試論電視新聞娛樂

摘 要：20世紀90年代以來隨著改革開放的深入，中國各個領域的改革逐步加深，主要圍繞著體制轉軌和社會轉型同步展開——從計劃經濟向社會主義市場經濟的體制轉軌，從舊有的封閉落后的農業社會向現代開放的工業社會轉型。在此總體變遷的框架之下，引發了當代中國受眾群體和群體信息需求的變化。【1】隨著社會的急劇變動和社會各領域關系的變化，廣大受眾對新聞信息表現出旺盛的需求，并且隨著社會轉型的加快，在舊有的社會群體內部產生了許多新階層，例如農民群體里分化出農業人口、農業工人等，另一方面在傳統社會群體外部，隨著改革的深入，在混合所有制，又產生許多新生階層，例如私營企業主、外資企業雇員等，整個受眾群體出現了多樣化和分化的趨向，因此各群體的新聞信息需求產生了多樣化的格局，求新、求變之心表現的尤為強烈。為了滿足受眾的信息需求新聞媒體不僅在設備等硬件設施上下足功夫不斷更新媒介設施，并且在新聞信息的制作方式上進行創新，改變傳統的新聞內容和形式，在這種潮流的推動下，電視新聞開始逐步走上娛樂化道路。

關鍵詞：電視新聞 娛樂化

一、 電視新聞娛樂化產生的原因

1、媒介競爭壓力增大

從20世紀80年代開始，新創辦的媒體不斷出現，這些媒體為了避開老牌媒體的鋒芒，開始尋找特定的受眾，即媒體不是面向社會全體人而是面向其中特定的一部分，這就是小眾傳播或分眾傳播。【2】并且在2001年我國加入世貿組織后，外國的媒介逐步進入中國市場，使得新聞媒介的競爭壓力空前加大。

新聞媒體施展渾身解數希望在強者如林的競爭中分得一杯羹。在當今這個開放的社會中單純地企圖依靠獲得獨家新聞信息，通過競爭時效性而立于不敗之地簡直天方夜譚，因為隨著通訊科技的不斷進步，世界上發生的任何重大新聞事件可以迅速傳播到世界任何地方，各家新聞媒體都可以快速獲悉新聞信息。因此各家媒體開始從新聞的表現形式上下手，也就是通過另一種符號化手段，將所要傳達的訊息和意義轉換為帶有娛樂元素的符號。通過創新新聞信息的符號化方式贏得更多受眾，在激烈的競爭中占得先機。恰好娛樂風潮的旋風空前強勁，各電視臺的娛樂節目是吸引受眾眼球的一大法寶。在一場又一場自覺或不自覺的娛樂模仿與創新活動中“日新月異”、“花樣翻新”。有把新聞變成評述形式的如北京臺的《與單觀今》，有把新聞當成故事說的，如央視經濟頻道的《財富故事會》，有的為新聞節目增加了傳奇色彩，如江西衛視的《傳奇故事》，有的為新聞節目增加了玄幻色彩，如遼寧衛視的《王剛講故事》以及山東衛視的《說事拉理》。

2、受眾追求娛樂性

伴隨著物質文明的發展，精神文明建設的步伐也相對加快。受眾收看電視新聞節目的心理也發生了變化，不僅要通過新聞節目獲悉外部環境地變動，滿足對外界大事件的知曉權，調整自身的行為與外界不斷變化的環境相適應，從而更好的生存和發展，而且廣大受眾也希望通過新聞節目得到身心放松和精神享受。

受到娛樂風潮的影響，新聞媒體為了滿足受眾的這種需求，開始追求新聞節目的娛樂功能。根據卡茲和拉扎斯菲爾德對影響大眾傳播效果的研究，選擇性接觸機制對于媒介的傳播效果有重要的影響。選擇性接觸機制包括選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶三個層面，選擇性接觸機制的存在說明受眾對于某些媒介或內容具有回避傾向，而被回避的媒介和內容是很難產生效果的。【3】由此可見，一旦媒介及其內容得不到受眾的青睞就會被拒絕，這樣受眾就會不斷流失，使得新聞媒體失去賴以生存的經濟源泉和發展動力。為了滿足受眾的需求吸引更多的受眾，各新聞媒介紛紛迎合受眾的需求而走上了新聞娛樂化的道路。

3、新新聞主義的影響

“新新聞主義”是一種新聞報道形式，新新聞主義報道的特點是將文學寫作的手法應用于新聞報道，重視對話、場景和心理描寫，不遺余力地刻畫細節。它被認為是20世紀實務新聞學最激進的一種報道理論[8]。【4】

新新聞主義較多地采用了文學寫作的手法，因此更多地融入了文學的主觀想象、夸張及刺激性成分，有時甚至違背新聞自身的規律，有損新聞的客觀、真實性，也正因為如此遭到新聞學界的批判而最終被拋棄。但是新新聞主義這些特點恰好迎合了受眾的獵奇性、追求刺激性和娛樂性的要求。雖然被拋棄，但是其某些新聞表現方式卻有著一定的影響力。許多電視新聞工作者采用了其新聞制作方式與電視媒體的語言、音樂、畫面等多媒體手段相融合，從而開創了具有吸引力、刺激性、娛樂性的電視新聞節目。

二、電視新聞娛樂化的表現方式

1 運用沖突和懸念吸引受眾眼球

電視新聞的開頭對于新聞具有十分重要的作用，一個好的開頭可以為整個新聞增色。對與廣大受眾來說電視新聞的開頭如果沒有吸引力，受眾有可能不再繼續關注這條新聞。尤其是在當今這個電視多頻道時代，受眾的選擇余地相當大，如果新聞的開頭沒有看點，只要他們手指一按就會轉到其他頻道，那么這條新聞的傳播效果就會大打折扣。

在這個“注意力經濟時代”，由于大眾傳媒的大量生產和大面積傳播，人們每天接觸到大量的信息，他們選擇這樣的信息和那樣的信息是具有很大偶然性的。但在這些偶然性之中，又存在著一些規律性的東西。在新聞的開頭用沖突和懸念來吸引受眾的注意力，使他們產生看下去的欲望，就是一種為新聞業界所普遍認可的方法[12]。下面是江西衛視《傳奇故事》一期節目的開頭：

看似不可思議的驚人發現，一顆竹子一夜十幾斤的流水。這源源之水從何而來，又為何一到白日就難以出現？江西衛視為您播出《傳奇故事》“深夜竹子在流淚”【5】

這樣的一段開場詞在新聞開頭就為受眾提出了與常理相背的沖突點：竹子的源源之水從何而來？為什么一到白日就難以出現？大多數人看到這樣的開頭后，一般情況下好奇心都已經被調動起來，在好奇心的驅使下產生了強烈的探秘欲望，希望了解其中的真正原因。因此，這條新聞的開頭就起到了吸引受眾的作用。

2 主持人引導事件發展

許多娛樂節化的新聞通常是事件性較差的軟新聞，需要經過后期的編輯才能成為一期新聞節目。主持人的言語引導就是其中的一條重要手段，通過主持人的引導可以起到穿針引線的作用，將瑣碎的事件串聯起來演化為一期具有故事化的新聞節目。主持人的言語引導就像是骨架一樣支撐起故事化的新聞。山東衛視《說事拉理》節目的主持人老紀在出境進行串場引導時，言簡意賅，沒有多余的話語，但是總是能把節目最具特點的地方用比較恰當的語言描述出來。他的那些串場詞夾敘夾議，總是在新聞故事情節發展到一定程度時，非常完美地連接事件的發展，頗具特色。下面以一段他在《“犀利哥”：不只是一個傳說》節目中的兩段串場詞為例進行說明。

照片上這個男子蓬頭垢面、衣衫襤褸、活脫脫就是一個乞丐，不過您可不要小瞧這個乞丐，他可是最近紅得一塌糊涂的“巨星”，不僅紅遍了祖國的大江南北，而且就像是一股旋風一樣席卷了日本甚至在歐洲和美國也有很多人知道他，那知名度老高了。那您要問這個人是誰，估計會有很多人笑話您孤陋寡聞不關注新聞。他就時大名鼎鼎的“犀利哥”。【6】

主持人通過這一段開場詞引出了本期的新聞話題“犀利哥”。并且這段話個性十足能夠調起觀眾的興趣。緊接著電視畫面語言進一步交代了“犀利哥”走紅背后的種種原因。正式主持人通過個性化的言語引導講一個事件性不是很強的新聞串聯起來，使其順利發展下去，對新聞事件起到了引導的作用。

3、編輯制作藝術化

李良榮曾說：“生產力水平決定新聞事業的發展水平。”隨著經濟、科技地發展，社會為新聞事業地發展提供日益先進的物質手段。近幾十年來，科學技術加速運用到新聞事業上來，新聞手段日益現代化。【7】

電視新聞集畫面、文字等多種符號化方式為一體，可以調動觀眾的各種感官。娛樂化的新聞更是充分運用這幾種手段使新聞趨于藝術化。為了吸引更多的受眾，使觀眾在收看新聞時不僅能夠了解新聞事件，而且可以讓觀眾放松情緒達到娛樂身心的效果，娛樂化的新聞在編輯過程中采用了許多特效的方式和藝術化的手段。許多新聞節目中采用漫畫、背景音樂等藝術畫的手段。這使得新聞的表現方式更加輕松活潑充滿了趣味性。這也讓受眾對這些新聞節目產生了濃厚的興趣，從而提高了節目的知名度，產生了個性化的品牌效應。

結語

電視新聞娛樂化盡管在某些地方違背新聞自身的規律，但是這種娛樂化的新聞形式也有其存在的合理性，我們要以一種正確的態度去對待它。通過規范和引導盡量減少它的負面影響，最大程度上發揮其積極的一面。使之成為一種通俗性、貼近性和娛樂性為一體的新聞形式。以這種形式吸引受眾更加關注新聞。更好地發揮新聞的本體功能。

注釋：

【1】【2】李良榮.《新聞學概論》[M].上海：復旦大學出版社，2009-1，:208.

【3】郭慶光.《傳播學教程》[M].北京：中國人民大學出版社，2007-11，:197.

【4】白貴.《當代中國傳媒社區的新進路》[M].石家莊：河北人民出版社，2009-8，:12.

【5】江西衛視.《傳奇故事》---《深夜竹子在流淚》，2009-11-8

【6】山東衛視.《說事拉理》.http://v.youku.com/v_show/id_XMTU5Mzg2NTU2.html

【7】李良榮.《新聞學概論》[M].上海：復旦大學出版社，2009-1，:97.

參考文獻：

[1]李良榮.《新聞學概論》[M].上海：復旦大學出版社，2009-1

[2]郭慶光.《傳播學教程》[M]. 北京：中國人民大學出版社，2007-11

[3]白 貴.《當代中國傳媒社區的新進路》[M].石家莊：河北人民出版社，2009-8

[4]杜永義.《對“皇馬訪華”報道中娛樂現象的剖析》[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報2004-1

[5]史安斌.《美國電視新聞娛樂化的四個趨勢》[J].清華大學國際傳播研究中心

http://cjr.zjol.com.cn/05cjr/system/2003/07/28/001798442.shtml