安利紐崔萊:借奧運強化專業性

據相關調查顯示，自2004年來，安利紐崔萊（以下簡稱“紐崔萊”）已連續六年成為國內保健食品行業內品牌提及率最高的品牌之一，在一些重點城市的知名度可以達到90％。憑借在全球市場77年的品質積淀以及適合中國國情的本土化品牌運作，紐崔萊已連續多年成為國內營養保健食品行業的領跑品牌。

科學的訓練方法固然能使運動員取得優異的成績，然而健康均衡的膳食營養狀況也越來越受到運動員的重視，成為影響運動員競技狀態的關鍵因素之一。體育營銷成為紐崔萊本土化運作的一個重要突破點。

奧運會為保護運動員，對運動員們的飲食攝入設有極其嚴格的標準，這與紐崔萊所倡導的通過均衡的營養達到和諧健康理念不謀而合。而借助奧運，贊助中國體育代表團，又可以進一步提升紐崔萊的品牌形象和品牌價值。于是，紐崔萊通過體育運動的本質是追求健康的體魄這一契合點切入，開啟了長達11年的奧運之旅：

2000年4月，剛剛進入中國兩年的紐崔萊即簽約成為2000年悉尼奧運會中國代表團專用營養品；2004年雅典奧運會再度續約，成為中國體育代表團惟一專用營養品；2008年，由于北京奧運會未開放相關合作項目，紐崔萊贊助中國體操隊，延續相關領域的合作。

此間，紐崔萊還與伏明霞、田亮、劉翔等眾多奧運冠軍合作，邀請他們成為品牌代言人，并為這些奧運健兒提供運動營養支持。

2011年6月23日國際奧林匹克日，紐崔萊又一次與中國奧委會正式簽約，三度聯手中國奧組委及中國代表團，成為2011-2012中國奧委會及中國體育代表團贊助商，并進一步擴大了合作領域，為中國奧運軍團提供更加深入全面的營養支持。

國家體育總局體育器材裝備中心、中國奧委會市場開發部主任馬繼龍表示，國家體育總局、中國奧委會歷來十分重視運動員的膳食營養工作，因此在選擇贊助商時也有著非常嚴格的考量標準。

“2009年到2012年中國奧委會合作伙伴贊助計劃啟動之時，我們就向社會公布了中國奧委會在選擇合作伙伴時的相關要求及條件。歸納起來，首先就是企業的實力，表現在企業的規模，企業在這個類別里的影響力，企業的品牌形象等。同時中國奧委會還特別關注企業的社會責任，特別是合作伙伴對體育事業的支持情況。由于奧委會發布2009年到2012年計劃時正值四川汶川地震發生不久，所以奧委會還特別強調企業對社會公益事業支持的力度。而在品牌形象方面，我們可能更多的強調它在這個類別里是否能有領導作用。”馬繼龍說。

三度成為中國奧運軍團專用營養品，11年聯手奧運的合作經歷，也令紐崔萊（中國）總裁黃德蔭倍有感觸。

“首先，跟其他的贊助商一樣，紐崔萊為中國奧委會和中國體育代表團提供了一定的經費支持；與一般贊助商相比，紐崔萊是中國體育代表團的專用營養品，為體育代表團提供了產品的支持；紐崔萊品牌一向專注于大眾健康事業，推動全民健康，這也與奧委會大力推廣的奧林匹克競技精神跟群眾性的體育運動的理念是相切合的。未來紐崔萊會繼續支持開展群眾性體育運動宣傳推廣奧林匹克精神，推動全民健身意識的增強，同時也倡導我們的‘運動+營養=健康’的這個品牌理念；紐崔萊在營養研發方面具有雄厚的實力，是在運動營養研究及運動員個性化營養方案開發方面具有豐富經驗的國際營養保健品牌，紐崔萊會將這些優勢投入到運動營養問題研究中，為中國體育代表團營養完善提供一個技術上的支持。”

通過與奧運為伴，紐崔萊建立起青春、健康的品牌形象，助力于奧運，紐崔萊成功在人們心目中樹立起“國際性大公司”、“值得信賴的公司”、“使用紐崔萊產品可以提高生活質量”等形象。奧運，成為紐崔萊為中國大眾所熟知的一個重要契機，然而紐崔萊的體育健康之旅卻并未止于此。

安利大中華市場副總裁方小燕說：“紐崔萊在體育營銷方面一直在堅持‘運動+營養=健康’這個理念，我們從市場部門會跟消費者做一系列的溝通，通過讓消費者參與，希望將紐崔萊的運動、健康精神傳遞給中國的消費者。”

為了推動、支持社會各界開展全民健身運動和公眾營養健康教育，紐崔萊連續十年在全國范圍內開展“紐崔萊健康跑”，累積吸引了超過240萬人直接參與。此外，紐崔萊營養與健康研究中心還在眾多媒體推出“紐崔萊健康時刻”系列節目，提升公眾營養健康意識。

可以說，紐崔萊在體育營銷方面是涵蓋資金、產品、技術、理念、熱情等的全方位合作。此次紐崔萊通過國家有關部門的嚴格檢測，成為倫敦奧運會中國代表團專用營養保健食品，標志著其產品質量、安全、功效及穩定性已達更高標準。

為了能使運動員們更好地備戰本屆奧運會，紐崔萊將聯合國家運動營養測試研究中心，展開多項應戰措施。比如承辦全國運動營養培訓班，為國家隊的科研人員，大專院校的專業人員、各省市隊的專業人員，以及各集訓基地的專業人員等相關的人員進行運動方面的專業培訓；聯合編訂了一份《倫敦奧運中國體育代表團營養指南》，為出征倫敦奧運會代表團的運動人員提供科學營養的建議以及膳食指導；

還包括基于運動員的身體素質、生活習慣以及營養問卷的各項結果，為簽約運動員，或者是運動隊提供個性化的科學運動營養膳食方案、與國家運動營養測試研究中心一起進行運動營養與健康方面的專項研究，聯合研發一些運動營養方面的保健品等。

依托紐崔萊的全球研發力量，用產品和個性化的定制服務為中國奧運健兒們“加油”，安利紐崔萊將在中國營養保健品行業深耕道遠。