論高校宣傳工作網絡文化建設

摘 要 針對網絡傳播的特點，提出高校宣傳工作網絡文化建設應適應網絡傳播新方式、充分利用網絡傳播途徑，搶占網絡宣傳陣地，充當主旋律的傳播者，加強高校精神文明建設。同時，高校宣傳工作網絡文化建設也應加強隊伍建設，提高創(chuàng)新意識。

關鍵詞 高校 宣傳工作 網絡文化

中圖分類號：G647 文獻標識碼：A

Discussion of Network Culture Construction in University Propaganda

WANG Chunli

(Party committee propaganda department， Putian University， Putian， Fujian 351100)

Abstract According to the feature of network transmission， the network culture construction of university propaganda needs to adapt the new transmission way of network， takes full advantages of network transmission， seizes the position of network propaganda， acts as the disseminator of theme， and enhances the construction of university spiritual civilization. Meanwhile， the construction of propaganda team needs to be strengthened， and the innovative consciousness also needs to be improved.

Key words university; propaganda work; network culture

隨著網絡在高校的普及，大學生無疑成為了受網絡文化影響最大的群體。黨的十七大報告明確指出“加強網絡文化建設和管理，營造良好網絡環(huán)境”。高校校園網絡文化是網絡文化的重要組成部分，面對網絡帶來的新問題，高校宣傳部門的宣傳思想工作和力度應當跟上時代發(fā)展的步伐，充分利用網絡平臺，向廣大學生廣泛宣傳黨的聲音和正面的思想輿論，爭取通過網絡把黨的思想宣傳工作推進到新的層次。因此，探討網絡傳播特征，充分利用網絡傳播平臺，積極不斷地推進高校宣傳工作，凸顯網絡文化的育人功能，具有十分重要的意義。

1 適應網絡傳播新方式，搶占網絡宣傳陣地

網絡傳播的快速發(fā)展和普及給人們的生活和工作方式帶來了一場變革，其相對于傳統(tǒng)的傳播方式具有鮮明的特征：

（1）互動性和便捷性。網絡信息傳播突破了傳統(tǒng)媒體信息傳播過程中單一性的局限，充分體現了實時、雙向的信息資源傳遞模式，從而使傳統(tǒng)的被動接受轉變?yōu)椤盎印苯涣鳌?/p>

（2）開放性和共享性。網絡信息傳播依托龐大的網絡信息體系，具有信息量大、資源豐富、互動性強、覆蓋面廣、傳遞速度快等特點，為人們的生活和工作提供了一個開放、共享的信息通道。

（3）雙重性。網絡傳播既具有鮮明的積極作用，又具有不容忽視的消極效應。由于網絡中不良信息的傳播通常具有快速、隱蔽和誘惑等特征，青年學生往往容易受到誤導，降低了社會責任感和道德感，成為當前網絡“憤青”的一部分，從而增加了思想政治教育工作的難度。

因此，高校宣傳部門作為校園信息文化的集散樞紐，必須充分適應網絡信息傳播的新途徑，構建網絡宣傳教育工作的新平臺，積極推進宣傳工作網絡文化建設，通過網絡平臺了解學生的思想動態(tài)，及時作出反饋和解決，在新時期下不斷推進和創(chuàng)新思想政治工作。

2 充分利用網絡傳播途徑，充當時代主旋律的傳播者

黨中央、國務院在《關于進一步加強和改進大學生思想政治教育的意見》 中明確要求：我們要主動占領網絡思想政治教育新陣地，全面加強高校網絡文化建設，使網絡文化成為弘揚主旋律、開展思想政治教育的重要手段和載體。因此，高校宣傳工作應充分利用網絡傳播途徑，充當時代主旋律的傳播者。

（1）宣傳工作網絡文化應當及時、準確地宣傳黨中央的精神指示，充分反映學生的意愿，堅持以正面宣傳和團結穩(wěn)定為指導方針，廣泛宣傳集體主義思想和愛國主義思想，充分做好時事熱點引導、典型宣傳和輿論監(jiān)督等工作。

（2）宣傳工作開展過程中應該充分認識和把握高校思想政治教育與網絡文化的內在關聯，使兩者之間形成良性互動，穩(wěn)步推進高校宣傳工作網絡文化建設，增強高校思想政治教育的實效性。

3 充分利用網絡傳播途徑，加強高校精神文明建設

高校校園文化建設是推進高校精神文明建設工作的重要基礎和前提。人的理想、信念及價值取向與文化基礎是密切相關的，文化的健康發(fā)展，對人的思想和道德水平提升具有顯著的促進作用。當前，高校的網絡覆蓋率普遍較高，作為校園宣傳的重要平臺，校園宣傳工作的網絡文化建設顯然十分重要。高校宣傳工作應當充分利用網絡傳播途徑，建設一個具有較高文化層次的校園宣傳文化環(huán)境，使廣大在校學生從中接受熏陶，培養(yǎng)自身良好的思想道德品質。

（1）在宣傳工作網絡文化中進行思想意識教育，宣揚鄧小平理論、三個代表和科學發(fā)展觀的重要思想。培養(yǎng)青年學生積極正確的的人生觀、價值觀和道德觀，消除不良信息所造成的負面影響。通過網絡把高校思想政治教育向每一位青年學生傳遞。

（2）在宣傳工作網絡文化中大力弘揚優(yōu)秀的中華民族文化，使青年學生多接觸民族的優(yōu)秀文化內涵，培養(yǎng)青年學生為中華民族之崛起而讀書的意識，增強民族自信心與自豪感。

（3）在宣傳工作網絡文化中積極開辟網絡法規(guī)的教育欄目，引導青年學生自覺遵守相關的網絡法規(guī)，正確選擇和接受網絡信息，規(guī)范網絡互動行為。

4 加強宣傳隊伍建設，創(chuàng)新高校宣傳工作網絡文化建設

當前，為適應新時期高校網絡宣傳工作發(fā)展的需要，培養(yǎng)一批掌握現代網絡信息技術的高校宣傳工作者顯得十分重要。這支宣傳工作隊伍的建設應當圍繞以下幾個方面：

（1）加強提升其政治理論水平修養(yǎng)，使其形成馬克思主義的價值觀和道德觀；（2）加強培訓其對網絡信息技術的駕馭能力，使其能夠及時解決網絡傳播中出現的問題，從而使網絡的思想教育宣傳生動形象，增強對學生的吸引力和感染力；（3）加強培養(yǎng)其應變能力，使其能夠迅速準確地把握問題，有針對性地開展工作。

此外，高校宣傳工作的網絡文化應該能夠堅持與時俱進、開拓創(chuàng)新，賦予其層次較高的思想性、知識性、趣味性和創(chuàng)新性，通過生動活潑、喜聞樂見的手法，精心設計宣傳教育內容，積極主動構建網上網下相互結合、校園內外相互協作的高校宣傳思想工作體系。

5 結語

網絡信息技術延伸了高校宣傳工作和思想政治教育的時間和空間，高校宣傳工作網絡文化建設應充分適應網絡傳播新方式、充分利用網絡傳播途徑，搶占網絡宣傳陣地，充當主旋律的傳播者，加強高校精神文明建設。同時，也應與時俱進，加強隊伍建設，提高創(chuàng)新意識。穩(wěn)步推進高校宣傳工作，努力營造有利于青年學生身心健康成長的宣傳文化氛圍。

福建省教育廳資助項目（JA11207）

參考文獻

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