從節目元素看電視娛樂節目生態異化及啟示

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1008-925X(2011)05-0005-03

摘要：從上個世紀末至今，隨著節目內容和樣式更新速度的減慢，電視娛樂節目也由絕對發展轉變為相對發展，但是它對于大眾生活領域與價值觀仍舊起著最直接深刻的影響作用。然而當今中國的電視娛樂節目卻面臨著同質化、庸俗化等多種問題，本文擬從構成娛樂節目的各基本元素入手，分析現今電視娛樂節目的生態異化現象表現，并提出一些啟示以盼為娛樂節目的人文化和可持續性發展提供依據。

關鍵詞：節目元素 生態學 幽默 同質化 人文關懷

一、引言

近年來，以媒介生態學的視角從宏觀角度探究國內媒介生態環境和從微觀角度分析不同媒介發展情況的研究越來越受到重視，媒介生態學認為，媒體的生態環境同大自然相互制約和依存的生態環境一樣，也存在相互制約和依存的生態系統。

但是與此同時，媒介所傳播的內容同樣也具備生態學的意義，當今大量的電視節目中，娛樂節目以其趣味性、兼容性和廣泛的受眾基礎走入風口浪尖，對人們的生活習慣和思想觀念起著潛移默化的影響。而娛樂節目日益的庸俗化和泡沫化傾向不得不引起人們的思考，究竟電視娛樂節目的生態環境出現了什么問題，在生態鏈中的各環節又有著怎樣的聯系和制約因素，要實現娛樂節目生態可持續化發展還缺少什么，筆者從根本出發。剖析現電視娛樂節目中的各構成元素，切入探索電視娛樂節目各鏈條癥結與生態可持續化發展之路。

二、節目元素

1、主持人幽默的流俗化

主持可以說是整個節目流程當中關鍵環節，對于娛樂節目來說，節目的內容、理念以及主創的思想、努力成果最終都要靠主持人的表現去最大限度的傳遞。關于主持人在節目中的作用，葉惠賢在《熒屏瞬間——葉惠賢即興主持100例》中描繪：“一個稱職的娛樂節目主持人在晚會(或節目)中，應該是一個能渲染主題、調節氣氛、掌握節奏、代表觀眾愿望的人。”：

娛樂節目的本質是帶給受眾們以娛樂和放松，而以幽默的語言和形式傳遞是眾所娛樂節目主持人們的首選，幽默是一種智慧，是一種積極生活態度的表現。

但是，在現在的電視娛樂節目中，幽默的因素正在異化，也可以說是在流俗化。主持人作為發信者通過媒介將信息傳遞給受眾(收信者)，為了增強信息傳遞效果，主持人會設法減小“噪聲因素”的影響：達到娛樂的共鳴效果，而如今，這個共鳴效果的門檻越來越低。感官刺激性強、瞬時性的笑話逐漸取代了幽默的概念，隨著媒介傳播與文化價值觀的滲透，這種博得一笑的笑料開始被大眾認同，幽默的人文觀念漸漸淡薄，造成精英階層的逐漸遠離，這是娛樂節目需要引以為戒的地方，而在一定程度上掌握話語權的主持人則是幽默流俗化的主要制造者，主要表現在以下幾個方面

1.1語言的不規范化和隨意性

語言是內容的載體，是傳播的最基本形式。但是為了達到娛樂大眾的目的，使用一些不規范化的語言和低俗的笑料讓觀眾一笑的現象是普遍存在的。

相對于比較固定的其他元素，娛樂節目中的即興表達占據著靈魂的位置，也是各節目和主持人相互區別的依據。在一些娛樂節目當中，為了擴大節目的知名度和吸引力，往往會邀請一些一流或二流的明星來主持節目，或者有的明星為了增長自身的演藝生命。跨行或轉行做主持。古語云：術業有專攻。從事某個行業就要明白一個行業的準則規范，有些明星將自己本行里的習氣帶入主持當中是不可取的。

同時，語言的過于隨意性也會讓幽默失位。在臺灣一檔有名的談話類娛樂節目《康熙來了》中，有一次提到了昆曲《游園驚夢》，當向其他人解釋這段戲曲大意時，主持人小s所說的“就是一個女人做夢，夢見自己在自家后花園跟男人亂搞”，雖然是想設計個笑點，但是這種隨意的玩笑和對傳統名曲的調侃并沒有讓人覺得愉快開心，這種對于笑點和幽默的錯誤理解只會降低整個節目的品味。

1.2地域限制導致的差異性

語用，是指人在進行交際的時候，要在一定的語言環境里跟語言符號發生關系。人同語言符號發生的結果是，可以分解成兩個方面：一方面是發話的人生成話語：另一方面，是受話的人從發話人所生成的話語里獲取發話人所傳遞的一定的思想感情，一定的信息：從雙方的關系可以得知，發話者的話語直接影響著交際的效果，在娛樂節目中，主持人的話語是否符合受眾的習慣，易被接受：主持人的幽默是否在受眾的文化范疇內可以被理解、被認同：這些是主持人必須具備的基本素質和運用幽默發生效果的先決條件。

從國內來說，南北地域的不同導致文化的差異反映在各個方面，從戲劇來說，根據不同的地域特色、語音特征和風俗習慣形成不同的聲腔、風格和劇種：從相聲小品來說，原先以北方習俗和語言特色為主導的草根文化之所以受到了來自以周立波為代表的新生代海派相聲的沖擊，其中占重要方面的是，海派清口有著人口占絕大多數經濟更發達的南方群眾基礎。

當然無論是草根文化還是海派作風，最重要的是發話人從生活中提煉幽默的能力，只有符合大眾審美的文化產品才會被接受和追捧。

因此，從根本意義上來說，娛樂節目主持人的幽默要從生活出發，因地制宜，在推廣普通話的同時，更要對不同文化和地域的語言習慣有一定的掌握，崔永元在訪談中提到他曾經去上海做節目，開玩笑提到“面的”時觀眾沒有什么反應，因為當時只有在北京才有“面的”一說，在其他地方這種說法就無法被理解：還比如在香港對于妻子的稱呼有一些禁忌，如果在內地的主持人在香港的節目中說：“讓我們請出誰誰誰的愛人”，恐怕就要貽笑大方了，因為在香港人的習慣中。“愛人”是“情人”的意思。不過。隨著全球化的推進和各種文化的交融，相信因為地域帶來的限制和屏障會越來越少，而在生活中提煉幽默的能力則是突破這一屏障的重要品質。

1.3盲目的個性化

品牌主持人是節目制作精品化中的一個突出特征，對于電視娛樂節目主持人來說，幽默搞笑往往成為他們樹立品牌的一個觀念，為了搶奪收視率、從同質化的陰影中走出，很多節目期望從主持人的選擇和個性設定方面去贏得受眾的青睞，于是，崔永元成就了《實話實說》，畢福劍守著《夢想劇場》，《非誠勿擾》的舞臺上有了孟非，“快樂家族”從此駐扎《快樂大本營》，“天天兄弟”齊心協力《天天向上》，毋庸置疑，好的娛樂節目主持人(群)會給節目帶來靈感和靈魂，但是主持人盲目的個性定位只會讓人覺得是東施效顰。

內地的娛樂節目在經驗學習上多向歐美和港臺借鑒，從上個世紀中期開始，娛樂節目特別是以搞怪逗樂為主的綜藝娛樂節目逐漸在港臺發展的如火如荼，主持風格的活潑搞怪和主持人的諧星化開始被內地的一些娛樂節目所吸收，到現今娛樂節目中一些主持人不顧自己的形象盲目追求個性化和諧星化，甚至以丑為美，扭曲了幽默的內涵，污染大眾的眼睛，像芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥、小月月等網絡上躥紅的審丑文化代表們被一些娛樂節目津津樂道甚至扮演，讓惡俗的價值觀頻頻考驗著受眾的娛樂底線，一些娛樂節目所謂的“與時俱進”、“個性創新”“兼收并蓄”反而成為幽默低俗化的禍根。

淡漠的文化價值觀和社會責任感讓娛樂節目魚龍混雜，而娛樂節目主持人要做的不僅是提供自己的文化素養和社會責任感，還應該積極參與到節目制作中去，在節目角色分工中找準合適的形象定位與有內涵的個性化，切莫為了表現個性而拋開傳播效果盲目個性化。

1.4再學習的停滯化

主持是一門綜合藝術，是包容了各項藝術的邊緣藝術，對于主持藝術的學習不僅是從技巧上去實踐，更要豐富自身的文化內涵和境界。對于目前大多數上崗的主持人來說，節目主持工作精神壓力大，勞動強度高，節奏變化快。很多主持人在節目之后都精力疲憊，甚至有人稱“有身體被掏空的感覺”。這對于主持人的再學習是非常不利的。每個人的知識儲備在一定時期內是一定的，但是隨著時間的流逝，在沒有新知識的補充和替換情況下，舊知識逐漸被遺忘，知識儲備會直線下滑。對于節目主持人來說，隨時隨地每時每刻都需要傳播信息傳遞知識，一個娛樂節目主持人如果缺乏足夠的知識儲備和含量。他的話語必定是蒼白無力的，久而久之，只能靠庸俗的笑料和低智商的幽默去刺激觀眾的笑神經，因而整個節目的質量也會不斷下降，主持人也會遭遇被淘汰的風險。楊瀾在她的博文中寫道：成長比成功更重要。這也許給了我們為何她在主持生涯的高峰時毅然選擇去美國深造的答案。不僅如此，臺灣著名娛樂節目主持人阿雅歸國后的華麗轉型也告訴我們學習與領悟生活的重要性。對于名主持來說，不斷學習的狀態和愿望是呈現在生活中的每一刻的。對于一些浮在演藝界、每天忙忙碌碌的主持人來說，相比奔波浮躁、惴惴不安，給自己一點靜下來學習的時間，是最明智的選擇之一。

2、制片包裝的同質化

中國電視文藝進入新時期以來，不僅開始回歸本體特色，在節目類型多樣化、制作品牌化和頻道專業化等方面也邁出了新的跨步。對于電視娛樂節目來說，在形式翻新、品牌制作和播出平臺上都有著明顯的發展和進步。

但是，制片包裝的同質化運作日益明顯，制片人關注的模仿與改裝在其他電視臺有高收視率的節目時一哄而上，不分勝負不罷休，根本不去規避同質化競爭。節目的運營開發浪費了大量人力物力，更無法滿足受眾日益變化和增長的娛樂需求。這種情況造成了娛樂節目資源的集市化現象，觀眾們打開電視機，無論是否喜歡和需要，很多頻道都在播放著相同或相似的類型娛樂節目。

雖然高收視率的娛樂節目在一定程度上是反映了受眾的選擇與需求，但是過度的復制和模仿只能帶來同類節目在市場運作中的快速衰老，這個道理和明星的出鏡率一樣，同一張臉經常出現在電視屏幕上，觀眾在熟悉這張臉的同時也會漸漸的厭煩，而從熟悉到厭煩的過程長短是由明星出鏡的頻率和出鏡表演的質量而定的，娛樂節目的同質化再加上不思進取的改裝是一種浪費電視資源和過度消費化的表現。

從娛樂節目的類型來看，相親類節目的火熱在廣電總局下發兩份文件后才開始逐漸趨緩。列舉一下目前各大臺的相親節目：江蘇衛視的《非誠勿擾》、湖南臺的《我們約會吧》、浙江衛視的《為愛向前沖》、貴州臺的《相親相愛》、東方電視臺的《百里挑一》、上海衛視的《相約星期六》、安微衛視的《緣來是你》、山東衛視的《愛情來敲門》、遼寧衛視的《超級樂八點》等等，這還不包括一些的地方臺的相親節目。綜合來看，這些相親類節目良莠不齊。從相親形式上看，《非誠勿擾》和《我們約會吧》模仿英國電視交友節目《TAKE ME OUT》分別采用一男對多女模式和男女一對多的互換模式；《愛情來敲門》則是模仿韓國綜藝節目《情書》的形式，通過多男多女交流游戲的形式互選；而《緣來是你》則注重表現傳統相親的過程，實現一對一的上門服務：其他相親類節目也無外乎這幾種形式。但是不論是采用何種形式，節目包裝總是大同小異，除了形象的營造和視聽情境設計以外，大多數的相親類節目為了奪人眼球，總是會將相親細節或結果戲劇化，整場節目更像是一部敘事化的單本或系列短劇，不論真實與否，只求吸引大眾眼球，要么來個情節反轉，要么添加一些視聽上的毒品，要么設定一些另類形象。這是節目包裝同質化競爭中的廝殺。

一些游戲類的節目同樣如此，不是過于無趣就是過于“有趣”：博彩類用充斥著大獎的誘惑吸引觀眾參加：益智類節目缺少互動，大多采用“兩人一錦囊”，也就是主持人、嘉賓和場內外求助的方式：當然，也有電視制作人們在努力的進行節目改造和創新，力求節目人文思想和新穎性的協同進步，這里尤以湖南衛視為先驅，在中國十大娛樂節目排名中，湖南衛視就占了五個，中央電視臺的綜藝頻道改版讓收視一片飄紅。

崔永元說過：我們要求自己的節目獵奇獵艷，實際上就是鼓勵觀眾有吸毒的心理。今天，他想看三陪女生活后的感受，明天他就想看一看關于三陪女的紀錄片，后天，他就想讓你直播他們的生活。你永遠也滿足不了這種獵奇的心理，它讓我們的節目走上歧途。在做好節目努力占有受眾的今天，我們的制片人更應該多想想怎樣做對節目。

3、娛樂目的的單一化

如果一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。一切文化內容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。

信息全球化下信息的利益相關性的降低，使得泛娛樂化成為很多節目的特點，并在其擴散的步伐中伴隨著無數的批評聲和擔憂。但是，在各類節目泛娛樂化的今天，娛樂節目反而缺少娛樂精神和思想，淪為泛娛樂化的幫兇。

如今電視娛樂節目造樂的目的并非娛樂大眾，滿足他們的精神需求，而是關注一部分人的需求和心理，中國的收視率大多由這部分人控制，他們中大多是婦女和老人，也包括一些年輕觀眾。他們對電視的依賴較大，也有較多空余時間可以觀看電視節目，但他們并不屬于社會的精英階層，對于事物的判斷多受到媒體的影響和輿論的引導。所以，娛樂節目追求娛樂效果的庸俗手段為他們營造了一定的受眾生態環境，他們也樂此不疲的接受并且宣傳或者是由觀望轉為被引導、甚至同化，而他們發出的信息回饋到節目制造者的手中時，這些信息多少會存在著失真性，以中下層為主的主流民意的傳達本身就是可制造的，所以節目制造者也有恃無恐。而娛樂的本質在這其中流失，娛樂目的的單一化也顯現出來。

所以，對當今媒體來說，如何讓娛樂更有思想，如何更好的互動。如何從中國媒介的特殊環境出發，打造適宜大眾的娛樂大餐，在媒介多元化和大整合的今天贏得更多層的觀眾需求，回歸娛樂本質，適應社會變化發展，承擔起社會責任，開辟娛樂的新時代，是每一個媒體人和從業者所面臨的問題。

4、內容主題的隱私化

一檔好的娛樂節目往往會有主題內容的設計，每個單元都有相關引導，通過主持人的臺詞或是環節設置表現出來，不同的內容會吸引著不同的受眾。比如像《快樂大本營》的每期節目中，都會根據不同的內容設置主題，將內容歸并使節目更有層次更清晰。內容主題的設計需要電視人能夠把握觀眾的心理，在節目預告或是節目一開始就吸引觀眾眼球。

正因為如此，很多電視制作人在主題上大下苦工，開始尋找受眾感興趣的話題。于是，明星八卦、私生活、兩性關系開始成為某些娛樂節目的主旋律，節目內容或單元主題的設計傳達出低俗的審美觀、非主流和另類的價值觀，打著情色的擦邊球，用火辣的身材和美女帥哥作為誘餌，物質色彩極其濃厚卻與現實生活相距甚遠，而一些口碑不錯的節目利用當紅熱炒的話題人物隱私作為噱頭，吊足觀眾胃口，娛樂節目和明星一唱一和，既為自我炒作找了臺階，又迎合了節目需要。某娛樂節目在請黃曉明做嘉賓時，為其英語水平和身高澄清，主持人夸張的言辭和明顯的立場讓人覺得是在為明星遮丑做廣告，讓觀眾感受不到誠意和真相，大有多此一舉的嫌疑，降低了節目品味。娛樂節目成了明星自我炒作的間接收容所，而節目也將挖掘隱私進行到底。

內容主題的日漸隱私化是媒體在試圖迎合大眾需求的過程中做出的低俗化舉動，純感官的刺激和窺視感只能短暫的停留，而只有在主題內容的設置中更多的考慮到受眾所需，將生活中的實際需求和隱性的心理需要挖掘出來，通過藝術的加工予以呈現和滿足，促進全民真正減壓，引導觀眾健康人生價值觀的確立，才能達到娛樂的長久性和社會的和諧。

5、非娛樂元素的干擾

隨著市場化運作的推進，傳統意義上的電視娛樂節目元素開始迎來了新的成員，一些非娛樂元素的加入使得娛樂節目更加的商業化。

廣告可以說是非娛樂元素表現得最具體形式，受眾在電視上觀看的各類娛樂節目中充斥著大量的廣告，節目的知名度和該時段廣告的投放量成正比，廣告正在成為最不具備元素特征的元素之一。娛樂節目因廣告的收入而壯大。也因廣告的插入而日趨不完整，受眾在觀看節目時受到這些非娛樂元素的考驗，違背了娛樂節目的本質，于是，在這種娛樂節目尋求商業化和娛樂性的過程中就需要一個藝術的平衡。

譬如，湖南衛視的《我們約會吧》首播比江蘇衛視的《非誠勿擾》早二十多天，為何在一段時間內卻沒有后者紅火，除了一些非技術因素之外，在程序的設計和觀眾心理的把握上，早期的《我們約會吧》確實存在著一些不足，男嘉賓從進入節目內在環境到真正在舞臺上現身整個過程時間冗長，而長度的增加會加強觀眾的心理預期，男嘉賓的過快下場和缺少情緒點讓觀眾早已疲乏，中間再來上一段長達兩三分鐘的廣告，使得觀眾興趣大減，換臺之后早已忘了節目的存在，不過節目編導、主持在后來的制作中調整了節目的節奏和設計，收視率也在不斷上升：而《非誠勿擾》則呈現為密集式的遞進，環節緊湊重點突出，讓觀眾很容易意會關鍵點，不過廣告的投放點和時間仍然是一個不容忽視的問題。

因此，對于娛樂節目中非娛樂元素的設計是一個值得關注的問題，真人秀節目《天天向上》有一個很好的例子，該節目是由“特步”冠名的，在每期節目當中都需要提到一定數量的“特步”，如何既不打斷節目情境又完成既定任務呢?以汪涵為首的“天天兄弟”往往在節目一開始，以幽默的重復強調方式提出贊助商，既吻合節目一貫的調侃風，完成了任務，又讓觀眾在會心一笑中達到了雙重的傳播效果。用優化組合的方式減低非娛樂元素對于節目的干擾是這個娛樂節目叛逆元素最好的歸宿。

三、總結與思考

1、HRM管理：打造文化主持人和構建節目監督體制

主持人的自身文化素質提高與社會發展、文化進步保持高度統一的步伐是每一個主持人不斷前進的目標和方向。讓幽默更加優雅、傳遞娛樂精神實質、擔負公眾人物社會責任的使命落在每一個娛樂節目主持人的身上，主持人的培養需要企事業單位合理的人力資源管理(HRM)和規劃，確保主持人行業壽命、高度、深度、廣度的挖掘和資源的最優最大化利用。而這一切的有效實行，除了媒體機構和電視從業者自身的努力之外，還需要來自第三方的監督機制與促進，讓來自社會的主流民意和來自精英階層的批評監督給娛樂節目以最有效評估反饋，建立媒體大眾形象，逐漸減弱媒體盲目追求收視的風潮，建立良性的節目運作和循環機制。

2、從受眾情感去創造避免同質化

電視娛樂節目的同質化從很大程度上來說，是電視人創造思想與創新思維的干涸。無論是同質化還是低俗化，都是傳媒人對受眾情感的忽視，對于傳播效果的搪塞。麥克盧漢(Marshall MeLuhan)在《理解媒介：論人的延伸》一書中寫道，電視不只是娛樂工具，而且還是織造現代人心靈、改變整個生活情境的力量。臺灣的一檔政治反串娛樂節目《全民大悶鍋》通過各種表現形式為對政治及社會現實問題不滿的臺灣民眾解悶，這種從社會生活和受眾情感視角的創新是值得提倡的。因此，娛樂節目要從情感人手，關注受眾的情感因素和心理需求，在給觀眾帶來歡樂的同時，也給觀眾以情感上的體驗與思考，帶給觀眾心靈上的慰藉與啟，不僅是一個主持人、一檔娛樂節目，所有電視人更要有從生活中、從受眾情感角度提煉并創造幽默的能力。

3、展望人文關懷下的全民娛樂

營銷戰略在給顧客傳遞價值時應該保持或發展消費者與社會的雙方面利益。在一個全民娛樂的時代，電視娛樂節目和所有或多或少泛娛樂化的節目所采取的營銷手段應該是有利于消費者和社會的，媚俗化的傳播只會帶來整個社會文化價值觀的紊亂和媒介本身的迷失。而追求娛樂的人文關懷是媒介在市場化運作過程中的終極需要，只有讓娛樂更加的人性化、更加具有人文情懷，才能促進電視娛樂節目生態健康化。

娛樂節目的每一個元素都是相互影響相互依賴的，任何一環的薄弱和免疫低下都可能會導致其他環節的亂序或無序，這個生態鏈中的每一個環節只有在共同進步相互扶持的狀態下才能達到整個秩序的平衡。展望人文關懷下的全民娛樂，是電視娛樂節目的一條可持續發展之路。