給廣播添點“孕”味

摘 要：孕產婦是一個特殊的社會人群，不僅家人，整個社會都應給予更多的關心和呵護。本文從國家政策、社會效益、經濟效益等方面，探討了廣播開辦孕嬰內容欄目的必要性。

關鍵詞：廣播 孕嬰欄目 優生優育

對于大多數家庭而言，都經歷過準備和迎接新生命到來的過程。目前市場上有關優生優育的書籍和相關音像產品可謂琳瑯滿目。然而面對電腦、電視等存在電磁輻射影響的信息介質，孕產婦們更傾向于用聽的方式來獲取相關知識和服務。收聽廣播，便是行之有效的方式。

目前國內各家電臺的節目內容涉及新聞、經濟、音樂、文藝、體育、軍事、教育等。孕婦可從中收聽各類資訊，了解國內外大事。但仔細觀察，在數百個頻率、上千個欄目中，專門針對孕產婦開發的欄目卻幾乎是空白，從廣播里能收聽到的優生優育、孕嬰保健方面的知識遠遠少于互聯網對相關知識的傳播。這對想用廣播這種更安全的方式來獲取知識和服務的孕產婦來說是一個非常大的遺憾。

據筆者調查，80%以上的孕婦和新生兒父母在電視、電腦和廣播之間，會選擇后者。據此筆者認為，開辦一個專屬于孕產婦的廣播欄目，針對大家所關注和感興趣的孕婦保健及育兒問題給予指導并進行交流，將在孕產婦這個特殊群體中培養出一批聽眾。

一、開辦欄目之可行性分析

1．孕嬰欄目開播的SWOT分析

優勢（Strength）：目前國家的計劃生育政策是大部分家庭只能生育一個孩子，國家提倡優生優育。因此，打從計劃懷孕開始，一直到孩子健康出生和學齡前的教育，家長們都希望養育一個健康、聰明的孩子。從這個角度看，如果能開播一個廣播孕嬰欄目，那么就會成為一個專屬欄目，并以廣泛的覆蓋率、物美價廉的接收方式，使城鄉百姓受益。

劣勢（Weakness）：開辦廣播孕嬰欄目，一來缺乏可參考的成功案例；二來即使欄目開播成功，今后如何跟進、改進，如何可持續發展，都需要有完備的方案，同時要承受成為“第一個吃螃蟹的人”的壓力。

機會（Opportunity）：開辦廣播孕嬰欄目可彌補廣播市場上的空缺，在國家“十二五”計劃出臺，明確指出要建設文化強國、把文化產業建設成為國民經濟的支柱型產業的大背景下，開辦廣播孕嬰欄目，將面臨一個非常好的發展時機。

威脅（Threaten）：根據國內廣播電視節目的“慣例”，一旦某欄目被關注或取得了一定的社會和經濟效益，同質化的欄目或節目便如雨后春筍般冒出來，盲目跟風的結果就是節目良莠不齊，漸失人心。因此，有效地版權保護也是新欄目開播必須注意的問題。

2．國家政策扶持

優生優育，一直是國家大力提倡的生育理念。特別是在廣大農村地區，國家更是投入了大量的人力物力。近年來隨著國家保障和改善民生、加快社會主義新農村建設、改善農民生產生活、維護社會和諧穩定的各種舉措的推進，農民對優生優育知識的需求不斷增長，開辦有關孕產期保健的欄目，更是利國利民的有力舉措。

目前我國中西部農村及偏遠地區的醫療衛生條件仍顯落后，對許多疾病都缺乏預防和醫治條件，婦女的日常保健缺失，孕產婦和新生兒的保健指導更是無從談起。隨著人們保健意識逐步提高，廣播收聽便捷便宜的獨家優勢日益彰顯。如果開辦有關孕產期保健的廣播欄目，將可為廣大農村婦女傳播實用的保健知識，讓他們通過廣播這種經濟實惠的方式，接收并了解有關孕產婦和嬰幼兒保健知識，有利于這些地區的優生優育。

3．行業狀況分析

廣電媒介一直存在著原創節目不足、同類節目扎堆、相互模仿、缺乏創造力和競爭力的問題。如何開發一個獨具特色，既能保證社會效益，又能帶來經濟效益的節目，使之在激烈的市場競爭中脫穎而出，這是眾多廣播人關注的焦點。

目前國內廣播頻率的專業化在逐步加強，分類越來越細致。僅以中央人民廣播電臺為例，在其目前擁有的15個頻率中，就有新聞綜合頻率中國之聲、播放流行音樂的音樂之聲、對少數民族地區的民族之聲、對老年人播出的老年之聲、對港澳地區播出的香港之聲以及對臺廣播等，覆蓋范圍或是全國或是特定地區，目標聽眾包括各個階層。雖然有些頻率在某個時段或多或少地設置了有關健康養生的內容，如，中國之聲在凌晨4點到4點半的時段就開辟了《養生大講堂》節目，內容大都是面向普通人群的，但對孕嬰群體的特別需求關注較少。

其實，懷孕生產是一段非常辛苦的過程。很多準媽媽一邊上班一邊孕育胎兒，工作懷孕兩者兼顧。為了孕育健康的寶寶，讓嬰兒出生后安全度過最脆弱的時期，她們每天忙完工作后，要么花錢上課咨詢，要么向過來人打探經驗，大多數人是發現問題后才去解決問題，很是被動。花錢上課能咨詢到行之有效的固然是好，可是現在社會上不少培訓機構一心只想賺錢，培訓內容多是從網絡上搜羅的相關知識，簡單羅列一下就漫天要價；而過來人的經驗因每個人的體質和情況不同，也往往缺乏針對性的指導。某育兒網站進行的一項調查顯示，“孩子生病天都塌下來了”，“看到孩子難受，恨不得替孩子生病”這些問題，成為媽媽們一致認同的心病。如果能讓孕產婦在工作閑暇之余，舒舒服服地邊休息、邊從廣播里收聽有關懷孕時期和新生兒護理養育方面的內容，那將是惠及百姓的事情。

二、關于節目內容設置和運營方式的思考

1．內容設置

如何能緊緊鎖定孕婦和初為人父母的注意力，是節目制作的重點所在。但是，單一的音樂欣賞和知識說教，并不能滿足大家的需求，五顏六色的電視世界和豐富多彩的網絡世界依然是他們的首選。廣播媒體沒有電視媒體的形象直觀性，這是廣播的弱勢所在。因此，節目內容的設置盡量多樣化，避免簡單的知識說教和植入，不僅從專業性、實用性、多樣性，還要從故事性、欣賞性、時尚性各方面保證節目內容的豐富。

板塊的設計可以包括以下幾個方面：第一類為保健板塊，可分為孕婦保健、胎教、新生兒護理三大部分，邀請業內知名專家進行指導；第二類是關于孕嬰產品使用和聽眾互動板塊，內容可分為孕媽裝扮、漂亮寶貝、聽眾意見、公益廣告板塊等；第三類為欣賞類，內容涵蓋古典音樂欣賞、影視作品欣賞、美文欣賞、民族音樂欣賞、兒童歌曲和故事欣賞等，家長可根據自己的喜好或對孩子培養的方向選擇欣賞內容。

特別提一點，影視作品欣賞板塊，可以參考當年中央電臺《電影錄音剪輯》方式操作，如此可起到與觀看影視作品一樣的異曲同工之妙，能有效鎖定孕媽們的注意力。

2．開播平臺和播出方式

針對目前國內廣播的實際狀況以及孕嬰廣播節目的特殊性，暫時還沒有開播專門服務孕嬰群體頻率的需要。比較合適的做法是選取覆蓋范圍盡量廣的公益頻率，開設專門的時段，配合孕嬰的作息時間，如周一至周五工作日的時間安排在上午9~10點的時段、中午12~13點的時段、晚上9~10點的時段比較合理；在周六日雙休假日期間，則迎合準爸爸的時間，再適當增加一些內容安排重播。

3．效益分析

孕嬰節目的開播，不僅能帶來較好的社會效益，條件允許的情況下，也能帶來經濟效益，套用出版專業用語，便是要做到“把社會效益放在首位，努力做到社會效益與經濟效益有機統一”。社會效益在前面已經提及，經濟效益根據目前廣播運營的模式，主要收入來源有四部分：廣告、廠商冠名、節目產品、短信等（產品類型務必保證與孕婦和嬰幼兒相關），其中節目產品里孕婦用品、新生兒用品（包括吃、穿兩大生活必需品）為主打；其次是節目里使用的胎教用品、音像制品、書籍等相關產品（均為精神文化消費品）。此外，還可以進行與節目相關的周邊及衍生產品的開發，如節目配套圖書、音像、數字產品出版；舉辦各種講座以及互動活動；主持人品牌價值開發等。

三、前景展望

2011年10月25日，中共十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》公布。其中提到“文化事業全面繁榮，覆蓋全社會的公共文化服務體系基本建立，努力實現基本公共文化服務均等化”。專業的孕嬰節目開播以后，秉著“優生優育”的理念為廣大人民群眾特別是即將要成為父母的群體服務，公益性質為重，兼顧市場經濟效益，一舉兩得。開播專業孕嬰節目，從國家政策來說，是一件優生優育的利民大事；從經濟角度上講，是市場所缺，有著巨大的開發潛力；從民生角度來看，更是一件“十年樹木百年樹人”頗有意義的工作。

(作者單位：中國廣播音像出版社)

(本文編輯：劉園丁)