蘋果與愛馬仕

這世界不缺少喬布斯，我是說效仿者。

這一刻，不知道有多少人正捧著喬布斯傳記，希望從模仿他的一舉一動開始，成為下一個改變世界的人。或可暗自慶幸，他沒來過中國，即使他在世時，也沒想過要插手中國對蘋果的相關新聞報道。

所以，在蘋果中國區營收一路高奏凱歌猛增100億美元時，我們從新聞中聽到：女生要錢買蘋果電腦遭拒后打罵母親被悶死；17歲高中生賣腎只為iPad2。

《洛杉磯時報》一位記者向美國人介紹說，如果你是一個年輕人，身在北京，買不起車，買不起房，那么你最該買的就是一個iPhone——或買iPad更好。這說出了當下中國不少年輕的智識階層的現狀——尚未走向富裕。又聽說，在美國有這樣一些流浪漢，iPhone是他們的全部身家。兩個說法合在一起，中國不少白領青年們和美國的流浪漢就站在了同一條起跑線上，而后者聽上去又好像1960年代文化突進中的青年那樣有型有款。流浪漢們自然是沒有什么購買力，中國小白領們荷包縮水的速度并非其他國家人能以正常邏輯推斷出來，但大家都在追逐同一個夢，有人概括出來，那是美國夢。喬布斯正是新一代的造夢人。

人們并不真正知道自己想要什么，只有你向他們展示出來時他們才恍然大悟。這是造夢人的一個魔咒。它到底是至上的用戶體驗，還是分享至上的用戶體驗，很難說清楚，兩者兼有。可惜對于那些尚未強大到可以獨樂樂的個體來說，蘋果成了單純撩撥欲望的工具，“炫”成了不可缺少的幸福源泉，因此分享占了上風，貪嗔癡怨怒隨之蜂擁而出，國人的幸福度也由此顯露出三五分來。

物質對人們生活的干預程度似乎比以往更加嚴重，甚至比精神文明建設更能反映出人們的精神狀態，近幾年的社會百態若以物質來代指，豬肉、大蒜、綠豆、食鹽都曾榜上有名，今年輪到蘋果和愛馬仕了。

蘋果是人們對中產階級geek生活的一種向往，包含了它所暗示的絕大部分內涵，愛馬仕則是人們對中產階級另一種富裕生活的向往。

郭美美最終因紅十字風波傷害了大眾的感情，想憑丑聞走進娛樂圈也不能。但她最初的愛馬仕炫富行為，卻讓這個奢侈品牌一下子在名氣上把其他對手甩在了后面，也透露出了許多年輕女孩新的興趣點。

愛馬仕有句民間廣告語，出自《欲望都市》中的女公關薩曼莎。她說：當我擁有了鉑金包，就是我功成名就的時刻。五萬元起價、至少要等上半年才能拿到手的鉑金包作為成功的代言，誠然是個不錯的選擇。

被這句話鼓動的人著實不少。為了走個捷徑，許多年前人們就打起了背A貨皮包的主意，現在，又有了更簡捷的方法——直接提個A貨紙袋子，上面印有LV、CHANEL、PRADA大大的LOGO，只看一眼便給你下個定義，因此這種紙袋的價格也可以上升至數十美金。但這卻也更赤裸裸地說明，如果你用超出世界上奢侈品消費的平均水平，即個人財富的4%追求奢侈品時，極有可能你的目的不是美觀舒適這么單純。

據說土豆網的王微有幸同喬布斯面談過一次。說起對版權問題的理解時，兩人觀點不太相同，王微回來后很失望，棄iMac而改用PC。這個例子很形象，有時你用的絕不只是品質，而是一種共同的理念，當人們都會因理解一個產品的內涵而產生如王微般的沖動時，那樣的消費或許會變得更理智。