新媒體時代廣播媒介的發(fā)展問題研究

摘要：廣播媒介是訴諸于聽覺，借助于電子技術(shù)傳播聲音的媒介形式。自廣播媒介產(chǎn)生到當(dāng)前的新媒體時代，其自身具有的媒介屬性和傳播功能得到了不斷地發(fā)展與探索。論文分析了廣播媒介產(chǎn)品的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和傳播優(yōu)勢，通過分析廣播媒體網(wǎng)站和播客技術(shù)，探討了在新媒體時代廣播媒介如何根據(jù)形勢進(jìn)一步發(fā)展的問題。

關(guān)鍵詞：廣播媒介；新媒體時代；傳播技術(shù)

中圖分類號：G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）07-0108-02

受媒介屬性和傳媒體制的影響，我國傳媒實行“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的管理模式，廣播媒體在性質(zhì)上屬于國有媒體。在其傳播和發(fā)展過程中，廣播媒體自身具有的功能和社會責(zé)任約束著媒體在一定的準(zhǔn)則和制度規(guī)范下從事傳播活動，媒體的發(fā)展受到多方面因素的限制。在當(dāng)前新的媒介形態(tài)不斷出現(xiàn)和激烈競爭的形勢下，傳統(tǒng)媒體主動適應(yīng)當(dāng)前的傳媒環(huán)境，積極與新媒體融合和共同發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨向。

一、廣播媒介產(chǎn)品的內(nèi)容結(jié)構(gòu)分析

《中國之聲》是中央人民廣播電臺的第一套節(jié)目，中國國家電臺最具權(quán)威的新聞綜合頻率，以全天31次整點新聞、半點快報為節(jié)目框架，在一系列重大事件中發(fā)揮著不可替代的作用。

一定的節(jié)目時間和頻率條件限制下，根據(jù)受眾的收聽習(xí)慣和主體的傳播意圖，節(jié)目板塊和內(nèi)容安排受到限制。《中國之聲》的頻道內(nèi)容設(shè)置中，信息、娛樂、廣告、宣傳各自擁有不同的比例。《小喇叭》是一檔面向青少年兒童的廣播節(jié)目，在《中國之聲》的多次改版中，這檔節(jié)目因為對青少年受眾教育和知識傳播的重要性，被一直保留著，其中傳播者的選擇和把關(guān)作用很明顯?！吨袊暋吩?jīng)出現(xiàn)過的一些反響很好的欄目在節(jié)目內(nèi)容調(diào)整中不斷被新的欄目替代，如娛樂時尚類《今晚聽吧》節(jié)目。

國有媒體的立場決定了廣播媒介的報道方針和價值傾向以國家和社會利益為準(zhǔn)則?！吨袊暋穬A力打造的全國廣播聯(lián)盟，使得分散各地的廣播頻率聯(lián)結(jié)在一起，改變了過去分散的局面，既有利于資源整合，又能將全國各地分散的信息在一定程度上集結(jié)到一起，經(jīng)過再次選擇和整理，傳播的信息更加符合公眾需要和媒體風(fēng)格，能有效地傳播和引導(dǎo)信息。在奧運火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場直播和奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播中，全國各地的廣播媒體共同合作，規(guī)模和時間都史無前例，創(chuàng)造了我國廣播發(fā)展中的新輝煌。

從媒體功能來說，國有廣播媒體產(chǎn)品的內(nèi)容選擇要體現(xiàn)積極、健康、廣泛的文化規(guī)范和價值標(biāo)準(zhǔn)。著名傳媒人梁冬、吳伯凡主持的脫口秀廣播節(jié)目《冬吳相對論》中，節(jié)目話題廣泛，內(nèi)容涉及經(jīng)濟、文化、商業(yè)等多個領(lǐng)域，具備相當(dāng)?shù)纳疃群颓罢靶??！督裢砺牥伞贰ⅰ稓埣踩酥选?、《信息之窗》等很多欄目都注重關(guān)懷不同社會群體和體現(xiàn)不同的文化價值，在節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置方面，媒體注重于體現(xiàn)主流文化和價值觀的同時，兼有一些邊緣文化和聽眾的價值傾向與文化意識。

二、對比研究廣播媒介的傳播特性

（一）傳播速度快，方式靈活，對事件的反應(yīng)迅速有力

信息加工和制作過程中，語言和音響作為主要的表現(xiàn)形式，廣播媒介要求的傳播條件、資源、環(huán)境等比其他媒體更為輕松和靈活，信息加工過程簡單，傳播迅速。廣播是所有媒體中播發(fā)新聞最快的媒體，在時間要求嚴(yán)格的傳播環(huán)境中，廣播媒介可以只憑借其語言，迅速地將事實信息發(fā)布出去，突發(fā)事件中，廣播媒體的傳播優(yōu)勢更為明顯。在汶川地震的報道中，《中國之聲》第一時間從震中發(fā)出報道，全天候關(guān)注震區(qū)的人員傷亡和救援活動，是溝通震區(qū)內(nèi)外信息的重要渠道。

（二）約束少，傳播范圍大，滲透力強

廣播媒介受硬件設(shè)施的約束少，其傳播范圍和滲透力方面的優(yōu)勢明顯。廣播信號在輸送過程中，依賴的轉(zhuǎn)送和中轉(zhuǎn)設(shè)施較少，在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)也能較為便利地接收到信息，比較電視、電腦等電子媒體來說，其接收成本較低，適用于所有經(jīng)濟水平的聽眾。電子技術(shù)發(fā)展到今天，廣播媒體的信息傳播已經(jīng)不僅僅依賴于最初的廣播接收裝置，如收音機，其接收范圍擴大到手機、汽車、互聯(lián)網(wǎng)等一系列個人生活物品和交通工具中，在覆蓋范圍方面，廣播媒體已經(jīng)深入到更多的社會層次中，從而實現(xiàn)了廣播媒體追求聽眾群體不斷擴大的傳播目的，更能擴大媒體自身的影響力，最終能很好的實現(xiàn)廣播媒介的傳播功能和社會價值。

（三）真實性強，注重與受眾的互動參與

廣播媒介產(chǎn)品的制作過程和消費過程以特有的方式統(tǒng)一于共同的時間，真實性更強，更能注重和表現(xiàn)出與受眾的互動和參與過程。冰雪災(zāi)害報道中，《中國之聲》多次打破常規(guī)欄目設(shè)置，與受困司機連線報道，不間斷地關(guān)注受災(zāi)地區(qū)的受災(zāi)和救援情況，稱為了災(zāi)害環(huán)境中群眾獲取信息、尋求幫助的重要媒體。在《今晚聽吧》的節(jié)目設(shè)置中，很多內(nèi)容是與聽眾在同一時間互動，共同參與而進(jìn)行傳播的，廣播媒體節(jié)目的制作過程同時也是聽眾收聽和直接接收信息的過程，大量的現(xiàn)場直播和連線節(jié)目頻繁出現(xiàn)在廣播媒體中。

三、新媒體時代廣播媒體的發(fā)展方向和前景

傳播技術(shù)的進(jìn)步給我們帶來了多重的社會影響，一方面新的傳播形態(tài)豐富了我們的生活、提高了我們的交流溝通能力，降低了傳播成本，使得廣泛意義上的大眾傳播成為可能；另一方面我們正在失去個人信息和隱私，更加自由地傳播媒體環(huán)境下，多層次、多來源的信息難以辨別和取舍，混亂的信息易于造成社會秩序混亂。

清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為，“新媒體”是一個相對的概念，“新”相對于“舊”而言，新媒體是伴隨著媒體產(chǎn)生和發(fā)展不斷變化的，今天的新媒體指，在計算機和通信處理技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)。[1]新媒體具有一些基本特征：超媒體、高共享和高交互性、信息的廣度與發(fā)散度強大，新的傳播技術(shù)正在改變傳統(tǒng)的傳播形式與形成世界的新面貌。

（一）探索更為成熟的網(wǎng)絡(luò)廣播形式，建設(shè)合理、影響力廣泛的廣播媒體網(wǎng)站

“新傳播技術(shù)促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的跨媒體整合，整合的結(jié)果即推動了技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，又實現(xiàn)了媒體資源的進(jìn)一步優(yōu)化結(jié)合，使傳播的效果改善，范圍擴大。[1]”新媒體時代大量的傳播形態(tài)出現(xiàn)，媒介工作者失去了一些對信息的控制和占有優(yōu)勢，信息使用者可以接觸到更多的信息源，通過多種方式、多種渠道及時獲取大量的信息。網(wǎng)絡(luò)廣播是當(dāng)前形勢下，傳統(tǒng)廣播媒體面對來自新媒體的挑戰(zhàn)而自覺改變和適應(yīng)的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)廣播可以使用更為成熟的流媒體技術(shù)，解決技術(shù)瓶頸造成的網(wǎng)絡(luò)廣播難以收聽，無法以多種形式獲得個人需要的信息現(xiàn)狀，滿足受眾隨時傳送、播放、收聽的要求，擴大網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力。

（二）加強媒體與聽眾的互動和對聽眾的引導(dǎo)，擴大受眾群體范圍和媒體影響力

新媒體時代，手機媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)越來越滲透到普通市民的生活之中，新媒體的新聞信息更新程度很快。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，微博和其它個人性質(zhì)的媒介發(fā)展速度很快，影響力不斷擴大。手機媒體打破了地域、時間和設(shè)備的限制，可以隨時隨地的接收圖片、文字、信息等，不僅為廣播媒體提供了新的收聽方式，而且通過手機媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺，媒體和聽眾的互動與溝通建立在多樣化、個人化的共享平臺基礎(chǔ)上。媒體可以利用微博客和手機媒體的新媒體特性，加強媒體與聽眾的互動和對聽眾的引導(dǎo)，擴大受眾群體的范圍和媒體影響力。

“雙向性強意味著群體傳播中民主討論成分多，在此基礎(chǔ)上形成的關(guān)于群體目標(biāo)和群體規(guī)范的合意更統(tǒng)一，群體感情和群體歸屬意識更穩(wěn)固。[2]”網(wǎng)絡(luò)廣播不僅提供了在線收聽、音頻資料等信息內(nèi)容，還提供了即時與受眾交流的服務(wù)功能。其信息提供方式和信息消費方式傾向于一體和共時，通過論壇、聊天室等實現(xiàn)了“受眾中心”，其論壇主題和內(nèi)容設(shè)置可以多側(cè)面的反映社會文化生活，范圍擴大到政治、經(jīng)濟、文化、軍事等多個領(lǐng)域，受眾群體的話語空間和群體意識更為統(tǒng)一從而有利于媒體整合。

《中國之聲》通過“中國廣播網(wǎng)”傳播信息，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論，監(jiān)視和引導(dǎo)言論，通過對信息的選擇和加工，其信息更有價值，影響力和引導(dǎo)作用更為有力。網(wǎng)站上設(shè)有論壇、博客等板塊，通過這些形式可以及時與受眾溝通，得到受眾對節(jié)目內(nèi)容的評價和反映，及時做出改變。目前，網(wǎng)站社區(qū)和論壇逐漸完善，網(wǎng)站內(nèi)容不僅與傳統(tǒng)廣播媒體的節(jié)目內(nèi)容相關(guān)，其傳播方式和內(nèi)容也出現(xiàn)了獨立于傳統(tǒng)媒體，多樣化發(fā)展的趨勢。

（三）與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，探索更多形式靈活的發(fā)展方式和空間

當(dāng)前媒體在處理信息與受眾的關(guān)系時，一般有兩種基本趨勢：通過大眾化實現(xiàn)信息增值；信息分流從而進(jìn)一步分眾化。“而信息的力量全在于流動，流動的范圍越大，傳播得越迅速，被利用的可能性與利用程度就越大，就越有影響力與驅(qū)動力。這時，信息實際上就有了一定的控制能力。[3]”利用新媒體平臺復(fù)制分發(fā)成本低的特點，廣播媒體可以有效的提高其產(chǎn)品的附加值，延長信息使用時間，將信息資源以更多的途徑運用于廣泛的領(lǐng)域，參與到新媒體時代的競爭形勢中，擴大媒體影響力。通過網(wǎng)絡(luò)廣播的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，媒體可以提供多種信息服務(wù)內(nèi)容，將廣播的音頻資源多途徑利用和重復(fù)，應(yīng)用到其他媒體和非媒體傳播中。廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，可以打破廣播媒體轉(zhuǎn)瞬即逝的缺陷和不足，積極尋找和探索廣播媒體通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可能的發(fā)展空間。

“播客是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文件，允許用戶訂閱并自動接收新文件的方法。其技術(shù)的應(yīng)用在于推動傳播由‘壟斷’走向‘分權(quán)’。[4]”播客被人們認(rèn)為是新一代“廣播”。根據(jù)集成共享理論，廣播媒體不僅可以將內(nèi)容和傳播形式利用新媒體進(jìn)一步擴大，而且可以大膽地嘗試將廣播資源個人化，探索個人自由使用網(wǎng)絡(luò)廣播資源的多種途徑。播客廣播的音頻資源正在形成更加個性化和個人化的利用途徑。廣播媒體通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以探索更多可能的發(fā)展空間，共享和共同發(fā)展是傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的更為有效的途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱強.新傳媒技術(shù)概論[M].杭州:浙江大學(xué)出版社，2008.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版，2005.

[3]陸小華.新媒體觀[M].北京:清華大學(xué)出版社，2008.

[4]金震茅.網(wǎng)絡(luò)廣播傳播形態(tài)研究[M].江蘇:蘇州大學(xué)出版社，2007.