蔡志忠“看上”騰訊游戲 一場(chǎng)大師級(jí)的“泛娛樂(lè)”盛宴

騰訊游戲又一次以大手筆艷驚全場(chǎng)：著名漫畫(huà)家蔡志忠、國(guó)際音樂(lè)大師譚盾、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻、中國(guó)新生導(dǎo)演領(lǐng)軍者陸川、風(fēng)靡東南亞的玩偶設(shè)計(jì)師Micheal Lau和亞洲身價(jià)最高的女作家全民熙齊聚UP2012騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)。

且不考慮被業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃為“插根扁擔(dān)都能開(kāi)花”的騰訊平臺(tái)本身的能量，單單是這六位大師的集體亮相，就足以在一段時(shí)間內(nèi)成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。

六位分別在音樂(lè)、漫畫(huà)、傳播、電影、玩偶、文學(xué)領(lǐng)域成績(jī)卓然的重量級(jí)人物的第一次聚首，不只是為了騰訊“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略造勢(shì)，更重要的是，他們將作為“大師顧問(wèn)團(tuán)”，以自己在各自專屬領(lǐng)域內(nèi)無(wú)可爭(zhēng)辯的專業(yè)造詣，對(duì)騰訊游戲在不同的藝術(shù)、商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行指導(dǎo)。

游戲號(hào)稱“第九藝術(shù)”，本身就是融合了音樂(lè)、漫畫(huà)、傳播、電影、玩偶、文學(xué)甚至建筑、舞蹈等多種藝術(shù)元素的“平臺(tái)藝術(shù)”。按照騰訊游戲副總裁程武的解釋：騰訊游戲的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略就是，以IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property）授權(quán)為軸心、以游戲運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)進(jìn)行的跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)的全新商業(yè)模式。而今，六位大師的參與，顯然會(huì)使這種探索事半功倍。

事實(shí)上，騰訊曾以旗下兒童娛樂(lè)社區(qū)《洛克王國(guó)》為IP形象，從周邊產(chǎn)品開(kāi)始拓展至圖書(shū)《洛克王國(guó)圖鑒》、電影《洛克王國(guó)—圣龍騎士》等領(lǐng)域的跨界整合，而“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的正式發(fā)布，無(wú)疑意味著上述模式會(huì)同樣復(fù)制于騰訊游戲的其他產(chǎn)品，如《英雄聯(lián)盟》、《七雄爭(zhēng)霸》等等。

騰訊游戲原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)作為首個(gè)泛娛樂(lè)平臺(tái)，將成為“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的先鋒部隊(duì)，開(kāi)疆拓土。

自掏腰包買機(jī)票

漫畫(huà)老頑童緣何青睞騰訊？

為何要將原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)作為騰訊游戲“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的第一炮？

正如騰訊游戲公關(guān)總監(jiān)戴斌所說(shuō)：“游戲和動(dòng)漫往往被天然地聯(lián)系在一起。無(wú)可辯駁的是，從文字MUD到圖形網(wǎng)游被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)游戲史上最重要的進(jìn)步。”僅憑“最重要”這三個(gè)字，就不難理解“形象”對(duì)于游戲的重要程度。而漫畫(huà)恰恰是形象的藝術(shù)。

而略讓人意外的是，作為兩種成熟的藝術(shù)形式與商業(yè)產(chǎn)品，漫畫(huà)與游戲的直接合作，在中國(guó)，迄今卻還沒(méi)有任何一次嘗試的先例。

因此，首先啟動(dòng)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)本土原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)造與發(fā)行，對(duì)騰訊游戲乃至整個(gè)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)都意義非凡。因此在當(dāng)初選擇大師顧問(wèn)人選時(shí)可謂慎之又慎。驚喜的是，他們居然請(qǐng)動(dòng)了蔡志忠。

“我們相信，他對(duì)形象超乎尋常的敏感與對(duì)漫畫(huà)規(guī)律的深刻認(rèn)識(shí)，會(huì)幫助動(dòng)漫平臺(tái)發(fā)現(xiàn)那些最有潛力和價(jià)值的IP，并基于此進(jìn)行游戲的開(kāi)發(fā)。”程武對(duì)于蔡志忠的加入充滿信心。

蔡志忠被公認(rèn)為是整個(gè)東半球最深刻與最優(yōu)秀的漫畫(huà)家。在他成功之前，從來(lái)沒(méi)有人想像過(guò)漫畫(huà)可能駕馭《莊子》、《六祖壇經(jīng)》、《禪說(shuō)》、《論語(yǔ)》這樣艱深的素材——但他似乎輕松做到了。而且誰(shuí)也沒(méi)想到，他在事業(yè)高峰期閉關(guān)十年，潛心研究，思考從原子到宇宙，從數(shù)學(xué)到物理諸多問(wèn)題，又畫(huà)出了《東方宇宙四部曲》。

由蔡志忠從前發(fā)生的種種想不到，再聯(lián)系到眼前他和騰訊游戲（這家公司看上去似乎與他根本“八竿子打不著”）的結(jié)緣，也許就可以平復(fù)了大部分的驚奇。

這位漫畫(huà)“老頑童”，雖然已過(guò)耳順之年，卻對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、對(duì)游戲這些跟他的年齡并不匹配的事物絲毫不陌生。不但在一年前跟著時(shí)下風(fēng)潮開(kāi)了微博，總是及時(shí)且認(rèn)真地更新，而且更是一個(gè)隱形的“游戲高手”。

蔡志忠曾有一段時(shí)間相當(dāng)癡迷電玩。當(dāng)時(shí)他經(jīng)營(yíng)著一家卡通公司，但他笑言，“為了能玩電玩，我總是很慎重地告訴員工要去見(jiàn)客戶，但實(shí)際上卻繞道去臺(tái)北最大的電玩店一玩就是很久。”他的電玩技術(shù)也因此突飛猛進(jìn)，從最開(kāi)始的“菜鳥(niǎo)”變成一流。

但僅僅用癡迷游戲甚至懂游戲的理由來(lái)解釋蔡志忠“看上”騰訊，依然不足以使人信服。

蔡志忠的一大愛(ài)好是橋牌，水平不俗。據(jù)他介紹，前前后后獲得的各種比賽冠軍竟有104個(gè)之多。當(dāng)年，有一次他與聶衛(wèi)平相約打牌。聶將赴約時(shí)接到鄧小平同志約其打橋牌的電話，便致電蔡志忠，希望一同前往。據(jù)聶衛(wèi)平自述，這是他平生惟一一次邀請(qǐng)牌友參加小平同志的牌局。但結(jié)果，蔡志忠卻婉言謝絕了。

以老先生“天子呼來(lái)不上船”的個(gè)性，騰訊游戲縱然實(shí)力雄厚，在他眼中大約也不會(huì)有如何特別。但事實(shí)是，當(dāng)蔡志忠收到騰訊游戲的邀請(qǐng)之后，竟然興奮到意欲自掏腰包買機(jī)票飛往北京。騰訊游戲是如何贏得蔡志忠青睞的呢？

有世界的蘋果就應(yīng)該有中國(guó)的騰訊

重?cái)?shù)量更重質(zhì)量的動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)

至今，蔡志忠始終不變地堅(jiān)持以筆作畫(huà)，但這并不妨礙他在理念上的與時(shí)俱進(jìn)。與同齡人相比，蔡志忠是為數(shù)不多熱烈擁抱新技術(shù)的人。在他看來(lái)，電腦是人腦的延伸。筆記本電腦和類似閱讀器的“掌中寶”是他始終不離手的兩件東西。在他隨身的書(shū)包里，總是裝著電腦，現(xiàn)在則換成了在年輕人和白領(lǐng)中間流行的iPad。

早在幾年前，蔡志忠就曾對(duì)商務(wù)印書(shū)館總經(jīng)理于殿利說(shuō)：余下的人生只想完成一件事，那就是實(shí)現(xiàn)紙介質(zhì)圖書(shū)的數(shù)字化。他說(shuō)：“我們錯(cuò)過(guò)了工業(yè)革命，再錯(cuò)過(guò)數(shù)位革命，連老天都不會(huì)原諒的。”

在與騰訊接觸之前，蔡志忠不但授權(quán)給一家公司將自己的許多作品做成電子版本在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，并且自己也專門研究了蘋果的iOS平臺(tái)和App Store，自己嘗試做電子書(shū)。他十分得意地打開(kāi)他隨身攜帶的iPad，向我們展示他已經(jīng)制作完成的各種電子書(shū)，不但有他自己的作品，還有他喜愛(ài)的國(guó)外出版的一些圖集等。

蔡志忠之所以充滿熱情地與騰訊游戲牽手，是因?yàn)樗麑?duì)騰訊有很高的期許：“我一直想鼓勵(lì)騰訊構(gòu)建一個(gè)類似蘋果的平臺(tái)，可以讓大家在那里下載書(shū)，或是購(gòu)買，有世界的eBay就有中國(guó)的淘寶，有世界的Facebook就有中國(guó)的微博，同樣有世界的蘋果就應(yīng)該有中國(guó)的騰訊。”

在蔡志忠看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)潛力驚人，而且反應(yīng)速度比日本快。他認(rèn)為未來(lái)的數(shù)字時(shí)代一定在中國(guó)發(fā)展，成氣候以后再?gòu)?fù)制到日本。

“我們有幸活在變革時(shí)代，這是三千年來(lái)難得的機(jī)會(huì)，又恰好在做這個(gè)行業(yè)，他們（騰訊）要貢獻(xiàn)自己的力量。”雖然蔡志忠已經(jīng)制作完成近4000部數(shù)字圖書(shū)，并且即將在App Store書(shū)架上線。但他仍然覺(jué)得介質(zhì)圖書(shū)的數(shù)字化，僅憑他一人之力，過(guò)于力不從心。

騰訊游戲恰巧有這樣龐大的用戶基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及跨界整合的理念，來(lái)幫助他完成這件事情。騰訊游戲發(fā)行平臺(tái)的多渠道、多平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略，能為作者提供全方位、跨領(lǐng)域的收益，減少過(guò)去對(duì)稿費(fèi)、版稅等單一形式收益的依賴，從而提升國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫作者的整體創(chuàng)作水平，這正是蔡志忠所看好的。

因此，蔡志忠不但一口應(yīng)承了擔(dān)任原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)的首席顧問(wèn)，更是召集和說(shuō)服了他的圈中好友顏開(kāi)、姚非拉、夏達(dá)等國(guó)內(nèi)著名漫畫(huà)家和漫畫(huà)教育家，聯(lián)手騰訊。

比起“會(huì)畫(huà)畫(huà)”，蔡志忠更強(qiáng)調(diào)“會(huì)講故事”，其理念有望能借助該平臺(tái)，或?qū)⒂型麕椭鷩?guó)內(nèi)動(dòng)漫從業(yè)者把制作重心從“畫(huà)面、技術(shù)”引導(dǎo)到“選題、創(chuàng)意”上，形成“重?cái)?shù)量，更重質(zhì)量”的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

騰訊游戲?qū)τ诓讨局业钠谠S，也做好了十足準(zhǔn)備。一方面，騰訊游戲在搭建動(dòng)漫平臺(tái)前，延續(xù)以往處事風(fēng)格，進(jìn)行了大規(guī)模的用戶調(diào)查，并約談了多位草根動(dòng)漫作者與蔡志忠一起探討中國(guó)動(dòng)漫可能的發(fā)展方向。

另一方面，比起其他游戲，比如完美游戲拍攝電影《非常完美》、《失戀33天》等也做跨界營(yíng)銷的行為相比，騰訊游戲更加強(qiáng)調(diào)以IP為軸心，各個(gè)娛樂(lè)板塊的緊密聯(lián)系和內(nèi)核一致。

程武表示，“如果找到一個(gè)適合做開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫作品，我們可能會(huì)一方面把它實(shí)體化，出版；一方面我們有可能拍成動(dòng)畫(huà)片，但是更有可能的是以它為素材做我們最擅長(zhǎng)的事，就是游戲。”其實(shí)騰訊游戲也已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，即將上線的槍戰(zhàn)游戲《逆戰(zhàn)》就與近日熱播的電影《逆戰(zhàn)》有著相同的IP基因，而在此次發(fā)布會(huì)上首次露面的《疾風(fēng)之刃》更是中國(guó)有史以來(lái)第一款同時(shí)在游戲和動(dòng)漫兩個(gè)平臺(tái)上發(fā)行的產(chǎn)品。

接下來(lái)，騰訊將全面開(kāi)啟與處于上升期的作者的簽約，以保證獨(dú)家發(fā)行權(quán)，同時(shí)還提出了“原創(chuàng)培育計(jì)劃，大力扶持國(guó)產(chǎn)民族動(dòng)漫品牌”的發(fā)展理念。

就在不久之前，騰訊游戲的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略又有了新的進(jìn)展：騰訊攜手中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、迪士尼三方進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)合作簽約。騰訊游戲總裁任宇昕在簽約儀式的致辭中表示，騰訊原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)是騰訊互娛搭建的首個(gè)泛娛樂(lè)平臺(tái)，它將獲得騰訊眾多核心資源的全力支持。該平臺(tái)將為優(yōu)秀原創(chuàng)作者提供更多展示機(jī)會(huì)、資源支持和版權(quán)保護(hù)；同時(shí)，該平臺(tái)還將借助騰訊在互聯(lián)網(wǎng)方面的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，高效整合漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、影視、圖書(shū)等方面的資源，全力打通和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫走向?qū)I(yè)、規(guī)范化運(yùn)營(yíng)。

這一場(chǎng)以騰訊游戲原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)為“頭菜”的“泛娛樂(lè)”盛宴，才剛剛開(kāi)始。