微電影:視頻網站的造血運動

“主人公小P閃亮登場，馬桶男的歷險剛剛拉開帷幕，他未來的命運就掌握在你的手里。互動正在進行，后續故事，無限可能……”這段臺詞出自酷6網新媒體AB劇《馬桶男歷險記》。一年多前，酷6、優酷、土豆等十余家視頻網站宣稱進入自制劇領域，多家網站跟進，網絡自制劇、微電影成為行業關注的焦點，互聯網公司試水微電影、網絡自制劇、網游改編動畫……原創視頻成為視頻網站甚至門戶網站的兵家必爭之地。

到今年上半年，中國網民超過5億。統計數據顯示，視頻用戶覆蓋了中國互聯網用戶的75%以上。同時，視頻網站依靠用戶自然增長的跑馬圈地階段基本結束，如何贏得用戶正在成為最重要的目標。

CNNIC第25次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，視頻行業正在成為新的商業綠洲。與此同時，自制劇、微電影的營銷模式也悄然成形。“從實際投放效果看，電視廣告的網絡化翻版行為并不理想。”美國一家研究機構指出，對于傳統的單向度、粗放式、侵擾性的電視廣告形式，網民的接受程度很低。事實上，這一直是互聯網從業者思考的核心問題。進入自制劇階段后，這一問題得到部分解決，視頻網站可以借助自己的播放平臺，通過植入廣告消化成本。

然而，業內人士指出，一些互聯網公司嘗試往微電影、自制劇中植入廣告，雖然相關數據沒有公布，不過從目前“雷聲大、雨點小”的情況看，顯然是無法消化成本的，這是草根網絡劇難以為續的關鍵。

“自己創造內容不是視頻網站的優勢，視頻網站的核心價值是作為渠道、作為內容的通路和平臺，其優勢在于內容的獲取和分發。因此，自制內容可以作為補充和嘗試，但解決不了視頻網站的根本問題；自制內容也許會有成功的個案和產品，但始終不會是視頻發展的方向。”DCCI互聯網數據中心主任胡延平認為，視頻網站要發展關鍵是要做好兩點：一是通過合作、購買等方式整合內容，二是做好渠道。

但是，隨著影視劇版權價格一路飆升，拍攝原創網絡劇的確可以緩解熱門影視劇資源緊張的局面，解決日益凸顯的內容同質化難題。同時，中國網民的迅速增長對“Made for Internet”(為互聯網量身定做)和“用戶創造內容”的呼聲越來越高，具有互聯網特性的網絡劇可以滿足網民的需求，而在自己的平臺上播放自己投資的影片，不僅避開了版權問題，還可以得到貼片廣告等額外收入。視頻網站拍攝的自制劇和微電影，可以根據企業的營銷周期靈活加入廣告，更有利于視頻營銷。

易觀國際分析師唐亦之認為，自制節目對內容的掌控能力更強，在競爭中更容易突出視頻網站的特色，同時自制節目的成本更好控制，能夠有效地提升用戶黏性和用戶對平臺的認可，而且帶來了許多為廣告主服務的可能性，包括植入營銷和病毒式營銷。

事實上，酷6網早在2008年就拍了第一部自制劇《微客帝國》，一汽大眾投資，找來寧財神編劇，一共七集。這部劇更多的是一種基于客戶需求的市場營銷行為。在酷6副總裁、互動娛樂事業部總經理姚建疆看來，當時屬于一個探索階段，整體的投入并不大，自制內容也沒有形成規模。談起《微客帝國》的創作初衷，寧財神也說：“我覺得現在中國的網絡劇還處在起步階段，更多的還是處于惡搞時期。但是未來網絡短劇會越來越專業化” 。

今年5月，酷6邀請業內頗具影響力的數十家音樂公司與傳統影視公司共同啟動“Made in ku6”(酷6制造)計劃，開啟《男得有愛》、《紫檀王》、《新生活大爆炸》等自制劇項目，酷6網互動媒體事業部總監谷芳芳說：“今年酷6網對自制劇、微電影的投入比去年增加了一倍多。”谷芳芳稱，一部熱播劇一集的價格在幾萬元到十幾萬元不等，一部買下來要花幾百萬元，而酷6網的一部自制劇、微電影花費約為100萬元，而且容易回本。不過，購買版權費用高并不是視頻網站制作自制劇、微電影的最主要原因，實現網站之間的差異化、滿足廣告主需求等才是主要原因。

姚建疆表示，在制作《生活大爆炸》等劇集時，酷6全資投入，沒有盈利模式，就是想先提高制作水平，提高影響力，讓高端品牌認可，愿意以后合作。等樹立起自制劇的品牌之后，除了植入廣告，還會考慮分賬、點播收費等盈利模式。

前不久，由酷6網投資拍攝的新媒體電影《男得有愛》與《建黨偉業》在電影院熱播，受到觀眾和專業影評人士的好評。此外，繼2010年推出《男生那點事》，酷6網又在2011年初投資拍攝《男生那點事2》，計劃在今年暑期檔隆重推出這部網絡劇。

酷6網互動娛樂事業部負責人姚建疆稱，在新媒體影視劇、綜藝節目等自制內容方面，酷6網已經形成了一定的影響力，而其芭樂品牌就是這類產品的代名詞，今后將持續發力芭樂品牌，為廣大網友提供各類綜藝娛樂內容。“我們會不斷推出各種形式的新媒體作品，在數量、質量方面不亞于傳統電視臺。我們不僅讓網友第一時間觀看這些作品，還將發行給傳統媒體，讓更多的人看到。”谷芳芳透露說。