電子商務促進農村經濟發展

［摘 要］ 城鄉之間的經濟差距引起了人們的廣泛關注，電子商務被認為是振興農村經濟的重要手段。本文列舉并分析了兩個電子商務應用于鄉鎮企業和商店的例子，闡述了在農村開展電子商務的必要性和可行性，最后對電子商務在農村的發展做了展望。

［關鍵詞］ 電子商務 B2C模式 C2C模式 B2B模式

一、前言

根據國家統計局于今年4月28日發布的《第六次全國人口普查主要數據》，我國農村人口為67415萬人（占50.32%），農村市場潛力非常巨大。眾所周知互聯網可消除由于地理位置而帶來的不利因素。在這種情況下，電子商務有三個特點：緩解地理劣勢、擴展市場規模、給城市和農村提供了公平的競爭環境。在虛擬的市場里，商店的地理位置和規模大小都不重要。因此，利用在互聯網中可以進行產品交易或者虛擬物品交易的特性，電子商務具備相當大的潛力來振興農村地區的產業。借助電子商務平臺，不但可提高農產品種植地的知名度，還可拓寬銷售渠道、擴大銷售市場。

二、電子商務簡述

電子商務（e-Commerce）被視為Web 2.0環境下ITeS（信息技術服務）的一種代表。在Web 2.0出現之前，電子商務這個產業對于大型公司而言是一件“奢侈品”，因為它們必須有能力建造電子商務平臺。在WEB 2.0環境中，構建電子商務平臺的初期費用顯著下降。因此，電子商務已經逐漸滲透到小型或微型產業以及地理條件不利的地區，比如浙江舟山群島。按照這一趨勢，在未來的時間里，電子商務會是商業交易的一種主要手段。在所有的電子商務活動中，最顯著的增長點是B2C（商家對客戶）和C2C（客戶對客戶）交易。中國商務部信息化司司長李晉奇今年5月在“中國電子商務成長高峰論壇”上披露：“2010年中國電子商務交易總額超過了4萬億人民幣”。電子商務在提高資源配置效率、帶動創新就業等方面發揮著越來越重要的作用。數據顯示，近年金融危機中未應用電子商務的企業陷入困境的比例高達84.2%，而運用電子商務的企業僅為16.8%，兩者相差5倍。

三、農村環境下的兩個案例與分析

1.中國絲綢之鄉——桐鄉

在浙江桐鄉，有無數在網上賣絲綢制品的商店。在管理工作上，他們開發有吸引力的商品（如透氣保暖的蠶絲被、舒適的真絲衣褲）、制作漂亮和智能化的網站、贈送小禮品并客氣地回復客戶的郵件等。使得他們的銷售量變得越來越大，這些絲綢店在淘寶商城上也做得非常出色。網上絲綢店的銷量往往比實體店的銷量大得多。

大眾媒體，如咨詢網站、雜志，反復地介紹這些商店和絲綢產品，有效地提升了這些店在市場上的知名度，吸引許多新的顧客來購買。雖然支付給這些大眾媒體的費用很低，但起的作用非常大。

絲綢店除了通過B2C或C2C的方式把商品賣給普通客戶外，還可賣給其它商店或公司。一個公司如果要尋找一個絲綢店，可以通過互聯網先了解商店的信譽，并直接詢問商店里的商品，再與其簽訂批量訂購商品的合約。從管理角度來看，B2B（商家對商家）業務的拓展可分散商店的風險。

品牌認可度是企業成功最重要的因素之一。對于農村產業，在市場的認可方面往往比城市的競爭對手少。B2C、C2C或者B2B等電子商務模式極大地拓展了農村產品的市場，提升了當地產業的知名度。因此，電子商務活動本身給農村產業提供的獨特的廣告機會。

2.本地網上商城

在因特網上有各種各樣的的網上商城，有些商場管理的店鋪隸屬于特定地區、領域或類型的企業。多數情況下，它們的規模相對較小，這與大型綜合網上商城不同（如“亞馬遜”、“京東商城”、“淘寶商城”）。

“安溪鐵觀音茶葉原產地直銷平臺”是農村地區的網上商城之一。所有加入網上商城的商店，在福建安溪縣都擁有他們自己的實體店，并且它們都是小型或是微型的商店，這種情況表明了建立網上商城的目的：網上商城為它們提供了簡單實施B2C的機會，盡管它們都是農村小型商店，且不知道什么是電子商務。

網上商城可促進網絡上商店之間結盟和合作。例如，有三個獨立的本地網上商店：一個賣茶葉，一個專賣禮品盒和婚慶用品，還有一個專賣瓷器。實際上，茶葉店可以采用禮品店的禮盒來包裝茶葉，還可向瓷器店訂購茶具。如此，顧客的選擇余地就會增大，也就更愿意來購買茶葉，茶葉的附加價值也就提高了。雖然這三家店都在相同的區域且都有優質的商品，在過去，它們并沒有與其他本地商店合作的意識，也沒有收集管理資源的能力、開發新產品的技術以及在網上銷售的經驗，但有了本地網上商城的協調，便使這種合作成為可能。因此，電子商務可促進本地小企業、小商店的合作，提高創新能力，進而降低成本、提升商品的附加價值。

四、總結與展望

本文通過兩個案例說明了在農村開展電子商務的必要性和可行性。電子商務不僅可拓展農產品市場、提升農村產業的知名度，還可促進農村產業合作、提高農村的創新能力進而帶動農村生產力的發展。隨著網絡技術的飛速發展以及電子商務平臺的普及，農民進入電子商務領域的門檻越來越低。為了避免再次出現今年4月蔬菜價格暴跌所導致的巨額經濟損失、為了提升鄉鎮企業的創造力和競爭力、為了拓寬農村商店的進貨渠道，在農村開展電子商務是可行的也是必然的，它具有廣闊的發展前景，是電子商務潛在的最大增長點。

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