廣告娛樂商

據尼爾森公司的數據，如今已有37.3%的美國家庭安裝了數字錄像機（DVR），由此，觀眾可以隨意跳過電視廣告。針對此，前美國全國廣播公司娛樂頻道（NBC Entertainment）聯合主席、現在從事內容交易的商人希爾弗曼，希望通過讓大型廣告商參與創作環節從而把品牌直接植入他們贊助的節目中，讓廣告不被回避掉。這種方法有別于產品冠名和畫面置入，后者是把品牌置于已經設計好的秀場節目中，比如可口可樂贊助《美國偶像》（American Idol）。希爾弗曼的方法是一種使策劃人與品牌商合力策劃的“共生”安排，尤其是讓品牌的角色相當于節目中“有小機靈的鄰居”或“有大智慧的祖父”。

2010年4月，希爾弗曼宣布了他的Electus公司的第一筆大買賣：把由Jersey Shore出演、在有線電視網中收視率最高的多元文化電視劇《Pedro Maria》賣給MTV頻道。寶潔加入到《丑女貝蒂》女主角AmericaFerrera和編劇Quiara Alegria Hudes的行列，共同參與制作。除在電視網播出，劇情和角色等衍生信息將在互聯網進行宣傳推廣，觀眾得以通過社交網絡服務影響劇情發展。

消息一經發布，寶潔品牌娛樂總監Rich DelCore便稱贊希爾弗曼創造出“史無前例的廣告商與策劃人之間的協作關系”。“Electus站在內容演化的前沿，而通過合作推進《Pedro Maria》這樣的項目，我們真正能夠探索出革新性、創造性的品牌化娛樂機遇。”DelCore說。

有了《Pedro Maria》這“第一根樁”，希爾弗曼極力游說把幾部由品牌支持的面向互聯網和電視網的連續劇推薦給不同的電視播出機構，目前已經與百事、賽百味、State Farm、Smirnoff和雪碧達成合作關系。

“我們希望內容和品牌能夠十分緊密，做到缺一不可，因為它們的基因決定了本質上是相聯系的。”希爾弗曼說“我一直都在講融合，不只是技術、廣告與內容的融合，而是時尚與傳媒、體育與商業、零售與發行渠道、在線內容與視頻、政治與娛樂的全面融合。”（Felix Gillette）