電視智能化:評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)電視

2011年出現(xiàn)了許多圍繞聯(lián)網(wǎng)（或智能）電視的炒作。一些人相信，互聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì)帶來(lái)革命性的變革—是繼黑白電視步入彩色電視時(shí)代后的又一大跨越。另一些人則更為謹(jǐn)慎，將其視為電視的又一大有趣的發(fā)展，但卻并沒(méi)有改變游戲規(guī)則。或許，同許多事物一樣，真相可能介于二者之間。

最新動(dòng)態(tài)

收看電視的方式、時(shí)間和地點(diǎn)都已發(fā)生變化。諸如Sky+和在線追看電視服務(wù)之類的發(fā)展，讓消費(fèi)者得以避免節(jié)目觀看時(shí)間表的限制。然而，它們提供的節(jié)目?jī)?nèi)容依然與以往電視上播放的相同。縱觀所有這些變化，內(nèi)容依然是關(guān)鍵因素。

通過(guò)客廳電視獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容并不新鮮。在互聯(lián)網(wǎng)電視推出前，您可通過(guò)游戲控制臺(tái)、PC或筆記本電腦實(shí)現(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)接。

Virgin Media和BT Vision訂戶可以享受追看電視服務(wù)，這挑戰(zhàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視的一大賣點(diǎn)，因?yàn)閷?duì)這些訂戶而言，能在客廳電視上觀看追看電視，毫無(wú)新鮮感可言。

益普索媒介研究（Ipsos MediaCT）2011年4月進(jìn)行的研究表明，8%的英國(guó)人口擁有一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視，但在擁有互聯(lián)網(wǎng)電視的人中，實(shí)際上只有不到一半（42%）的人用它連接互聯(lián)網(wǎng)。越來(lái)越多的消費(fèi)者將擁有互聯(lián)網(wǎng)電視，只是因?yàn)楫?dāng)他們購(gòu)買新電視機(jī)時(shí)，這只是一種內(nèi)置功能。然而，鑒于消費(fèi)者的電視自然更換周期，互聯(lián)網(wǎng)電視所有者基數(shù)的增長(zhǎng)可能較為緩慢。另一個(gè)挑戰(zhàn)是當(dāng)存在大量潛在障礙時(shí)如何促使人們連接他們的互聯(lián)網(wǎng)電視，包括他們可能沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)連接條件，他們可能不知道如何連接，或者他們可能沒(méi)有遇到一個(gè)有說(shuō)服力的理由來(lái)連接。

然而，如果發(fā)揮其全部潛力，互聯(lián)網(wǎng)電視可能推動(dòng)我們客廳電視用途的重大改變，從而模糊電視節(jié)目和其他內(nèi)容之間的界限。所以，游戲規(guī)則改變者會(huì)是誰(shuí)呢？引入引人入勝的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的內(nèi)容，或許可以令互聯(lián)網(wǎng)電視邁出第一步。

2009年10月，英格蘭隊(duì)與烏克蘭隊(duì)的世界杯預(yù)選賽僅在互聯(lián)網(wǎng)上播出，收費(fèi)4.99英鎊起（靠近比賽開始前費(fèi)用上漲）。毋庸置疑，這促使足球迷?shī)^力將筆記本電腦與客廳電視相連，以便觀看這場(chǎng)比賽。

2011年，理查德·哈蒙德的科技節(jié)目Tech Head通過(guò)YouTube的專門頻道獨(dú)家播放。亦有傳言稱，ITV（獨(dú)立電視臺(tái)）可能效仿美國(guó)的Hulu，推出付費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目。而且，據(jù)稱谷歌擁有1億美元的預(yù)算，為YouTube制作節(jié)目?jī)?nèi)容。隨著VHS的成功，以及互聯(lián)網(wǎng)成功過(guò)程中的推動(dòng)力，成人內(nèi)容亦或幫助推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視。

在這里，關(guān)鍵區(qū)別是盡管所有內(nèi)容均可通過(guò)PC和智能手機(jī)在網(wǎng)上獲取，但互聯(lián)網(wǎng)電視將提供更強(qiáng)大的收看體驗(yàn)，屏幕更大，具有社交、分享元素，另外還有額外的交互式服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)電視有多“智能”

第一代互聯(lián)網(wǎng)電視只有有限的網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能，將用戶局限于預(yù)先設(shè)定的一套服務(wù)（比如追看電視、YouTube和Facebook）。包括索尼、LG、三星、谷歌和英特爾在內(nèi)的公司均表示，最新的互聯(lián)網(wǎng)電視將包括全面搜索和安裝應(yīng)用功能，并實(shí)現(xiàn)電視和其他設(shè)備（比如智能手機(jī)和平板電腦）的互動(dòng)。

谷歌電視的研制表明谷歌看到了互聯(lián)網(wǎng)電視在搜索方面的潛力，他們亦認(rèn)識(shí)到向應(yīng)用開發(fā)人員開放互聯(lián)網(wǎng)電視的重要性。

然而，美國(guó)有多家電視網(wǎng)已封殺谷歌電視的服務(wù)。這證明，一旦在哪些內(nèi)容能夠獲取、哪些內(nèi)容不能獲取方面越過(guò)預(yù)先設(shè)定的限制，播出機(jī)構(gòu)和內(nèi)容所有者會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視存有疑慮。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視解禁，確實(shí)讓內(nèi)容提供商和所有者面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，即盜版問(wèn)題。如果互聯(lián)網(wǎng)電視能夠獲取網(wǎng)絡(luò)提供的所有內(nèi)容，那么，在電視上直接獲取源源不斷的盜版電影和電視劇的可能性就會(huì)很大。這也存在帶寬方面的問(wèn)題，追看電視服務(wù)已導(dǎo)致相當(dāng)大一部分英國(guó)帶寬被占用，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視大受歡迎，這一指數(shù)將不斷增長(zhǎng)，從而激起關(guān)于帶寬封頂?shù)拇笥懻摗?/p>

鑒于智能手機(jī)應(yīng)用的激增，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用的可能性似乎永無(wú)止境。谷歌稱：“谷歌電視最酷的一點(diǎn)是，我們甚至不知道最酷的是什么。”這反映出其對(duì)尚不可知發(fā)展的興奮之情。

因此，互聯(lián)網(wǎng)電視可能不僅是可供任何時(shí)間點(diǎn)消費(fèi)的集電視和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一站式服務(wù)，而且也是一個(gè)使使用家庭所有相關(guān)功能藉以匯集在一起的一個(gè)平臺(tái)。不同設(shè)備之間的無(wú)縫集成內(nèi)容具有巨大的號(hào)召力，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)電視上觀看節(jié)目，然后在公交車上用平板電腦繼續(xù)斷點(diǎn)續(xù)看之前的節(jié)目，或者甚至在您的電視上無(wú)線訪問(wèn)存儲(chǔ)在您PC或智能手機(jī)上的照片或音樂(lè)。

更智能的廣告的潛力同樣巨大—讓廣告瞄準(zhǔn)消費(fèi)者，提供廣告的瞬時(shí)點(diǎn)擊率，以便消費(fèi)者查找更多信息或購(gòu)買自己感興趣的產(chǎn)品。同樣，提供商還可以根據(jù)其以往的收看選擇，將推薦的內(nèi)容瞄準(zhǔn)相應(yīng)的觀眾。

我們正在走向何方

互聯(lián)網(wǎng)電視雖已出現(xiàn)，但仍在確立自己的地位。隨著主要參與者—電視制造商、谷歌、英特爾和蘋果的參與，互聯(lián)網(wǎng)電視大受歡迎似乎已無(wú)法避免。

可能同智能手機(jī)市場(chǎng)蘋果和安卓主導(dǎo)地位之爭(zhēng)一樣，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)也將掀起一場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而且，可能會(huì)出現(xiàn)同憤怒的小鳥旗鼓相當(dāng)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)電視應(yīng)用。

在未來(lái)數(shù)年里，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為絕大多數(shù)媒體和大屏幕電視的標(biāo)準(zhǔn)而飛入尋常百姓家。屆時(shí)，挑戰(zhàn)是如何促使讓人們與互聯(lián)網(wǎng)連接，并令互聯(lián)網(wǎng)成為客廳電視必不可少的內(nèi)容目的地。

（注：互聯(lián)網(wǎng)電視是Windows Media Center的一項(xiàng)在線視頻服務(wù)，可隨時(shí)提供熱門電視劇、電影、預(yù)告片和剪輯等節(jié)目，而且是完全免費(fèi)的）