“李娜”被搶注 商標(biāo)炒作套牢的多賺錢的少

商標(biāo)再怎么說，也只是一個符號，好商標(biāo)的真正價值建立在產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上。即便你提前搶注了“蘋果”、“可口可樂”、“百度”這些現(xiàn)在很值錢的商標(biāo)，只怕喬布斯、李彥宏這些只想做自己品牌的大佬也未必會去買。

2011年8月30日晚上7點鐘，剛剛在網(wǎng)上看完世錦賽110米欄決賽的大三學(xué)生李娜，腦海里反復(fù)回放著劉翔因羅伯斯使小動作而失去金牌時，觀眾憤怒的一幕。幾分鐘之后，頗有經(jīng)濟頭腦的李娜突發(fā)奇想：劉翔這么成功，他的名字肯定和李寧、喬丹一樣，特別值錢，而自己和法網(wǎng)冠軍李娜重名，是不是也能提前注冊個商標(biāo)，然后大賺一筆呢?

李娜立刻上網(wǎng)查詢申請商標(biāo)注冊的相關(guān)事宜，結(jié)果一條這樣的消息卻讓她萬分沮喪：原來，“李娜”早在2009年，就被一個溫州人搶先注冊于第25類商品類別，包括服裝、鞋、帽等商品，有效期為2009年2月7日至2019年2月6日。

正如李娜預(yù)料的那樣，現(xiàn)在“李娜”商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價格已經(jīng)從最初的幾萬，一路飆升至上百萬。李娜懊悔不已：怎么自己沒有早點想到呢?

注冊一個商標(biāo)多少錢

其實，倒賣商標(biāo)這樣的做法早已有之，在我國，特別是2001年《商標(biāo)法》第二次修改后，“申請在先、注冊在先”成為基本原則。而正是由于這條規(guī)定，不少投機分子從中看到商機，曾經(jīng)有人在身上貼滿商標(biāo)公開叫賣，也有人像搶注“李娜”商標(biāo)的溫州人那樣，依靠區(qū)區(qū)幾千元的投入，掘取成百上千萬元的巨額利潤。

根據(jù)國家規(guī)定，注冊10種以下商品時，收商標(biāo)注冊費1000元人民幣，超過10種后，超過的部分每種加收100元。如果不繳納費用，商標(biāo)局將不受理其申請。

注冊商標(biāo)，首先要向適當(dāng)?shù)膰一虻貐^(qū)商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊申請書，將申請注冊的標(biāo)志的清晰圖樣，包括任何顏色、形狀或立體特征注明，同時還要列出使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的清單。

自己注冊過商標(biāo)的徐先生告訴記者，商標(biāo)要有顯著性特征，并且不得誤導(dǎo)或欺騙消費者，也不得違反公共秩序或公共道德。而且，所申請的商標(biāo)權(quán)不得與已經(jīng)授予另一商標(biāo)注冊人的商標(biāo)權(quán)相同或相似。這一點可以通過國家商標(biāo)局的檢索和審查，或通過提出相似或相同權(quán)利主張的第三方所提出的異議，予以確定。

這些繁瑣的程序，無疑要耗費注冊者大量的時間和精力。對急功近利的炒作者來說，當(dāng)然懶得自己去國家商標(biāo)局辦理商標(biāo)注冊事宜，于是便委托經(jīng)驗豐富的商標(biāo)代理組織來提供商標(biāo)代理服務(wù)。

《投資與理財》記者從網(wǎng)上找到專門負責(zé)代理注冊商標(biāo)的北京萬標(biāo)國際公司，一名工作人員告訴記者，他們公司國內(nèi)注冊一個商標(biāo)的價格是2200(含1000元官費和1200元代理費)，受理通知書7－10個工作日，注冊完成需8－10個月左右。

而當(dāng)記者提出“其他公司收費1000元，而你們?yōu)樯妒召M1200元”的疑問時，該工作人員解釋說：“我們是1200元的代理費，時間和成功率都不一樣?！?/p>

炒商標(biāo)曾經(jīng)風(fēng)行一時

“江西有個酒廠想花9.9萬元，買走我受民歌《同志哥，請喝杯茶》啟發(fā)而注冊的商標(biāo)‘同志哥’，我沒有同意，因為我的估價是100萬元。”一位商標(biāo)注冊者說。

然而，更加令人大跌眼鏡的是，湖北黃石人劉泉曾將百萬家財統(tǒng)統(tǒng)投入到160多個商標(biāo)中去，經(jīng)過多方努力，最后168個商標(biāo)砸在手里，生活慘到連兒子的學(xué)雜費都交不起了。

在記者的采訪中，不少有過類似經(jīng)歷的人都在表達同一個意思：投資商標(biāo)門檻低，費用項目少，只要有一個能高價轉(zhuǎn)讓，就能賺得盆滿缽滿，何樂而不為呢?

他們中的大部分人都傾向于找個名牌，看其在其他相近類別有無注冊，如果沒有，就趕緊出手。比如“特侖蘇”在乳品外的玻璃工藝品等其他類別被人搶注。這些商標(biāo)一個就能賣出幾十萬元。

有一家公司就曾試圖搶注“阿里巴巴alibaba”商標(biāo)，然后以此向馬云勒索一筆，結(jié)果卻被判為敗訴，也遭到輿論的譴責(zé)。

靠炒作賺錢的沒幾個

現(xiàn)在看來，搶注商標(biāo)的生意并沒那么簡單，商標(biāo)成功轉(zhuǎn)讓的案例太少?！锻顿Y與理財》曾在上期的“財迷問財迷”板塊中刊登過一名讀者來信，就是關(guān)于商標(biāo)炒作的。其實這與賣QQ號、賣微博賬號、賣電話號、賣網(wǎng)址很相似，許多人頭腦一熱，就注冊一個商標(biāo)，夢想著一夜暴富，結(jié)果卻只能啞巴吃黃連。

當(dāng)記者在加入的一個投資群里說起此事時，一個自稱曾在國家工商行政管理總局商標(biāo)局工作過、網(wǎng)名為“無名”的網(wǎng)友說，每年商標(biāo)局受理的申請實在數(shù)不勝數(shù)，也一直非常謹慎審查申請人提交的各項資料?？杉幢闳绱耍杂性S多人成功申請到了商標(biāo)，并進行惡意炒作。

經(jīng)過朋友介紹，記者聯(lián)系到了注冊過20多個商標(biāo)、卻一個都沒賣出去的家住南京市江寧區(qū)的王先生，他帶著滿腹牢騷，接受了記者的采訪。

“我現(xiàn)在就是后悔啊!本來聽人說這個挺掙錢的，所以從去年年初起，就拿錢找不同的代理機構(gòu)，以自己和親朋好友的名義去注冊商標(biāo)，到今年3月份為止，已經(jīng)成功申請了20多個商標(biāo)。每個2000元的成本，前后花了五六萬，可一個也沒有賣出去。早知道這樣，還不如買彩票去呢!”

王先生的擔(dān)心并非沒有道理，因為根據(jù)國家規(guī)定，注冊的商標(biāo)三年未用，就會被注銷。也就是說，三年之內(nèi)，如果王先生的商標(biāo)賣不出去，當(dāng)初他投資的幾萬元錢等于打了水漂。

據(jù)王先生透露，像他這樣拿錢投資商標(biāo)的人不在少數(shù)，但是真正賺到錢的沒有幾個。