服裝產品的包裝設計

當我們在購買商品的時候，首先所接觸的是產品的包裝。包裝設計對一個服裝品牌十分重要，它不僅僅是一件服裝產品的外衣，更是一個品牌文化的彰顯與品牌魂魄的體現，一件服裝商品在包裝設計師的精心設計下將會增加服裝的附加值，這也是文化的價值。服裝企業的經營者要能夠清楚地認識到，服裝產品的包裝對一個服裝企業的形象以及品牌的宣傳所起到了不可小覷的作用，從而進一步提升服裝品牌的附加值。

一、服裝產品包裝的作用和功能

包裝是商品的重要組成部分之一，它除了具有保護被包裝的產品，防止風險和損害，易于搬運的功能的同時，還具有促進產品的銷售的功能。當今的產品包裝設計作為商品的視覺傳達媒介物越來越受到商家的重視。

包裝設計是把對商品的運輸、保護、促銷等功能的需求融為一體，同時適應市場、引導消費、滿足人們對商品的物質功能與審美功能的需求為中心的一項活動。每個包裝都是一個產品的廣告牌，良好的包裝能夠提高新產品的吸引力，包裝本身也是增加產品附加值的重要手段之一，新穎獨特并且精美合理的包裝也可以確保商品的價值的增值。隨著市場中企業競爭的日益激烈，產品的同質化現象越演越重，產品包裝如何在公平公正的情況下適應市場的發展要求，走向可持續化發展的道路是服裝企業迫切需要解決的問題。

二、環保設計在服裝包裝上的應用

包裝藝術是一個產品價值的直觀體現，更是一個品牌文化的彰顯與靈魂的體現。包裝藝術在世界各國文化的相互交融下以及新思維的影響下，呈現出了多元化的發展走向，其中最具影響力的是以人為本，低碳環保。如今社會，低碳環保是每個商品的主題，每個設計師在進行產品的包轉設計時都要考慮環保這一設計主題，在對包裝材料的選擇和研發上，都自覺以不污染環境，或者是對環境產生的影響不是太大為選材標準，包裝材料容易回收再利用為首選。

在紙質包裝上，盡量減少不必要的包裝層數，降低空隙率，減少印刷、膠類的應用。從低碳環方面來講，首先是要以可降解再生或者是可再循環利用的材料為首選，或通過巧妙的結構設計，“一體成型”，不用附加任何東西就可以卡住商品，完成包裝的要求，從而降低印刷用料，減少環境污染。個別產品甚至將紙質包裝研發成DIY手工制作品，拆開包裝，對照制作方法將包裝變成名片盒、文具盒等，這些都是相當有意義的設計，值得我們國內的設計師學習。

對于一個強大的擁有無限創意與潛力的設計團隊并且有獨特思想的企業品牌，它會貼心的為每一個消費者考慮，為企業的未來發展考慮，如果在如今低碳環保的主題下，從顧客自身的立場出發設計出具有創新性的產品，那么企業就不會擔心顧客群會流失，更不會擔心銷售額會下降。

三、中國服裝產品包裝的現狀

就當今的中國服裝品牌產品包裝現狀來說，一些設計人員沉浸在“安逸”的死水中，毫無生氣，一些企業基本是沒什么太高的要求或者說有要求但是沒想法，而設計師只要將工作完成就可以了，認為沒有必要制造麻煩，去嘗試新的東西，甚至有些設計師直接粘貼復制其他品牌的產品包裝設計，拿別人的東西來當做自己的用，以不變應萬變，設計匱乏相當嚴重，更談不上企業文化與靈魂。

四、結束語

服裝產品的包裝設計對服裝企業和品牌都有著極大的推廣作用，其包裝給人以更直觀的感受，使消費者對自己的產品有更深刻的印象，然而什么樣的設計才算的上是好的設計呢？答案不是絕對的，因為設計本身就是非常含蓄的，包裝設計沒有好壞之分，只有能將產品的價值最大化，把產品彰顯的更加突出，就是好的作品。我國現階段的服裝包裝設計已經取得了非常大的進展，據相關部門的調查分析，我們不難發現服裝企業在進行服裝產品包裝設計時在色彩設計、文字和圖形運用上所展現的包裝的藝術性、包裝與服裝品牌風格的相符性、包裝材質的環保型以及為消費者服務的主題下設計包裝的差異性等方面還有些欠缺。隨著社會的不斷發展和相關實踐與理論研究的不斷深入，中國的服裝企業在國際市場上更加具有競爭力，服裝包裝設計也將在如此激烈的競爭下變得日趨成熟。

（作者單位：平頂山工業職業技術學院 ）