視頻網(wǎng)站變局

從盜版橫行的免費(fèi)午餐到付費(fèi)觀賞高清大片，從無(wú)序混戰(zhàn)時(shí)代到合縱連橫的布局，伴隨著影視版權(quán)價(jià)格的飆漲，受益于政策驅(qū)動(dòng)的視頻網(wǎng)站板塊正走進(jìn)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻已逐漸發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)第三大基礎(chǔ)應(yīng)用，在邁入爆發(fā)增長(zhǎng)期的同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，而近期，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)里的大事件更是此起彼伏：人人網(wǎng)收購(gòu)56、酷6放棄購(gòu)買版權(quán)轉(zhuǎn)型社區(qū)、迅雷赴美上市鎩羽而歸、樂(lè)視聯(lián)手土豆……

針對(duì)日前十七大六中全會(huì)審議通過(guò)的文化體制改革的決定，中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥表示，作為“十二五”期間重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，影視制作和數(shù)字內(nèi)容直接涉及視頻網(wǎng)站及其上游，得益于政策扶持，視頻網(wǎng)站行業(yè)將步入發(fā)展的黃金期。

是燒錢還是造血

近年來(lái)，影視劇版權(quán)成為視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展的一大關(guān)鍵詞。近日有兩起相關(guān)新聞引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注：一是天線視頻因盜播影視劇，其高管集體受審，天線視頻也不幸成為國(guó)內(nèi)首家因?yàn)楸I版問(wèn)題受到刑事追責(zé)的視頻網(wǎng)站；另一條新聞來(lái)自樂(lè)視網(wǎng)的前三季成績(jī)單，資料顯示，樂(lè)視網(wǎng)正繼續(xù)大手筆購(gòu)入影視劇版權(quán)，在其已使用的3.84億元超募資金中，80％主要用于版權(quán)購(gòu)買(預(yù)付采購(gòu)款為主)和投拍影視劇。

“投資版權(quán)不是燒錢，而是為了造血。”樂(lè)視網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官劉弘表示，樂(lè)視網(wǎng)看準(zhǔn)了版權(quán)資源商機(jī)，利用超募資金展開(kāi)了密集的版權(quán)采購(gòu)，將資金轉(zhuǎn)化為資源。

劉弘認(rèn)為，目前正是影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)值的上升期，也是版權(quán)資源儲(chǔ)備投入良機(jī)。部分視頻網(wǎng)站用風(fēng)投資金買帶寬、砸廣告、支付人力成本，這些投入均為一次性投入，不能獲得長(zhǎng)期收益，是真正的燒錢；而以預(yù)付采購(gòu)款的形式購(gòu)入版權(quán)，則是通過(guò)造血增強(qiáng)發(fā)展后勁。

沈哲彥則分析指出，“我國(guó)對(duì)影視劇作品的版權(quán)保護(hù)日益重視。對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，這在一定程度上刺激了視頻網(wǎng)站對(duì)正版影視劇的爭(zhēng)奪，而高昂的影視劇版權(quán)成本提高了該行業(yè)門檻。但由于前期行業(yè)技術(shù)門檻不高，致使較多競(jìng)爭(zhēng)者涌入，目前，視頻網(wǎng)站行業(yè)仍面臨著同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問(wèn)題。”

單集價(jià)格達(dá)百萬(wàn)

隨著國(guó)家進(jìn)一步加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的力度，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展規(guī)模較上年大幅度增長(zhǎng)。公開(kāi)資料顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超過(guò)3億，用戶使用率為62.1％，營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)100％。與此同時(shí)，影視版權(quán)價(jià)格不斷飆升，其中精品熱播劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格更是直線上漲。

有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬：2008年最熱門的《潛伏》每集版權(quán)費(fèi)不過(guò)1萬(wàn)元，2009年《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集價(jià)格尚且只有2萬(wàn)元，到2010年，新版《西游記》已經(jīng)上漲至單集28萬(wàn)元，而到2011年9月時(shí)，電視劇《沉浮》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集價(jià)格已高達(dá)100萬(wàn)元。

盡管上游版權(quán)價(jià)格不斷被刷新，但對(duì)于資金相對(duì)雄厚的上市網(wǎng)站而言，則是“手中有糧心不慌”。優(yōu)酷、土豆等公司上市募資后，均將大量資金用于主營(yíng)業(yè)務(wù)的投入。相比之下，赴美上市鎩羽而歸的迅雷卻讓人捏了一把汗。

有分析認(rèn)為，迅雷取消上市的外在原因是經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩導(dǎo)致市況不佳，內(nèi)在原因則普遍被解讀為其商業(yè)模式的硬傷。業(yè)內(nèi)人士指出，迅雷以P2P模式下載起家，但是在美國(guó)，該模式并不被投資者所重視，迅雷又希望通過(guò)視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型將自己重新進(jìn)行包裝。雖然迅雷在今年也啟動(dòng)了長(zhǎng)視頻的采購(gòu)，但由于出手較晚以及資金問(wèn)題，其在內(nèi)容競(jìng)購(gòu)上還面臨諸多困難。

然而，內(nèi)容為王仍是視頻領(lǐng)域企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源就意味著擁有固定用戶群，而隨著行業(yè)版權(quán)政策的不斷完善，迅雷需要足夠的資金才能在視頻領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

九成散兵已被淘汰

來(lái)自艾瑞咨詢的預(yù)測(cè)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)未來(lái)3～4年內(nèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將超過(guò)50％，預(yù)計(jì)到2014年市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到160億元。在行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，無(wú)論是改善軟硬件系統(tǒng)，還是提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都需要大量的資金投入。有業(yè)內(nèi)人士直言不諱地指出，視頻網(wǎng)站的發(fā)展已經(jīng)成為“強(qiáng)者的游戲”，無(wú)資源、無(wú)資金則無(wú)未來(lái)。

從幾年前的數(shù)百家企業(yè)，到現(xiàn)在的20多家網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站已經(jīng)淘汰了近九成的“散兵”。然而，洗牌大戲仍在繼續(xù)上演。面對(duì)資金和競(jìng)爭(zhēng)壓力，不少視頻網(wǎng)站啟動(dòng)了差異化發(fā)展的路徑。“各大視頻網(wǎng)站都在尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，”沈哲彥認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的接連上市，使得行業(yè)內(nèi)的大型視頻網(wǎng)站占領(lǐng)了優(yōu)勢(shì)地位，而實(shí)力相對(duì)較弱的中小視頻網(wǎng)站則通過(guò)轉(zhuǎn)型謀求新發(fā)展，行業(yè)陣營(yíng)由此開(kāi)始發(fā)生分化。

記者注意到，歷經(jīng)大手筆購(gòu)買版權(quán)片源、走品牌廣告路線的酷6，近期正式轉(zhuǎn)型視頻2.0(即用戶創(chuàng)造內(nèi)容)，此后專注于視頻社區(qū)。酷6新任首席執(zhí)行官施瑜表示，“酷6未來(lái)不會(huì)再做影視劇等長(zhǎng)視頻的比拼，不再購(gòu)買新版權(quán)。”此外，土豆、優(yōu)酷也倡導(dǎo)將用戶的視頻創(chuàng)造內(nèi)容推入商業(yè)化，認(rèn)為高額購(gòu)買的影視劇產(chǎn)品難以擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，形成不了高粘度的視頻平臺(tái)。

“隨著內(nèi)容和技術(shù)成本的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)格局基本確定。”有專家指出，樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷、土豆等上市公司擁有強(qiáng)大的資金支持，而搜狐視頻、奇藝等也憑借雄厚的資本力量加速了視頻行業(yè)的兩極分化，弱小網(wǎng)站將會(huì)被逐漸淘汰。易觀資本分析師劉冠吾則認(rèn)為，視頻網(wǎng)站大多接受過(guò)鳳投投資，經(jīng)過(guò)幾年培育之后，現(xiàn)在都出現(xiàn)了套現(xiàn)的需求，而對(duì)于那些已上市和后續(xù)融資無(wú)望的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，并購(gòu)?fù)顺鰺o(wú)疑是眼下最好的選擇。