研究 創(chuàng)新 發(fā)展

中共十七屆六中全會明確提出，推進(jìn)文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮是今后一個時期的戰(zhàn)略目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)要成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)。廣播作為傳統(tǒng)主流媒體，在推動文化大發(fā)展大繁榮的時代要求下，必將迎來嶄新的發(fā)展機(jī)遇。

中央人民廣播電臺一直以來十分重視節(jié)目樣態(tài)研究工作。自從2008年發(fā)展研究中心成立以來，節(jié)目樣態(tài)研究一直都是其重點(diǎn)工作之一。為什么要進(jìn)行節(jié)目樣態(tài)研究？我想從三個方面回答這個問題。

首先，節(jié)目樣態(tài)研究是對廣播生產(chǎn)規(guī)律的研究，將直接推動廣播媒體自身的進(jìn)步與發(fā)展。頻率專業(yè)化、受眾細(xì)分化趨勢使廣播變?yōu)椤罢ァ保粡V播與受眾的關(guān)系也發(fā)生了根本變化。在此背景下，廣播節(jié)目結(jié)構(gòu)的開放性，內(nèi)容的參與性，節(jié)目的時效性、服務(wù)性、貼近性等追求使得廣播節(jié)目樣態(tài)呈現(xiàn)出多元化特征。

其次，節(jié)目樣態(tài)研究是廣播節(jié)目創(chuàng)新的必要手段。必須承認(rèn)，每一次傳播理念的變革都直接影響著廣播節(jié)目的樣態(tài)；與此同時，每一次哪怕是細(xì)微的樣態(tài)變化同樣也折射出廣播一步步發(fā)展的光芒。從話語表達(dá)方式、節(jié)目傳播途徑，到制作流程、編排方式，無一不是廣播人創(chuàng)新能力與智慧的具體體現(xiàn)。

更為重要的是，節(jié)目樣態(tài)研究將對廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要的推動作用。英國是世界上最大的電視節(jié)目樣式的創(chuàng)作國和生產(chǎn)國。根據(jù)每年的電視行業(yè)市場報告，在全球電視節(jié)目樣式市場中，英國創(chuàng)意、制作、出口銷售的節(jié)目占全球市場的20%左右。很多在全球范圍內(nèi)取得巨大成功的電視節(jié)目，如“美國偶像”、“學(xué)徒”、“百萬富翁”等，都出自英國電視制作公司。

現(xiàn)在，廣播營銷早已從“賣時間”發(fā)展為“賣產(chǎn)品”，以后，還可能是“賣模式”。只有生產(chǎn)出甚至策劃出響當(dāng)當(dāng)?shù)母咂焚|(zhì)節(jié)目產(chǎn)品和樣態(tài)，才有可能給包括廣告銷售在內(nèi)的廣播市場營銷打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)造就了新興媒體，開創(chuàng)了嶄新的傳播格局，廣播感受到了來自新媒體的市場擠壓和競爭。但信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也為廣播的發(fā)展帶來了更寬廣的前景。隨著技術(shù)進(jìn)步和媒介環(huán)境的變化，今天，一方面，廣播的傳播渠道、傳播介質(zhì)空前地豐富，節(jié)目的傳播方式更為多樣，廣播可以調(diào)動的傳播手段、廣播節(jié)目來源也變得更加多元。另一方面，如今的廣播節(jié)目生產(chǎn)已更加注重互動，更加產(chǎn)品化。在廣播的產(chǎn)業(yè)屬性得以確立之后，廣播節(jié)目產(chǎn)品化、商品化已然成為一個方向。打通產(chǎn)業(yè)鏈接，進(jìn)行多種產(chǎn)業(yè)模式的經(jīng)營已成為廣播改革的目標(biāo)和創(chuàng)新的動力。這一理念的確立，對于廣播節(jié)目的策劃、組織、呈現(xiàn)具有深刻的影響。

可見，包括廣播媒體在內(nèi)的傳媒領(lǐng)域的深刻變革，使得創(chuàng)作人員在策劃節(jié)目之初，就要考慮節(jié)目如何運(yùn)作更易與市場結(jié)合，品牌節(jié)目如何打造更利于節(jié)目價值在節(jié)目之外延伸，節(jié)目形態(tài)如何呈現(xiàn)更易于滿足目標(biāo)受眾的需要，進(jìn)而也更易于找到廣播節(jié)目的產(chǎn)業(yè)開發(fā)訴求點(diǎn)。

新的形態(tài)、新的業(yè)態(tài)，影響、改變著廣播的制作理念和制作方式，關(guān)乎廣播事業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、未來。廣播自身的特性和歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，在新媒介產(chǎn)生之后，廣播不會被取代，更不會消亡。它只是為適應(yīng)新的傳播需求，在內(nèi)容、形式甚至渠道上發(fā)生一些變化而已。

今天，廣播站在了新的起跑線上。我們這一代廣播人要繼續(xù)發(fā)揮聰明才智，推動廣播的繁榮發(fā)展。節(jié)目樣態(tài)研究就是其中一項(xiàng)重要內(nèi)容。我們是否能創(chuàng)造出像當(dāng)年“金曲排行榜”之類劃時代的節(jié)目樣態(tài)，取決于我們對廣播研究和對廣播理解的深度。因此，廣播節(jié)目樣態(tài)研究工作不只是一家或幾家電臺的事情，而是關(guān)心廣播的學(xué)界業(yè)界應(yīng)當(dāng)共同關(guān)注、共同努力、共同完成的使命。立足研究，堅持創(chuàng)新，推動全國廣播文化的繁榮發(fā)展，是我們義不容辭的責(zé)任。