三條鱷魚間的斗法

眾所周知鱷魚是個(gè)名牌，但好多人其實(shí)并不了解，鱷魚分3種，分別是法國的LACOSTE、香港的鱷魚恤和新加坡的卡帝樂。3家鱷魚品牌名稱相同，品牌標(biāo)識(shí)相近，為了爭奪知識(shí)產(chǎn)權(quán)的制高點(diǎn)，展開了一場場驚心動(dòng)魄的“斗法”。

法國鱷魚(LAcosTE)是由世界著名網(wǎng)球選手、外號“鱷魚”的法國人ReneLacoste于1933年創(chuàng)立。

該品牌屬于法國拉科斯特襯衫有限公司，起初LACOSTE主要生產(chǎn)Rene Lacoste原先為自己設(shè)計(jì)的、帶有鱷魚標(biāo)志的針織襯衫。從1970年代開始，“鱷魚”襯衫成為美國中產(chǎn)階級衣櫥里的常見品牌，等同于網(wǎng)球衫和馬球衫，成為一種身份的象征。今天，“法國鱷魚”已經(jīng)成為一家銷售服飾、鞋子、香水、皮革制品、手表、眼鏡等的綜合服飾品牌公司，最著名的標(biāo)志就是其綠色短吻鱷魚圖樣，這條“法國鱷魚”頭部朝右，身形粗壯，嘴張開并露出鋒利牙齒。法國鱷魚是進(jìn)入中國市場最晚的一家。

1947年新加坡陳氏兄弟創(chuàng)辦新加坡鱷魚國際機(jī)構(gòu)(私人)有限公司，并注冊了新加坡鱷魚(CARTELO，即“卡帝樂”)。該品牌一開始將目標(biāo)群體定位為成功人士，但經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，又開始為品牌注入更為年輕和時(shí)尚的元素。1950年代，汽車和電話對年輕人而言還是奢侈品，代表時(shí)代潮流，也是大家夢寐以求的目標(biāo)。于是，公司就將汽車(car)+電話(telephone)+unisex(無性別，0即代表無性別)的文字組合起來，形成了現(xiàn)在的卡帝樂(CARTELO)。同時(shí)配上了鱷魚圖形，這條“新加坡鱷魚”頭部朝左，身形細(xì)長，嘴微張。1993年，卡帝樂在上海開第一家專賣店，并于當(dāng)年投資成立上海東方鱷魚服飾有限公司。

香港鱷魚(正規(guī)稱謂為“鱷魚恤”，英文名為“CROCODILE”)的創(chuàng)始人陳俊其實(shí)是新加坡鱷魚創(chuàng)始人的弟弟，香港鱷魚商標(biāo)自1952年起用，商標(biāo)注冊權(quán)由陳氏家族所共有。1955年陳氏兄弟分家，陳賢進(jìn)在新加坡和馬來西亞發(fā)展，陳俊負(fù)責(zé)經(jīng)營香港地區(qū)。由于1950年代至1980年代中期，該品牌是以生產(chǎn)恤衫(襯衣)及鞋為主，后更名為“鱷魚恤”。其后因公司股票上市，陳俊于1961年在香港成立鱷魚恤有限公司，將香港的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給香港鱷魚恤公司。1986年，林百欣的麗新集團(tuán)以13.2億港幣收購香港鱷魚恤有限公司，自此香港鱷魚才與新加坡鱷魚脫離了血緣關(guān)系。1987年，鱷魚恤品牌開始進(jìn)軍中國大陸服裝和皮具市場，成為第一家進(jìn)軍國內(nèi)市場的“鱷魚”，并成功建立鱷魚品牌在廣大消費(fèi)者心目中的名牌地位。

1970年代，法國鱷魚準(zhǔn)備開拓亞洲市場，來香港后卻發(fā)現(xiàn)鱷魚恤公司早已多年使用一個(gè)近似鱷魚的商標(biāo)。雙方在香港打了8年的官司，后來在1980年握手言和。也是在這一年，法國鱷魚公司在中國注冊了商標(biāo)專用權(quán)，并同時(shí)與香港鱷魚恤簽署了一項(xiàng)調(diào)解協(xié)議：香港鱷魚承諾不在香港以外的其他地區(qū)注冊類似的令人混淆的鱷魚商標(biāo)。

這一次官司和解，而且還促成了兩條鱷魚的深層次合作。1980年代以來，香港麗新集團(tuán)就一直獨(dú)家代理法國鱷魚在香港的銷售。他們在香港是合作伙伴，在其他地區(qū)卻是競爭對手，關(guān)系不免有些不尷不尬，其內(nèi)部利益關(guān)系也錯(cuò)綜復(fù)雜，外人很難講得清楚。

進(jìn)入中國內(nèi)地后，香港鱷魚恤公司先后提出了許多鱷魚商標(biāo)申請，并于1986年在中國大陸獲準(zhǔn)注冊“鱷魚恤”、“CROCODILE”及鱷魚圖案商標(biāo)。盡管香港鱷魚恤公司認(rèn)為這些鱷魚圖案商標(biāo)與法國鱷魚商標(biāo)的區(qū)別明顯，不構(gòu)成混淆，且并不違背雙方之前的承諾，但香港鱷魚恤的行為依然引起了法國鱷魚的不滿。

20年后，兩條鱷魚糾紛再起。法國鱷魚于2000年4月將香港鱷魚恤告上北京法庭。經(jīng)過4年的口水仗，2003年10月，在北京市高級人民法院法庭內(nèi)，兩大鱷魚品牌的掌門人再一次握手言和。這樣一來，不僅宣告這場打了4年的商標(biāo)權(quán)官司以和解的方式畫上了句號，同時(shí)也令法國、香港這兩個(gè)鱷魚品牌同時(shí)確立了其在中國大陸市場的法律地位并成為權(quán)威的鱷魚品牌的象征。根據(jù)和解協(xié)議，香港鱷魚恤有限公司認(rèn)可1980年法國鱷魚公司“鱷魚”圖形商標(biāo)的專用權(quán)，同意在2006年3月21日以后不再使用原有的鱷魚圖形商標(biāo)(“鱷魚恤”、“CROCODILE”等文字商標(biāo)一直沿用至今)，全面使用現(xiàn)在的新“鱷魚”圖形商標(biāo)。而法國方面也鄭重承諾對今后香港鱷魚恤公司使用的新商標(biāo)的注冊不加干涉。

法國鱷魚與香港鱷魚的此次和解，讓他們合力將打假矛頭指向其他涉嫌侵權(quán)的鱷魚品牌。自然，在中國銷售額逾億的新加坡鱷魚在劫難逃，成為眾矢之的。就在法國鱷魚與香港鱷魚恤握手言和的前一天，法國鱷魚以商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭為理由將新加坡鱷魚告上法庭。

說起法國鱷魚與新加坡鱷魚之間的恩怨情仇，也是頗有淵源的。早在1971年，先在日本注冊的新加坡鱷魚對法國鱷魚在日本注冊鱷魚圖形商標(biāo)提起訴訟，后雙方和解，法國鱷魚同意修改鱷魚圖形商標(biāo)。1983年，新加坡鱷魚又搶先法國鱷魚一步，率先在新加坡、臺(tái)灣等地注冊了鱷魚商標(biāo)。最后還是法國鱷魚做出讓步，向新加坡鱷魚支付了100萬美元的商標(biāo)許可費(fèi)，才被許可在上述國家和地區(qū)銷售帶有鱷魚商標(biāo)的產(chǎn)品，并同時(shí)承認(rèn)新加坡鱷魚在上述國家和地區(qū)對鱷魚商標(biāo)的所有權(quán)。

至此，雙方的爭奪還未涉及中國內(nèi)地市場。1993年，法國鱷魚先發(fā)制人，注冊商標(biāo)后，多次狙擊新加坡鱷魚的商標(biāo)申請。在沒有達(dá)到目的后，又繼續(xù)發(fā)起訴訟。2008年1月，北京高級人民法院對法國鱷魚和新加坡鱷魚這一“鱷魚”商標(biāo)糾紛案作出終審判決：新加坡鱷魚在國內(nèi)注冊的“卡帝樂加鱷魚圖”商標(biāo)合法有效，予以注冊。至此，新加坡人用了15年才在中國內(nèi)地合法擁有了自己的合法商標(biāo)。

無錫某公司生產(chǎn)的3484條鱷魚牌女士牛仔褲，在上海海關(guān)申報(bào)出口韓國時(shí)被香港鱷魚恤有限公司申請扣留，理由是涉嫌侵犯“CROCODILE”商標(biāo)專用權(quán)。而無錫某公司的這批標(biāo)有“CROCODILE”牛仔褲的商標(biāo)授權(quán)來自(新加坡)鱷魚國際機(jī)構(gòu)私人有限公司，該公司在韓國取得了“CROCODILE”商標(biāo)專用權(quán)，并將這一商標(biāo)授權(quán)給韓國亨籍公司，而后韓國亨籍公司授權(quán)并委托無錫某公司為新加坡鱷魚生產(chǎn)這批服裝。

香港鱷魚恤公司認(rèn)為，鱷魚恤目前擁有中國國內(nèi)第246898號“CROCODILE”的注冊商標(biāo)專用權(quán)，是唯一在中國擁有該商標(biāo)使用權(quán)的企業(yè)。

無錫某公司的代理律師認(rèn)為，該批牛仔褲系定牌加工。這種外有注冊商標(biāo)、全部銷售在外、國內(nèi)僅僅貼牌、并無任何銷售的模式，不可能造成國內(nèi)相關(guān)公眾的混淆和誤認(rèn)，不應(yīng)被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。

鱷魚恤公司卻特別指出，定牌加工中的商標(biāo)侵權(quán)行為危害我國的經(jīng)濟(jì)利益和當(dāng)事人的經(jīng)濟(jì)利益，大量仿冒產(chǎn)品可以通過此方式出入中國海關(guān)。仿冒行為的猖獗，導(dǎo)致“中國制造”的形象被破壞。

與個(gè)人之間類似，全球企業(yè)之間也有分工和層次，有的企業(yè)可以做“老板”，投入不多就可以得到大部分利潤，有的企業(yè)只能給人家“打工”，辛辛苦苦卻只得到微薄的利潤。以品牌和專利為主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)優(yōu)勢地位的爭奪中至關(guān)重要，所以3家鱷魚也就要使出渾身解數(shù)以求占據(jù)先機(jī)了。