淺談對臺廣播評論的受眾觀念

摘 要：由于海峽兩岸關系的特殊性和復雜性，對臺廣播評論在促進兩岸關系發展、增進兩岸同胞感情方面曾發揮過不可替代的作用。新時期，在“深入做好臺灣人民工作”大背景下，可以預見，在現在以及未來相當長的一段時間內，加強對臺廣播評論都將具有非常重要的歷史和現實作用。因此，探討研究對臺廣播評論的寫作技巧和方法，對于廣播從業人員尤其是肩負對臺宣傳任務的廣播工作者來說，是十分必要和重要的。

關鍵詞：對臺灣廣播 新聞評論 受眾觀念

廣播評論是廣播就新聞事件或新近發生的事實報道發議論、作解釋、提批評、談意見的一種文體，是廣播新聞中各種議論形式的總稱。對臺廣播評論是廣播評論在某一特定領域的特指，從嚴格意義上講，它不是一個概念上的界定，它只是一個范圍的區分，泛指廣播評論中具有對臺宣傳內容的節目或者作品。對臺廣播評論由于其宣傳對象的特指性、宣傳內容的特殊性，一直以來并不為許多人所熟識。在廣播評論的眾多文體當中，對臺廣播評論也是公認的較難寫作的文體之一。

怎樣使對臺廣播評論引起宣傳對象的共鳴？怎樣更有力、更有效、更清楚、更正確地表達評論的態度和思想？筆者認為，應該著眼于對臺廣播評論寫作的大環境，樹立對臺廣播評論的受眾觀念。

一、樹立對臺廣播評論受眾觀念的重要意義

對臺廣播評論的受眾主要是臺灣同胞、臺灣島內各類組織、機構。對臺廣播評論只有充分利用其受眾特點，才能更好地發揮其應有的功能與作用，讓大陸方面的政策、主張、觀點得到更多宣傳對象的理解、認同、支持，實現事半功倍的宣傳效果。因此，對臺廣播評論的受眾觀念直接影響到作品的社會影響力和宣傳效果。

1.如果沒有充分地考慮到受眾的感受，寫得再精彩的對臺廣播評論也是不成功的。想要受眾接受對臺廣播評論的論點，最重要的就是設身處地為其著想；同時，采取臺灣受眾可以接受的方式和方法表達我們的立場和觀點。我們在宣傳大陸方面和平解決臺灣問題誠意與善意時，必要的“口號式”的政策宣讀是可以的，但是，若要使宣傳“入腦入心”，“口號式”宣傳的成功概率就不會太高了。如果從受眾感受出發，宣傳效果則大相徑庭。如2010年6月4日的中央電臺對臺廣播評論《世博讓兩岸更緊密》，先是講述臺灣館門口派發預約參觀券場面的火爆，緊接著描述臺灣島內各界對上海世博會的參與和關注程度，最后點出：這是自1970年日本大阪世博會以來，臺灣首次正式受邀參加世博會，是兩岸求同存異，共創雙贏的成果。

2.沒有充分地考慮到受眾立場的對臺廣播評論作品是沒有市場的。在對臺廣播評論當中，經常遇到的內容是臺灣島內的時政類話題。對臺灣時政類話題展開評論的作品，如果寫作方式、方法不當，不僅不能讓受眾產生共鳴，甚至還會讓受眾厭惡、排斥作品想要傳達的觀念、信息。比如，近年來臺灣方面由于島內投資環境惡化和國際市場蕭條等原因，經濟發展遇到了瓶頸；而大陸方面經濟實力不斷增強，到大陸投資興業的臺灣商家不斷增多，客觀上形成了兩岸雙贏的良好局面。可是，臺灣資金和技術轉投祖國大陸的態勢不可避免地造成了不少臺灣民眾面臨著就業壓力。所以我們在評述此類話題時，必須充分考慮所有臺灣民眾的切身利益，評述的文字要盡量全面而客觀。

3.如果不充分地考慮到受眾的思維方式，構思再嚴謹的對臺廣播評論也達不到宣傳效果。祖國大陸與臺灣地區的受眾在思維方式上有許多不同。如果沒有充分考慮到這一點，始終靠“自我感覺”片面地認為受眾會隨著文章或節目的展開而自然而然地接受評論結果是非常不可取的。比如，評論兩岸民眾都非常關心的臺灣當局“軍購”問題，如果我們沒有充分考慮到臺灣普通民眾對于自身安全的憂慮，直接對部分臺灣民眾支持軍購的行為進行直接尖銳的批評，不管論點多扎實，論據多充分，都無法達到消除兩岸同胞敵意、增進兩岸同胞感情的目的。

二、怎樣樹立對臺廣播評論的受眾觀念

如果僅從對臺廣播評論作品的寫作本身來講，樹立對臺廣播評論的受眾觀念，就是在寫作過程中始終圍繞宣傳目的緊緊結合受眾的觀念、角度、感受，將“你要聽我說”變為“我要聽你說”。

1.對臺廣播工作者樹立對臺廣播評論的受眾觀念的關鍵，是要注重自身理論修養的提高。對臺廣播工作者自身的理論修養直接關系著對新聞事件的判斷力：哪些事件可以評論，哪些事件不可以評論；哪些事件評論應該立場鮮明，哪些事件評論可以和風細雨……要把握好這些問題，對臺廣播工作者必須加強政治理論學習，尤其是加強黨和政府對臺的方針、政策、主張的學習。如2011年8月5日中央電臺的對臺評論《孫中山與辛亥革命》，觀點鮮明，材料翔實，做到了有理、有據、有力。評論指出，辛亥革命是我國劃時代的偉大歷史事件，是海峽兩岸共同的歷史記憶；而孫中山先生又是兩岸追憶辛亥革命最大的交匯點，探討孫中山思想與辛亥革命的實踐，對今天增進兩岸共識、推進兩岸關系的發展有很強的現實意義。

2.對臺廣播工作者樹立對臺廣播評論的受眾觀念的基礎，是要注意日常積累。怎樣能夠迅速、準確地把握新聞事件，在第一時間拿出符合受眾需求的作品，需要對臺廣播宣傳工作者平時多積累。只有在平時對熱點敏感問題作長期的觀察、研究，才能了解新聞事件的來龍去脈。比如，臺灣社會熱議的水果“零關稅”問題，不同地域，不同利益集團的臺灣民眾就有不同的看法。水果“零關稅”，經售商很滿意，消費者卻擔心因此使島內水果漲價，損害了他們的利益，果農卻說他們簽訂了銷售合同，賣多賣少跟他們沒關系。對臺廣播工作者必須注重平時的積累，才能把握這些微妙的關系。

3.對臺廣播工作者樹立對臺廣播評論受眾觀念的條件，是要鍛煉敏捷的思維。不論大陸和臺灣，新聞事件發生的時候，人們都需要了解各方對新聞事件的反應和態度。在涉臺新聞事件發生之時，或者剛剛發生之時，適時適當地發表對臺廣播評論作品，可以很好地引導輿論。而要達到上佳的宣傳效果，廣播評論節目必須在呈現新聞事件來龍去脈的同時，針對新聞事件抽絲剝繭點中新聞事件的要害，這需要作者清醒而敏捷的頭腦，善于在錯綜復雜的新聞要素中，找到主線。如，中央電臺2006年制作的對臺系列廣播節目《走向明天》的第三集《臺灣百姓的荷包誰來顧》——針對臺灣經濟在民進黨執政無能的狀況下日益衰退，部分民眾生活陷入困頓的情況。在大陸方面緊急接受臺灣滯銷香蕉的時候，臺灣行政部門長官蘇貞昌只會帶著一幫人“排排坐，吃香蕉”，搶上媒體“秀”一把，絲毫無益于百姓的“癟荷包”。評論援引了臺北大學教授江岷欽、國民黨榮譽主席連戰、計程車司機、高山族同胞的話，通過臺灣各界的聲音，批駁了民進黨只顧操弄意識形態，罔顧民生，讓百姓吞咽經濟衰退苦果的做法。

三、增強對臺廣播評論可聽性的寫作方法和技巧

總的看來，幾十年來，對臺廣播遵循中央的對臺工作方針，與時俱進地、多層次、多角度地拉近了祖國大陸與目標受眾之間的距離。不過，近年來，對臺廣播評論的思維和觀念正在發生變化，一些新的增強對臺廣播評論可聽性的寫作方法和技巧已經可以總結出來。筆者認為，要不斷增強對臺廣播評論的水平，需要注意以下三個方面。

1.淡化宣傳味，培養情感認同。中央人民廣播電臺對臺灣聽眾所作的首次入島調查分析顯示，在收聽中央電臺對臺節目的臺灣聽眾中，關心大陸政治、經濟發展、兩岸關系和對大陸好奇的聽眾約占26.3%，滿足本人興趣和知識需求的聽眾約占8.4%，另有約56.8%的聽眾是為了娛樂消遣，沒有什么目的。從這個結果可以發現，聽眾對于對臺廣播的需求主要不是政治需求，而是興趣愛好和休閑娛樂。這就提醒我們，在對臺廣播評論中要加強服務性，注重受眾的情感變化，放棄過去傳統的宣傳的“味道”，用溝通和交流培養受眾的心理接近性，在“有理”的前提下加上“有情”，增強傳播力。

2.評論互動不能失控，交流注意平等。筆者在《中國廣播》雜志2010年第11期的《壯志凌云憑風起 巡天閱盡大中國——中央人民廣播電臺軍事廣播的故事》中讀到這樣一個故事：曾有一位臺軍陳姓士官長接二連三地寫信謾罵大陸的《海峽軍事漫談》節目主持人。主持人沒有生氣，心平氣和地撰寫了回信在廣播中播出，沒有采用批判的口吻，而是條分縷析地講道理。最后這位臺灣聽眾被感動了，迅速地寫來了道歉信。筆者想借這個例子說明，在傳媒技術發達的今天，各種互動方式繁多的今天，對臺廣播評論必須注重互動，但是，互動必須建立在平等的基礎之上，必須娓娓道來，而不能針鋒相對，只有這樣才能有理有利有節地控制住“場面”，不至于激化受眾的不良情緒。

3.激起共鳴是對臺廣播評論的至高境界。要真正使對臺評論傳播的效果達到“入腦入心”，激起他們情感的共鳴是關鍵。當然這一點并不容易做到。要做到這一點，首要的是堅持“三貼近”原則，樹立受眾觀點，想受眾之所想，急受眾之所急。只有用他們日常生活中熟悉的語言，只有談及他們最憂心最關切的話題，才能更好地調動受眾的情緒。對臺廣播的前輩、中央電臺的著名主持人徐曼老師當年就實現了這樣的效果，她用家常話替代了高亢尖銳的“喊話”，拉近了與臺灣受眾的情感距離，她設置的很多話題，說到了臺灣受眾的心坎上，激起了他們強烈的感情共鳴。

總而言之，樹立受眾觀點，是做好對臺廣播評論的關鍵。在注意認真分析受眾的基礎上，對臺廣播評論必須將“服務祖國統一大局，服從黨和國家的對臺方針、政策”作為對臺廣播評論受眾觀念的前提。從根本上來講，整個對臺宣傳工作是黨和政府對臺工作的一部分，因此，對臺廣播評論寫作也必須要毫不含糊地服務、服從于整個對臺工作的方針與思路，注重內容選擇，提高政治鑒別力，不能授人以柄。

（作者單位：中央人民廣播電臺駐福建記者站）

（本文編輯：范國平）

參考文獻

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