三條鱷魚間的斗法

眾所周知鱷魚是個名牌，但好多人其實并不了解，鱷魚分3種，分別是法國的LACOSTE、香港的鱷魚恤和新加坡的卡帝樂。3家鱷魚品牌名稱相同，品牌標識相近，為了爭奪知識產權的制高點，展開了一場場驚心動魄的“斗法”。

法國鱷魚(LAcosTE)是由世界著名網球選手、外號“鱷魚”的法國人ReneLacoste于1933年創立。

該品牌屬于法國拉科斯特襯衫有限公司，起初LACOSTE主要生產Rene Lacoste原先為自己設計的、帶有鱷魚標志的針織襯衫。從1970年代開始，“鱷魚”襯衫成為美國中產階級衣櫥里的常見品牌，等同于網球衫和馬球衫，成為一種身份的象征。今天，“法國鱷魚”已經成為一家銷售服飾、鞋子、香水、皮革制品、手表、眼鏡等的綜合服飾品牌公司，最著名的標志就是其綠色短吻鱷魚圖樣，這條“法國鱷魚”頭部朝右，身形粗壯，嘴張開并露出鋒利牙齒。法國鱷魚是進入中國市場最晚的一家。

1947年新加坡陳氏兄弟創辦新加坡鱷魚國際機構(私人)有限公司，并注冊了新加坡鱷魚(CARTELO，即“卡帝樂”)。該品牌一開始將目標群體定位為成功人士，但經過一段時間的發展，又開始為品牌注入更為年輕和時尚的元素。1950年代，汽車和電話對年輕人而言還是奢侈品，代表時代潮流，也是大家夢寐以求的目標。于是，公司就將汽車(car)+電話(telephone)+unisex(無性別，0即代表無性別)的文字組合起來，形成了現在的卡帝樂(CARTELO)。同時配上了鱷魚圖形，這條“新加坡鱷魚”頭部朝左，身形細長，嘴微張。1993年，卡帝樂在上海開第一家專賣店，并于當年投資成立上海東方鱷魚服飾有限公司。

香港鱷魚(正規稱謂為“鱷魚恤”，英文名為“CROCODILE”)的創始人陳俊其實是新加坡鱷魚創始人的弟弟，香港鱷魚商標自1952年起用，商標注冊權由陳氏家族所共有。1955年陳氏兄弟分家，陳賢進在新加坡和馬來西亞發展，陳俊負責經營香港地區。由于1950年代至1980年代中期，該品牌是以生產恤衫(襯衣)及鞋為主，后更名為“鱷魚恤”。其后因公司股票上市，陳俊于1961年在香港成立鱷魚恤有限公司，將香港的商標轉讓給香港鱷魚恤公司。1986年，林百欣的麗新集團以13.2億港幣收購香港鱷魚恤有限公司，自此香港鱷魚才與新加坡鱷魚脫離了血緣關系。1987年，鱷魚恤品牌開始進軍中國大陸服裝和皮具市場，成為第一家進軍國內市場的“鱷魚”，并成功建立鱷魚品牌在廣大消費者心目中的名牌地位。

1970年代，法國鱷魚準備開拓亞洲市場，來香港后卻發現鱷魚恤公司早已多年使用一個近似鱷魚的商標。雙方在香港打了8年的官司，后來在1980年握手言和。也是在這一年，法國鱷魚公司在中國注冊了商標專用權，并同時與香港鱷魚恤簽署了一項調解協議：香港鱷魚承諾不在香港以外的其他地區注冊類似的令人混淆的鱷魚商標。

這一次官司和解，而且還促成了兩條鱷魚的深層次合作。1980年代以來，香港麗新集團就一直獨家代理法國鱷魚在香港的銷售。他們在香港是合作伙伴，在其他地區卻是競爭對手，關系不免有些不尷不尬，其內部利益關系也錯綜復雜，外人很難講得清楚。

進入中國內地后，香港鱷魚恤公司先后提出了許多鱷魚商標申請，并于1986年在中國大陸獲準注冊“鱷魚恤”、“CROCODILE”及鱷魚圖案商標。盡管香港鱷魚恤公司認為這些鱷魚圖案商標與法國鱷魚商標的區別明顯，不構成混淆，且并不違背雙方之前的承諾，但香港鱷魚恤的行為依然引起了法國鱷魚的不滿。

20年后，兩條鱷魚糾紛再起。法國鱷魚于2000年4月將香港鱷魚恤告上北京法庭。經過4年的口水仗，2003年10月，在北京市高級人民法院法庭內，兩大鱷魚品牌的掌門人再一次握手言和。這樣一來，不僅宣告這場打了4年的商標權官司以和解的方式畫上了句號，同時也令法國、香港這兩個鱷魚品牌同時確立了其在中國大陸市場的法律地位并成為權威的鱷魚品牌的象征。根據和解協議，香港鱷魚恤有限公司認可1980年法國鱷魚公司“鱷魚”圖形商標的專用權，同意在2006年3月21日以后不再使用原有的鱷魚圖形商標(“鱷魚恤”、“CROCODILE”等文字商標一直沿用至今)，全面使用現在的新“鱷魚”圖形商標。而法國方面也鄭重承諾對今后香港鱷魚恤公司使用的新商標的注冊不加干涉。

法國鱷魚與香港鱷魚的此次和解，讓他們合力將打假矛頭指向其他涉嫌侵權的鱷魚品牌。自然，在中國銷售額逾億的新加坡鱷魚在劫難逃，成為眾矢之的。就在法國鱷魚與香港鱷魚恤握手言和的前一天，法國鱷魚以商標侵權和不正當競爭為理由將新加坡鱷魚告上法庭。

說起法國鱷魚與新加坡鱷魚之間的恩怨情仇，也是頗有淵源的。早在1971年，先在日本注冊的新加坡鱷魚對法國鱷魚在日本注冊鱷魚圖形商標提起訴訟，后雙方和解，法國鱷魚同意修改鱷魚圖形商標。1983年，新加坡鱷魚又搶先法國鱷魚一步，率先在新加坡、臺灣等地注冊了鱷魚商標。最后還是法國鱷魚做出讓步，向新加坡鱷魚支付了100萬美元的商標許可費，才被許可在上述國家和地區銷售帶有鱷魚商標的產品，并同時承認新加坡鱷魚在上述國家和地區對鱷魚商標的所有權。

至此，雙方的爭奪還未涉及中國內地市場。1993年，法國鱷魚先發制人，注冊商標后，多次狙擊新加坡鱷魚的商標申請。在沒有達到目的后，又繼續發起訴訟。2008年1月，北京高級人民法院對法國鱷魚和新加坡鱷魚這一“鱷魚”商標糾紛案作出終審判決：新加坡鱷魚在國內注冊的“卡帝樂加鱷魚圖”商標合法有效，予以注冊。至此，新加坡人用了15年才在中國內地合法擁有了自己的合法商標。

無錫某公司生產的3484條鱷魚牌女士牛仔褲，在上海海關申報出口韓國時被香港鱷魚恤有限公司申請扣留，理由是涉嫌侵犯“CROCODILE”商標專用權。而無錫某公司的這批標有“CROCODILE”牛仔褲的商標授權來自(新加坡)鱷魚國際機構私人有限公司，該公司在韓國取得了“CROCODILE”商標專用權，并將這一商標授權給韓國亨籍公司，而后韓國亨籍公司授權并委托無錫某公司為新加坡鱷魚生產這批服裝。

香港鱷魚恤公司認為，鱷魚恤目前擁有中國國內第246898號“CROCODILE”的注冊商標專用權，是唯一在中國擁有該商標使用權的企業。

無錫某公司的代理律師認為，該批牛仔褲系定牌加工。這種外有注冊商標、全部銷售在外、國內僅僅貼牌、并無任何銷售的模式，不可能造成國內相關公眾的混淆和誤認，不應被認定為商標侵權。

鱷魚恤公司卻特別指出，定牌加工中的商標侵權行為危害我國的經濟利益和當事人的經濟利益，大量仿冒產品可以通過此方式出入中國海關。仿冒行為的猖獗，導致“中國制造”的形象被破壞。

與個人之間類似，全球企業之間也有分工和層次，有的企業可以做“老板”，投入不多就可以得到大部分利潤，有的企業只能給人家“打工”，辛辛苦苦卻只得到微薄的利潤。以品牌和專利為主的知識產權在企業優勢地位的爭奪中至關重要，所以3家鱷魚也就要使出渾身解數以求占據先機了。