轉(zhuǎn)型期談高校學報的市場化經(jīng)營

［摘 要］針對高校學報轉(zhuǎn)型期所面臨的困境及結(jié)合高校學報的發(fā)展中存在的種種問題， 我們分析了市場經(jīng)濟對高校學報的影響， 提出高校學報應走市場化經(jīng)營之路。必須重新整合辦刊資源， 提高刊物水平， 增強可讀性， 擴大讀者群， 達到擴充發(fā)行量， 提高社會效益和經(jīng)濟效益。我們著重從引入市場機制，轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，聯(lián)合辦刊，創(chuàng)立期刊精品品牌及培養(yǎng)適應市場經(jīng)濟需要的復合型編輯人才等幾方面談高校學報經(jīng)營策略，旨在探討高校學報一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

［關(guān)鍵詞］轉(zhuǎn)型期高校學報市場化辦刊理念

高校學報是科技和出版業(yè)的組成部分， 具有雙重性。它既是一種文化事業(yè)， 同時也是文化產(chǎn)業(yè)。即是學術(shù)， 又是產(chǎn)品， 高校學報有一定的載體和形式， 有其市場價值的體現(xiàn)，應發(fā)揮市場的積極作用為其服務。高校學報創(chuàng)造的市場價值越高， 主辦單位的物質(zhì)保障條件就越優(yōu)越， 其辦刊的積極性就越高。但是目前高校學報發(fā)行量低， 學術(shù)論文專業(yè)性強， 高校學術(shù)理論研究與實際應用價值之間的差距過大，讀者量少，根本沒有經(jīng)濟效益可言， 都是靠高校全額撥款， 沒有市場理念， 極大的影響了辦刊的積極性。為了適應社會主義市場經(jīng)濟體制，高等學校的改革也在不斷深入。高校的融資渠道發(fā)生了很大的變化，高校由過去的國家辦學，轉(zhuǎn)變?yōu)閲摇⑸鐣⒓w聯(lián)合辦學。高校學報可以通過整合教育資源，走高校學報市場化條件下的可持續(xù)發(fā)展的道路。高校學報的運行體制應進行改革，以適應市場經(jīng)濟的要求。

一、高校學報應引入市場化競爭機制

在市場經(jīng)濟體制中，高校學報界應面向市場，轉(zhuǎn)變辦刊模式，積極開拓營銷渠道，兼顧社會效益和經(jīng)濟效益。高校學報作為一種公開發(fā)行的期刊，有自己的讀者群，有定價，并與其他刊物進行交換，都是一種商品的形式，高校學報應該在市場中并按照市場規(guī)律運作，它也必須去適應市場競爭中優(yōu)勝劣汰的原則。有些高校實行了承包經(jīng)營責任制， 在辦刊經(jīng)費包干的基礎(chǔ)上， 解決經(jīng)費不足的問題。以單純創(chuàng)收為目的的市場化經(jīng)營， 的確給一些高校學報編輯部帶來了一定的效益， 緩解了辦刊經(jīng)費的拮據(jù)， 提高了編輯技術(shù)人員的工作積極性， 但有時學報的質(zhì)量也會受到影響。高校學報既要適應市場化的發(fā)展趨勢， 又不能完全走市場化運作模式， 正確的辦刊方式應該是在主辦單位投資的前提下， 整合辦刊資源， 提高刊物質(zhì)量， 增強可讀性， 擴大發(fā)行量， 提高期刊的經(jīng)濟效益。

二、高校學報應有新的辦刊理念

我們可以從以下幾方面著手，（1）高校學報應走出學象牙塔，改變過去片面的的辦刊理念，使當前高校學報的論文與現(xiàn)實更緊密結(jié)合起來，努力創(chuàng)造我們的特色學報，實現(xiàn)學術(shù)為現(xiàn)實服務、為讀者服務。這樣一來更多的讀者才會關(guān)心高校學報，擴大讀者群，增加高校學報的發(fā)行量。（2）高校學報應像企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品一樣，宣傳、推銷自己的高校學報，不僅要在期刊學術(shù)界搞，還要擴大到學術(shù)圈外，提高高校學報的市場占有率。一方面增加了學報的經(jīng)濟收入，另一方面也給高校學報帶來了良好的社會效益，這樣才能一步一步提高學報的知名度、美譽度；（3）充分利用學術(shù)期刊資源集中的優(yōu)勢，努力尋求同企業(yè)合作辦刊。將高校科研單位的成果及時傳遞給企業(yè)，使科研成果盡早轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力。反過來把企業(yè)的需求反饋給本校的科研單位，使科研更好的為企業(yè)服務。

三、高校學報應轉(zhuǎn)變辦刊模式

高校學報傳統(tǒng)的辦刊模式是實行高校內(nèi)部稿件為主、外部稿件為輔的辦刊策略，大部分高校學報都把本校教師教學科研成果展示作為高校學報的關(guān)鍵任務。這樣做使得高校學報囿于一地，忽略了外面的廣闊的天空，嚴重的固步自封，進而造成學報的用稿機制競爭性脆弱。同時高校學報失去了自己發(fā)展的生機，學報的學術(shù)質(zhì)量也會止步不前。我國市場經(jīng)濟體制下的高校學報，要想吸引專業(yè)讀者的注意，就要做到有自己新穎和獨特的地方。我們學報編輯人員要發(fā)揮我們現(xiàn)有的優(yōu)勢，找差距，找不足，吸取先進期刊的辦刊經(jīng)驗。面對現(xiàn)實，發(fā)揮主觀能動性，并積極的進行選題和策劃及組織專家深入研究，用多種手段增強學報的學術(shù)特色，以此來實現(xiàn)高校學報綜合競爭力。

四、高校學報應注重選題策劃，樹立學報自己的品牌

選題策劃是學報編輯通過自己的智力勞動， 創(chuàng)造性地構(gòu)建一個由特定作者和讀者群為系統(tǒng)主體的具有鮮明特色的系統(tǒng)工程。為了突出高校學報的特色， 各專業(yè)學科的高校學報在進行選題策劃時， 要站在科技時代前沿， 依據(jù)科學技術(shù)發(fā)展趨勢， 謀劃前瞻性的選題。使選題貼近讀者需要， 為讀者所想。編輯人員要熟知科研新信息、新動態(tài)， 了解本專業(yè)最新動向和亟待解決的科研難題， 使不同層次的學科在選題策劃上更具有科學價值 。高校學報界目前主要有兩種辦刊的傾向：一是辦綜合性學報；一是辦專業(yè)化學報。綜合的也好，專業(yè)的也好，總之把高校學報辦出自己的特色才是真本事，否則就是無意義之談。我們從以下幾方面來考慮高校學報將如何做到擁有自己的特色。（1）從本院科研研究的實際情況出發(fā)，把握優(yōu)勢項目，為自己的期刊定位，找好平臺和立足點，做好選題和策劃工作。（2）采用稿件要對特色稿件予以垂青，把期刊特色與期刊質(zhì)量結(jié)合起來，不放松對質(zhì)量的要求。（3）合理設(shè)計封面和期刊版式，提高學報的裝幀質(zhì)量，要吸引讀者，做好學報的編校工作。

五、結(jié)論

隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的深入，我們高校學報界的機遇與挑戰(zhàn)將并存，只要我們認真思考、耐心尋找、開闊眼界、努力搭建平臺，高校學報的市場之路是可行的同時也是寬廣的。總體看來我國高校學報的市場發(fā)展?jié)摿κ欠浅＞薮蟮模灰呤袌龌鸵?guī)范化辦刊的道路，加快出版周期，實現(xiàn)知識的迅即傳播。高校學報應該進一步提高高校學報的辦刊質(zhì)量、擴大讀者群、加大期刊綜合發(fā)行量， 辦出高校學報的特色，創(chuàng)立高校學報的品牌， 這樣我們就能實現(xiàn)學報的社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

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