文化軟實力： 大國爭雄的重要之維

摘要：全球化進程的加快打破了主權國家之間封閉的疆域，促使全球層面上的文化交往日益頻繁。綜合國力的競爭不僅包括以經濟、軍事、科技為代表的硬實力競爭，同時，文化軟實力的競爭也日益激烈。文化軟實力所表現出的強大輻射力和滲透力越來越凸顯出來。面對新時期的機遇與挑戰，十七屆六中全會中積極部署文化發展戰略，堅持走中國特色的文化發展道路，通過彰顯我國文化軟實力之魅，塑造良好的國家形象。從文化軟實力建設的現實性入手，分析當前我國文化建設的緊迫性和重要性，并論述我國文化軟實力的提升必須堅持在馬克思主義的指導下，在社會主義核心價值體系的引領下和在堅持科學發展觀的原則下，通過增強國際話語權、提升文化產業創新能力和加強國際交流與合作等具體途徑積極推進。

關鍵詞：文化軟實力；重要意義；基本思路

中圖分類號：G112文獻標識碼：A文章編號：16738268（2012）02008305

隨著亨廷頓“文明沖突論”和約瑟夫·奈“軟實力”理論的提出，文化軟實力已成為影響國際關系變化的新維度。各國逐漸認識到，軍事實力和經濟實力只能是一個國家獲得地區和全球影響的必要條件，但無法成為充分條件，尤其是在大國經濟和軍事力量不斷接近的情況下，對大國爭雄起決定作用的，將不再是硬實力，而是軟實力之間的較量。但由于軟實力更多地表現為文化和精神層面的影響力，看不見、摸不著，無法量化，使它的重要性一段時間以來往往被人忽略。蘇聯解體、東歐劇變的沉痛教訓讓人們重視到了軟實力不“軟”這一事實。在國際較量中，一個國家硬實力不行，可能一打就??；一個國家軟實力不行，可能不打自敗。蘇聯解體就是大廈內部軟實力坍塌而不打自敗的例子。面對當前新的國際國內形勢，我黨應堅持走中國特色社會主義文化發展道路，在總結文化改革發展豐富實踐和寶貴經驗的基礎上研究部署文化體制改革，推動社會主義文化大發展大繁榮，從而顯著增強我國的文化軟實力，為堅持和發展中國特色社會主義提供強大的精神力量。

一、提升文化軟實力的現實意義

文化軟實力，是指主權國家利用文化手段為政治和經濟等利益的實現營造一個有利的外部環境的一種國家力量。它不同于軍事、經濟、科技等實力為基礎的有形力量，而是具有強大輻射力和滲透力的軟國力，它是國家綜合實力的重要組成部分。在當今全球化信息時代文化變遷與和平發展的主題下，在文化軟實力地位越來越凸顯的今天，研究提升國家的軟實力具有重大現實意義。

（一）提升文化軟實力是提升綜合國力的必然要求

綜合國力是衡量一個國家國際影響力的綜合評價指標，是一個國家各方面實力的總和。隨著世界多極化趨勢和經濟全球化趨勢的推進，國家綜合國力的競爭不僅包括過去傳統的經濟實力、科技實力、國防實力等“硬實力”，還包括文化“軟實力”的競爭。黨的十七大報告指出，文化越來越成為綜合國力競爭的重要因素。國家通過文化的手段，對國家的政治和經濟進行干預，從而實現政治和經濟的和諧發展；同時，通過文化對國民的引導，激發國民的潛力，從而提高國民對物質財富和精神財富的創造；并通過弘揚民族文化而實現國家的凝聚力和創造力。

（二）提升文化軟實力是維系一國長治久安的必要前提

一個國家要想繁榮昌盛，必先使人民安居樂業，在一個動蕩不安的國家想謀求國家的發展，簡直是天方夜譚。從古至今，文化矛盾和文化沖突是社會不安定的重要因素。在當前，影響社會穩定的恐怖主義、民族分裂主義和宗教極端主義三大熱點問題，都與文化矛盾和文化沖突有關系。不同意識形態和價值觀念的較量，不僅表現在經濟利益的矛盾和沖突上，同時也表現在文化的矛盾和沖突上。因此，一國要想長治久安，就必須化解和調節社會矛盾，使各民族相互融合、共同發展，而在這其中文化起著不可替代的潤滑劑作用，文化可以有效調節各種社會矛盾，從而形成國民的凝聚力和向心力，這對于維系一個國家的長治久安具有重大意義。

（三）提升文化軟實力是經濟發展的強大動力

當今世界，文化和經濟的結合日益密切。特別是20世紀80年代以來，隨著知識經濟的發展，信息化浪潮在全球范圍內的推進，經濟與文化加快融合，經濟文化一體化發展趨勢日益增強。經濟活動所包含的先進文化因子越厚重，其產品的文化含量以及由此帶來的附加值也就越高，在市場中實現的經濟價值也就越大。當今時代，具有競爭力的商品和勞務，不僅具有高技術含量，同時也具有高文化含量。在經濟效益的構成中，文化附加值越來越成為決定經濟效益的一個關鍵。在一些發達國家，文化產品的出口已上升到各行業出口量的首位，并加快利用其科學技術和文化優勢搶占世界文化市場[1]。

（四）提升文化軟實力是塑造和傳播國家形象的重要途徑

當一個國家的行為得到國際社會的認同，當一個國家的發展推動了國際社會發展，當一個國家的戰略、政策、舉措得到國際社會的認同和理解時，這個國家的國家形象就會由此發展、提高，反之則不然，甚至會出現迅速下降的趨勢[2]。營造良好的國家形象僅僅靠一個國家的硬實力是遠遠不夠的，還需要通過散播一國的意識形態政策和文化價值觀念。文化軟實力強的國家，可以憑借其政治、文化、價值觀念、外交親和力所展現出來的吸引力，來增強別國對本國的好感，從而提升本國的國家形象。美國近些年就是通過文化向別國發揮“吸引”和“說服”作用，從而達到同化別國的目的。

二、我國提升軟實力的基本原則

21世紀是文化的時代，各國都在注重本國文化軟實力之魅的展示。越來越多的事實和例子告訴我們，文化軟實力對任何國家的發展都起著不可或缺的作用。文化產業的發展，一方面可以帶來巨大的經濟效益，同時還成為了一國力量的象征。近年來，文化產業對GDP的貢獻越來越大，西方發達國家的文化產業在國內生產總值中所占的比率都在10%以上，美國達到25%，美國文化產業在世界文化產業市場中的份額達到43%，歐盟達到了34%，剩下的23%是其他洲的，亞太地區一共才19%，而這19%去掉日本、澳大利亞、韓國還能剩下多少[3]？ 可見，提升我國的文化軟實力已迫在眉睫。但提升文化軟實力是一項重大的系統工程，它涉及方面廣，內容復雜。因此，我們必須全面貫徹十七屆六中全會精神，遵循如下基本原則：

第一，堅持以馬克思主義思想為指導的原則。馬克思主義是被實踐檢驗過的正確理論，它從分析社會生產力和生產關系的角度，揭示了社會發展的規律性，是我們認識世界和改變世界的理論工具，對我國的革命、建設和改革都起到了巨大的指導作用。指導中國革命勝利和建設的毛澤東思想、指導中國改革開放的鄧小平理論以及“三個代表”重要思想和科學發展觀，都是在馬克思主義思想的指導下與中國實際相結合的產物。對此，我國的文化建設，也應繼續以馬克思主義思想理論為指導，堅持用馬克思主義作為文化產業發展的出發點，堅持馬克思主義和文化產業的發展相結合，堅持把馬克思主義思想貫穿于文化產業發展的始終。

第二，堅持共同思想道德基礎的原則。十七屆六中全會強調要推進社會主義核心價值體系建設、鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想道德基礎。社會主義核心價值體系是興國之魂，是社會主義先進文化的精髓，決定著中國特色社會主義的發展方向。目前，我國正處在改革和發展的關鍵時期，“發展”和“矛盾”并存，人們的思想價值觀念一方面呈現出前所未有的活力，同時也遭受到來自多方面的沖擊。因此，我國必須堅持把社會主義核心價值觀融入國民教育、精神文明建設和黨的建設全過程，從而提升我國文化的凝聚力，為社會主義建設構筑起堅實的文化根基。

第三，堅持以人為本的發展原則。古往今來，每一個民族的覺醒都首先開始于文化的覺醒，一個國家的強盛更是離不開文化的支撐。我國之所以能飽經滄桑而不倒，歷經磨難而不亡，一個重要的原因就是有著深厚的文化底蘊作支撐。面對新時期的挑戰與機遇，我們更應該堅持走科學發展的道路?？茖W發展，根本在于以人為本。黃力之認為，提升國家文化軟實力的關鍵之處是要堅持“以人為本”、科學發展[4]?？茖W發展的貫徹落實關系著國家文化軟實力的提升和國家形象的展現。只有貫徹落實科學發展觀，強調“以人為本”和科學發展，才能保障社會主義先進文化的前進方向，為建設中華民族共有精神家園提供科學依據。

第四，全面貫徹“二為”方向和“雙百”方針。文化創作要想無愧于歷史、無愧于時代、無愧于人民，就必須堅持為人民服務、為社會主義服務的方向和百花齊放、百家爭鳴的方針。我國燦爛的民族文化是各族人民集體智慧的結晶，是人們賴以生存的精神食糧。因此，在文化的發展過程中，要以滿足人民精神文化需求為出發點和落腳點，堅持文化發展的大眾化和全面化，加強文化基礎設施建設，完善公共文化服務網絡，讓群眾廣泛享有免費或優惠的基本公共文化服務，從而確保文化發展的成果惠及廣大人民。

三、我國提升文化軟實力的具體途徑

十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》指出，當代中國進入了全面建設小康社會的關鍵時期和深化改革開放，加快轉變經濟發展方式的攻堅時期。文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，越來越成為經濟社會發展的重要支撐，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望[5]。因此，我國應在保持文化發展良好態勢的基礎上，繼續探索創新。

（一）增強我國的國際話語權

語言是文化的載體，話語權是文化軟實力展現的重要指標。世界銀行的一份報告中指出，“貧困不僅意味著低收入、低消費，而且意味著缺少教育的機會，營養不良、健康差，意味著沒有發言權和恐懼等?！笨梢?，“發言權”對于一國的發展是十分重要的。“沒有發言權”就是沒有主導力和影響力的話語權。因此，要增強我國的國際話語權，妥善回應外部關切，增進國際社會對我國基本國情、價值觀念、發展道路、內外政策的了解和認識，展現我國文明、民主、開放、進步的形象。胡錦濤總書記曾指出“要把提高輿論引導能力放在突出的位置”，其實質就是要掌握和爭奪話語權。擁有了話語權，就能通過議題設置（設計），占據輿論的制高點，引導輿論，使之導向有利于己的方向，從而達到宣傳塑造形象的目的。21世紀的全球競爭已進入了文化競爭時代，各國都在提升本國的話語權能力，我國也不例外。特別是面對西方國家對我國實行的“軟遏制”，我國應在遵循輿論宣傳規律的前提下，不斷創新觀念、形式、方式和手段，講究策略和技巧，善于運用現代化的信息手段，不斷改進自己的宣傳方式，用世界人民喜聞樂見的形式和語言，不斷增強我國文化的吸引力、親和力和影響力，從而實現我國話語權的主導性和引領性。

（二）提升我國文化的創新能力

一個沒有創新能力的民族，難以屹立于世界民族之林；一種缺乏創新精神的文化，則難以擠進世界先進文化之列。對此，我國應積極拓展文化創新能力。

1.注重文化發展與經濟發展、政治發展、社會發展以及生態文明和黨的建設的協調發展

重慶自2008年6月以來，開始推行“唱讀講傳”活動。此次活動以社會主義核心價值體系為指導，以增強文化凝聚力和提升文化軟實力為目標，采取新穎的形式，即開創了口頭、媒體、手機、QQ傳箴言組合模式，多渠道地進行文化宣傳工作。并把文化發展深入到社會發展的各個方面，開展了“綠化長江重慶行動”等大型公益活動，同時又與經濟效益掛鉤，拍攝了《解放大西南》的影視作品，從而實現了文化發展的創新性和多樣性，為我國文化軟實力建設打開了新局面。

2.開創新的文化演藝空間

近年來，我國的演藝事業帶給了大家一連串的驚喜，例如，國內首部大型山水實景演出《印象·劉三姐》，詮釋了人與自然的完美結合。它以漓江水域和12座背景山峰為舞臺，將經典山歌、民族風情、漓江漁火等元素創新組合，巧借春夏秋冬自然景觀，配以變幻絢麗的燈光， 在漓江山水間描繪出一幕幕原生態的藝術畫面，給人以視覺的震撼和心靈的共鳴。演出不僅獲得了巨額回報，還帶動了當地文化事業的發展。還有被專家學者譽為“具有新世紀中國話劇里程碑式的意義”的話劇《立秋》等作品的出現，都增強了中華文化的感召力和競爭力，為我國文化軟實力的建設注入了新的內涵和活力。

（三）開拓公共外交的新形式

在21世紀這個信息化和數字化的時代，一個國家要想構筑其國家形象，提升自己的文化和價值觀念對其他國家的影響，就必須采用新的外交形式。例如，采用web20為代表的新媒體和電視外交。全新的傳播媒介開啟了新時代外交的新紀元，使國家文化軟實力的展現變得無處不在、無孔不入，越來越“潤物細無聲”。以web20為代表的新媒介是視、聽、寫、觸于一體的新形式。例如，美國總統奧巴馬訪華時就采用了此種外交形式，為他的訪華增色不少。隨著科技的進步，以電視為主要成分的媒體外交也開始發揮重要作用。以我國CCTV4為例，首次實現了我國運用國際衛星雙向傳送進行異地互動的電視固定欄目，通過這個平臺，我國可以向其他國家和地區傳輸我國的文化價值理念，重塑我國的國家形象，為其他國家的民眾了解我國的真實情況打開了大門。特別是，在此檔節目中有綜合性國際交流的欄目，以讓世界更了解中國為宗旨，邀請中外各領域知名人士和有代表性的普通民眾到中外演播現場，進行跨國平等互動對話；同時，為這些中外人士以及城市、企業等通過電視相識交流和屏幕外的交流提供了平臺。這就有力地補充和推進了我國公共外交的發展。

（四）加強對外大眾文化傳播

大眾文化的傳播具有輻射面廣、通俗易懂和貼近生活的特性，通過大眾文化的傳播可以提升我國文化的輻射力。對此，我國可以大力發展公共旅游和電影產業以及在出口產品中加入中國傳統文化的因素，從而促進我國大眾文化的傳播。

1.旅游是文化的載體，是提升文化魅力的重要依托

推動文化與旅游深度融合，對于增強國家文化軟實力具有積極意義。我國是一個擁有5 000多年文明的古國，有著十分豐富的文化和旅游資源。對此，可以采取公共旅游的發展模式，把我國蘊含著“食與人和”、“食與社會和”、“食與自然之和”[6] 的飲食文化與彰顯中國文化博大精深的底蘊和內涵 [7] 的服飾文化推向世界。

2.電影為文化的傳播提供了平臺，是一國文化魅力展示的重要途徑之一

推動電影產業的發展，不僅可以實現我國文化的經濟價值，同時可以增強人們對我國文化的認識和理解，促進我國文化的傳承與創新，為文化發展提供強大的動力。我國擁有燦爛的民族文化，例如，我國的熊貓、孔子、功夫、書法等，這些都應通過熒屏向世界人民展示，并通過這些展示，把我國的國家形象和文化魅力滲透進每一個觀眾的意識與潛意識里，從而產生持久的影響力。

3.傳統文化因素和出口產品相結合

這樣不僅可以增加我國出口產品的附加值，而且可以增進世界人民對我國傳統文化的了解。近年來，我國出口的玩具等工藝品就加入了傳統文化因素，例如，制造了關公的玩具，它可以像美國的變形金剛和日本的多啦A夢一樣，給人們留下深刻的印象。因此，像這種推廣我們應多覆蓋在出口的產品中。

（五）加強國際合作

民族的文化也是世界的文化。我國應開展多渠道多形式多層次的對外文化交流，廣泛參與世界文明對話，在學習和借鑒它國文化的基礎上實現本民族文化的大繁榮大發展[8]。文化發展的多樣性離不開各國文化的交流與合作。對此，我國應積極推進文化交流工程，鼓勵文化單位同國外有實力的文化機構進行項目合作，從而吸收國外文化發展的先進技術和科學管理措施；并鼓勵外資企業在我國進行文化研究，從而擴大我國文化的創新力[9]；同時，加強中國傳統文化和世界其他國家文化的交流與合作，為文化的國際化發展搭筑橋梁。近年來，從中法文化年的舉辦，到美國、巴西、芬蘭、荷蘭等國舉辦的中國文化節；從巴西的“漢字展”，到孔子學院在世界其他國家的設立，以及2008年奧運會的成功舉辦，中國無不在通過傳統文化向世界展示一個充滿魅力的、渴望和平發展的大國形象。

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