2011年新媒體外宣的三個(gè)亮點(diǎn)

一、新媒體走向外宣舞臺(tái)中心。美國《基督教科學(xué)箴言報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、BBC廣播等具有全球影響力的媒體并不會(huì)消失，而是不約而同地將主要發(fā)展方向轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，把資金、人員投入到發(fā)展新媒體上。另一方面，我國已是名副其實(shí)的新媒體第一大國。從國際、國內(nèi)兩方面看，新媒體影響力與日俱增，勢必將在外宣方面發(fā)揮更加重要的作用。2011年新媒體在外宣上的表現(xiàn)證明，新媒體既可以與傳統(tǒng)媒體配合，還可以獨(dú)立完成外宣工作，充分發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢。

二、文化體制改革開啟新時(shí)代。中央的重視是推動(dòng)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的重要力量。中國共產(chǎn)黨十七屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》明確提出，推進(jìn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制，加快公司制股份制改造，完善法人治理結(jié)構(gòu)，形成符合現(xiàn)代企業(yè)制度要求，體現(xiàn)文化企業(yè)特點(diǎn)的資產(chǎn)組織形式和經(jīng)營管理模式，為新聞網(wǎng)站改革發(fā)展指明了方向。

三、微博外宣異軍突起。2011年10月，“積極運(yùn)用微博客服務(wù)社會(huì)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”召開，提出發(fā)揮微博的積極作用，為黨和國家工作大局服務(wù)。會(huì)議指出，要積極推進(jìn)微博內(nèi)容建設(shè)，增進(jìn)知名博主對國情、社情、網(wǎng)情的了解，推動(dòng)黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部積極運(yùn)用微博。這些具體措施既有利于微博服務(wù)社會(huì)，又能豐富微博平臺(tái)上的內(nèi)容，充分利用微博的傳播優(yōu)勢，加大對外宣介中國的力度。

（蘆鑫文，摘自2011年第12期《對外傳播》）