創造性思維與企業創新

中圖分類號：C93 文獻標識碼：A 文章編號：1008-925X(2011)05-0013-01

摘要：創造性思維是人類創造活動的重要內容。創造性思維與企業創新有著密切的聯系。創造性思維能動地改造著精神世界，不斷提出新的認識和新的發明，促進生產和社會的進步，推動企業的不斷創新和持續發展。

關鍵詞：創造性思維 企業創新 緊密聯系 持續發展

創造性思維是指有創見的思維，形式也多種多樣，各種思維因子總是糾結融合在一起。它一般分為發散思維和收斂思維，發散思維和收斂思維有機結合就構成了各種創造性思維。通俗的講，創新就是發現和創造新的東西。創新過程首先起始于人的創新意識，即創造性思維。創造性思維是整個創新活動的關鍵，沒有創造性思維就不可能有創造性想象，更不會有創造性成果。因此，創造性思維是人們進行創造性活動所必須具備的重要心理要素，是創新活動能否成功的基礎。

創造性思維與企業創新緊密聯系，沒有創造性思維就沒有企業創新。自然界賜給我們每個人近乎相同重量的大腦，但不同的思維方式會使思維質量相差甚遠，而對瞬息萬變的市場經濟，如果我們有一個善于思考的大腦，我們就會緊緊抓住市場經濟中的機遇，發展社會經濟，促進企業創新。

創造性思維與企業創新一般有以下幾個方面聯系：

一、創造性思維與企業經營創新

從企業層面看，現代企業經營猶如逆水行舟，不進則退。每個企業必須適應客觀環境的變化不斷創新，才能保持旺盛的生機和活力，才能在激烈的競爭中求得生存和發展。因此，建設創新型企業，企業管理者必須具有創新意識和創新能力。

經營本身就是一個不斷地創造的過程。一個企業要在瞬息萬變的市場競爭中穩操勝券，立于不敗之地，唯有銳意進取、不斷創新。如果思維守舊，抱殘守缺，縱然是享有一定優勢的知名企業，也必定因不能適應千變萬化的市場需求而在競爭中逐漸衰敗下去。反之，如果能獨具慧眼，獨辟蹊徑，銳意求新，即使是資金缺乏、技術力量薄弱、設備陳舊、工藝落后的中小企業也會在不利的條件和逆境中爭得生存和發展的活力，躋身于先進的行列。一般說，企業經營創新有兩種：一是企業發展戰略的創新。在競爭激烈的市場，企業如何脫穎而出呢?不同規模的企業怎樣找到自己的位置，求得生存和發展呢?基本答案就是：揚長避短，選擇戰略。正確的、有遠見的戰略和創造性的戰略猶如航標一般，指引著企業的航程。不適時宜、不切實際的戰略則會使企業擱淺，甚至觸礁。二是企業經營策略的創新。好的企業經營策略能使企業在競爭中立于不敗之地。

二、創造性思維與產品創新

產品是創新的結晶，企業要想取得利潤，必須將自己生產的產品以高于成本的價格賣出去。企業生產的創新產品，越為顧客所青睞，在市場上越暢銷，企業就能獲得更多的利潤。在科學技術迅猛發展的今天、國際化的市場競爭愈趨激烈的現代，產品創新是一切企業活動的核心和出發點，是企業賴以生存和發展的基礎。今天的產品創新所面臨的問題更加復雜化、系統化，設計是不能靠設計師的靈感閃現一蹴而就，這樣是很難客觀地把握解決設計問題的實質。因此，設計師要掌握科學的認識與一切人為事物的方法，使設計過程能夠科學地、有序地解決產品創新問題。產品創新一般有暢銷產品和創意、新產品開發策略等創新，在這些方面積極創新，生產的產品才能有暢銷的市場，企業才能獲得更大的利潤。

三、創造性思維與銷售創新

企業生產的產品必須進行銷售，銷售量越大，獲得的利潤越多。在產品的銷售中離不開運用創造性思維進行創新。銷售創新一般有：(一)提高商品意識，通過大力推銷自己的產品拓寬市場；(二)銷售觀念的創新：(三)銷售精神的創新：(四)銷售隊伍的創新：(五)銷售機制的創新；(六)信息網絡的創新改造：(七)市場調查方法的創新：(八)促銷手段的創新：(九)是銷售方法的創新。

在這方面，市場營銷部門承擔著重要責任，要認真分析外部的政策環境、經濟環境、競爭環境和企業機會，認真分析企業內部能力的優勢和劣勢，認真分析客戶需求，提出新業務的開發和推廣計劃并組織實施，把邏輯思維和創造思維結合起來，這樣才可能在市場和從事的產品銷售中大有作為。

在銷售創新方面運用創造性思維要做到：第一是要不斷琢磨。特別是對市場人員來說，思維必須跳躍，必須發散，沒事情就琢磨著你現在干的產品，市場和促銷如何鬧，如何能鬧出更好的效益。第二是要心態。特別是態度要好。第三是不斷進行一些案例和資料的研究分析。第四是沒事情要和人吹牛聊天。這里的吹牛聊天，是指對產品和市場問題進行的吹牛聊天，這個東西說大了就是頭腦風暴，在互動和交流中往往能產生智慧和創新的火花。第五是可以經常使用一些實用的方法進行創新。比如說系統提問法，聯想組合法，列舉法等等。

四、創造性思維與市場創新

現代企業生存在激烈變化、嚴峻挑戰的環境中，在這種環境中生存與發展，必須通過不斷改革創新，以適應市場的要求。企業生產的產品、提供服務是為了滿足社會需求。現代社會中，生產與需求的聯系很大程度上以市場做媒介。因此，經營、銷售與市場緊密相關，企業應該不斷發展和創造良好的營銷機會，才能適應所面臨的環境迅速變化、競爭日益激烈、產品壽命周期日趨縮短的局面。這就必須創造性地進行市場創新。

企業創新是無止境的，在創新過程中離不開創造性思維，創造性思維越廣泛越好，企業創新也越好，企業就能永立不敗之地。