盛大真的“該死”嗎?

“盛大在衰落嗎?”近日，南方周末刊載的《盛大迷途：傳媒帝國夢想漸行漸遠?》一文引起了眾多游戲產業人士的廣泛熱議：長期以來，盛大一直都依靠網游業“造血”，如今卻屢屢擴充新的業務渠道，試圖實現從傳統網游業到傳媒游戲帝國的華麗轉身。但在網游業收入銳減、新業務亦不景氣的大背景下，盛大的“轉型之夢”正變得愈發艱難。

盛大，這個曾經雄踞互聯網產業寶座的行業老大，憑借七年前一款名為《傳奇》的網絡游戲占據了六成以上的游戲市場。時至今日，在網游業整體不景氣的發展趨勢下，那個曾經讓時年31歲的盛大CEO陳天橋榮登當年中國首富的盛大，那個在互聯網草創階段而“少年成名”的盛大，是否真的正在走向衰落?

“中國式創新”的哀傷

“不山寨能活嗎?”在時下國內互聯網產業延續娛樂圈“中國抄美國”的山寨環境下，盛大的行事風格堪稱異類，而異類的最終命運就是走向“死亡”。

七年前，盛大憑借《傳奇》讓自己從一個名不見經傳的小公司一夜登頂，但早在其成名之前，它就曾推出過《石器時代》《萬王之王》等產品。后來，盛大隨著《傳奇》的熱銷又相繼山寨出了《傳奇世界》等產品。十年里，《傳奇》《傳奇世界》這兩款“雙壁之作”也一直不負重望，持續不斷地為盛大“造血”，業界將“傳奇雙壁”稱為盛大發展的重大基石，而盛大也理所當然地坐上了“網游界山寨鼻祖”的第一把交椅。

然而，按照業內人士王剛峰的觀點：“當年的盛大并非簡單地山寨，它是在山寨游戲系統之外，又創造性地建立了一整套針對游戲玩家的網游服務體系，這個創新之舉，讓當時草創的中國網游產業有了新的方向，盛大的模式也成了業界模仿的范本。”

2005年，盛大在遭遇強大競爭對手新浪后，日子仿佛變得不那么滋潤了，先是從公開市場收購新浪19.5％股份，成為其最大的股東，但后又被新浪“毒丸計劃”逼退，不得不賣掉其持有的新浪大部分股份。近年來，盛大諸如網絡文學、視頻、音樂和旅游之類的投資項目，雖然看似都在試圖創新，不走山寨老路，但市場業績卻一直平平。對于眾多以山寨硅谷全新互聯網技術而一躍成為行業翹楚的業內同行來說，盛大的處境堪稱落寞。

2011年10月17日，盛大CEO陳天橋欲以每個美國存托股41.35美元的價格收購其剩余31.6％的流通股，總成交值達7.35億美元。陳天橋早前曾向媒體表露出“想回歸國內資本市場”的愿望。此后，業界在有關盛大私有化退市后的種種猜想，更折射出一個業界的恒定不變的規律——只創新，不山寨，在中國互聯網界將不能存活。

近日，據盛大發布的2011年第二季度財報顯示：盛大當季營業收入17.10億元，而營業利潤僅為1.38億元，凈利僅為0.636億元。從盛大的營業收入可以看出，陳天橋在打造盛大“娛樂帝國”的過程中，因其推出的很多新興業務沒有盈利，最終導致了其高營收、低利潤的財報表現。

筆者認為，盛大將新興業務的創新看得過重，尤其它涉及了業內同行們從不敢觸及的版權難題，比如，盛大文學要依靠販賣有版權的文字賺錢；盛大音樂要依靠販賣有版權的音樂賺錢等等。但在“只講共享，不講版權”的網絡世界里，盛大希望通過一系列版權創新來贏利的計劃似乎變得愈發艱難。

而要想繼續維持新興業務，盛大就必須不斷地投入資金。據盛大首席投資官朱海發稱，“盛大從2002年就開始投資互聯網領域，是業內投資歷史最為悠久的一個，投資規模也堪稱宏大，幾乎涵蓋了互聯網的各個領域。短短十年間共投資140多個項目，其間也不乏有鋒棋牌、三國殺、起點中文網、龍之谷Eyedentity、墨跡天氣等優秀的互聯網企業誕生。”

然而，有付出未必有回報。盛大在創新的道路上走得異常坎坷，先是酷6的創業團隊離去，后是盛大文學遭遇大量盜版者的包圍，再后來邊鋒也被騰訊棋牌擠到了真正邊緣化的刀鋒上。正如業內人士所評價的——盛大放著一馬平川的康莊大道不走，偏偏走坎坷崎嶇的“創新之路”，實為“逆天而行”。

版權突圍的盛大逆襲

網游的“造血”機能早晚會弱化，這幾乎是排名前十的網游公司所達成的共識。完美時空一邊向它的海外網游市場進軍，一邊在做著投資影視劇的生意；而網易、騰訊、搜狐、金山等其實一直就不是純正的網游公司。

靠代理《魔獸世界》殺入十強的九城，盡管額外地玩了把體育，和不成器的申花混在了一起，但充其量只能算是朱駿的個人娛樂節目。也恰恰是這個九城，在失去了“魔獸”代理權之后，就再無造血能力，進而蛻變成互聯網行業里籍籍無名的小角色。

盛大在選擇了艱難的創新之路后，只能別無選擇地堅持到底，然而，在中國的版權環境里，既要創新，又要防止被別人山寨，就很容易遭遇“創新不成，反遭版權瓶頸”的窘境。不過近日，此種創新窘境卻隨著電視劇《步步驚心》的熱播而有所轉機，據了解，該劇源自盛大起點文學網的熱門穿越小說《步步驚心》，有業內人士分析稱，該劇很可能成為盛大既做版權又防山寨同時又兼顧利潤的明智之舉。

目前，旗下擁有起點中文網、紅袖添香、瀟湘書院等原創文學門戶的盛大文學，是網絡小說最大的賣家，除了已賣出的《裸婚時代》和《步步驚心》，眼下盛大正在拍攝的是陳凱歌導演執導的電影《搜索》。據業內人士分析，盛大文學僅在2011年就已售出多部作品的影視游戲版權，從2011年上半年盛大文學超過3個億的凈營業收入就足以看出，其用版權彌補游戲、影視創新不足的產業化發展道路是正確的。

日前，盛大旗下的盛大文學已擁有超過8000萬的注冊用戶；盛大游戲更是擁有數以百萬的平臺同時在線人數；此外，盛大影視也擁有超過千萬的免費看視頻的用戶。無獨有偶，近日，盛大旗下的另一家新興媒體切客網也宣布其已完成了海外融資業務……由此，筆者認為，憑借迅速聚集的人氣和環狀產業鏈，盛大已形成了一條可以不斷為自身供應營養的血液循環系統。