為什么是葡萄酒?

盡管姚明在退役的時(shí)候給大家打了一個(gè)預(yù)防針，但當(dāng)姚明推出自己的葡萄酒品牌后，很多人的第一個(gè)疑問還是：“為什么選擇了葡萄酒？”

姚明的商業(yè)帝國

自2002年姚明以狀元秀的身份被休斯敦火箭隊(duì)選中并順利加盟NBA后，近10年來，關(guān)于姚明的新聞就沒有停頓過，即使在今年7月姚明宣布退役后，姚明仍然是媒體的焦點(diǎn)。10年來，姚明不僅是一個(gè)成功的運(yùn)動(dòng)員，姚明和他的“姚之隊(duì)”在商業(yè)運(yùn)作上的成功更是讓很多人驚嘆不已。

但在姚明退役后，曾經(jīng)有媒體開始懷疑姚明的吸金能力會(huì)不會(huì)隨著其自身影響力的下降而隨之下滑，事實(shí)證明，這種質(zhì)疑不無道理。

10年間，在“姚之隊(duì)”的幫助下，姚明從國內(nèi)球員到NBA球員，同時(shí)完成了從運(yùn)動(dòng)員到姚老板的轉(zhuǎn)型。據(jù)《2010胡潤百富榜》稱，2010年姚明的身家已達(dá)10億美元。“姚之隊(duì)”成立于2000年，是姚明的商業(yè)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，目前的主要負(fù)責(zé)人為章明基。

姚明的商業(yè)活動(dòng)主要分為三類：一是商業(yè)代言；二是投資；三是授權(quán)業(yè)務(wù)。一位接近“姚之隊(duì)”的人透露，除代言收入，姚明目前的投資中盈利的項(xiàng)目確實(shí)很少，更多是現(xiàn)在虧損未來也不太可能賺錢的，而授權(quán)業(yè)務(wù)幾乎尚未起步。

所以在姚明退役后，“姚之隊(duì)”需要找到一個(gè)有廣闊空間、可以持續(xù)的行業(yè)來介入。

看重葡萄酒的未來

按照目前透露的消息來分析，“姚之隊(duì)”是在2009年開始決定選擇進(jìn)軍葡萄酒行業(yè)的。這個(gè)時(shí)候，正是中國進(jìn)口葡萄酒市場發(fā)展最快的一個(gè)階段。

實(shí)際上，姚明在NBA效力的休斯敦火箭隊(duì)，其老板亞歷山大是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的葡萄酒愛好者——無論去全世界任何地方，有機(jī)會(huì)他總要品嘗一下當(dāng)?shù)刈詈玫募t酒。亞歷山大在選擇了狀元秀姚明后，給自己帶來了巨大財(cái)富，也讓他有機(jī)會(huì)購買了自己的葡萄酒莊園。媒體甚至一度傳出亞歷山大的葡萄酒準(zhǔn)備進(jìn)軍中國市場的消息，隨著姚明的受傷并退役，亞歷山大的夢想破滅了，但姚明的葡萄酒來了。

實(shí)際上，姚明葡萄酒葡萄產(chǎn)區(qū)的選擇、公司的成立、釀酒師的聘請(qǐng)、葡萄酒的釀造、酒標(biāo)設(shè)計(jì)、品牌包裝都是“姚之隊(duì)”自己操作。“姚之隊(duì)”歷時(shí)兩年才將姚明葡萄酒的品牌推出，而且是在姚明退役后才推出，無疑表明了“姚之隊(duì)”并不是想在葡萄酒行業(yè)“撈一把就走”，而是看中了中國的葡萄酒市場，準(zhǔn)備打一場持久戰(zhàn)。

加州葡萄酒將因姚而受益

在姚明推出葡萄酒品牌后，著名的亞裔葡萄酒大師李志延撰文表示：加州葡萄酒將因此而受益。

毫無疑問，加州的葡萄酒生產(chǎn)商應(yīng)該慶祝姚明的舉動(dòng)。在中國的葡萄酒市場，目前法國葡萄酒獨(dú)占鰲頭，波爾多和勃艮第風(fēng)頭正勁，姚明的加入很可能是加州葡萄酒大放異彩的機(jī)會(huì)。李志延甚至表示，加州可以邀請(qǐng)姚明作為其在全球推廣的葡萄酒大使。

在中國香港，美國葡萄酒每公升價(jià)格和進(jìn)口值都僅次于法國葡萄酒，位居第二。但根據(jù)2011年10月份中國海關(guān)進(jìn)口數(shù)據(jù)，在中國，美國葡萄酒卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于法國及澳大利亞的進(jìn)口貨值，比意大利、智利或是西班牙還要低。

相比其他地區(qū)，美國葡萄酒較晚進(jìn)入中國香港和內(nèi)地的市場。不是因?yàn)樗鼈兤焚|(zhì)不高，而是由于美國本土消費(fèi)能力太強(qiáng)，加州的釀酒商，在過去幾十年里沒有像澳大利亞人和法國人那樣，投入大量時(shí)間和精力去了解和進(jìn)入這個(gè)市場。但在2008年美國經(jīng)濟(jì)衰退以來，他們顯然已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)失誤。現(xiàn)在，他們正在試圖彌補(bǔ)那些失去的時(shí)間。

姚明的葡萄酒團(tuán)隊(duì)

Tom Hinde托馬斯#8226;韓德：釀酒主席及總監(jiān)

托馬斯擁有豐富的釀酒、酒莊管理和葡萄酒市場營銷經(jīng)驗(yàn)。

托馬斯在2005年至2010年擔(dān)任花香葡萄園酒莊(Flowers Vineyard and Winery)的執(zhí)行長和釀酒總監(jiān)，該酒莊位于索諾瑪海岸，專門生產(chǎn)黑比諾和霞多麗。

1997年至2005年，托馬斯擔(dān)任肯德爾杰克遜酒莊(Kendall-Jackson Wine Estates)的總經(jīng)理，協(xié)助釀造Lokoya和 Cardinale的團(tuán)隊(duì)開發(fā)兩個(gè)著名的納帕谷赤霞珠項(xiàng)目。此外，托馬斯支援石頭街酒廠(Stonestreet Winery) 的釀酒團(tuán)隊(duì)并創(chuàng)辦維里莊園(Verite Estate)。托馬斯在克雷馬哈特福德家族酒廠(La Crema and Hartford Family Winery) 擔(dān)任總經(jīng)理七年，協(xié)助它發(fā)展成為索諾瑪縣最重要的葡萄酒生產(chǎn)商之一。