企業形象視覺識別設計探討

摘 要：隨著社會經濟的快速發展，市場競爭越來越激烈，企業形象設計顯得越來越重要。而企業形象設計中的視覺識別設計是企業最直觀的外在表現，視覺識別帶來的視覺效果決定著企業形象力的強弱。本文主要從企業形象視覺識別設計的要素分析入手，闡釋企業形象視覺識別設計的原則，并在此基礎上指出企業形象視覺識別設計需注意的問題。

關鍵詞：企業形象視覺識別設計 要素 原則 問題

隨著社會經濟和科學技術的快速發展，企業之間的產品、技術、質量差異是越來越小，一個企業要想在眾多的企業中脫穎而出，必須重視企業形象設計。良好的企業形象是企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地的關鍵所在。企業形象識別設計主要包含理念識別、企業行為識別、企業視覺識別等部分，其中視覺識別(Visual Identity)是企業形象設計中最外層、最直觀的部分，可以讓消費者一目了然。企業視覺識別是企業獨有的一整套識別標志，是企業形象的靜態化表現，也是最直觀、最外在的表達方式，也就是說是企業外在形象的一張臉，有社會公眾有著非常密切的聯系。

但隨著人們對企業形象認識的加深，企業形象塑造有開始的視覺識別轉向產品形象、公關形象、員工形象等方面，而對于外在的、最具有魅力的視覺形象設計的關注有所減弱。隨著傳媒、網絡的快速發展，企業形象視覺識別設計必須緊跟時代發展的步伐，來提升企業形象的魅力。本文主要從企業形象視覺識別設計的要素分析入手，闡釋企業形象視覺識別設計的原則，并在此基礎上指出企業形象視覺識別設計需注意的問題。

企業形象視覺識別設計的要素分析

企業形象視覺識別設計中的要素基本上蘊含的意義不必經過理解就可以給人直觀的感受，特別是具有強烈沖擊力的視覺符號可以把視覺形象與本身蘊含的特質融合在一起，傳達出企業的信息，吸引社會大眾的注意力，引起大眾的興趣，并在大眾頭腦中形成印象，從而提高企業的知名度，達到銷售的目的。

企業的視覺識別形象是通過多種要素傳達出來的，美國市場營銷教授貝恩特·施密特指出：視覺形象識別要素可以分為三個基本層次，第一層次包含固定資產、產品、外觀、出版物；第二層次是由第一層次中的各個基本要素分成的層次，如外觀涉及的包裝、標志、標簽；第三層次是第二層次中的各個要素細分出來的層次，比如包裝涉及的包裝袋、包裝紙、包裝盒。其中第一層次中的固定資產、產品、外觀、出版物是最基本的構成要素，這四個要素還可以再細分出不同層次的基本要素。比如外觀指包裝、標志、標簽。出版物可以細分為產品樣本、促銷資料等構成第二層次要素。

企業視覺形象識別設計要素在不同的層次中，都是利用要素給公眾留下深刻的印象。視覺識別設計要素按照設計內容可以分為兩大類，一是基本要素設計，二是應用要素設計。其中基本設計要素包括企業標志、色彩、字體、名稱、象征圖像、企業吉祥物等，這些要素是企業視覺識別系統中的基本要素和核心，設計這些要素時要能體現出企業的精神文化，承載企業的理念。應用設計要素是基本要素的載體，企業的性質不同，其應用設計要素也會有所不同，主要包括產品要素、宣傳要素、辦公要素、環境要素、員工要素等。

企業形象視覺識別設計應遵循的原則

視覺識別設計遵循傳達原則。視覺識別主要是用來表達企業理念，在設計中要注重傳達原則。視覺識別設計遵循個性化原則。信息化時代，各式各樣的廣告充斥著人們的視聽空間，要想在眾多的信息浪潮中脫穎而出，必須具有獨特的個性品質，因此，視覺識別設計要注重個性。視覺識別設計遵循可執行性原則。進行視覺識別設計時除了要考慮藝術性，還要考慮設計在實際中的應用可能性與可行性，涉及到設計的成本、材質、時間、印刷、經濟實力等。視覺識別設計遵循整體性原則。企業形象視覺識別設計必須在風格上統一，只有形成一系列統一的風格，才會在大眾心中發展成良好的形象。如果設計風格迥異，會讓大眾覺得很亂，弄不清企業的理念何在，從而影響企業的整體外在形象。

企業形象視覺識別設計需注意的問題

1視覺識別設計要注意持續性

企業形象保持穩定在公眾心中會形成良好的知名度，但是隨著社會經濟的快速發展，人們審美趣味的變化及企業自身的發展變化，企業形象要想表現出活力就必須與時俱進不斷地改變，但如果變化的太頻繁會給企業帶來負面影響。前后兩個視覺識別設計要注意持續性，即是說設計的改變是在吸收原有設計優勢的基礎上的創新。

2視覺識別設計要注重審美性

企業形象就好像商業社會中的一件藝術品，本身就具有審美價值，作為企業的一項無形資產存在。企業形象的審美價值與其獨特性有著密切的關系，并且審美價值在視覺上更具有表現力，因審美性帶來企業形象的獨特性很容易為大眾所接受。

3視覺識別設計要增強民族性

每個民族都有自己獨特的文化，比如法蘭西民族的浪漫、德意志民族的嚴謹、中華民族的勤勞與智慧等，這些都是民族個性化的體現，民族的區分在于它們有著不同的文化，形成自身的民族性。在經濟全球化的今天，不堅守民族性，很容易會在激烈的競爭中失去根本，因此在視覺識別設計中要增強民族性，以此來征服世界。

4視覺識別設計要借助網絡傳遞

當今網絡傳媒具有便捷、快速的特點，觸及到社會生活的各個角落。視覺識別設計要緊跟時代發展，借助網絡傳媒的優勢加強對企業形象的宣傳，網絡傳媒中進行視覺傳遞的最好方式是網頁，因為網絡上的信息都是通過網頁來呈現的，這也是網絡信息發布最大、最廣的地區。借助網絡傳媒宣傳企業形象，如果沒有一個美的外觀，即使內容與結構再好，也很難達到較高的點擊率。

總之，企業要想獲得更快、更好的發展就必須提升企業的形象，企業視覺形象識別設計是通過視覺傳播，感染受眾，達到對企業形象的共識與認同。