媒體生態下播音主持應具備的素質

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1008-925X(2011)05-0235-01

摘要：隨著廣播電視節目類型的不斷刷新，在新的媒體競爭環境下，播音主持的素養要求也逐漸被推至新的層面。可以說，除了基本的政治素養、良好的道德修養、過硬的業務素質、具備深厚的思想文化內涵之外，廣播電視節目對播音主持的要求越來越高。具備快速學習和創新能力、個性主持風格、能真切從民眾角度考慮問題等要求，也逐漸成為播音主持必須集聚于一身的本領。

關鍵詞：媒體生態 播音 主持 素質

近年來，隨著廣播電視節目“飛入尋常百姓家”的不斷深入，加之民眾對廣播電視節目貼近性的更高要求，播音主持早已不再是高高在上的角色，但播音主持的重要性愈來愈突出，北京人民廣播電臺臺長汪良曾說過，交通臺制勝的法寶是主持人，硬件是主持人，軟件還是主持人，由此，其重要性可見一斑。而如何成為優秀的播音主持，綜合如今廣播電視節目的生態環境，本文分別從以下幾個角度探討播音主持應具備的素質。

一、基本的政治素養

作為重要的傳播媒介，廣播電視節目是黨和政府的喉舌，是輿論的制造者，群眾的領路者。如何把好這銜接的一環，對每一位媒體人來說都是極大的考驗。而對政治素養的要求，更是重中之重。對播音主持來說，必須要在思想上堅定，自覺地以中國特色社會主義理論體系為指導，要與黨中央保持一致。如今，有的年輕主持人在節目中往往忽視了這個“緊箍咒”，發表違背政治原則的言論，從而誤導公眾，使輿論偏離了導向，這些都是不可取的，甚至可能造成極大的負面影響。

二、良好的道德素養

從某種程度上說，播音主持是民眾的領跑者，是意見領袖。其一言一行，不僅能引導輿論，而且能引發行為。因此，不論是在鏡頭內，還是鏡頭外，都應體現出良好的品德和行為習慣，才能影響廣大受眾。

決定一個播音員主持人最終能走多遠，能達到何種高度的核心素質，是思想人格素質。楊瀾也曾明確地說過，要確立一個主持人的形象，相貌氣質固然重要，知識儲備頭腦靈活固然關鍵，但最重要的是內心的修養和人格的健全，因為思想人格決定觀察、思考問題的角度。說什么，怎么說，體現的是在思想人格指導下的思維品質和語言功力。

三、過硬的業務素質

對播音主持應具備的業務素質，往往要求很高。除了掌握正確的發音方式，流暢的語言表達能力、豐富的新聞理論知識以外，播音主持還要不斷在實踐中培養思維能力和應變能力，這些都是在演播過程中不經意間蹦出來的“考題”，需要在實踐中不斷應對，多吸取優秀節目的經驗，多聽、多學、多練，播音主持魅力的發揮也正源于此。

主持人的天生麗質或者充滿穿透力聲音只是外在形象，內涵才是根本。主持人的核心競爭力就在于他的思維和語言，這都離不開過硬的業務素質的支撐。思維是核心，語言只是外殼，只有核心豐滿了，才能表里如一，共同支撐起主持人的良好形象。

四、創新能力

在信息泛濫、競爭激烈的媒體環境，為避免同質化，各家媒體都在不遺余力地研發新節目，此時，播音主持的創新能力顯得尤為重要。

播音主持如何具備創新能力?除了在理論上創新意外，播音主持更主要的是通過不斷的實踐，在形式和內容上予以創新。有人說，播音主持發揮的空間很小，其實不然，播音時應如何構架，怎樣巧妙地吸引受眾的注意，是否在適當的時候運用方言來調節下氣氛，都值得去琢磨和思考。不僅如此，對于現成的稿件和文案也要理解、消化、吸收、轉化為自己的語言，進行二度創作，以表達自己的創意和見解。

只要把握好正確的目的，在合情合理的前提下加入自己的思想和創意，對節目才會起到推波助瀾、意想不到的效果。

五、個性主持風格

因為媒體需要的播音主持，不再是批量生產的播新聞的機器，而是能夠發出自己聲音的鮮活的人，因此，個性化才是出路。

個性，是個人學識和思想人格的集中體現，在遵循傳播共性原則的前提下，個性化是可以出現而且是必須存在的，這也是播音主持自身發展和受眾審美的共同需要。新時期呼喚個性化的播音主持。很多知名的播音主持，正因其鮮明的個性廣為人知，畢福劍、魯豫、小s等均是代表。只有通過個性化的表達，展示出自己的獨特魅力，這樣才能夠區別于其他主持人，將主持人自身的形象與欄目合二為一，在受眾心里留下烙印。

如何有效地生成個性?這就需要以個體的音色為基礎，遵循自己的一些氣質去尋找有獨創性的表現方法。而要創造出別人沒有的風格，一定要遵循自己的思想和情感，在語氣的把握，思想的塑造上下功夫，刻意追求扭捏、造作，也是不可取的。

六、群眾心態

有人曾這樣總結，80年代，人們通過廣播電視來解悶，而90年代以后，則更多的是解氣和解惑。如何解?這就需要播音主持能夠在群眾的立場上分析問題考慮問題。作為廣播電視群體的代言人，不僅要能播新聞，而且要會說新聞，說到老百姓的心坎里去，變成群眾的代言人。

在某種意義上，大眾媒體已經成為事實上的群體意見領袖。在受眾主體意識愈來愈強的今天，播音主持要站在服務一線的立場，深入到老百姓中去，一面站在老百姓的角度，切實地把他們心中的問號打出來，把他們關注的問題表達出來，一面站在媒體的角度，理性地剖析問題，幫助解決問題。

這就要求播音主持不再是自說自話，而是要形成良好的互動。現在一些節目在互動性上做得的確很好，如此循環下去，就會使節目和受眾融為一體，達到良好的效果。

在日新月異的媒體發展環境下，播音主持應具備的素質，不斷被賦予新的內容。總的來說，只有把好政治關、培養良好的道德品質，再通過不斷的業務積累練好“內功”，就可以成為一名合格的播音主持。而要跟上媒體發展潮流，播音主持還需要不斷創新，定位好自己的風格，始終以受眾為核心，不斷“充電”，才能做一名新形勢下的媒體踏浪人，成就一番事業。