傳統(tǒng)出版社構(gòu)建電子書生產(chǎn)線策略探析

摘要：在數(shù)字出版迅速發(fā)展的形勢下，傳統(tǒng)出版社為了掌握電子書生產(chǎn)和銷售的主動權(quán)，應(yīng)建立起一套完整、高效、低成本、兼容性強(qiáng)、與紙質(zhì)書同步的電子書生產(chǎn)線，從而能夠在瞬息萬變的數(shù)字出版浪潮中占據(jù)主動。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；電子書；生產(chǎn)線；XML

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播方式發(fā)生了革命性的變化。作為全媒體時代圖書內(nèi)容傳播的重要載體，電子書越來越受到傳統(tǒng)出版社的重視和關(guān)注，甚至將其提升到了和紙質(zhì)圖書同樣重要的戰(zhàn)略地位。因此，傳統(tǒng)出版社建立起一套完整、高效、低成本、兼容性強(qiáng)、與紙質(zhì)書同步的電子書生產(chǎn)線，不僅能夠支持未來跨終端、多層次的規(guī)模化數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)，拓展產(chǎn)品營銷渠道，還可以推動出版社產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，在瞬息萬變的數(shù)字出版浪潮中占據(jù)主動。

一、傳統(tǒng)出版社電子書生產(chǎn)面臨的主要問題

傳統(tǒng)出版社作為內(nèi)容資源的組織者和加工者，最擅長的是紙質(zhì)圖書產(chǎn)品的制作和傳播。在面對電子書這種新的產(chǎn)品形式時，往往因為各種因素的限制陷入一籌莫展的“窘境”。目前，傳統(tǒng)出版社生產(chǎn)電子書面臨以下四個主要問題。

1.內(nèi)容資源儲備難以滿足電子書生產(chǎn)需要

紙質(zhì)圖書的排版源文件就是生產(chǎn)電子書的“米”，排版文件的質(zhì)量和數(shù)量決定了電子書產(chǎn)品的品質(zhì)和規(guī)模。傳統(tǒng)出版社收集圖書排版源文件主要有兩個問題：一方面是舊的圖書排版源文件丟失嚴(yán)重，資源不全的現(xiàn)象十分嚴(yán)重；另一方面是排版源文件格式不一，給電子書生產(chǎn)造成了一定的技術(shù)困難。

2.生產(chǎn)環(huán)節(jié)無標(biāo)準(zhǔn)可循，質(zhì)量難以保證

從圖書排版源文件的收集，到PDF和TXT格式文件的轉(zhuǎn)換，再到圖書深加工（碎片化）、多格式電子書生成等環(huán)節(jié)，目前都沒有詳細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)可循，難以與國際和國內(nèi)主流平臺接軌，給電子書的傳播造成了一定的困難。同時，傳統(tǒng)出版社的電子書制作流程都是單線加工，人工干預(yù)程度高，生產(chǎn)效率低，電子書質(zhì)量難以保證，也難以形成規(guī)模化生產(chǎn)。

3. 產(chǎn)品格式單一，未實(shí)現(xiàn)內(nèi)容碎片化

目前主流的電子書有PDF、EPUB、CEBX、OCF、MOBI、TXT等多種格式，但一般傳統(tǒng)出版社電子書技術(shù)加工的軟硬件水平，只支持生成PDF和TXT兩種電子書格式，難以滿足多渠道、跨終端的閱讀需求。即使是通過委外加工生產(chǎn)出多種格式的電子書，也未真正實(shí)現(xiàn)圖書內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化、碎片化，不能把圖書中的圖片、篇章、條目等資源抽取出來深加工后應(yīng)用到各個終端的產(chǎn)品中，難以實(shí)現(xiàn)資源復(fù)用和按需出版。

4.版權(quán)保護(hù)機(jī)制不完善

版權(quán)保護(hù)是電子書的生命線。目前大多數(shù)傳統(tǒng)出版社的電子書產(chǎn)品，主要是由渠道合作方通過其電子書發(fā)布平臺提供的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)（DRM技術(shù)）進(jìn)行保護(hù)。這使出版社面臨著兩個問題：一是由于加密技術(shù)完全由渠道商掌握，出版社喪失了對電子書銷售的控制權(quán)，在發(fā)生分歧時容易被對方挾制；二是各個渠道商的版權(quán)保護(hù)技術(shù)參差不齊，互相之間還存在技術(shù)壁壘，不僅很容易被破解，而且不能滿足一次加密多平臺發(fā)布的要求，無形中增加了版權(quán)保護(hù)的成本。

二、電子書生產(chǎn)線設(shè)計原則

探究產(chǎn)生上述問題產(chǎn)生的原因不難發(fā)現(xiàn)，資源、技術(shù)和制度是制約傳統(tǒng)出版社開發(fā)電子書產(chǎn)品的三大瓶頸。因此，傳統(tǒng)出版社電子書生產(chǎn)線的設(shè)計應(yīng)遵循以下幾項原則：

1.對源文件格式的高兼容性

靈活運(yùn)用多種數(shù)字加工轉(zhuǎn)換工具和技術(shù)（如針對方正排版文件的方正經(jīng)典結(jié)構(gòu)化加工工具和方正暢流系統(tǒng)、針對XML文件和TXT文件的XSLT轉(zhuǎn)換技術(shù)及針對紙質(zhì)書的OCR掃描識別技術(shù)），使方正書版、方正飛騰、Adobe InDesign、Adobe Illustrator、PageMaker等軟件格式的源文件均能進(jìn)行數(shù)字化加工，解決圖書排版源文件格式種類繁多、舊的圖書排版文件流失嚴(yán)重的問題。

2.數(shù)據(jù)交換格式標(biāo)準(zhǔn)化

圖書進(jìn)行數(shù)字加工后，其內(nèi)容和元數(shù)據(jù)均以XML格式存儲。以XML格式存儲的電子書，可以快速便捷地轉(zhuǎn)化成任何格式的電子書，也可以通過對XML文件的精確定位，迅速準(zhǔn)確地分離出需要的信息碎片，實(shí)現(xiàn)真正的圖書內(nèi)容碎片化和按需出版。XML文件的結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)符合國家提出的“走出去”的戰(zhàn)略，采用國際通用的圖書文檔描述標(biāo)準(zhǔn)（例如DocBook標(biāo)準(zhǔn)），除了支持生成國內(nèi)的OCF和CEBX等電子書格式，也應(yīng)支持國際通用的EPUP、MOBI等電子書格式。

3.生產(chǎn)方案差異化

針對不同的圖書類型和市場需求，應(yīng)采用差異化的生產(chǎn)方案。一方面，圖書類型不同，最終電子書的格式種類和碎片化的“細(xì)粒度”均不同，如暢銷書應(yīng)轉(zhuǎn)化為多種格式，拆分到章節(jié)即可，而工具書則應(yīng)拆分到條目；另一方面，出版社應(yīng)在完成生產(chǎn)線核心環(huán)節(jié)設(shè)計、主要平臺搭建和重要標(biāo)準(zhǔn)制定的前提下，根據(jù)電子書生產(chǎn)任務(wù)的工作量大小、難易程度和時間緊迫性等因素，靈活選擇自主加工或委外加工的生產(chǎn)方式。

4. 安全性與開放性相結(jié)合

根據(jù)國家提出的“文化安全”的要求，應(yīng)通過數(shù)據(jù)庫加密技術(shù)和XML、PDF、EPUB等格式文檔的加密技術(shù)為電子書的生產(chǎn)和發(fā)布提供全方位的數(shù)字版權(quán)保護(hù)。同時，通過靈活的安全控制技術(shù)，適時適度地免費(fèi)開放部分內(nèi)容和功能，加強(qiáng)電子書對各平臺的兼容性和操作的便捷性，以改善讀者的閱讀體驗，擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍。

5.與紙質(zhì)圖書高度同步

電子書與紙質(zhì)圖書分別承擔(dān)著滿足讀者不同閱讀體驗需求的任務(wù)，不是相互矛盾的兩種產(chǎn)品形態(tài)，而是相輔相成的。因此，電子書的生產(chǎn)要與紙質(zhì)書做到兩個同步：一是圖書元數(shù)據(jù)和內(nèi)容同步，電子書加工用的元數(shù)據(jù)和排版文件要在圖書下廠付印后獲取，這樣就確保了電子書的產(chǎn)品信息和內(nèi)容與紙質(zhì)書完全一致；二是時間同步，即電子圖書能和紙質(zhì)圖書同步出版，互相擴(kuò)大影響。這就要求從管理手段和技術(shù)手段兩方面下功夫，改進(jìn)電子書生產(chǎn)流程，在各個環(huán)節(jié)上做到精確控制時間，實(shí)現(xiàn)批量的流水線生產(chǎn)。

三、搭建電子書生產(chǎn)線的具體方法

傳統(tǒng)出版社搭建電子書生產(chǎn)線，在遵循以上設(shè)計原則的同時，還應(yīng)結(jié)合自身情況和產(chǎn)品特點(diǎn)，在具體方法上大體完成以下五個步驟：

第一步，分析圖書資源類型，根據(jù)需求在生產(chǎn)流程中制定不同的生產(chǎn)路線。（生產(chǎn)線框架見圖1）

第二步，制定生產(chǎn)流程中重要的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。電子書生產(chǎn)流程中主要涉及三個重要的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)：一是XML文件的結(jié)構(gòu)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，二是電子書相關(guān)文件的文件夾結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，三是加工質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)制定得是否嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，直接決定了電子書產(chǎn)品的質(zhì)量。

第三步，搭建電子書生成和存儲平臺。平臺主要實(shí)現(xiàn)以下功能：一是從出版社ERP系統(tǒng)中實(shí)時抓取圖書元數(shù)據(jù)的功能；二是圖書封面、插圖、正文的排版源文件、PDF文件、XML文件、TXT文件等基礎(chǔ)性文件的入庫、管理、檢索、輸出功能；三是在資源庫中整合各種基于XML文件的電子書轉(zhuǎn)換工具，實(shí)現(xiàn)從XML文件到各種電子書格式快速、批量轉(zhuǎn)換功能；四是各種格式電子書的存儲管理和輸出功能，一次轉(zhuǎn)換，重復(fù)利用。

第四步，制作電子書基礎(chǔ)文件。TXT、PDF、XML等電子書基礎(chǔ)文件是生成各種格式電子書成品及資源深度應(yīng)用的基礎(chǔ)。制作基礎(chǔ)文件的原始資源分為紙質(zhì)圖書和排版文件。紙質(zhì)圖書的加工流程包括紙書驗證、紙書掃描、圖像處理、OCR識別校對、XML標(biāo)記添加、插圖處理、圖文匹配、質(zhì)檢等環(huán)節(jié)。排版文件的加工流程主要包括電子文檔驗證、XML標(biāo)記添加、插圖提取、圖文匹配、質(zhì)檢等環(huán)節(jié)。

第五步，電子書基礎(chǔ)文件入庫，進(jìn)行電子書的制作生成。將加工完成后的電子書基礎(chǔ)文件輸入資源庫，用平臺中整合的XSLT轉(zhuǎn)換工具等對基礎(chǔ)文件進(jìn)行轉(zhuǎn)換，生成最終的電子書成品。

四、結(jié)語

電子書生產(chǎn)線是數(shù)字出版的基礎(chǔ)性平臺，傳統(tǒng)出版社搭建子書生產(chǎn)線，是一個大投入?yún)s未必短期能見到成效的工作，需要長期積累和探索。很多業(yè)內(nèi)專家將傳統(tǒng)出版社發(fā)展電子書業(yè)務(wù)稱作“在刀尖上跳舞”，看上去很美，但風(fēng)險很大。然而，數(shù)字出版代表了出版行業(yè)最先進(jìn)的生產(chǎn)形式和未來的發(fā)展趨勢。因此，傳統(tǒng)出版社要堅定信心，做好數(shù)字出版的基礎(chǔ)工作，為迎接全媒體數(shù)字出版時代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)做好充分的準(zhǔn)備。

（劉鯤翔系北京師范大學(xué)數(shù)字出版中心技術(shù)部主任；邱戀系北京師范大學(xué)數(shù)字出版中心數(shù)字編輯；畢海濱系北京師范大學(xué)數(shù)字出版中心副主任）

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