海外闖關(guān)

中國最有號召力的微博媒體試圖將影響力擴(kuò)展到全球

中國擴(kuò)張全球話語權(quán)的急切欲望并不僅限于官方媒體。在新華社、人民日報(bào)紛紛在國外布局并推廣自己的大背景下，中國互聯(lián)網(wǎng)媒體亦開始邁出國際化的第一步。

最近的行動者是新浪。其推出新浪微博并在中國獲得巨大成功后，已計(jì)劃面向海外用戶推出微博英文版。新浪相關(guān)人士向《環(huán)球企業(yè)家》透露，新浪微博事業(yè)部中有一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)正在緊張地開發(fā)微博英文版。據(jù)此前路透社報(bào)道，其面世時(shí)間或?qū)⒃诮衲昴甑字?。今?月，新浪微博的iPhone客戶端應(yīng)用已增添了英語版。

新浪國際化的步伐仍十分謹(jǐn)慎。據(jù)悉，新浪微博英文版推出后，首先主要針對該平臺的海外用戶。目前這部分人群占新浪微博1.4億用戶的10%左右，其中不乏國際知名人物，比如比爾·蓋茨、湯姆·克魯斯等。今年7月，電影《哈利·波特》中赫敏的扮演者艾瑪·沃特森（Emma Watson）出現(xiàn)在新浪微博。不到一個(gè)月，艾瑪就擁有了24萬粉絲。更早些時(shí)間登錄新浪微博的好萊塢影星約瑟夫·高登·萊維特（Joseph Gordon-Levitt）已擁有31萬跟隨者，超過了他在Twitter上的粉絲數(shù)量。雖然這些國際名人發(fā)布的微博大多是英語，但仍然被中國粉絲大量轉(zhuǎn)發(fā)或評論。相比歐美名人認(rèn)證，新浪在日本已經(jīng)開始了更為系統(tǒng)的加V行動。日本Find Japan株式會社6月底宣布和新浪達(dá)成合作，新浪授權(quán)Find Japan為新浪微博在日本地區(qū)賬號實(shí)名認(rèn)證的唯一指定代理商。

全球擁有約兩億注冊用戶的Twitter或?qū)⒕痛擞瓉韺κ?。“Twitter要小心新浪微博了?！碧焓雇顿Y人史蒂文·貝爾（Steve Bell）對本刊表示，貝爾用英語寫的新浪微博有1600多位粉絲?！拔矣梦⒉环矫嬉?yàn)槲以谥袊ぷ?，需要用它和中國的企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者溝通；另一方面它從發(fā)布以后一直不停改進(jìn)和創(chuàng)新，雖然一開始從Twitter那里借鑒過些想法，但是現(xiàn)在這兩者已經(jīng)非常不同了?！?/p>

新浪微博一直被稱為“中國的Twitter”，但與很早全盤復(fù)制國外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的同行不同，新浪圍繞微博產(chǎn)品做了很多功能上的改進(jìn)，使之更利于信息傳播，這為新浪微博的媒體化奠定了基礎(chǔ)。盡管尚不清楚英語版的新浪微博是否會對現(xiàn)有功能進(jìn)行某些限制，或過濾某些敏感內(nèi)容，但基于目前的成功經(jīng)驗(yàn)，其已具備了向Twitter發(fā)起挑戰(zhàn)的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

挑戰(zhàn)亦顯而易見。目前新浪微博平臺上已有的海外用戶多為海外華人，這些用戶并不存在語言障礙，是否會完全遷移到英文微博很難說；如果要大力爭奪非漢語用戶，新浪是否會在海外項(xiàng)目上投入足夠多資源也是一大疑問。事實(shí)上，新浪CEO曹國偉在公開場合對參與國際競爭的表態(tài)較為保守，其在今年4月末全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上表示：“這并不是我們的重點(diǎn)，我們的重中之重還是擴(kuò)大在中國的用戶群體。”

但趨勢已日漸明顯。中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展已是全球主題，世界與中國的對接日益頻繁，已成為諸多中國熱點(diǎn)事件引爆地的新浪微博無疑是了解中國的一扇窗口?！坝⒄Z版的微博可以特別吸引那些對中國非常有興趣的海外用戶；從長期來看，新浪微博可以通過它所特有的功能來吸引更多用戶?！睆氖翴T市場研究和咨詢的北京邁博瑞咨詢有限公司經(jīng)理馬克·納塔金（Mark Natkin）認(rèn)為。