鳳凰衛視主持人明星制淺析

摘要：鳳凰衛視作為在全球頗有影響的華人衛星電視臺，借助其從國外引入的“主持人明星制”，迅速樹立起清新而鮮明的頻道形象，短期內就取得了令人矚目的品牌地位。作為中國電視媒介改革的先鋒，鳳凰衛視所首創的華語電視“主持人明星制”的成功之處，正是廣大中國電視人需要正視和學習的。本文借鑒鳳凰衛視成功打造傳媒明星，對我國選拔和培養大陸電視傳媒明星的工作進行了有益的探索。我國也必將朝著名牌欄目和主持人明星制互相催化的方向發展。

關鍵詞：鳳凰衛視；主持人明星制；現狀分析；提高策略

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）07-0087-03

一、主持人明星制

（一）主持人明星制的起源

主持人明星制最早產生于20世紀50年代的美國，殘酷的電視頻道競爭，迫使美國走主持人明星制的道路，大張旗鼓、旗幟鮮明的炮制明星主持人。它的電視體制從一開始就不只把主持人作為傳聲筒，甚至把主播稱為anchor，而不像其他國家直接叫announcer。節目的名稱是由主播名字命名的，并且用近景和特寫讓觀眾更加接近主播，充分表現出主持人的個性化語言和觀點。這些都成為典型的美國制造電視新聞明星的傳播招式。他們制造出了像丹#8226;拉瑟、湯姆#8226;布羅考、彼特#8226;詹寧斯等一大批在國際上都具有巨大影響力的大牌主持人。他們不僅改變著電視傳媒自身的發展形態，也正改變著整個世界媒體的版圖，同時也影響著歷史和社會的進程。

（二）鳳凰衛視對傳媒明星制的實踐

1996年3月31日，鳳凰衛視正式啟播，以“拉近全球華人距離”為宗旨，全力為全世界華人提供高質素的華語電視節目。龐大的環球市場加上成功的擴展策略，令鳳凰衛視得以發展為在國際社會上享有盛譽的跨國多媒體集團。鳳凰作為香港惟一一家全部用普通話24小時晝夜播出的電視臺，以“三名戰略”，即名主持人、名評論員、名記者的重要戰略手段來增強競爭力，這也可以說是開了大中華區電視“明星制”之先河。主持人明星制的本質，即合采、編、播為一體，成為節目的真正核心。現在從編輯、記者中間出來的主持人受到了高度關注，主持人不再是單純念稿件，他們懂得如何駕馭報道思想，懂得如何策劃，懂得對稿件進行“再創作”，懂得攝像技巧、鏡頭語言，同時還要有綜合組織和創造能力。只有這樣才能在節目中顯示自己的“魅力”，使自己的個性與節目的風格相融合，讓觀眾信服。在“明星傳媒制”的影響下，吳曉莉、竇文濤、陳魯豫等一批具有良好個性特色的主持人脫穎而出；閭丘露薇等一批具有敬業精神的高素質記者為人們所熟識；曹景行、阮次山等一批具有良好知識背景，閱歷豐富的評論員走入人們的視野。鳳凰衛視在搞好節目策化和創作的同時，通過科學地包裝和宣傳推出名記者、名主持人，成功打造了一批具有廣泛影響的名牌節目，提升了傳媒的核心競爭力。

（三）大陸電視傳媒明星的培養現狀

改革開放以來，我國新聞傳媒業取得了長足的發展，伴隨著頻道和節目的日益增多，我國的電視媒體對優秀新聞人才的需求量也大增。目前我國大陸已經出現了一批具有較高知名度的電視主持人、記者和品牌欄目，并且贏得了受眾的喜愛，成為在全國或本地區家喻戶曉的電視明星。如湖南電視臺通過包裝推廣謝娜、何炅、維嘉等主持人，推出《快樂大本營》等一大批的綜藝節目，強化了該臺的娛樂品牌。浙江衛視臺的《我愛記歌詞》，在全國范圍內引起了一股新的潮流，朱丹和華少也成為人盡皆知的明星。還有以《非誠勿擾》為代表的電視相親類節目，孟飛和樂嘉成為很多觀眾崇拜的偶像，新穎的節目形式、眾多的熱點話題、犀利辛辣的語言和漂亮的女嘉賓迅速成為了2010年電視熒屏的焦點。

二、鳳凰衛視傳媒明星的選拔與打造

（一）鳳凰衛視傳媒明星的選拔

鳳凰衛視能在短期內推出一大批明星主持人，不僅由于經營者具有如何運作明星制的理念，而且是由于這些主持人具有較高的綜合素質。鳳凰衛視按照個人綜合素質來挑選主持人，注重他們的親和力，觀眾緣、知識功底、文化素質、邏輯能力和外語水平等等。這樣挑選出來的人具有較高的可塑性和較大的發展潛力。

1.良好的新聞專業知識。專業素質是傳媒明星從業的基礎。鳳凰衛視做新聞專題和評論的主持人許多都有著多年的媒體經驗。曹景行，有海外留學的經歷；曾子墨，有多年的記者經歷。海外的背景能夠使節目更加具有國際視野，思路不易被限制，而記者型主持人能夠對節目內容、深度有著更好的把握，他們在多年的工作中積累了豐富的新聞專業知識和技巧，并且還具有另一專業的專門知識和一定的外語水平。豐富的知識使主持人們擁有寬廣的視野，可以駕馭多種題材，能表現出較強的適應性，達到基本的采訪、分析、判斷、評述能力，良好的外語水平能夠為傳媒明星的事業發展贏得更為廣闊的空間，因為新聞工作者的工作范圍早已突破國界。例如在“9.11事件”和伊拉克戰爭等重大新聞事件的現場報道中，鳳凰衛視的主持人們能夠同聲傳譯。

2.創新能力和親和力。作為一家商業電視臺，鳳凰衛視要求每一位員工高效高質地完成工作來追求經濟效益的最大化。許多傳媒明星往往同時擔任幾個欄目的工作。不思進取、安于現狀等問題則成為媒體的致命傷，傳媒明星要有在工作的領域中不斷創新的能力。傳媒明星的個人魅力是受眾識別、認同和喜愛他們的直接依據，所以鳳凰衛視特別看重親和力和觀眾緣。例如主持《鳳凰早班車》的陳魯豫，擁有鄰家女孩般的親和力，采用了“說新聞”的電視新聞播報方式，將角色認同、情感互動和心理交流等優勢帶入電視新聞播報業務，而《魯豫有約——說出你的故事》給了她一個發揮自己獨特人格魅力的舞臺，讓每一個被訪問者都有賓至如歸的感覺。還有就是不拘一格的風格，例如《李敖有話說》的節目以真話揭真相、以證據罵人的單刀直入的方式，使觀眾為之耳目一新，打破傳統的電視制作模式。

3.采編播一體化。鳳凰衛視所有明星型的主持人都能做到采編播合一，工作效率極高，主持人是真正意義上的節目核心和領導者，是能很快就產生驚人效應的電視人。像陳魯豫、閭丘露薇這樣的主持人，她們往往親臨新聞現場，一線的采訪、節目編輯、節目播出，操作整個新聞事件報道的全過程，鳳凰新聞的含金量就體現在這里，實際上這也正是鳳凰衛視電視節目質量得以迅速提升的關鍵。

（二）鳳凰衛視傳媒明星的打造

明星就是品牌，打造主持人明星，就是經營類似可口可樂、麥當勞、星巴克等工商業產品品牌。鳳凰衛視在明星主持人的打造上有條不紊。

1.根據個人特點，量身定做節目。根據傳媒明星的個人特長和欄目定位，為他們量身定做適合的欄目。每一個主持人都有一個屬于他們自己的一檔或好幾檔節目，重點是主持人和節目之間有著不可分割的聯系，主持人和欄目同時被觀眾印入腦海中，這樣會產生連鎖效應，即觀眾看到陳魯豫就會必然想到《魯豫有約》，看到吳小莉就會想到《小莉看時事》；看到竇文濤就想起了《鏘鏘三人行》；看到閭丘露薇就想起了鳳凰衛視的一系列現場報道；看到《社會能見度》就想到曾子墨……

2.對主持人進行全面包裝。鳳凰衛視有強大的專業化包裝隊伍支持明星培訓和制造。從個人形象的包裝到記者和觀眾見面會，從媒體宣傳到建立專門網站等。鳳凰衛視設有專門的公關部，負責推廣他們的形象，而個性化的宣傳片也在電視上滾動播出著，這種鋪天蓋地的宣傳，在國內尤為新鮮，巨大的吸引力使鳳凰衛視的主持人們成為了一群值得崇拜的明星，具有神秘感和距離感。對傳媒明星的包裝只在外在的形象推廣上是遠遠不足的，還需要內在的信息包裝，使主持人的外在形象與內在涵養相吻合。專業人士將主持人當作欄目的文化形象，給主持人提供大量知識性的背景資料作為參考與了解。

3.大力宣傳和推出自己的明星人物。鳳凰衛視充分利用自身擁有的各種宣傳資源和各種傳播渠道加強對傳媒明星的宣傳。通過自身媒體對主持人和主持的節目進行反復宣傳和播報，并且利用其他媒介對主持人進行詳細介紹。例如開通互聯網站，為《鳳凰周刊》專門開創一個固定欄目《鳳凰頻道》。與出版社聯手，將鳳凰衛視的知名欄目結集出版“鳳凰叢書”及音像產品等等。除了利用本傳媒的各種宣傳渠道以外，還充分借助多種外部傳媒的力量。2003年閭丘露薇進入巴格達成功報道了伊拉克戰爭，凱旋后被安排與網友聊天，閭丘露薇的采訪手記也刊載在各種媒體上，并且利用一些廣為人知的事件，進行反復的炒作，并將與閭丘露薇有關的消息大加宣揚。曹景行等人，他們像明星一樣，頻頻出席各類研討會或赴高校演講。鳳凰的發展其實也是一個不斷挖潛的過程，鳳凰是一個很善于把人放在合適位置的企業。很多主持人來到鳳凰衛視后，發現這里把他們的價值全部都發揮出來了，不僅讓別人刮目相看，甚至讓自己都意想不到。

三、傳媒明星制對大陸傳媒的啟示

傳媒明星首先要選好苗子，也就類似于要選一塊“璞玉”，而對其培養，也就是“琢”和“磨”。人才需要發現、選拔，同樣需要培育和打造。所謂培育就是創造調節，給予機會，就像給種子以土壤、陽光和水一樣的道理。對于有發展潛力和特殊才能的新聞人才，傳媒組織應為他們的成才創造條件。

經濟學界有一個“倒二八理論”，該理論認為80%的優良業績是由20%的客戶帶來的。在歐美較為成熟的媒介運作機制中，常常用到“倒二八”理論，用20%的人、財、物資源，維持80%的日常節目運行，而用80%的資源區打造媒體20%的品牌欄目。

（一）我國對主持人的評選

通過大賽挑選傳媒的主持人許多時候并不能夠讓受眾滿意。一是強調容貌形象，以為這是吸引受眾眼球。這種偏頗，不大在意其文化素質、人格修養，而片面強調參選者的外在條件，引起觀眾反感，而且會對在校學生及社會上躍躍欲試的年輕人們形成嚴重性的誤導。二是片面強調文化素質，淡化甚至忽略廣播電視傳播對語言和形象氣質方面的最基本要求。在重視主持人內涵上做的矯枉過正。單一型的新聞人才已不能適應現代社會的發展趨勢，隨著社會的發展，對復合型人才的需求大大增加。受眾的審美情趣正在發生新的變化，知識、口才、形象等以綜合素質為選拔，致力于培養復合型人才已經成為觀眾評判電視節目主持人的主要標準。如何對傳媒明星進行有效的培育和管理，并且能制定公正、合理的主持人選拔機制是亟需解決的重要現實問題。而作為專業的教學機構，要培養出優秀的新聞人才，正面臨著大賽選拔方式的沖擊。

（二）有效競爭機制，延長傳媒明星的職業壽命

沃爾#8226;克朗凱特、麥克#8226;華萊士、丹#8226;拉瑟等幾個令人敬仰的著名主持人，他們一直到花甲之年依然受到億萬觀眾的信賴和熱捧，具有持續幾十年的特有魅力。而我國，在龐大的主持人隊伍里，能將主持人這一職業干到退休的，屈指算來，也就趙忠祥一人。這是一個非常值得深思的問題。首先是觀念和認識問題，絕大部分人都認為主持人是一個吃青春飯的職業。這一問題，即使是在主持人圈內，也沒有地把主持人看做終身職業的觀念。這也許會導致許多優秀主持人還未才華出展便悄然隱退，更別說那些年輕的傳媒明星們，難以積淀深厚的文化底蘊和豐富的實踐經驗。其次，在主持人們經過艱苦的努力進入成熟期后，相應的傳播模式他們已經十分熟悉了，如果缺乏有效的競爭機制，那么放松提升自我的要求會相應而出，最終止步不前，導致很難長期維持較高的專業水平，更難以承載現代電視越來越高的標準，被淘汰的危機時時存在，大大縮短了主持人的壽命。

（三）整合各種傳播資源，加大宣傳推介力度

整合營銷傳播手段，強調綜合運用多種營銷方式，以建立頻道品牌與受眾情感忠誠關系為目標，以傳播通路的多樣化來克服電視傳播的單向性，增強受眾的關注率和忠誠度，盡可能多地吸引受眾的注意力。對于傳媒明星的宣傳與推廣，傳媒組織可以利用自身的報紙、雜志、電視、網絡等宣傳資源，加強對傳媒明星的傳播，還可充分接觸多種外部傳媒的力量。對初具品牌效應的傳媒明星和欄目還應不失實際地引入媒體營銷概念，與其他媒體合作，互相宣傳。

舉辦各種形式的公益活動可以與打造傳媒明星、塑造傳媒品牌結合起來，既可擴大傳媒明星的影響，又可塑造良好的組織形象。例如以公眾參選的方式，在大型公益活動中間舉辦表彰活動，獎勵由公眾評選出來的優秀員工，受眾的直接參與，不僅拉近了與受眾之間的距離感，又激發了優秀員工的榮譽感和事業心，擴大了他們的社會影響力，有利于培育明星似的新聞人才。

（四）創新欄目形式，為傳媒明星設計合適的欄目

欄目形式對傳媒明星的成長意義重大，一個新欄目形式的出現有可能會讓主持人有新的自我認識和自我發掘，但是重要的是要盡量使節目的風格與主持人的風格相一致。要實現主持人的明星制，就要有“創名牌，打品牌”的精品意識，從推出名牌欄目開始，因為主持人的個人魅力離不開他賴以生存的欄目里的。能否成為傳媒組織的明星人物，在很大程度上取決于能否找到一個適合自己發揮的舞臺。為有潛質的新聞人才量身定做欄目的方法是十分有利于挖掘和培養名牌主持人的，能使他們在欄目里找到最適合自己的位置，如魚得水，相得益彰。對節目主持人的包裝應突出其個性，充分利用其自身風格，揚長避短。

（五）傳媒組織應采取多種方式對傳媒明星進行培訓

承擔著更多的工作任務，工作性質的高強度，使得傳媒明星的知識貯備消耗特別快。一般從學校畢業就直接去電視臺當播音員、主持人的學生，單純的學習和生活經歷，使他們對社會了解比較少。由于缺少記者工作的經歷，他們大多缺少實踐經驗和積累，對一個節目的整體駕馭和把握能力相對較弱。隨著新興媒體的崛起，未來社會的競爭會更加激烈，在電視節目直播化的趨勢面前，基于新聞事件即時傳播需要的電視新聞節目，只能傳達聲音的新聞播音員已不能適應未來發展的需要，面對突發事件時，要求主持人具有較強的反應能力、判斷能力和把握能力。

當前，在新聞傳播領域里，一些舊模式、舊觀念逐漸被淘汰了，出現了更多的新理論、新經驗、新方法。為了跟上時代的發展，傳媒組織必須建立合理的培訓管理制度，定期對從業人員，尤其是傳媒明星進行相應的培訓工作。重視傳媒人才的培訓，不但有利于人才的成長，而且能夠提高員工的業務素質，保持媒體的競爭力。

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