三條鱷魚(yú)間的斗法

眾所周知鱷魚(yú)是個(gè)名牌，但好多人其實(shí)并不了解，鱷魚(yú)分3種，分別是法國(guó)的LACOSTE、香港的鱷魚(yú)恤和新加坡的卡帝樂(lè)。3家鱷魚(yú)品牌名稱相同，品牌標(biāo)識(shí)相近，為了爭(zhēng)奪知識(shí)產(chǎn)權(quán)的制高點(diǎn)，展開(kāi)了一場(chǎng)場(chǎng)驚心動(dòng)魄的“斗法”。

法國(guó)鱷魚(yú)(LAcosTE)是由世界著名網(wǎng)球選手、外號(hào)“鱷魚(yú)”的法國(guó)人ReneLacoste于1933年創(chuàng)立。

該品牌屬于法國(guó)拉科斯特襯衫有限公司，起初LACOSTE主要生產(chǎn)Rene Lacoste原先為自己設(shè)計(jì)的、帶有鱷魚(yú)標(biāo)志的針織襯衫。從1970年代開(kāi)始，“鱷魚(yú)”襯衫成為美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)衣櫥里的常見(jiàn)品牌，等同于網(wǎng)球衫和馬球衫，成為一種身份的象征。今天，“法國(guó)鱷魚(yú)”已經(jīng)成為一家銷售服飾、鞋子、香水、皮革制品、手表、眼鏡等的綜合服飾品牌公司，最著名的標(biāo)志就是其綠色短吻鱷魚(yú)圖樣，這條“法國(guó)鱷魚(yú)”頭部朝右，身形粗壯，嘴張開(kāi)并露出鋒利牙齒。法國(guó)鱷魚(yú)是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最晚的一家。

1947年新加坡陳氏兄弟創(chuàng)辦新加坡鱷魚(yú)國(guó)際機(jī)構(gòu)(私人)有限公司，并注冊(cè)了新加坡鱷魚(yú)(CARTELO，即“卡帝樂(lè)”)。該品牌一開(kāi)始將目標(biāo)群體定位為成功人士，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，又開(kāi)始為品牌注入更為年輕和時(shí)尚的元素。1950年代，汽車和電話對(duì)年輕人而言還是奢侈品，代表時(shí)代潮流，也是大家夢(mèng)寐以求的目標(biāo)。于是，公司就將汽車(car)+電話(telephone)+unisex(無(wú)性別，0即代表無(wú)性別)的文字組合起來(lái)，形成了現(xiàn)在的卡帝樂(lè)(CARTELO)。同時(shí)配上了鱷魚(yú)圖形，這條“新加坡鱷魚(yú)”頭部朝左，身形細(xì)長(zhǎng)，嘴微張。1993年，卡帝樂(lè)在上海開(kāi)第一家專賣店，并于當(dāng)年投資成立上海東方鱷魚(yú)服飾有限公司。

香港鱷魚(yú)(正規(guī)稱謂為“鱷魚(yú)恤”，英文名為“CROCODILE”)的創(chuàng)始人陳俊其實(shí)是新加坡鱷魚(yú)創(chuàng)始人的弟弟，香港鱷魚(yú)商標(biāo)自1952年起用，商標(biāo)注冊(cè)權(quán)由陳氏家族所共有。1955年陳氏兄弟分家，陳賢進(jìn)在新加坡和馬來(lái)西亞發(fā)展，陳俊負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)香港地區(qū)。由于1950年代至1980年代中期，該品牌是以生產(chǎn)恤衫(襯衣)及鞋為主，后更名為“鱷魚(yú)恤”。其后因公司股票上市，陳俊于1961年在香港成立鱷魚(yú)恤有限公司，將香港的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給香港鱷魚(yú)恤公司。1986年，林百欣的麗新集團(tuán)以13.2億港幣收購(gòu)香港鱷魚(yú)恤有限公司，自此香港鱷魚(yú)才與新加坡鱷魚(yú)脫離了血緣關(guān)系。1987年，鱷魚(yú)恤品牌開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)大陸服裝和皮具市場(chǎng)，成為第一家進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“鱷魚(yú)”，并成功建立鱷魚(yú)品牌在廣大消費(fèi)者心目中的名牌地位。

1970年代，法國(guó)鱷魚(yú)準(zhǔn)備開(kāi)拓亞洲市場(chǎng)，來(lái)香港后卻發(fā)現(xiàn)鱷魚(yú)恤公司早已多年使用一個(gè)近似鱷魚(yú)的商標(biāo)。雙方在香港打了8年的官司，后來(lái)在1980年握手言和。也是在這一年，法國(guó)鱷魚(yú)公司在中國(guó)注冊(cè)了商標(biāo)專用權(quán)，并同時(shí)與香港鱷魚(yú)恤簽署了一項(xiàng)調(diào)解協(xié)議：香港鱷魚(yú)承諾不在香港以外的其他地區(qū)注冊(cè)類似的令人混淆的鱷魚(yú)商標(biāo)。

這一次官司和解，而且還促成了兩條鱷魚(yú)的深層次合作。1980年代以來(lái)，香港麗新集團(tuán)就一直獨(dú)家代理法國(guó)鱷魚(yú)在香港的銷售。他們?cè)谙愀凼呛献骰锇椋谄渌貐^(qū)卻是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，關(guān)系不免有些不尷不尬，其內(nèi)部利益關(guān)系也錯(cuò)綜復(fù)雜，外人很難講得清楚。

進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地后，香港鱷魚(yú)恤公司先后提出了許多鱷魚(yú)商標(biāo)申請(qǐng)，并于1986年在中國(guó)大陸獲準(zhǔn)注冊(cè)“鱷魚(yú)恤”、“CROCODILE”及鱷魚(yú)圖案商標(biāo)。盡管香港鱷魚(yú)恤公司認(rèn)為這些鱷魚(yú)圖案商標(biāo)與法國(guó)鱷魚(yú)商標(biāo)的區(qū)別明顯，不構(gòu)成混淆，且并不違背雙方之前的承諾，但香港鱷魚(yú)恤的行為依然引起了法國(guó)鱷魚(yú)的不滿。

20年后，兩條鱷魚(yú)糾紛再起。法國(guó)鱷魚(yú)于2000年4月將香港鱷魚(yú)恤告上北京法庭。經(jīng)過(guò)4年的口水仗，2003年10月，在北京市高級(jí)人民法院法庭內(nèi)，兩大鱷魚(yú)品牌的掌門(mén)人再一次握手言和。這樣一來(lái)，不僅宣告這場(chǎng)打了4年的商標(biāo)權(quán)官司以和解的方式畫(huà)上了句號(hào)，同時(shí)也令法國(guó)、香港這兩個(gè)鱷魚(yú)品牌同時(shí)確立了其在中國(guó)大陸市場(chǎng)的法律地位并成為權(quán)威的鱷魚(yú)品牌的象征。根據(jù)和解協(xié)議，香港鱷魚(yú)恤有限公司認(rèn)可1980年法國(guó)鱷魚(yú)公司“鱷魚(yú)”圖形商標(biāo)的專用權(quán)，同意在2006年3月21日以后不再使用原有的鱷魚(yú)圖形商標(biāo)(“鱷魚(yú)恤”、“CROCODILE”等文字商標(biāo)一直沿用至今)，全面使用現(xiàn)在的新“鱷魚(yú)”圖形商標(biāo)。而法國(guó)方面也鄭重承諾對(duì)今后香港鱷魚(yú)恤公司使用的新商標(biāo)的注冊(cè)不加干涉。

法國(guó)鱷魚(yú)與香港鱷魚(yú)的此次和解，讓他們合力將打假矛頭指向其他涉嫌侵權(quán)的鱷魚(yú)品牌。自然，在中國(guó)銷售額逾億的新加坡鱷魚(yú)在劫難逃，成為眾矢之的。就在法國(guó)鱷魚(yú)與香港鱷魚(yú)恤握手言和的前一天，法國(guó)鱷魚(yú)以商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為理由將新加坡鱷魚(yú)告上法庭。

說(shuō)起法國(guó)鱷魚(yú)與新加坡鱷魚(yú)之間的恩怨情仇，也是頗有淵源的。早在1971年，先在日本注冊(cè)的新加坡鱷魚(yú)對(duì)法國(guó)鱷魚(yú)在日本注冊(cè)鱷魚(yú)圖形商標(biāo)提起訴訟，后雙方和解，法國(guó)鱷魚(yú)同意修改鱷魚(yú)圖形商標(biāo)。1983年，新加坡鱷魚(yú)又搶先法國(guó)鱷魚(yú)一步，率先在新加坡、臺(tái)灣等地注冊(cè)了鱷魚(yú)商標(biāo)。最后還是法國(guó)鱷魚(yú)做出讓步，向新加坡鱷魚(yú)支付了100萬(wàn)美元的商標(biāo)許可費(fèi)，才被許可在上述國(guó)家和地區(qū)銷售帶有鱷魚(yú)商標(biāo)的產(chǎn)品，并同時(shí)承認(rèn)新加坡鱷魚(yú)在上述國(guó)家和地區(qū)對(duì)鱷魚(yú)商標(biāo)的所有權(quán)。

至此，雙方的爭(zhēng)奪還未涉及中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。1993年，法國(guó)鱷魚(yú)先發(fā)制人，注冊(cè)商標(biāo)后，多次狙擊新加坡鱷魚(yú)的商標(biāo)申請(qǐng)。在沒(méi)有達(dá)到目的后，又繼續(xù)發(fā)起訴訟。2008年1月，北京高級(jí)人民法院對(duì)法國(guó)鱷魚(yú)和新加坡鱷魚(yú)這一“鱷魚(yú)”商標(biāo)糾紛案作出終審判決：新加坡鱷魚(yú)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的“卡帝樂(lè)加鱷魚(yú)圖”商標(biāo)合法有效，予以注冊(cè)。至此，新加坡人用了15年才在中國(guó)內(nèi)地合法擁有了自己的合法商標(biāo)。

無(wú)錫某公司生產(chǎn)的3484條鱷魚(yú)牌女士牛仔褲，在上海海關(guān)申報(bào)出口韓國(guó)時(shí)被香港鱷魚(yú)恤有限公司申請(qǐng)扣留，理由是涉嫌侵犯“CROCODILE”商標(biāo)專用權(quán)。而無(wú)錫某公司的這批標(biāo)有“CROCODILE”牛仔褲的商標(biāo)授權(quán)來(lái)自(新加坡)鱷魚(yú)國(guó)際機(jī)構(gòu)私人有限公司，該公司在韓國(guó)取得了“CROCODILE”商標(biāo)專用權(quán)，并將這一商標(biāo)授權(quán)給韓國(guó)亨籍公司，而后韓國(guó)亨籍公司授權(quán)并委托無(wú)錫某公司為新加坡鱷魚(yú)生產(chǎn)這批服裝。

香港鱷魚(yú)恤公司認(rèn)為，鱷魚(yú)恤目前擁有中國(guó)國(guó)內(nèi)第246898號(hào)“CROCODILE”的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，是唯一在中國(guó)擁有該商標(biāo)使用權(quán)的企業(yè)。

無(wú)錫某公司的代理律師認(rèn)為，該批牛仔褲系定牌加工。這種外有注冊(cè)商標(biāo)、全部銷售在外、國(guó)內(nèi)僅僅貼牌、并無(wú)任何銷售的模式，不可能造成國(guó)內(nèi)相關(guān)公眾的混淆和誤認(rèn)，不應(yīng)被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。

鱷魚(yú)恤公司卻特別指出，定牌加工中的商標(biāo)侵權(quán)行為危害我國(guó)的經(jīng)濟(jì)利益和當(dāng)事人的經(jīng)濟(jì)利益，大量仿冒產(chǎn)品可以通過(guò)此方式出入中國(guó)海關(guān)。仿冒行為的猖獗，導(dǎo)致“中國(guó)制造”的形象被破壞。

與個(gè)人之間類似，全球企業(yè)之間也有分工和層次，有的企業(yè)可以做“老板”，投入不多就可以得到大部分利潤(rùn)，有的企業(yè)只能給人家“打工”，辛辛苦苦卻只得到微薄的利潤(rùn)。以品牌和專利為主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)優(yōu)勢(shì)地位的爭(zhēng)奪中至關(guān)重要，所以3家鱷魚(yú)也就要使出渾身解數(shù)以求占據(jù)先機(jī)了。