家居行業(yè)進(jìn)入品牌競爭時代 杭州顧家家居中標(biāo)央視黃金廣告資源

中央電視臺2012年黃金資源廣告招標(biāo)圓滿落下帷幕，招標(biāo)總額達(dá)到142.5757億元，比去年的126.6870億元增加了15.8887億元，增長率為12.54%。

黃金廣告資源是中央電視臺最核心、傳播效率最高且最為稀缺的廣告資源，因此吸引了各大行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者及知名品牌。專家認(rèn)為，招標(biāo)結(jié)果預(yù)示了下一年的經(jīng)濟(jì)走勢，為企業(yè)在新的一年做出營銷規(guī)劃提前預(yù)熱了市場。盡管當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢存在一定的不確定因素，但企業(yè)對中國的經(jīng)濟(jì)前景充滿了信心，這在本屆招標(biāo)中得到了充分的體現(xiàn)。今年共有來自28個地區(qū)的245家企業(yè)參加招標(biāo)。而始終潛心專注家具設(shè)計(jì)、制造的杭州顧家家居也參加了本次中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)，中得《新聞聯(lián)播》后的核心廣告位資源。杭州顧家家居由此傳遞出一個明確的信息：中國家具行業(yè)正在進(jìn)入一個全新的發(fā)展階段—品牌為王的時代。

在過去的10年里，中國家具行業(yè)基本上處于展會爭鋒到渠道為王的競爭階段—大多數(shù)企業(yè)仍然還在為誰家在展會上拿了幾千平方米的展位，誰家又開了多少新店而暗自較勁。

“顧家一直走在行業(yè)前列。在上一個‘5年行動’中，顧家家居的主要戰(zhàn)略也是展會與渠道，連續(xù)多年出現(xiàn)在全球各大家居展會上，并且已經(jīng)在全球擁有近1500家品牌專賣店。如今，在部署新的‘5年行動’計(jì)劃時，我們已經(jīng)將品牌戰(zhàn)略列為首要地位，家具行業(yè)未來5年將進(jìn)入品牌競爭時代，而在中央電視臺中標(biāo)正是我們啟動新一輪戰(zhàn)略的起筆之作。”顧家家居副總裁劉宏說。

“媒體廣告投放僅僅是一個工具，因?yàn)閺膩頉]有一個品牌可以單純依靠廣告砸出來。顧家家居從未指望通過單純的廣告塑造品牌，而是希望依托中央電視臺這個大載體，向更多的消費(fèi)者傳遞顧家家居文化，就像過去30年顧家家居一直通過口碑傳遞品牌一樣。選擇中央電視臺平臺就是為了表明我們的一種態(tài)度，希望通過此舉告訴人們，通過30年的努力，顧家家居已經(jīng)準(zhǔn)備好了，我們愿意站在中央電視臺的聚光燈下，表達(dá)顧家家居的企業(yè)價值觀，同時接受更多的媒體、消費(fèi)者監(jiān)督，更多地盡到一個企業(yè)的社會責(zé)任。”談及顧家家居未來5年的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，劉宏說。