTEMPORARY）、藝術(shù)北京和CIGE的展覽組織者也紛紛將香港國際藝術(shù)展視為強(qiáng)勁的競爭對(duì)手。據(jù)消息人士透露，某家藝博會(huì)主辦方甚至對(duì)多家曾經(jīng)參加過展覽的畫廊發(fā)出低價(jià)位甚至免費(fèi)的友好邀請(qǐng)。對(duì)于一個(gè)誕生只有4年卻光芒四射的展會(huì)而言，以上的成果和迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)都是眾多人之前未曾預(yù)想到的。