論封面藝術中的字體設計

摘 要：在書籍的封面設計中，封面上的文字應以什么樣的方式來體現書籍的內容與性質，文字如何更好地為書籍服務，從而吸引讀者，增加讀者購買欲望，這是本文要深入探討的問題，本文明確了字體的選擇同書的性質之間的重要關系。

關鍵詞：封面 字體設計

作者簡介：聶森，男，1977年生人，吉林省長春市人，畢業于吉林藝術學院。現任吉林工商學院傳媒技術中心主任。主要從事藝術設計、藝術攝影的教學與研究。

[中圖分類號]：J05 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139(2011)-15-0128-01

如果把一本書的封面比作其面目的話，那么封面中的文字就像一張不說話的嘴，它的作用是確切的向人們傳達書的信息，這種信息具體的概括了書的名稱、內在作用、屬性，以便于讀者對書的認識和選擇。換言之，封面中的文字就相當于讀者購買指南和無聲的廣告，它的目的是讓每一位讀者以最佳形式迅速而準確的識別，并幫助他們挑選出所需要的書。

書名文字既然是書的傳達媒介和幫助人們識別認識的重要手段，那自然會牽涉到如何去完成它的使命問題，就是說文字應以什么樣的方式來體現它的內容與性質，這樣也明確了字體的選擇同書的性質之間的重要關系。

在現階段圖書市場上，沒有競爭對手的圖書幾乎是不存在的，因此，增強其認識度——文字的可讀性，在市場競爭中，就明顯的決定著它的銷售量和消費市場的空間占有量。為了便于讀者在競爭的同類圖書中短時間地選購到他們所需要的書籍，無論是出版社，還是書店，對于文字設計的要求，都應該服從于吸引讀者、易于識別和易于記憶的原則。

因此，在設計中對于每本書封面的字體選擇，都應做如下考慮：

一、使用標準通用文字

作為漢字，主要用于傳達信息而不是單純賞心悅目的欣賞字體，通常使用的有黑體、宋體、仿宋體、明體、楷書、隸書以及現在流行的圓頭珍珠體等。這些已是規范化了的字體，在社會的應用上具有極強的識別特征和可讀性。即易于識別，又便于記憶。而書法中的行、草、篆等字體，雖然作為一種藝術具有極高的審美價值，但就效果來講，它們在視覺上的識別度卻相對降低的了。由此可見，把這類字體，用于封面設計中，且不說與眾多的同類書并列相比，即使是將它單獨置于某位讀者手中，也必須費一番腦筋，才能辨明這到底是什么書籍。應用這種字體不但沒起到傳達和識別的功能，反而給了解選購所需的書籍帶來一定的麻煩。

因此，應該明確的是，文字的字體選擇必須在基本傳達與識別的功能得以完成后，才能談到藝術性的問題。封面設計中的字體選擇是決不能同欣賞書法相混淆的。

二、字體具有最大限度張力

字體的張力，是指在相等面積的前提下，不同的字體對人的視覺和心理上所產生的不同的影響。這是直接關系到識別與記憶的最大可能性問題。從一般情況而言，同樣面積大小的黑體字同宋體及各種手寫體相比較，黑體字的視覺強度比較大，其心理的張力也比較大。這也就是各種集會和公共場所標語，通常都以黑體字來書寫原因之一。

同樣，作為眾多同類書，在書店柜臺上的競爭中，如果在相等限定的面積里，采用行草篆等字體的話，其視覺強度就會相對減弱，對書籍的選購是極其不利的。

三、文字排列易于識別和可讀

文字的易夸性，應該說是書的最基本的要求，而文字的排列，更是書籍封面設計中重要的環節之一。這是讓人在瞬間一目了然，實現很快明了書籍的傳達內容。尤其作為書的名稱排列，就更要做到高清晰度的要求。

近幾年來，由于受到日本以及港臺設計風格的影響，出現了不少追求所謂書法趣味和民族風格的設計。

有些設計不僅應用奇特的字來書寫，而且在文字排列上任意采用分解和錯位、主次顛倒的方法。例如：有的設計中把一些文字雖然是書的內容，但卻與書名沒有多大聯系的字用特大號的行草字體來標出，而正式的書名被安排在極不醒目的位置，盲目最求形式，忽略了真正書名的作用，容易造成人們的一時的錯覺。諸如此類現象還有好多，這種表面上的“西式風格”對提高我們的設計水平，形成以書籍內容為中心的獨特語言，創造真正有民族特色的作品是無益處的。

四、字體適應書的內容與特性。

雖然字體與書之間有一定的聯系，不能給予刻板的限定，然而，我們還是可以分門別類給予劃分。對于文字的傳達功能，我們不妨從字體與心理，字體與書的特性方面做出反應。通常作為一般的表達與交流，標準印刷字體是最為適宜的常用手段，而作為封面上的各種標準字體，基本上與各類書特性之間建立了一種潛在的溝通關系。這些都是可以用來作為設計中字體選擇的可供利用因素。

不同的字體對于人們所造成的微妙或強烈的心理反應及情感變化是顯而易見的，對于設計者而言，對字體的感覺是設計師非常重要的素質，字體的選擇與字的排列是取決于這種感覺的。因此，對于字體能否與書特性之間建立一種聯系，并不是靠天花亂墜地去構想一種奇特的字體，而是靠對字體的特殊敏感性的對字體選擇與排列的苦心經營。

一種常規的見解是，笨拙的字體用于描寫女性或者詩集一類的書中是難以取得成功的，而纖巧的字體用于描寫重大題材之類的書也是失敗的設計。無論字體與書的特性之間的關系如何，盲目地追求其表面效果是不符合書籍封面設計的根本原則的。

近年來，隨著裝幀界掀起的“舶來熱潮”，無論是來自東方的，還是西方的，正強烈地沖擊著設計領域里的每個角落。

新的設計概念、欣賞觀念都同以往的概念和觀念有所不同。設計師們在敏感的追求著國際性的設計傾向，同時又在苦苦尋找著自己的民族之路。但無論采用何種設計形式，何種設計手段，我認為經過精心設計選擇和排列的文字，仍將在一本書完整的設計中，發揮出非常重要的作用。

參考文獻：

1、周臻 《平面設計》[M].山東美術出版社，2003

2、武祥村 《計算機輔助教學的基礎研究與技術應用》[M].清華大學出版社，1997

3、于洋 《論本科藝術設計教育創新人才培養》[J].中國科教創新導刊，2007