創意中國與黃河文明

摘要：創意經濟對一個國家的傳統文明將會產生深遠的影響。創意產業不斷融合進傳統文明中，并通過產業化、規模化、市場化、國際化發揚光大傳統文明。中國有著悠久的文明，傳統文化深厚的積淀和豐富的內涵為創意經濟提供了不竭的源泉，而創意經濟也為傳統文明的復興、創新和繁榮提供了新的載體。

關鍵詞：創意經濟；中國；黃河文明；文化

中圖分類號：F061.3 文獻標志碼：Ａ文章編號：１６７３－２９１Ｘ（２０11）11－０214－03

一、創意時代的來臨

當今世界創意經濟在國家經濟發展中所占地位日漸凸顯，由創意創造的巨大價值更使文化產業在全球范圍內蓬勃發展。

自20世紀80年代以來，全球經濟結構開始呈現以工業主導型向以服務主導型轉變的趨勢，人們的消費需求由原來的傳統型、實用型向著時尚型、享受型發展。歐洲、美國、澳大利亞、日本、韓國、新加坡等國家的創意產業日漸被重視。 1997年5月，英國首相布萊爾為振興英國經濟，提議并推動發展創意產業經濟，創意產業使英國擺脫了困境。在英國的示范效應下，創意理念被廣泛接受，很快在全球蔚然成風。美國是文化產業強國，文化產業已成為美國重要的支柱產業，其文化產業的核心是創意。美國新經濟究其本質是知識經濟，美國人發出了“資本的時代已經過去，創意的時代已經來臨”的宣言。Stephen Roach（摩根斯坦利亞洲主席）預測：2008年中國將會有一個重大的轉型發生，那就是轉向一個消費型的增長。這也是中國經濟面臨的全球新挑戰。中華文化博大精深，但只有經過現代化的提煉即與現代科技相融合，才能成為真正先進的文化，才能產生廣泛的國際影響。20世紀末，中國人沖破傳統束縛，“百業競舸”，發出了“中國制造”向“中國創造”轉變的呼喚，“創意產業”（Creative Industry）、“創意經濟”（Creative Economy）這些新詞匯帶著炫目的色彩踏著時代的節拍開始頻繁地出現在中國人的話題和文章里。2002年朱镕基總理的《政府工作報告》首次將發展文化產業提升到我國經濟發展的戰略層面。2003年1月8日我國香港特別行政區行政長官董建華在第二屆特區政府的首份《施政報告》中宣稱發展創意產業為香港經濟增添新元素。2004年我國國家統計局發布《文化及相關產業分類》與《文化及相關產業指標體系框架》，中國為文化產業的快速發展鋪平了道路。2005年7月7日，在北京召開 “創意產業與創意中國——2005首屆中國創意產業國際論壇”，國內外主管文化創意產業的政府官員、創意產業界的資深研究人士、創意企業的高層管理人員以及行業協會的負責人齊聚北京，掀起了由中國制造到創意中國的新篇章。同年5月22日，由中國太平洋學會牽頭，包括“官、產、學、研”在內的六家單位發起成立了“創意中國產業聯盟”。 2006年初，《中共中央、國務院關于深化文化體制改革的若干意見》中正式將文化事業和文化產業區分開來，強調了發展文化產業的重要性和迫切性。 文化產業化的快速發展為中國的文化產品搭建了國際交流平臺，文化產業將成為中國經濟發展的引擎。2006年12月14日落幕的首屆中國北京國際文化創意產業博覽會簽署貿易金額37.63億美元。盡管如此，中國文化向世界的傳播以及對世界的影響力與中國文化本身的內涵和魅力相比仍然相去甚遠。

創意經濟是知識經濟的核心內容，是新經濟的重要表現形式。美國硅谷到華爾街的流行語是“資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨”； 韓國提出了“資源有限，創意無限”的口號；日本則將創意提到了“關系到國家興亡”的高度。順應時代潮流， 創意產業基地在中國北京、上海等地迅速遍地開花，中國迎來了創意的春天。創意產業作為一門年輕的行業正在蓬勃興起。其發展盡管在中國臺灣、香港、上海、北京等地很不平衡，也都有著不凡的表現：臺灣地區為避免在全球化的產業布局分工被邊緣化，發展計劃中的重點之一即是“文化創意產業”；上海市經委的最新統計，目前上海已初步形成18個各具特色的創意產業基地；北京也正在大力發展創意產業，準備打造全國“創意產業之都”，北京已經初步形成了幾大創意產業集聚區，如北京數字娛樂示范基地、中關村創業產業先導基地、國家新媒體產業基地、東城區文化產業園以及朝陽大山子藝術中心；廣州、深圳、長沙、蘇州、杭州等城市也都在醞釀著各自的創意產業基地。我國還相應地建立了創意產業價值評估體系，創意產業在中國的發展已勢不可擋。

二、文化與創意

1998年，英國創意產業特別工作組首次對創意產業下了定義，將創意產業界定為“源自個人創意技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業”。當文化和創意經過一個技術化和產業化的過程，成為市場上受歡迎的商品和服務時就變成了財富。順應時代文化消費的潮流，創意產業的崛起將對過去利益導向的社會經濟發展模式下犧牲的環境、傳統特色等文化資源賦予新的生命力，并借助于創意與科技進行創造性的再現。利用“文化”的精神實質，賦予“創意”的物質外殼。通過當今的技術條件，對精神文化產品規模化生產，信息化管理，使精神文化服務市場化、商業化、國際化。

創意產業高度依賴文化的創新意識。中國5000年的悠久文化遺產使中國成為一個優秀文化的生產基地，豐富的文化資源將是我國創意產業發展的一筆寶貴的財富。全國文化產業示范基地廣西桂林的大型山水實景演出劇《印象·劉三姐》集漓江山水、廣西少數民族文化及張藝謀、梅帥元、王潮歌、樊躍等著名藝術家的創意于一體，以“印象劉三姐”為總題，成功地詮釋了人與自然的和諧關系，創造出天人合一的境界，如夢如幻，視覺效果氣勢恢宏。積淀著以劉三姐故事為主要內容的少數民族文化，徹底放棄了傳統演出舞臺的概念，創造出了將演出置放在山水實景之中的新形式。文化與創意的完美結合，使《印象·劉三姐》成為桂林旅游文化最強勁的經濟增長點，自2004年3月正式演出以來，產業運作的受益人口占全縣的勞動力人口的5%。《印象·劉三姐》啟動的2003年，陽朔縣上交稅收9 400萬元，第二年上交稅收就增加到1.3億元，增幅達到17.4%；五湖四海的中外游客皆慕名而至。風靡全球的喜劇性動畫片《米老鼠和唐老鴨》造就了整個迪斯尼王國。迪斯尼把動畫片所運用的色彩、刺激、魔幻等表現手法與游樂園的功能相結合，早在1955年美國就推出了世界上第一個現代意義上的主題公園——洛杉磯迪斯尼樂園。自迪斯尼樂園建成開放以來，每天到此游玩的人約4萬人，最多時可達8萬人，僅一天的門票收入就近百萬美元，再加上園內各項服務行業，其收入更為可觀。近40多年來，樂園已接待游客達10多億人次。迪士尼文化不僅遍布美國，走進了千家萬戶，迪士尼樂園也很快風靡全球。東京迪士尼樂園，香港迪士尼樂園，法國巴黎迪士尼樂園，上海也已經向中央提出申請建迪士尼樂園，各類迪士尼產品、收藏品更是層出不窮，它所帶來的經濟效益更是不言而喻，其不失為國外文化與創意成功結合的一個典型范例。

三、失落的黃河文明

華夏文明的主體是黃河文明，中原地區便是黃河文明的中心，河洛文化則是黃河文明的核心。無論是黃河文明的形成期——五帝邦國時代，發展期——夏商周王國時代，還是興盛期——西漢至北宋帝國時代，在河洛文化圈內，又形成了具有極大影響的國度文化，河洛地區成為文化尋根、姓氏尋根的圣地，現在播遷在外特別是海外華人，仍自稱是“河洛郎”。

根深蒂固的大一統思想形成了傳統的民族基因。黃河是中華民族的發祥地，從中石器時代起，黃河流域就成了中國遠古文化的發展中心，傳說中被稱為遠古時代華夏民族的共主——五帝之首的黃帝即生長在黃河流域，建都于有熊（今河南新鄭），葬于陜西橋山（黃陵縣）。國際領導人多次到此訪問，其影響可見一斑。在黃帝時期，養蠶、舟車、文字、音律、醫學、算數都先行發明，并得到發展，他的功勞為后世所稱贊，被譽為華夏的“人文初祖”。西安—洛陽—開封一帶的史前文化區，也就是黃河流域的文明發源地。中華文明上下五千年，有4000多年圍繞著黃河流域進行，而河南就是黃河文明的中心之一。自古得中原者得天下，中原即河南。河南有著得天獨厚的文化底蘊，全國七大古都，其中河南擁有三個：洛陽、開封、安陽。 河南的歷史名人從軒轅黃帝、大禹、老子、莊子、韓非子、商鞅、李斯、張衡、張仲景、司馬懿、韓愈、吳道子 到民族英雄吉鴻昌等數不勝數。翻開中華文明的歷史，無論是強漢盛唐時期，還是重新實現大一統的北宋時期，河南都是當時的政治經濟中心，黃河文明的光輝普照著中華大地。北宋畫家張擇端的著名畫卷《清明上河圖》從商業、交通、漕運、建筑等具有代表性的角度盡展北宋京城汴梁（今河南開封）的繁華景象。

隨著元、明、清、中華民國、中華人民共和國都城的變遷，黃河文明在戰火中逐漸走向了衰落。有著“琪樹明霞五鳳樓，夷門自古帝王州”之稱的開封更是從此一蹶不振。 紐約時報的著名專欄作家Nicholas D Kristof撰文《從開封到紐約——輝煌如過眼煙云》，文中回望位于我國中部消失在歷史塵埃里的大都會開封，來警示美國人“繁華如夢”， 激勵美國人進一步促進技術創新，改善促進經濟增長的政策，避免紐約有一天會墮落為哈得遜河上的開封。難道我們不更應該從此文得到啟示嗎？創意與創新將拯救失落的黃河文明。

四、創意中國與黃河文明將相得益彰

沉睡百年而今朝氣勃發的中國向世人展現了一個充滿創意和創新的國家形象，而創意與創新的立足點之一就是博大精深的黃河文明。中國正在以實際行動傳承著中華文明，弘揚中國文化，為世界文化注入中國元素，直至奏出最強音。中國文化的巨大吸引力在于上下五千年的古代文明即根植于黃河文明中的華夏文明。“感知中國人文，了解中國文化”也正在成為國際上一種時尚。黃河文明展現自己風采的舞臺則是中國蓬勃發展的創意產業。借助于政府的政策扶植，利用良好的國內外政治、經濟環境，古老衰落的黃河文明也必將重新煥發出光彩。

20世紀以來，國內外學者對黃河文明的研究非常感興趣。我國政府對黃河文明的發展研究給以高度重視和實際支持。2002 年，河南大學成立了以黃河文明與沿岸地區可持續發展為研究對象的大型綜合性研究與咨詢機構——黃河文明與可持續發展研究中心，2004年10月獲批為教育部普通高校人文社科重點研究基地。2007年9月8日，歷時37天的“中國·濱州黃河文化創意產業博覽會”召開。文博會上由龍圖騰和黃河形象結合而成的會徽體現了黃河文化的神韻。剪紙、民俗工藝禮品、書畫，反映黃河文化的創新之作處處可見，文博會充分打造黃河文化品牌，以文化促經濟。2007年11月8日，“第二屆中國（北京）國際文化創意產業博覽會”開幕。此次博覽會中國文化創意產業面向全球推廣中國創意文化產品，其中包括黃河風情文化、根祖文化等，深受來自美國、英國、日本、韓國、俄羅斯、澳大利亞、荷蘭等多個國家的歡迎。2008年3月9日，中國首屆黃河文化創意產業發展論壇在北京大學舉行，進一步增強了黃河文化的影響力，為黃河文化品牌的建立作了有益的鋪墊。黃河文明正借助創意中國這個舞臺重放光彩。所謂“越是民族的越具有世界性”，黃河文明的再輝煌必將帶來中國中部的崛起，必將造就一個更為強大的中國。

五、黃河文明發展的困境及出路

而今由于歷史的變遷，黃河流域原有的地理優勢一去不返，取而代之的是黃河流域長期以來的政策保守，交通不便，人才外流，資金短缺等諸多對當地經濟發展不利的因素。怎樣充分利用自身優勢——豐厚的文化資源走出自己獨具特色的發展道路，如何抓住創意時代的機遇在傳統文化中加入時尚元素爭取現代人的青睞，實現傳統文明與現代文化的融合，并在融合中使精神文化實現產業化、規模化、市場化、國際化等問題盡早解決。

在傳統文化的基礎上進行創新，利用當前國內外文化創意產業發展的各種機遇，借鑒國內外文化創意產業發展經驗，廣泛開拓國內外市場，進一步挖掘古典文化，大力培養創新人才，制定扶持創新政策等已成為當務之急。要抓住創意中國帶來的機遇，積極全方位推介自己。要取長補短，吐故納新，改良老化的工藝設備。如北京朝陽區在北京奧運會前夕巧妙地把現代科技與中國古代文化精粹結合起來，把本為中華民族的標志性人文景觀與文化符號的兵馬俑形象通過中國傳統燈彩的藝術形式表現出來，創造出的兵馬俑景觀燈飾引起了中外游客的極大興趣；“女子十二樂坊”將中國傳統的樂器組合與現代流行音樂表演形式完美結合，使傳統的經典音樂披上時尚的外衣，從而擴大其欣賞群體很快被廣為接受，而且叩開了國際市場的大門，其音樂專輯一面市就創造了中國音樂唱片海外發行的奇跡。目前，處于黃河文明文化核心的河南也已經開始進行一些有益的嘗試，如河南電視臺的大型綜合性戲曲欄目《梨園春》把傳統的河南地方戲曲，通過擂臺賽的表現形式展現給觀眾，深受全國觀眾的喜愛，每期綜合收視人數超過2億人次，形式的創新使有著200多年歷史的河南豫劇得到很好的傳承和發揚，給日漸衰落的中國經典傳統戲曲的發展指出了新出路；河南開封的清明上河園按照1∶1的比例把堪稱中華民族藝術之瑰寶的《清明上河圖》通過繪景復原再現為大型宋代歷史文化主題公園，園內入目之處盡是北宋的音樂、歌舞、雜技、木偶、斗雞、婚禮等舊時風俗和耳熟能詳的文包武揚、梁山好漢、七俠五義等膾灸人口的歷史故事表演。景區一派“絲柳欲拂面，鱗波映銀帆，酒旗隨風展，車轎綿如鏈”的栩栩如生的古風神韻。集觀賞性、知識性、娛樂性、參與性和情趣性于一體，游人既能充分享受休閑娛樂的妙處，又能盡情感受宋人的生活習俗，領略北宋的盛世繁榮。清明上河園已成為國內外游客中原之旅的首選之地，現在已打造成全國旅游知名品牌，為經濟不發達的開封輸入了新鮮的血液。

中國有著深厚的文化積淀，傳統文化豐富的內涵為創意經濟提供了不竭的源泉。而創意經濟也為傳統文化的復興和繁榮提供了新的載體。黃河流域尤其是中原地帶厚重的文化積淀必將為當地的經濟發展插上騰飛的翅膀，古老的黃河文明將在創意中國、時尚中國的春風中，憑借中華民族的智慧和勤勞通過無限創意再度綻放出耀眼的光彩。

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Originality China and the yellow river civilization

ZHANG Hua-lu

(Economy college，Henan university，Kaifeng 475001，China)

Abstract: Creative economy of a country's traditional civilization will produce far-reaching consequences. Creative industries have been integrated into the traditional civilization， and by industrialization and commercialization， internationalscale， will traditional civilization. China has a long civilization and culture tradition of the build and rich connotations for creative economy provides an inexhaustible source of creativity， and economic revival of traditional culture and innovation and prosperity for the new carrier.

Key words: creative economy;China; yellow river civilization;culture