地方新聞網站內容資源的創新對策研究

2012-01-01 00:00:00施勇勤胡慧媚

現代出版 2012年2期

摘要：以網站“麗水在線”為例分析了地方新聞網站內容資源的現狀與在內容競爭上存在的問題，指出地方新聞網站的內容編輯是網站競爭力的主要因素之一，探討地方新聞網站應如何發掘本地內容資源，加強地域性內容資源的整合和開發，提出了地方新聞網站內容資源創新的對策和建議。

關鍵詞：地方新聞網；內容編輯；網絡資源；創新對策

內容資源對新聞網站的生存和發展而言至關重要，地方新聞網站由于其區域性特征，在網站規模、辦網宗旨、資源配置和市場競爭上有一定的特殊要求或限制，因此有別于大型網絡媒體和綜合門戶網站。網絡編輯作為網站內容信息的設計者和建設者，其編輯能力直接影響著網站的競爭力。筆者認為，網絡編輯的編輯力主要體現為內容整合、熱點解讀、專題策劃、創新求變的能力，而這也正是地方新聞網站真正的生命力所在。本文將以浙江麗水市新聞門戶網站——麗水在線為例，對地方新聞網站內容資源發展現象進行分析，探討地方新聞網站如何利用本地資源來開發特色內容資源、打造地方新聞網站的特色，并提出一些策略建議，供業界參考。

一、地方新聞網站內容資源發展現狀

隨著互聯網技術的飛速發展，地市級新聞媒體紛紛“上網”，新聞媒體的網絡化發展趨勢十分明顯。根據2008年4月成立的中國地市新聞網盟的網站數據顯示，目前已經加入該聯盟的地方新聞網站有145家。①據中國地市新聞網聯盟2009年進行的地市新聞網站調查數據顯示，有88%的地方新聞網站是由地市級新聞單位主辦，6%由當地黨委政府主辦，6%為企事業單位或個人主辦。②這在一定程度上決定了地市新聞網站的基本內容定位和服務模式。

地方新聞網站大多以服務地方為宗旨，除了采集本地新聞外，大多數的網站是以內容整合為主的。例如，麗水在線是由麗水市廣播電視總臺創辦的新聞網站，是以新聞為主導、綜合類服務為主體的本地新聞綜合門戶網站。依托麗水市廣電總臺的視頻新聞資源，網站設置了房產、汽車、理財、健康等提供資訊服務的頻道，并配以專門的編輯進行日常更新。該網站的內容編輯業務大多處于復制拷貝階段，原創性新聞內容開發力度不足。例如，網站新聞都是來源于電視新聞；該網站匯集了麗水市廣播電視總臺旗下電視頻道播出的所有節目。當遇到重大活動時，新聞頻道的編輯也會推出相應的專題頁面配合宣傳，如浙江省體育大會、上海世博會、慶祝麗水市撤地設市十周年、慶祝建黨90周年等，但新聞也都是從電視新聞或活動官網上進行選調，網站的原創能力不強。這恐怕也反映出許多地方新聞網站的處境。

二、地方新聞網站在內容競爭中存在的問題

網站為了在激烈的市場競爭中勝出，必然要在內容上下工夫。筆者認為，目前地方新聞網站在內容建設上存在以下幾個問題。

1．同質化現象嚴重

地方新聞網站大多是在原有的地方報、地方電臺、電視臺和地方政府信息中心的基礎上創辦的，而且報網并存、一地多網的現象比較突出。由于歸口管理部門的不同，同一區域可能會有多家網站并存；加上地域性限制，因此在內容資源提供上不能滿足差異化競爭的需求，導致內容同質化現象比較嚴重。以浙江麗水市為例，當地有三家實力相當的網站，分別是由廣電總臺創辦的麗水在線、由麗水日報社創辦的麗水網以及商業網站麗水信息港。三家網站的新聞內容相仿，甚至連欄目板塊設置也相似。原本數量不多的地方網民要經過三家相似網站的分流，可見當地媒體的內容資源競爭十分激烈。

2．內容轉載多原創少

一些地方新聞網站雖然擁有新聞采訪權，但是網站的內容還是以轉載為主：中外熱點主要來自國內幾個權威的新聞網站，地方新聞則轉自本地的傳統媒體，如報業辦的網站主要轉載報紙新聞，廣電辦的網站主要轉載電視新聞。雖然不同的媒體受眾有所不同，但是單純的轉載使網絡媒體無法發揮應有的作用。主要原因在于部分地方新聞網站的管理大多采用外包和代理的方式，缺乏內容編創團隊和新聞采編力量，內容原創力不強；加上沒有在編輯業務流程上與地方報紙、電臺、電視臺的流程相整合，大多是轉載轉發傳統媒體的新聞，并且還存在時間差的問題，因此網站不僅沒有發揮出網絡媒體的傳播速度優勢，反而滯后于傳統媒體。因此內容多轉載少原創的問題在地方新聞網站比較突出。電視新聞有時間的限制，報紙新聞有版面限制，而這些問題對于網絡新聞都不存在，所以網站更有條件去挖掘新聞的深度。隨著網絡的普及，網絡媒體的受眾日益增多，網站的傳播優勢也愈加明顯，可是一些地方新聞網站卻站在自己設定的范圍內不愿向前。

3．地域性特色不明顯

互聯網是沒有地域性限制的，但是有地域性的內容資源。部分地方新聞網站沒把握好互聯網的非地域性和內容資源地域性之間的矛盾天平，在內容選編上貪大求全心理比較突出。大型網站主要依托其強大的新聞采集系統和新聞內容提供商的合作支持，來服務全國和全球受眾，而地方性新聞網站真正的立足點是為本地百姓服務，地域性才是其生存和經營之本。應該看到，任何一個網站都不可能把全國各地的新聞、各行各業的新聞都做全，加之在資金、技術、人才、地域等方面都受到了限制，如果一味地強調信息海量，必然造成經營成本的上升。對受眾而言，地方新聞網站的主要受眾是本地人群，做好本地特色內容和本地新聞恐怕更加能夠吸引本地網民。所以作為地方新聞網站，做“特”做“專”的意義要遠遠大于海量。

三、地方新聞網站內容資源的創新對策

編輯要有強烈的創新觀念。編輯的創新能力表現在網絡媒體上，要求網絡編輯敢于突破傳統觀念和習慣思維的束縛，不因循守舊，能夠及時發現新問題，總結新經驗，探索新路子。對于地方新聞網站內容資源的創新，筆者有以下幾點對策建議。

1.增強新聞網站的互動性，提高原創內容生產力

交互性傳播是網絡新聞媒體的獨特優勢。網絡在傳播者與受眾之間提供了一個開放的、即時的、雙向的信息通道，使長期以來困擾傳統媒體的受眾不易得到及時反饋的問題得以解決。BBS社區、論壇、博客等都是新聞網站可以開展互動的載體，要增強互動頻道的管理意識。通過互動不僅可以提高網民的參與度，還可以將網民提供的信息作為重要的新聞源。地方新聞網站大多都有自己的論壇，網絡編輯可以借鑒優秀網站的經驗，根據網站自身的特點，培養意見領袖，將新聞作為論壇討論的話題，論壇反過來促進新聞的閱讀量。微博的崛起，又為網站的互動增加了一條新途徑。通過網站官方微博發布或轉發消息，都能吸引更多網民參與其中，在官方微博“粉絲”數增加的同時，網站的人氣也在不斷提升。在新一代互聯網中，網民還可以通過博客、維客等手段參與到原創性的新聞生產中，新聞頁面可以開辟特定的板塊專門登載網民的原創性新聞、評論，只要網絡編輯把好關，這在一定程度上可以緩解網站新聞單純轉載的尷尬。

2.強化多媒體整合，提供豐富的內容大餐

隨著網絡媒體報道形式的不斷發展，“多媒體整合” 這一概念的內涵也在不斷豐富，在報道中充分利用文字、圖片以及音視頻僅僅是多媒體整合的一部分。由于電子報、電子雜志等技術的日趨完善和廣泛運用，現實要求網絡編輯在工作中必須研究報紙、雜志的表現手法，以電子化的手段將其呈現給受眾；同時，還要充分發揮網絡媒體的超鏈接特點，在報紙雜志的電子版版面上進行延伸閱讀。所以，網絡編輯應當跳出“網絡”，站在媒體整合的角度上看待新聞報道。尤其是廣電或報業辦的新聞網站，更應該合理利用原有的媒體資源，力求將多媒體整合最大化。

在實現多媒體整合的基礎上，還可以通過多媒體互動來豐富網站內容、提升網站影響力。比如電視節目可以在網站上開辟專欄征集話題，報紙可以通過網站平臺進行稿件征集、展開話題討論等。然后再將網站內容整合到電視和報紙上，使各大媒體的受眾融合在一起。

3.加強內容整合力，打造本地內容數據庫

地方新聞網站還應該立足當地，構建本地化內容資源數據庫。與當地新聞資訊不同，當地內容資源的匯集更側重于當地人文歷史、地理物產、政策法規等資料的收集歸納，經過日積月累的本地資料整理與更新，形成本地內容資源的資源庫，形成一個地方新聞網站自身的標志性內容建設中心，由于這個本地內容資源數據庫具有獨特性和資源的稀缺性，所以在未來的資源二次開發、利用和媒體競爭中將發揮重要作用。因此地方新聞網站要重視本地內容資源的整合、收集工作，努力打造本地信息資源的“原料”數據庫，比如本地的風土人情、旅游景點、交通便民信息和內容資源，這樣才可以在服務好本地網民的基礎上，吸納外地網民登錄本地的新聞網站，這也是擴大網站受眾的一個有效途徑和辦法。

4.拓展深度報告能力，增強網站用戶黏度

盡管地方新聞網站的大部分新聞都來自轉載，但是只要網絡編輯用心策劃，精心編輯，還是可以為網民提供有別于其他網站的閱讀體驗。對于重大事件，網絡編輯可以搜羅不同角度的報道，并建立新聞鏈接和關鍵字搜索功能。網絡的“海量”特點，使它有能力對某一新聞要素“回顧歷史”，讓一條新聞成為有前因后果的整體，以滿足受眾對新聞的需求。只要最大限度地滿足網民對此類信息的需求，才能提高網民對網站的依賴和忠誠度。

5.加強本土活動策劃，打造特色新聞專題

新聞專題是網站編輯特色與編輯能力的最佳體現，而立足本土則是地方新聞網站的生存之道。針對全國性的事件，各大門戶網站都會制作專題，相比之下，地方網站并沒有競爭優勢。因此地方新聞網站在策劃新聞專題時應傾向于本土選題，即便是在制作全國性事件專題時，也應結合本地內容，體現本土特色。比如，網站可以針對當地論壇的熱門話題制作專題，一方面站在專業新聞的角度對事件進行深入挖掘，采寫客觀的報道；另一方面引導網民展開討論、撰寫評論，羅列各方觀點。用當地網民關心的話題吸引他們的關注、用網民自己的聲音吸引他們參與其中。如此才能留住原有的受眾、吸引更多的受眾。

總之，地方新聞網站的網絡編輯應該對自身和對網站都提出更高的要求，在新環境、新事物、新問題面前善于捕捉信息，加工出新觀念、新設想，以不斷創新的精神從事編輯工作，才能使網站內容突破地域性限制，為網站發展贏得一片更廣闊的天地。

（施勇勤系上海理工大學出版印刷與藝術設計學院副教授、碩士生導師；胡慧媚系上海理工大學出版印刷與藝術設計學院傳播學碩士研究生、浙江麗水市廣播電視總臺麗水在線網站助理編輯）

* 本文系2011年度上海市科技發展基金軟科學研究計劃項目（項目編號：11692191100）成果之一

注釋：

①數據來源：中國地市新聞網聯盟網，http://www.newswm.com/index.html，2012-1-10.

②地市新聞網聯盟發布中國地方網站生存報告[EB/OL]. 編輯網http://www.bianji.org/news/2009/10/336.html.

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